MANUAL DE IDENTIDADVISUAL CORPORATIVAdel Centro Cultural de la Universidad de Lima

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TABLA DE CONTENIDOTABLA DE CONTENIDO 1

PRESENTACIÓN 2

LA MARCA 3

CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN 5

EL COLOR 11

TIPOGRAFÍA 15

USOS NO CORRECTOS 17

PAPELERÍA 19

PUBLICACIONES 27

UNIFORMES DE TRABAJO 29

ELEMENTOS PROMOCIONALES 31

USO WEB 33

USO AUDIOVISUAL 37

El objetivo principal de este documento es el de ser un instrumento válido y eficaz de consulta para asegurar la correcta aplicación de los elementos visuales del Centro Cultural de la Universidad de Lima, con el fin de preservar y aumentar el grado de recordación y de fácil identificación de la marca, así como también la estandarización de todas las piezas gráficas vinculadas al Centro Cultural.

En él se detallan los elementos gráficos que ayuda-rán a identificar y diferenciar a la institución respec-to a sus similares, y también las normas de reproduc-ción de dichos elementos.

Este documento está destinado a todos los funciona-rios del Centro Cultural y a los usuarios externos que tengan la obligación de hacer uso de la marca del Centro Cultural de la Universidad de Lima, para que tengan conocimiento del uso correcto de la identi-dad visual y no atenten contra la integridad de la imagen de la institución a la hora de desarrollar productos vinculados al Centro.

2

El Centro Cultural de la Universidad de Lima es un espacio creativo de encuentro y disfrute de experiencias artísticas multidisciplinarias, moder-nas e innovadoras, que acoge, concibe y difunde proyectos culturales capaces de propiciar la re�exión sobre nuestra condición humana. Simultá-neamente, el Centro estimula la participación activa del público mediante múltiples plataformas puestas a su disposición para su opinión, evaluación y creación.

Por esta razón el símbolo del Centro Cultural es una espiral que connota movimiento activo en forma envolvente, el cual parte de una base y se expande, pero a su vez absorbe y acoge contenidos y atributos culturales. Así mismo, la espiral hace mención a un espacio que envuelve distintas experiencias artísti-cas bajo una misma temática.

3

LA MARCA

4

CONSTRUCCIÓN

Y APLICACIÓN

La identidad visual del Centro Cultural de la Univer-sidad de Lima está conformada por un símbolo de espiral roja que presenta esquinas suaves y curvas, con un efecto de tridimensionalidad. Dicho símbolo está acompañado de las palabras “Centro Cultural” en una tipografía sin serif o de palo seco y del logoti-po de la Universidad de Lima, el cual debe incluirse siempre que sea necesario para aclarar que el Centro es una institución que pertenece a la Universidad de Lima.

5

6

Símbolo

Efecto de profundidad

Imagotipo

Texto

Logotipo de laUniversidad de Lima

N

S

AM

Passbook

1234

567891011 12

Clock

Phone

N

S

Safari

Servicios

SPhone

N

S

Safari

Servicios

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FORMAS SEGÚN EL SOPORTE

La imagen del Centro Cultural de la Universidad de Lima puede presentarse en diferentes formas según el soporte o el fin:

Como imagotipo.- En todos los elementos publicita-rios, promocionales y de papelería relacionados a la marca.

Como logotipo.- En todos los elementos formales como por ejemplo: cartas a instituciones estatales, cartas notariales, sellos para complementar firmas, sellos de cargo, facturas o boletas.

Como Isotipo.- En el caso de las imágenes digitales tales como iconos de aplicaciones en celulares, laptops o tabletas, imágenes de perfil en redes socia-les, u otros.

Cabe resaltar que la identidad visual del Centro Cultural siempre va acompañada del logotipo de la Universidad de Lima; sin embargo, esto no es de uso obligatorio y dependerá de la situación para ser usado o no.

10 JUN 2016

CARGO

8

MODULACIÓN

El valor “X” establece la unidad de medida. Así, nos aseguramos de que se respete la proporción de la imagen de la marca en cualquier soporte y medida.

