Manual de identidad de marca Epica

MANUALDE IDENTIDADCORPORATIVA

ÉPICA

Proyecto preparado por

Ricardo GaitánCO BrandingEnero de 2013

a marca Épica y los elementos que la acompañan como

Lparte del sistema de identidad visual de la compañía Emprendedora de Proyectos Inmobiliarios S.A.S., que

incluye logosímbolo, eslogan, tipografía, colores y aplica-ciones, son la herramienta estratégica de comunicación.

Es fundamental cuidar todos sus detalles para proyectar una identidad coherente que genere un alto sentido de perte-nencia en cada uno de sus grupos de interés.

Este manual contiene los elementos básicos para la correcta utilización del sistema de identidad visual y sus prin-cipales aplicaciones.

La arquitectura de marca es monolítica, por lo tanto, no se manejan logos ni aplicaciones distintas a las estipuladas en este manual.

Todas las piezas en las que se apliquen el logosímbolo y los demás elementos del sistema de identidad visual, requie-ren ser revisadas y aprobadas antes de su divulgación por la Gerencia General.

Descripción y atributos

Épica es una empresa cuyo objeto social gira en torno a los negocios inmobliliarios. Su razón social es Emprendedora de Proyectos Inmobiliarios S.A.S., y el nombre comercial es Épica, término que resulta de tomar las letras iniciales de la razón social: E de Emprendedora, P de Proyectosl, I de Inmobiliarios, letras a las que se le ha sumado la sílaba ca para darle la sonoridad adecuada.

Introducción El símbolo esta compuesto por tres estrellas unidas for-madas por círculos de colores verdes claros y oscuros. Las estrellas proyectan un movimiento armónico. La representa-ción gráfica de las estrellas como símbolo dinámico, acom-paña en varias posiciones al logotipo de Épica.

Partes de los círculos que forman las estrellas, en ciertos contextos, pueden representar visualmente a la organización, como lo veremos más adelante.

El nombre y el logosímbolo son el eje del sistema de identidad visual, que incluye eslogan, tipografía corporativa, paleta de colores y las diferentes aplicaciones.

La marca proyecta cuatro atributos fundamentales:

Vitalidad: Épica es una empresa con visión integral, creativa y prospectiva sobre el concepto inmobiliario como fuente de desarrollo.

Confiabilidad: Épica es una empresa sólida, que inspira seriedad y respeto, comprometida con el cumplimiento de sus responsabilidades frente a sus clientes, proveedores, emplea-dos, comunidades, accionistas y demás grupos de interés.

Progresismo: Épica es una empresa innovadora, orien-tada al futuro, que refleja dinamismo en su gestión.

receptividad: Épica es una empresa flexible, abierta y transparente en su gestión, preparada para cambiar y adap-tarse a los requerimientos de la industria inmobiliaria en Colombia.

1

El logosímbolo de Épica está compuesto por tres partes: el nombre, el símbolo y la extensión, cuando aplica.

El nombre. Está escrito en letras minúsculas en negro, la letra a tiene una extensión en color verde claro que se prolonga a derecha. Para su correcta aplicación en distintos medios y formatos, existen algunas variantes que se presen-tan más adelante.

El nombre se puede usar independiente del símbolo, pero el símbolo debe estar insinuado en alguna parte de la superficie, soporte impreso o de video, conservando sus ca-racterísticas básicas de tipografía, color y diseño.

El símbolo. Es la esencia visual de la marca, represen-tado por tres estrellas unidas, formadas por círculos de colo-res verdes (oscuro y claro).

El símbolo se puede aplicar solo, independiente del nombre, o fraccionado (una parte de él) siempre y cuando esté en un contexto en el que sea evidente que se refiere a la marca Épica.

En caso de dificultad de aplicación del símbolo en su versión básica, están disponibles varias opciones para adap-tarse a cualquier soporte visual o medio de comunicación, impreso o en pantalla, dependiendo de la necesidad, o la característica técnica requerida.

Las características tipográficas, de ubicación y de proporción están establecidas en este manual, por lo tanto no pueden ser modificadas a capricho.

LogosímboloElementos básicos

2

Los espacios del rectángulo están compuestos por cuadrados perfectos. La parte superior de diez espacios y la vertical con seis (A, B, C, D, E, F,).

Distribución de los elementosdel logosímbollo

3

A

B

C

D

E

F

1 2 3 4 5 6 7 9 108

En un primer circulo se trazan 8 radios (4 diámetros). El círculo queda dividido en 8 ángu-los de 45 grados. Para mejor comprensión en la construc-ción del símbolo, estos radios los dejamos de color verde.

