Manual da marca Oi

rede telemar

manual da marca

CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 1

2Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca no entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idias que se relacionam com ela.

Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda, na forma como os funcionrios falam com os clientes, ou nos produtos e servios, a Oi tem uma identidade clara e distinta. importante seguir este manual para garantir a qualidade na implantao da identidade da Oi.

para qu?manual


qual a idia?

3

A Oi uma empresa que faz as coisas de formaradicalmente simples. Com clareza, sem perda de tempo e sem formalidade.

sem enrolao


1.0 Os elementosda identidade Oi 5

1.1 Logomarca 61.2 Tipologia 151.3 Cores 211.4 Imagens 241.5 O jeito de falar da Oi 30

2.0 Como usar os elementosda identidade Oi 34

2.1 Como usar a logomarca 352.2 Como usar a tipologia 412.3 Slogan 472.4 Estrutura da marca 582.5 Mdia cooperada 62

3.0 Aplicaes da marca 72

3.1 Merchandising 743.2 Lojas e quiosques 843.3 Web e slides 903.4 Papelaria 96

4.0 Produo grfica 103

4


1.0 Os elementos da identidade Oi

1.0


1.1 Logomarca

1.1

Logomarca colorida 8Logomarca PB 10rea mnima 11O que no fazer 12Reverso 14


A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer oi. Cada pessoa tem seu jeito de dizer oi, portanto, no existe uma forma nica para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos querefletem essa flexibilidade. No se trata da tradicional logomarca queassina um anncio, mas de uma marca que participa de forma central na comunicao.

Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqncia as seis diferentes verses da logomarca.

7

LOGOMARCA


8logomarca


logomarca

Veja aqui os seis formatos da logomarca. No devero ser criados outros formatos, nem distorcidas as logomarcas existentes. As artes finais dessas logomarcas esto no CD que acompanha este manual.

1 2 3

4 5 6

9


logomarca

A verso em preto e branco s deve ser utilizadaquando no for possvel usar cor. A nica exceo a aplicao da logomarca na tela do celular,neste caso a logomarca deve ter fundo cinza.

Quando o fundo ao redor da logomarca for brancoou claro, utilize a verso da logomarca com fio emvolta, para garantir melhor visibilidade.

Quando o fundo for cinza e houver suficientecontraste, utilize a verso da logomarca sem fio.Como nos exemplos ao lado.

10

1 2 3

4 5 6


logomarca: rea mnima

rea mnima

A rea mnima de proteo ao redor da logomarcaOi corresponde a 50% da altura da letra o dalogomarca, conforme indicado no grfico ao lado.Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessarea. As artes finais das logomarcas incluem uma caixa invisvel que define a rea mnima.Estas artes esto no CD que acompanha estemanual.

Tamanho mnimo

A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7 mm de base. Veja o exemplo abaixo.

Tamanho mnimo 7 mm

= 50%

11


Logomarca: o que no fazer

A logomarca da Oi nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma.

Existem seis verses em cor e seis em PB parapermitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe a logomarca. Utilize sempre a arte final originalfornecida pela Oi (veja o CD que acompanhaeste manual).

No sobreponha outras imagens, ou texto, logomarca.

No se deve usar os formatos da logomarca para qualquer outra finalidade, como textos,tpicos etc.

No altere a tipologia da logomarca No altere a cor da logomarca No distora a forma da logomarca

No sobreponha nada logomarcaNo gire a logomarca

No altere a cor daletra da logomarca

No utilize a forma dalogomarca para outros fins

No apague partes da logomarca

No utilize a logomarcaem outline colorida

12


Logomarca: o que no fazer

Nunca altere o formato original das logomarcas em PB.

No apague partes da logomarca No aplique sobre fundo de cor No aplique cor no fundo

No altere a espessurado fio de contorno

No aplique fundo preto No utilize outline na palavra Oi

13


14

logomarca: reversoTITLE

No verso de peas tridimensionais (como no exemplo ao lado), utilizamos umaverso espelhada da logomarca. Existem duaslogomarcas que podem ser revertidas (vejaabaixo).

A arte final dessas verses est no CD que acompanha este manual. S utilize essesformatos para o verso de peas tridimensionais.Nunca recrie essas artes, utilize sempre asfornecidas pela Oi.

frente

frente

verso

verso


1.2 Tipologia

1.2

Tipologia principal 17Tipologia secundria 19


tipologia

A identidade da Oi tem uma famlia de letras que forma umalinguagem especfica. Nenhum outro tipo de letra deve serutilizado em qualquer pea da Oi. Veja nas prximas pginasa tipologia principal e a tipologia secundria.

Veja na seqncia exemplos de utilizao das fontes. Sigacuidadosamente as instrues para garantir a unidade entre asdiferentes peas de comunicao.