Sabiendo esto, definimos que el símbolo del Centro Cultural de la Universidad de Lima se inscribe en una superficie modular de proporciones 7X de largo y 10X de alto, y el imagotipo en una superficie modular de 10X de largo por 5X de alto.

Así mismo, para que el símbolo tenga una estructura sólida, se decidió seguir patrones circulares que ayuden a las proporciones y a crear un símbolo más limpio.

ÁREA DE PROTECCIÓN

Se ha establecido un área de protección alrededor de la caja modular del imagotipo. Esta área está deter-minada por la medida “2X” y, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio de seguridad, separando aún más el imagotipo del resto de elementos de la página (texto e imágenes), para que de esta forma destaque.

10 x

10 x

7 x

2 x

5 x

9

VERSIONES DEL IMAGOTIPO

La firma del Centro Cultural de la Universidad de Lima tiene cuatro versiones, que deben ser usadas según las necesidades gráficas y no deben sufrir ajustes de proporcionalidad ni de distribución de sus elementos.

VERSIÓN ORIGINAL VERSIÓN HORIZONTAL

VERSIÓN VERTICAL VERSIÓN SEMIVERTICAL

20 mm

IMPRESIÓN

BORDADO/ GRABADO

10

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

Se ha establecido un tamaño mínimo de reproduc-ción para distintos soportes. Sin embargo, siempre que se pueda se aconseja un mayor tamaño, teniendo en cuenta los criterios técnicos del soporte en donde se reproduce, así como también la legibilidad del imagotipo y del diseño.

En el caso de impresiones o�set y digitales, se ha determinado un tamaño mínimo de 20 milímetros de largo.

Por otro lado, para la reproducción en bordado o grabado, el imagotipo del Centro Cultural de la Universidad de Lima no debe medir menos de 80 milímetros.

Por último, para pantallas se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo a 72 dpi de resolución.

80 mm

100 px

DIGITAL

La identidad visual del Centro Cultural de la Univer-sidad de Lima está conformada, en su versión princi-pal, por un color rojo intenso (Pantone 485 C) en la zona externa de la espiral; así mismo, por un color guinda (Pantone 7623 C) en la zona interna de la espiral. Y finalmente, tanto el texto como el logotipo de la Universidad de Lima están escritos con color negro (Pantone Black C).

Por otro lado, frente al uso de la imagen del Centro sobre una superficie oscura en la cual no exista contraste, el imagotipo podrá ser usado en su versión de colores secundarios, en donde la zona externa de la espiral, el texto y el logotipo de la Universidad de Lima, serán representados en color blanco, y el interior de la espiral en color gris claro (Pantone Cool Gray 4 C) .

11

EL COLOR

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Pantone Cool Gray 4 UPantone Cool Gray 4 C

C:28, M:21, Y:22, K:3 R:191, G:191, B:191#bfbfbf

C:0, M:0, Y:0, K:0 R:255, G:255, B:255#ffffff

Pantone P48-8 UPantone 485 C

C:0, M:100, Y:100, K:0 R:255, G:0, B:0#ff0000

C:0, M:100, Y:100, K:50 R:138, G:16, B:2#8a1002

C:0, M:0, Y:0, K:100 R:0, G:0, B:0#000000

Pantone P50-8 UPantone 7623 C

Pantone Black C

COLORES PRINCIPALES

COLORES SECUNDARIOS

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CÓDIGOS DE COLOR DE HILOS PARA BORDADOS

Para lograr los colores correctos en la reproducción de la firma del Centro Cultural de la Universidad de Lima en bordado sobre prendas, estos serán los hilos a usar:

Hilo rojo encendido de bordar, código de color 5066.

Hilo rojo granate de bordar, código de color B3898.

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FONDO BLANCO FONDO NEGRO

FONDO BLANCOBLANCO SOBRE NEGRO

APLICACIONES CROMÁTICAS

La firma del Centro Cultural de la Universidad de Lima cambiará de la siguiente manera según el fondo en el que sea presentada.