Los radios del primer círculo se sobreim-ponen a los del segundo dando como resultado un círculo con 16 radios.

En un segundo círculo se trazan los mis-mos radios, pero estos los dejamos de color rojo.

Los radios del primer círculo se giran 10 grados a la izquierda.

Los radios del segundo círculo se giran 10 grados a la derecha.

Paso 4Paso 2 Paso 3Paso 1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Paso 71 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1

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8

9

10

Paso 6Paso 51 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Paso 8

Construcción del símbolo

o10 o10

o45o45

Se ubica el círculo en un cuadrado de 10 x 10 espacios.

En el centro se traza un circulo con un radio equivalente a 4 espacios.

Se trazan 6 círculos equidistantes, de tal forma que la figura queda conformada por 8 círculos y 8 diámetros.

4

Se trazan ocho circunferencias con un diámetro equivalente a la distancia que hay entre el círculo externo y el tercero. Estas circunferencias sombreadas se ubican tangentes a los radios rojos.

Se trazan las ocho segundos círculos con un diámetro equivalente al 80% de las primera serie y se ubican tengencialmente al radio de color rojo pero al lado contrario, entre la circunferencia 2 y la 4. De igual forma se procede con la tercera y cuarta serie de circunferencias reduciendolas proporcionalmente con respecto de la primera serie. Estos círculos corresponden a los de color verde oscuro.

Los círculos correspondientes al color verde claro se trazan de igual forma, tal como está indicado en el gráfico de arriba.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1

2

3

4

5

6

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9

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Paso 10

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1

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Paso 11

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1

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3

4

5

6

7

8

9

10

Paso 9 Paso 12

Aplicación de color

Construcción del símbolo 5

NOTA: El presente plano explica la construcción del logosímbolo y es una guía para los casosen que no sea posible tomarlo por medio digital directo de alguna de las plantillas oficiales.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33

A

B

C

D

E

F

G

H

I

J

Construcción del símbolo 6

Logosímbolo definitivo 7

8Nombre comercialy nombre corporativo

El nombre comercial de la empresa es Epica S.A.S., El cual es utilizado en los soportes de comunicación como tar-jetas personales, carpetas, esquelas, autoadhesivos, mate-rial publicitario, avisos, catálogos de producto, material merchandising, etc.

El nombre corporativo, Emprendedora de Proyectos Inmobiliarios S.A.S., se utiliza para documentos de nego-cios, cotizaciones, facturas y lo que corresponde a comuni-caciones oficiales.

La proporción para la utilización del nombre corpora-tivo equivale a dos veces el nombre comercial. En este caso, el término S.A.S. aparece acompañando el nombre corpora-tivo. El nombre completo de la compañía se inicia partiendo de la letra p minúscula, tal como se muestra en la gráfica.

En caso que se requiera la utilizar el nombre comercial junto con el nombre corporativo y no se disponga de un área lo suficientemente amplia, se puede colocar el nombre corpo-rativo en tres líneas, guardando las mismas proporciones, tal como se indica en la parte inferior de la página.

Emprendedora de Proyectos Inmobiliarios S.A.S.

Emprendedorade ProyectosInmobiliarios S.A.S.


Nombre comercial

Nombre corporatativo

9Característica del símbolo Una característica especial del símbolo consiste en la formación de la estrella central, en la cual, las esferas, tanto las de color verde oscuro como las verdes claras, se distri-buyen formando ángulos que convergen al centro, formando una estrella de cuatro puntas.

Las estrellas de izquierda y derecha giran en el mismo sentido que las manecillas de un reloj.

Zona de aislamiento El espacio vacío alrededor de la marca también forma parte de ésta, en la medida en que se requiere para su adecuada expresión. La zona de aislamiento determina el área mínima alrededor del logosímbolo, dentro de la cual no puede haber o entrar elemento alguno, ni darse un borde. Cumple dos funciones:

Evita que elementos ajenos a la marca (líneas, textos, grafismos, ilustraciones, imágenes, etc.) dificulten su lectura, distraigan o le resten protagonismo.

La zona de aislamiento da al logosímbolo el aire mínimo necesario alrededor de éste, en las distintas aplicaciones como por ejemplo papelería, avisos de prensa o exteriores, pendones y pasacalles.

La zona de aislamiento en cada uno de los 4 costados del logosímbolo es equivalente a un módulo.