16


17

tipologia principal

A tipologia principal a Orator Oi. Ela utilizada para as mensagens prioritrias e para os textos de corpo maior. A Orator Oi a fonte Orator com alteraes no espao entreletras, essas alteraes foram feitas especialmente para a Oi.Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oino tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos na prxima pgina.

orator oi


orator oi

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tipologia principal

18 18


19

tipologia secundria

A tipologia secundria a Trade Gothic. uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da famlia Trade Gothic: Gothic ou Regular, e BoldTwo.

Ao contrrio da Orator Oi, a fonte Trade Gothic utilizada em caixa alta e baixa, ou apenas em caixa baixa.

Quando o texto secundrio se resumir a poucos pargrafos, deve-seutilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela servepara descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.


Trade GothicGothic (Regular)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

BoldTwoABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

tipologia secundria

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20


1.3 Cores

1.3

As cores da Oi 22Cores 23


as cores da oi

As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritria a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos trs cores secundrias, nas imagens ou no fundo. O fundo tambm pode serna cor branca.

A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deveser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.

A nica exceo a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro cores (CMYK).

22


23

Pantone 320 C C 100%M 0%Y 45%K 0%

C 5%M 80%Y 100%K 5%

Pantone 272 C C 60%M 60%Y 0%K 0%

Pantone 718 C

cores

Pantone 130 C C 0%M 30%Y 100%K 0%

Sempre que possvel utilize as cores da escalaPantone para obter o resultado de melhorqualidade. Quando essa opo no for possvel,utilize as cores em CMYK.

Para obter o melhor resultado, o papel recomen-dado o couch fosco com aplicao de verniz base dgua.

No final deste manual voc encontra amostras de Pantone que devem servir de guia paraqualquer material produzido nas cores da Oi.

Para obter a cor correta nunca utilize outrosmateriais impressos da Oi como referncia de cor.

Cor dos fundos

Cor da marca


1.4 Imagens

1.4

Imagens 26Imagens PB 27Como criar as imagens 28Imagens de produtos 29


25

imagens

As imagens da Oi so imagens da vida real e com freqncia elasmostram pessoas. A composio deve ser simples. Fundos limpos, com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentamos na prxima pgina. importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqncia como produzir esses tons.


imagens

26


imagens pb

A fotografia em PB tem um tom dominante cinza e contraste forte. Assim poderemos realar mais a logomarca, como nos exemplos na pgina 38.

27


28

Pantone 718 C

C 5%M 80%Y 100%K 5%

Pantone 320 C

C 100%M 0%Y 45%K 0%

Pantone 272 C

C 60%M 60%Y 0%K 0%

como criar as imagens da Oi

Oi gua

Oi laranja

preto

Cada imagem criada combinando uma cor mais a cor preta. Duas cores no devem se misturar numa s imagem.

1. Abra uma imagemem PB no Photoshop.

2. Selecione toda a imagem e faa um cut.

3. Converta a imagem para CMYK.

4. Cole a imagem original no canal preto.

5. Crie um spot channel usandouma das cores da Oi em Pantone.

6. Apague os canais CMYK.

7. Salve o arquivo como PhotoshopDCS 2.0 usando a opo singlefile with colour composite (72pixel/inch). O resultado ser umPhotoshop EPS com duas coresseparadas, o Pantone e o preto.

Oi lils


29

imagens de produto

Para se diferenciar das empresas concorrentes, a Oi no mostra imagens de pessoas usando o telefone. Recomenda-se mostrar sempreo produto da forma mais simples e diretapossvel.

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1.5 O jeito de falar da Oi

1.5

O jeito de falar da Oi 31Como a Oi aparece em texto 33


o jeito de falar da oi

Ns devemos falar sem formalidade. Seja numa carta, num anncio ou num formulrio. Sempre de forma direta,franca e coloquial. Sem enfeite e com convico. No lugar de caro fulano de tal, diga apenas oi. A Oi espirituosa, fala com senso de humor e convico.

Veja na prxima pgina um exemplo de como escrever uma carta no jeito da Oi.

franco31


o jeito de falar da oi

32


Voc pode comprar um Oi em qualquer loja da Rede Supermercado.

d um prasua gatinha

Como a Oi aparece em texto

O que no fazer

O que fazer

Quando nos referimos Oi num texto, devemossempre utilizar caixa alta e baixa com a mesmatipologia do texto em que estiver inserida. A nica exceo a Orator Oi, fonte que admiteapenas a caixa alta. A logomarca nunca deverser incorporada ao texto.

A inteno que os nossos usurios se refiramaos aparelhos apenas como Oi, reforando assima marca como uma nova categoria. preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminadoda palavra oi.

33


2.0 Como usar os elementosda identidade Oi

2.0


2.1 Como usar a logomarca

2.1

Como usar a logomarca 36Como usar a logomarca PB 38Como no usar a logomarca 39


Como usar a logomarca

Existem seis verses da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobreimagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem.

A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionadacomo se algum estivesse dizendo oi, verbalmente ou em pensamento.