En el caso de soportes policromáticos sobre un fondo blanco, la firma se mantendrá en sus colores originales; sin embargo, sobre fondo negro, los elementos cambiarán a los colores secundarios.

Cabe resaltar que solo para textiles, es posible el imagotipo en su versión original sobre fondo negro, ya que por la textura del material, los elementos en color negro resaltan.

En el caso de soportes monocromáticos sobre fondo negro, el imagotipo se reproduce en blanco en su totalidad, y sucede lo contrario cuando el imagotipo se reproduce sobre un fondo blanco.

Hay que tener en cuenta que siempre debe existir un buen contraste para que destaque la firma. En caso contrario, se puede crear una caja blanca para cuidar la integridad del imagotipo.

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TIPOGRAFÍA

El logotipo del Centro Cultural de la Universidad de Lima fue diseñado con la fuente tipográfica Core Sans G Rounded Medium, debido a que sus termina-ciones curvas y la claridad de sus letras la hacen ser una fuente moderna, divertida y legible.

Esta familia tipográfica puede ser usada no solo en la firma del Centro Cultural sino en toda la comunica-ción interna, señalética y comunicación externa, siempre y cuando sea requerida.

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A B C D E F G H I J K L M N Ń O P Q R S T U V W X Y Z Ça b c d e f g h i j k l m n ń o p q r s t u v w x y z ç12 3 4 5 6 7 8 9 0 . , : ; - ^ ´ ¨ * + @ \ Ş ş % & ( ) = ż ? aQA B C D E F G H I J K L M N Ń O P Q R S T U V W X Y Z Ça b c d e f g h i j k l m n ń o p q r s t u v w x y z ç12 3 4 5 6 7 8 9 0 . , : ; - ^ ´ ¨ * + @ \ Ş ş % & ( ) = ż ? aQA B C D E F G H I J K L M N Ń O P Q R S T U V W X Y Z Ça b c d e f g h i j k l m n ń o p q r s t u v w x y z ç12 3 4 5 6 7 8 9 0 . , : ; - ^ ´ ¨ * + @ \ Ş ş % & ( ) = ż ? aQA B C D E F G H I J K L M N Ń O P Q R S T U V W X Y Z Ça b c d e f g h i j k l m n ń o p q r s t u v w x y z ç12 3 4 5 6 7 8 9 0 . , : ; - ^ ´ ¨ * + @ \ Ş ş % & ( ) = ż ? aQA B C D E F G H I J K L M N Ń O P Q R S T U V W X Y Z Ça b c d e f g h i j k l m n ń o p q r s t u v w x y z ç12 3 4 5 6 7 8 9 0 . , : ; - ^ ´ ¨ * + @ \ Ş ş % & ( ) = ż ? aQA B C D E F G H I J K L M N Ń O P Q R S T U V W X Y Z Ça b c d e f g h i j k l m n ń o p q r s t u v w x y z ç12 3 4 5 6 7 8 9 0 . , : ; - ^ ´ ¨ * + @ \ Ş ş % & ( ) = ż ? aQ

CORE SANS ROUNDED 55 MEDIUM

CORE SANS ROUNDED 55 MEDIUM ITALIC

CORE SANS ROUNDED 65 BOLD

CORE SANS ROUNDED 65 BOLD ITALIC

CORE SANS ROUNDED 75 EXTRABOLD

CORE SANS ROUNDED 75 EXTRABOLD ITALIC

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USOS NO CORRECTOS

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos incorrectos que afecten la imagen del Centro Cultu-ral de la Universidad de Lima.

Entre los usos no correctos están el no hacer cambios en la distribución de los elementos, no modificar las proporciones de la firma en su conjun-to o de sus elementos independientemente, no eliminar ningún elemento del imagotipo, respetar la tipografía que se ha utilizado y no cambiar las posiciones.