Estrella de derecha

Estrella central

Estrella de izquierda

Zona de aislamiento

10

Para el diseño del logotipo de Épica se escogió la Verdana Regular, cuya característica distintiva son las minúsculas dentro de la misma caja y la ausencia de las mayúsculas.

Como criterio general, debe emplearse selectivamente, sin abusar de su presencia en documentos o piezas. Nunca se debe aplicar en cuerpo de texto de una carta o una comuni-cación en cualquier medio o soporte.

Épica cuenta con unas familias tipográficas suficientes para resolver todas sus necesidades de comunicación en caracteres occidentales. Para los textos de este manual se ha utilizado la fuente Verdana Regular.

Además de esta fuente, se podrán aplicar otras fuentes comple-mentarias que serán también de carácter corporativo, que veremos a continuación.

Se exceptúan aplicaciones particulares en el uso de la tipografía, en las que amerite o se justifique un cierto tono, por ejemplo, tarjetas dirigidas a niños, tarjetas de cumpleaños, piezas para festividades como Halloween o Navidad.

Como norma general, las tipografías que se utilicen en cualquier documento de Épica no deben condensarse, expandirse, inclinarse o deformarse digitalmente. Para eso, las familias escogidas como fuen-tes complementarias, ofrecen suficientes alternativas.

Tampoco conviene agregar efectos decorativos sobre las tipografías de títulos o destacados. Los bordes marcados en otro color (“outline”) o las sombras suaves (“drop shadow”) sólo deben emplearse sobre textos muy breves, como títulos de cierto tamaño y que estén sobre una fotografía o textura que requiera este recurso para garantizar su adecuada lectura.

Tipografía Corporativa

En el diseño del logotipo de Épica, se cerraron los espacios entre caracteres, se utilizó una tilde curva y un círculo como punto de la i.

TIPOGRAFIA: “Verdana” (Regular, Italic, Bold, Bold Italic)

MAYÚSCULAS

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

NÚMEROS Y SÍMBOLOS

0123456789 ª !·$%&/()=0?¿¡@[]+{}´ç<-_|~#¬0€

MINÚSCULAS

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

11

TIPOGRAFIA: “Arial” (Regular, Italic, Bold, Bold Italic)

MAYÚSCULAS



0123456789 ª !·$%&/()=0?¿¡@[]+{}´ç<-_|~#¬0€

MINÚSCULAS


TIPOGRAFIA:“Cambria”(Regular,Italic,Bold,BoldItalic)

MAYÚSCULAS



0123456789ª!·$%&/()=0?¿¡@[]+{}´ç<-_|~#¬0€

MINÚSCULAS


Tipografías complementarias Familia Arial. Es la tipografía para cuadros, tablas e infografías de las publicaciones corporativas. También para documentos que requieran tipografía sin serifas, para títulos, y en especial para textos de puntaje muy pequeño, como los textos legales que acompañan las publicaciones (por ejemplo, copyright).

En publicaciones como revistas, informes, reportes, manuales o cartillas, puede combinarse con la Tipografía Cambria para proporcionar una lectura descansada.

Acepta también acompañarse de títulos en fuente Verda-na Regular o Bold.

12Paleta de colores El color es una importante herramienta para indicar presencia y generar recordación de marca. La paleta de colo-res corporativos y complementarios facilita la tarea de comu-nicar la imagen de Épica.

Colores corporativos El color corporativo principal es el verde claro. El verde oscuro complementa al color corporativo principal.

Los colores corporativos también se pueden utilizar tra-mados en diferentes porcentajes. En este caso, cumplen la función de colores complementarios y se rigen por las mismas normas de éstos.

Colores CorporativosPantone DS 294-1C

R=104. G=185. B=46

C = 50 M = 0 Y = 100 K = 0

Pantone DS 281-1C

R=0. G=101. B=45

C = 90 M = 0 Y = 100 K = 40

Colores Corporativos tramados

C=10Y=15K=3

C=15Y=20K=5

C=25Y=35K=10

C=30Y=50K=15

C= 5Y=20

C=20Y=40

C=30Y=60

C=40Y=80

13Paleta de colores

Colores complementarios Los colores complementarios pueden acompañar a los corporativos; no los remplazan y siempre deben estar en com-pañía de al menos uno de ellos, en proporción igual o inferior al color corporativo.

Para enriquecer el diseño de las aplicaciones gráficas Épica cuenta con un amarillo, un color de contraste: el naranja. y dos tonos de gris.

Los colores complementarios también se pueden utilizar tramados en diferentes porcentajes.

