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Manual de aplicação de marca
Este manual apresenta os elementos da identidade da Strawplast, e explica como aplicar a marca de forma coerente para garantir sua pregnância.
O objetivodeste manual
Construção da MarcaVersão MonocromáticaAplicação em Fundos ColoridosMargem de SegurançaReduçãoUso Incorreto
4A marca
11Elementos daIdentidade VisualCores InstitucionaisCores ComplementaresLuz e sombraAmbientaçãoTipografiaGrafismoFotografia
Exemplos de aplicação 24
Sumário
A marca
Essa é a assinatura gráfica da Strawplast.
Ela não pode ser alterada ou redesenhada, incluindo os elementos de sua composição.
5A marca
Construção da Marca
Movimentofluidez,e epaixão
alegria!
A assinatura gráfica e a identidade visual surgiram a partir dos atributos essenciais da marca: movimento e fluidez; paixão e alegria.
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Versão MonocromáticaEssa versão deve ser usada somente quando houver restrições de cores que prejudiquem a aplicação da versão principal.
Versão monocromática positiva
Versão monocromática negativa
A marca
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USO INCORRETO
Aplicação em fundos coloridosQuando aplicada sobre fundo azul da marca (PANTONE Blue 072) deve-se substituir a cor azul por branco. Sobre o fundo vermelho (PANTONE 1788 C) substituir o vermelho por branco.
Para garantir reconhecimento da marca, deve-se priorizar a aplicação em fundos coloridos contrastantes.
Em fundos onde a leitura da marca é prejudicada deve-se utilizar a versão monocromática.
A marca
8
Margem de segurançaA margem de segurança é um espaço mínimo entre a marca Strawplast e outros elementos. Essa proteção garante a legibilidade nas aplicações.
Ela é calculada pela largura do símbolo.
A marca
9
ReduçãoPara garantir a legibilidade da marca, sua redução mínima em tamanhos impressos deve ser de 15mm de largura.
Na redução mínima a assinatura gráfica não leva a palavra “descartáveis”.
A marca
15mm
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Não alterar as cores da marca. Não alterar a posição do símbolo.Não retirar a palavra descartáveis quando não for a redução mínima.
Não alterar as proporções da tipografia.
Não aplicar com contornos sombras, gradientes ou outros efeitos.
Não rotacionar a marca.
Não distorcer a marca.
Uso IncorretoOs exemplos a seguir ilustram situações que não podem ocorrer nas aplicações da marca.
A marca
USO INCORRETO
Elementos daIdentidade Visual
Além do logotipo, a marca possui elementos que a identificam e traduzem a postura da Strawplast.
12Elementos da Identidade Visual
Cores InstitucionaisA Strawplast tem duas cores institucionais: azul e vermelho. Além do logotipo, elas são o principal meio de reconhecimento da marca.
PANTONE Blue 072 C PANTONE 1788 CC: 100
M: 91
Y: 11
K: 02
R: 40
G: 51
B: 128
HEX: #28337f C: 00
M: 92
Y: 73
K: 00
R: 230
G: 45
B: 57
HEX: #e62d39
13
Cores ComplementaresAs cores complementares traduzem a alegria da marca e dão versatilidade para composição dos materiais.
Elementos da Identidade Visual
VERDE
HEX: #79b947 HEX: #49ac33 HEX: #148436
ROXO
HEX: #94579e HEX: #78378c HEX: #592480
AMARELO
HEX: #fac500 HEX: #f7aa00 HEX: #d95d13
PANTONE 1788 C
HEX:#e62d39 HEX: #e84142 HEX: #d80e28
PANTONE Blue 072 C
HEX:#28337f HEX: #304596 HEX: #272963
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Luz e SombraEm ambientes publicitários e comunicacionais a Strawplast utiliza luz e sombra para criar ambientes com profundidade.
O efeito de luz e sombra não deve ser utilizado em materiais institucionais, como cartão de visita ou pastas, por exemplo.
Elementos da Identidade Visual
Exemplo:
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AmbientaçãoEm materiais publicitários ou comunicacionais que envolvam o produto da Strawplast é necessário criar uma ambientação com elementos que fazem parte do ambiente do produto.
O produto ao lado é o Garfo Sobremesa, muito utilizado para bolos e tortas em festas. Por isso, utilizou-se o confete, elemento encontrado em festas, junto com o efeito de luz e sombra para criar profundidade.
Elementos da Identidade Visual
Exemplo:
16
AmbientaçãoO produto ao lado é para milkshakes e bebidas densas ou com pedaços de frutas. Além de explorar o efeito de luz e sombra para criar profundidade, o material utiliza frutas e pedaços de chocolate para fazer associação com o uso do produto.
Elementos da Identidade Visual
Exemplo:
17Elementos da Identidade Visual
TipografiaA Strawplast possui duas famílias tipográficas: Organika e FS Albert.
Para acompanhar o movimento do logotipo, os materiais devem ser compostos nas variações em itálico, sempre que possível.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * ! @ # $ & ?
FS Albert
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 * ! @ # $ & ?
Organika
18
Exemplo:
Elementos da Identidade Visual
TipografiaA Organika deve ser utilizada para títulos, chamadas ou informações de destaque em materiais publicitários e comunicacionais.
A família tipográfica Organika tem seis variações: Script, Script Italic, Sans, Sans Italic, Serif e Serif Italic. A variedade de fontes possibilita combinações entre os estilos, dando mais versatilidade ao layout.
Para dar a ideia de movimento, os títulos devem sempre estar inclinados em 6°.
6°
Organika Script
Organika Script
Organika SANS
Organika SANS
Organika serif
Organika Serif ITALIC
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Exemplo:
Elementos da Identidade Visual
TipografiaA FS Albert deve ser usada para textos e informações com pouco destaque em materiais institucionais, publicitários e comunicacionais.
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20Elementos da Identidade Visual
GrafismoO principal elemento gráfico da identidade visual da Strawplast é a forma curva, que tem a função de dar movimento à composição.
21Elementos da Identidade Visual
GrafismoAlgumas possibilidades de uso:
REGRA GERAL
A forma curva segue em uma direção e começa com um traço mais fino, finalizando com um traço mais grosso.
Ela deve ser aplicada sempre nas extremidades do material, servindo como elemento de composição, suporte para texto ou moldura para o fundo.
Quando necessário, o grafismo também pode ser utilizado como máscara de recorte.
22Elementos da Identidade Visual
GrafismoExemplo:
REGRA GERAL
A forma curva segue em uma direção e começa com um traço mais fino, finalizando com um traço mais grosso.
Ela deve ser aplicada sempre nas extremidades do material, servindo como elemento de composição, suporte para texto ou moldura para o fundo.
Quando necessário, o grafismo também pode ser utilizado como máscara de recorte.
23Elementos da Identidade Visual
FotografiaExemplos:
Alegria!
Esse é o sentimento que a Strawplast deseja transmitir com a fotografia.
Deve-se utilizar fotos de pessoas em momentos de celebração; imagens que tragam um sorriso no rosto; imagens que explorem o aconchego; ou fotos que nos façam rir.
Exemplos de aplicações
Em casos específicos que não estão contemplados nesse manual, entre em contato com a equipe da Mattiz.
[email protected] mattiz.com.br 48 3632.2038