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CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS

CAMBIOS EN LOS COLORES

CAMBIOS EN LAS PROPORCIONES

CAMBIOS EN LA TIPOGRAFÍA

ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS

CAMBIOS EN LA POSICIÓN

CENTROUNIVERSIDAD DE LIMA

CULTURAL

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PAPELERÍA

La papelería del Centro Cultural de la Universidad de Lima debe proyectar siempre la imagen correcta del Centro y ayudar al fácil reconocimiento de la marca. Dicho material está constituido por tres diferentes tamaños de sobres, por tarjetas de presentación y por un fólder temático, el cual se renueva cada temporada.

20

21

PAPEL MEMBRETADO

El papel membretado está configurado para un papel bond A4 (29,7x21 centímetro) de 80 gramos. Con un margen de seguridad en todos sus lados de 1,28 cm.

La fuente tipográfica es Corpo Sans Regular de 9 puntos de tamaño, con un interlineado de 12 puntos, que deberá estar justificada y con una sangría de 30 puntos hacia el lado derecho en cada uno de los párrafos.

El imagotipo del Centro Cultural de la Universidad de Lima deberá estar en una caja modular de 6,43 cm de ancho por 3,28 cm de alto. Así mismo, dicha caja debe estar ubicada en la parte superior izquierda, para respetar el margen de seguridad.

Así mismo, la caja texto en donde se muestra la información de contacto y ubicación, deberá ser de 5,39 cm de ancho por 1,8 cm de alto.

Por último, la separación entre ambas cajas es de 0,72 cm y a la mitad aparece una línea divisoria entre ellas.

Avenida Javier Prado Este 4600, Santiago de Surco, Lima 33, Perú.

T. (511) 4376767 | Anexos 37108 y 37109.www.centroculturalulima.com

Diego Alonso Gómez Muñoz

Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción. Esto es un texto simulado para ejemplificar el área de redacción.

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Se despide de Ud. Cordialmente, Juan David Nuñez Alavedra.

Lima, 26 de noviembre del 2017

1,28 cm

3,28

cm

6,43 cm

0,72 cm

5,39 cm

1,8 cm

Fuente:Corpo Sans Regular 9 pt.

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SOBRE CORPORATIVO GRANDE

Para los sobres de 24 cm por 24 cm, se ha determina-do que estos deberán ser impresos en o�set en un papel bond de 120 gramos.

El sobre membretado para hojas A4 presenta una versión vertical del imagotipo del Centro Cultural de la Universidad de Lima en una caja modular de 6,86 cm de alto por 5 cm de ancho, ubicada en la zona inferior izquierda del sobre. Con un margen de seguridad de 1,5 cm del lado izquierdo e inferior.

Así mismo, la información base del Centro Cultural se presenta con la fuente Corpo Sans Regular en 9,18 puntos al lado derecho del logo, en una caja de texto de 5,5 cm de ancho por 1,99 cm de alto. Y con una separación de 0,89 cm del imagotipo.

Ave

nida

Jav

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Lim

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com

1,5 cm

6,86 cm

5 cm

5,5 cm

0,89 cm

1,99 cm24

cm

34 cm

23

SOBRE CORPORATIVO

Para los sobres medianos de 25,5 cm por 19 cm se ha determinado que estos deberán ser impresos en o�set, en un papel bond de 120 gramos.

El sobre está compuesto por el imagotipo del Centro Cultural de la Universidad de Lima en su versión vertical, ubicado en la zona inferior izquierda con un margen de 1,08 cm. Este elemento está determinado dentro de una caja modular de 2,57 cm por 3,83 cm.

Por otro lado, la información de contacto del Centro Cultural se ubica al lado derecho del imagotipo y a una distancia de 0,86 cm. El texto se encuentra dentro de una caja de texto de 5,74 cm por 2,15 cm.

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25,5 cm

19 cm

1,08 cm3,83 cm

2,15 cm

2,57 cm

0,86 cm

5,74 cm

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SOBRE CORPORATIVO

Para los sobres pequeños de 22 cm por 11 cm, se ha determinado que estos deberán ser impresos en o�set en un papel bond de 120 gramos.