El color plata está definido para aplicaciones protocolarias del logosímbolo y como color complementario en publicaciones impresas especiales, como por ejemplo una carpeta o una ca-rátula de un informe anual fondeadas en plata con el logo-símbolo de Épica repujado

Convenciones Para piezas impresas, utilizar referencias de policromía (CMYK) y Pantone (colores directos).

Para visualización en pantalla, utilizar referencias RGB y para aplicaciones digitales y multimedia, utilizar códigos web.

Pantone DS 5-4CM=10Y=100








Pantone DS 327-6CC=10K=50

Pantone DS 333-9CC=3K=20

14Aplicación del medio tono Cuando por razones técnicas o de presupuesto sólo se deba aplicar el logosímbolo en un color, se puede utilizar el negro en tramas o medios tonos, Los circulos de color verde oscuro se representarán con negro al 70% y el verde claro al 30%. El caso más representativo es la impresión en blanco y negro (por ejemplo, avisos pequeños de prensa)

También se puede utilizar el negro en forma invertida, es decir, el logosímbolo sobre el fondo negro al 70%, tal como aparece al lado derecho de la página.

Es adecuado también para procesos de grabado y de serigrafía (screen), batik (técnica de estampado de tejidos) y otros sobre textiles, plásticos, papel y otros sustratos en los que se aplique un solo color que permita tramado.

Logosímbolo sobre fondo oscuro El logosímbolo puede aplicarse con restricciones sobre determinados fondos oscuros. La versión apropiada para este caso, cambia el verde oscuro de los círculos por blanco. Para no perder el carácter visual de la marca por ausencia de este color principal, el único fondo autorizado es el verde oscuro.

En el caso de impresión litográfica o digital, el fondo se obtiene mediante combinación de las tintas CMYK. En el caso de aplicaciones digitales, el fondo se obtiene mediante com-binación de colores RGB.

Sobre una fotografía podría aplicarse siempre y cuando el espacio en el que se inscriba la marca tenga una densidad de color promedio igual o superior al 90%.

Para emplear el logosímbolo sobre otros fondos oscuros diferente al verde oscuro debe recurrirse a una franja blanca, o a una trama de muy baja transparencia (densidad de color promedio inferior o igual a 10%), o en último caso al efecto de “blur”.

No se permite: cambio en la posición o eliminación de los colores corporativos

No se permite: alteración de la forma o proporciones de alguno de los elemento.

15Usos no permitidosEn general no están permitidos los usos o aplicaciones que contradigan cualquiera de las normas establecidas en este manual.

No está permitido:

Aplicación del logosímbolo incompleto, recortado o sangrado. Aplicación del logosímbolo con efectos de volumen, sombras, brillos u otro. Aplicación del logosímbolo girado sin necesidad, o en perspectiva Uso del logosímbolo directamente sobre un fondo verde luminoso, amarillo o gris. Utilización del logosímbolo en otros colores distintos a los indicados.

Y los que gráficamente se muestran a continuación.

16Sistema de señalización El sistema de señalización de Épica se basa en los ele-mentos de su identidad visual, como el símbolo el logotipo, la tipografía Verdana y la paleta de colores.

Es permitido elaborar el logosímbolo en un material como el bronce dejando el color natural del material, esto para aplicaciones en recepciones o exteriores. Este elemento volu-métrico complementa los diferentes modelos de señaletica.

Sala

de

Juntas

Sala de

Juntas Sala de

Juntas

Gerencia

Contabilidad

Directorio

GerenciaSala de JuntasContabilidadRecepciónCajaOperaciones

17Medios digitales


Mapa del sitio / Chat

INICIO SOLUCIONES SERVICIOS PROYECTOS NOSOTROS CONTACTENOS

Dn color Hsjdhjdfj hdhd n lxcjcxnm djsadjf hsdos tonos de gris.Los colores comp

Matriz para el diseñode la página web

Los medios digitales registran la mayor expansión el mundo. Hoy en día son la ventana más directa desde y hacia Épica, por lo cual se debe dar una importancia especial.

Para efectos de este manual nos referimos a la presencia de Épica en internet mediante su página, la intranet, correos electrónicos, multimedias y presentaciones tipo PowerPoint.

Internet La página principal de Épica se presenta con la versión del logosímbolo Color policromía, en la posición superior sobre fondo blanco.

Para títulos internos y subtítulos se puede emplear el verde oscuro, mientras recuadros, bandas o franjas pueden

resolverse en verde claro, con el apoyo de otros colores corporativos y sus tramas, en la debida proporción. La fuente tipográfica es la Verdana.