Está compuesto por el imagotipo del Centro Cultural de la Universidad de Lima en su versión horizontal, en la zona inferior izquierda, con un margen de 0,7 cm. Este elemento está determinado dentro de una caja modular de 6,08 cm por 3,15 cm y está ubicado en un lugar exento de elementos que interrumpan su visibilidad.

Por otro lado, la información de contacto se encuen-tra al lado derecho del imagotipo y a una distancia de 0,68 cm. Esta información está escrita en una caja de texto de 5,14 cm por 1,71 cm.

Avenida Javier Prado Este 4600, Santiago de Surco, Lima 33, Perú.

T. (511) 4376767 | Anexos 37108 y 37109.www.centroculturalulima.com

22 cm

0,68 cm0,7 cm

6,08 cm

3,15 cm5,14 cm

1,71 cm

11 cm

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FÓLDER CORPORATIVO

El fólder corporativo es un pliego de 46 cm por 30 cm doblado por la mitad, el cual será impresos en o�set en un papel cuché mate de 450 gramos.

Dicha pieza puede ser cambiada año tras año según la temática de la temporada o alguna campaña publicitaria en específico; sin embargo, debe presen-tar el imagotipo del Centro Cultural de la Universi-dad de Lima de forma clara y libre de elementos distractores que atenten contra la marca.

46 cm

30 cm

10,66 cm

22 cm

4,11 cmwww.centroculturalulima.com

Avenida Javier Prado Este 4600, Santiago de Surco, Lima 33, Perú.

T. (511) 4376767 | Anexos 37108 y 37109.

30 cm

23 cm

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TARJETA DE PRESENTACIÓN

En el caso de las tarjetas de presentación, estas deberán medir 9 cm por 5,5 cm y serán impresas en o�set en un papel bond de 300 gramos.

En la tira, la tarjeta presenta el imagotipo del Centro Cultural de la Universidad de Lima en una versión vertical y dentro de una caja modular de 2,13 cm por 2,91 cm. Así mismo, muestra la información del funcionario en una caja de texto de 4,15 cm por 2,91 cm, en una fuente Labrador A y destacando la información con el uso de distintos tamaños y colores dentro del texto.

En la retira, sobre un fondo rojo, se muestra el imagotipo del Centro Cultural en su versión blanca de un solo color. En una caja modular de 3,12 x 1,6 cm, centrado. Además muestra la dirección web, en la zona inferior derecha y con letras blancas.

Alejandra Jáuregui RincónDirectora

T. (511) 437-6767 | Anexo 37110.C. 971 987 345

Avenida Javier Prado Este 4600, Santiago de Surco, Lima 33, Perú.

mjauregu@ulima.edu.pe

9 cm

5,5 cm

Labrador A Medium 13 pt.

Labrador A Regular 10,69 pt.

Labrador A Regular 6 pt.

www.centroculturalulima.com

27

Existen distintos formatos para las publicaciones, las cuales deben dar una imagen correcta y homogénea del Centro Cultural de la Universidad de Lima.

Se recomienda ajustar los formatos de todas las piezas a una misma proporción. Con el fin de que se mantenga la homogeneidad de todas las publicacio-nes y la distribución de todos sus elementos. De esta manera será fácil para el usuario reconocer y saber leer los elementos gráficos de la Institución.

PUBLICACIONES

28

29

UNIFORMES DE TRABAJO

Los símbolos corporativos son utilizados en distin-tos soportes y sirven para reforzar el valor identidad de la Institución. Es necesario pautar la ubicación y características del logotipo en los uniformes del personal.

El logotipo deberá ser siempre el elemento principal en todas las prendas. Su tamaño no debe ser menor que 7 cm de ancho por 3,61 cm de alto.

30

31

ELEMENTOS PROMOCIONALES

Con el fin de aumentar la fidelización de los consu-midores del Centro Cultural de la Universidad de Lima, es pertinente hablar de los elementos promo-cionales de la marca.

Estos deben tener como elemento principal el imagotipo del Centro Cultural, sin ser modificado o alterado, utilizando los elementos visuales que se han mencionado a lo largo de este manual, como el uso correcto del color, de la familia tipográfica, del símbolo, entre otros.

32

33

USO WEB

El soporte web es fundamental para continuar definiendo los lineamientos gráficos del Centro Cultural, ya que es ahí donde convergen la imagen del Centro y muchos de sus objetivos. Por ello, las piezas web deben ser claras en su distribución gráfica y comunicación.

ESTRUCTURA DE LA PÁGINA WEB

La página web del Centro Cultural de la Universidad de Lima tiene como fin principal difundir la progra-mación del Centro y ser una plataforma de compra clara y segura. Por ello, la estructura gráfica debe ser clara en todo sentido.

La página web está compuesta por cinco regiones: encabezado, slider de eventos, región editable, zona de consultas y pie de página.

El encabezado, presente en todas las páginas, está formado por el imagotipo, ubicado hacia el lado izquierdo superior, y ocho enlaces a las diferentes páginas, hacia el lado derecho. El imagotipo funcio-na como vínculo para regresar a la página principal/ Inicio.

La región editable de la página de inicio funciona como un acceso rápido que muestra lo más resaltan-te de cada página, para que los que ingresen a la web tengan rápidamente información acerca de los eventos o promociones.

Por otro lado, la zona de consultas muestra de manera muy sencilla una plantilla para la creación y envío de correos, la cual hace fácil y rápida la comu-nicación entre funcionarios del Centro Cultural y los usuarios.

Finalmente, el pie de página tiene la información de contacto del Centro Cultural, así como un link a la web de la Universidad de Lima y botones que ayudan al usuario a conocer más acerca de la Institución.

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Prometeo Media Lab

www.prometeomedialab.com.pe

Hoy en día las páginas web se visualizan en diferen-tes dispositivos, es por eso que se ha desarrollado para el Centro Cultural de la Universidad de Lima una página con diseño web adaptable automática-mente. Esta tecnología permite que, basándonos en un mismo diseño, este se pueda adaptar a los diferentes formatos que tienen los dispositivos móviles.

35

Actualmente es fundamental que una marca pueda ser ubicada en redes sociales, ya que esto ayuda a fidelizar usuarios y potenciar clientes, así como a crear una base de datos muy valiosa de nuestros consumidores.

Por ello, en las redes sociales debe verse re�ejada la identidad visual de la marca, ya sea en el sentido gráfico o en el tono de comunicación.

36

37

USO AUDIOVISUAL

Por último, es importante hablar sobre el uso de la marca en soportes audiovisuales, específicamente en formatos de video.

El imagotipo siempre debe mostrarse claramente visible para el espectador, por lo que se debe tener en cuenta el tiempo, el tamaño, el contraste y la ubicación.

El logotipo del Centro Cultural de la Universidad de Lima se animará dentro de un tamaño de 1.920 por 1.080 pixeles, en un formato de 16:9, y deberá tener un tiempo de duración de cinco segundos como mínimo.

El logo aparecerá con una disolvencia de entrada y de salida, al inicio o al final de cada video. Esta disolvencia no debe durar más de un segundo, con la finalidad de que el imagotipo se mantenga por lo menos tres segundos sin ningún tipo de interferen-cia. En caso de que no se use disolvencia de entrada o salida, el imagotipo deberá estar cinco segundos sin ningún objeto distractor.

El imagotipo de entrada y de salida puede aparecer en dos versiones distintas: a todo color fondo blanco y blanco con fondo negro.

Por otro lado, existe la posibilidad de usar el isotipo -es decir, solo el símbolo- como mosquito. Este deberá estar ubicado en la zona superior derecha de la pantalla y puede aparecer en dos versiones: de color blanco o rojo.

Dicho mosquito debe aparecer a 50 px del borde derecho y superior de la pantalla, debe ser de un tamaño no menor que 200 px y debe tener una opacidad de 80 por ciento.

Animación:

Mosquito:

1.920 px

1.920 px

200 px

50 px

1.080 px

1.080 px

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