Los criterios visuales generales de la página son: pulcritud, dinamismo, navegación sencilla, intuitiva y rápida, además de garantía de una construcción sólida, que mantenga equilibrados los aspectos técnicos, los funcionales y el lenguaje.

Por el volumen y la naturaleza de la información, se deben minimizar los efectos decorativos y los recursos superfluos, además de evitar el scroll horizontal, permitiendo concentrarse en los contenidos sin distraerse en los detalles formales del diseño.

Las imágenes que se muestran son sólamente ilustrativas, por el carácter dinámico y cambiante de este medio.

Plantilla de presentaciónen PowerPoint

Emprendedora de Proyectos Inmobiliarios

Los textos deben in preferiblemente en la familiatipografica Arial Regular. El título en verde claroen 32 ó 38 puntos máximo.

El texto explicativo de la diapositiva en 18 a 24puntos, dependiendo de la extensión del contenido,en color nrgro.

La parte inferior de la diapositiva se emplea para apoyo fotográfico o de viñetas ilustrativas, explicativoldel texto.

NOTA: En caso de tener un cuadro estadístico (barras,tortas, etc.), éste debe ir en la parte superior de ladiapositiva, después del título. En este caso las fotografíasno van.

Barra superior en verde degradado del oscuro al claro con el nombre de la empresa en color blanco.

A la izquierda un fragmentodel símbolo.

La zona lateral izquierdadebe quedar libre.

Las normas de seguridad industrial exigen una dotación con determinadas características para cada rol que debe respe-tarse. En consecuencia, la presencia de la marca Épica debe ajustarse a las prendas y accesorios, observando en lo posible las instrucciones de este manual.

Sobre textiles, es preferible aplicar logosímbolos bordados electrónicamente. Los bolsillos y las tapas son sitios aconseja-bles para bordar el logosímbolo.

En caso de imposibilidad de bordar la marca directamente sobre la prenda, se puede aplicar un bordado sobre parche ribeteado de fondo blanco o verde oscuro, según convenga.

Sobre las piezas que tengan colores no corporativos o cuyo color no favorece la presencia de la marca, el bordado debe incluir una cinta blanca de fondo a manera de aislamiento. No se admite la opción “blur”.

Los overoles son de color gris claro. En caso de dos piezas, camisa y pantalón, la camisa puede ser gris claro o dril caqui, y el pantalón de jean azul.

Elementos de dotacióny de merchandising

18

Papelería comercial 19

Fijo: (

57-1) 4

56-4566

Móvil: (5

7) 315-3

01 6676

Transv.

44 A No. 96-66

Bogotá, D.C., C

olombia

www.epica-sas-com

gerencia@epica

-sas.c

om

Hoja carta

Fijo: (57-1) 456-4566Móvil: (57) 315-301 6676

Transv. 44 A No. 96-66Bogotá, D.C., Colombia

[email protected]

sobre

Emprendedora de Proyectos I

nmobiliario

s S.A.S.

Francisco Gutiérrez F.Gerente

Fijo: (57-1) 456-4566Móvil: (57) 315-301 6676Transversal 44 A No. 96-66Bogotá, D.C., Colombia [email protected]

Tarjetas de presentación

Matriz para calcomanías,volantes, u otro materialnecesario para etiquetar

Nombre

Identificación

Dirección

Teléfono

E-mail

Tarjeta esquela(tamaño ½ carta)

Material de comunicacióny promoción

20

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3101724

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ABRILD L M M J V S

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291623

3101724

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5121926

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FEBREROD L M M J V S

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29162330

310172431

4111825

5121926

6132027

7142128

ENEROD L M M J V S

MARZOD L M M J V S

18152229

29162330

31017

4111825

5121926

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31

2013

2013

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5121926

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AGOSTOD L M M J V S

18152229

29162330

310172431

4111825

5121926

6132027

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MAYOD L M M J V S

18152229

29162330

310172431

4111825

5121926

6132027

7142128

JULIOD L M M J V S

JUNIOD L M M J V S

18152229

2916

3101724

4111825

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30

18152229

29162330

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4111825

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6132027

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DICIEMBRED L M M J V S

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310172431

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OCTUBRED L M M J V S

18152229

29162330

3101724

4111825

5121926

6132027

7142128

SEPTIEMBRED L M M J V S

NOVIEMBRED L M M J V S

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29162330

3101730

4111825

5121926

6132027

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

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Regla / calendario

Carpetaporta-documentostamaño oficio

Fijo: (

57-1) 4

56-4566

Móvil: (5

7) 315-3

01 6676

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