No existe regra sobre o nmero de logomarcas que podem aparecer sobre umaimagem, mas aconselhvel manter sempre a forma mais simples. A logomarcadeve ter, em todas as ocasies, uma razo para estar em determinado lugar. Elano deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando alogomarca aparece, para dizer oi ou para assinar uma pea de comunicao.

A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar imagem. Veja alguns exemplos na prxima pgina.

36


Como usar a logomarca

37


como usar a logomarca PB

Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre a verso PB. Quando aplicada sobre imagens, a logomarca perde o fio de contorno, como nosexemplos acima.

38


39

como no usar a logomarca

A logomarca deve se relacionar com a imagem de alguma forma. No deve ser colocada deforma aleatria. Deve sugerir que algum estdizendo oi. A nica exceo quando aparececomo assinatura, pequena e no canto de umapea.


como no usar a logomarca

Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre o fundo branco sem o fio de contorno. Nuncautilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.

40


2.2 Como usar a tipologia

2.2

Composio e cor 42Caixas de texto 43Como no usar a tipologia 46


aqueleabrao

entra numa loja,compra um telefone fala

maisquanto mais voc falamenos voc paga

composio e cor

Para enfatizar partes da mensagem, ou criarcontraste na comunicao, pode-se dividiro texto em ttulo e subttulo, conforme osexemplos ao lado.

A tipologia sempre deve ser preta ou branca.

42


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= 150% da altura da letra maiscula

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43

caixas de texto

Ao redor de textos curtos, isolados em reasgrandes, sempre que possvel deve-se utilizar uma caixa de fio. Veja os exemplos nas prximaspginas.

Como utilizar a caixa

A espessura do fio deve ser fina. A espessuramnima de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 ptquando aplicado vazado sobre fundo colorido. Essas espessuras devem ser utilizadas para peasde tamanho igual ou inferior ao tamanho A3.

A distncia entre o fio e o texto no interior da caixa 150% da altura da letra maiscula do texto.

No utilizar cantos arredondados nas caixas de texto.


caixas de texto

rea mnima

A rea mnima em torno da caixa, ou da distnciada caixa at a borda da pea, deve ser de 400%da altura da letra maiscula do texto.


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44


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diga oi para seu tempo.

simples assim.


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45

caixas de texto

Cor das caixas

As caixas de texto tm fundo incolor, ou seja, tm a cor de fundo da pgina em que estoinseridas. A cor do texto e do fio deve ser semprea preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma cor para o fio e para o texto.


no usar sombrano usar sombra

no usar cor no textono usar ponto de exclamao!

como no usar a tipologia

46


2.3 Slogan

2.3

Slogan 48Slogan/opes da aplicao 49Relao da Oi com a Telemar 53Oi com Rede Telemar e slogan 54


48

slogan

SIMPLES ASSIM o slogan da Oi. Ele no obrigatrio, mas deve aparecer, quando for relevante para a mensagem, sempre quepossvel nas peas da Oi. Ele nunca deveaparecer em peas de mdia cooperada.O tipo de letra deve ser, em todos os casos, a Orator Oi.

simples assim.simples assim.


slogan

49

H trs opes de aplicao para o slogan.

Opo 1

O slogan funciona como subttulo, ou seja,quando se relaciona com o ttulo de uma pea.Neste caso ele se posiciona prximo ao ttulo,mas em corpo consideravelmente menor. Veja o exemplo ao lado.


150%100%

slogan

Opo 2

Quando a marca aparecer em posio central no anncio, o slogan pode tambm ser posicionado de forma independente, em um dos cantos da pea. A distncia do slogan at a borda da pea equivale sempre 150% da altura da letra deSIMPLES ASSIM, para qualquer um doslados, conforme o grfico.

A arte final do slogan, com a caixa invisvelque delimita a rea mnima, se encontra noCD que acompanha este manual.

50


51

slogan

Opo 3

O slogan funciona como complemento da logo-marca na assinatura. Neste caso, utilize a artefinal da logomarca com slogan gravada no CD que acompanha este manual.

Nunca recrie a arte final da logomarca com slogan para evitar distores.


SLOGAn

52


53

relao da oi com a telemar

A frase REDE TELEMAR deve ser includa emmateriais e peas de mdia tradicional (filmes,anncios, back-lights etc.) da prpria Oi.

Nunca devemos incluir REDE TELEMAR emanncios de mdia cooperada ou peas demerchandising (como bons, camisetas etc).

REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto.Em casos extremos pode-se usar a cor brancapara dar maior visibilidade.

Para que a comunicao seja consistente importante seguir cuidadosamente as regras deaplicao que apresentamos nas prximas pginas.


22 1/2150%

100%

oi com rede telemar e slogan

rea mnima

Quando a frase REDE TELEMAR aparecer no canto da pgina, a distncia at o cantoda pea deve ser de 150% da altura da letra da frase, para qualquer um dos lados, comoindicado no grfico ao lado.

A arte final de REDE TELEMAR, com a caixainvisvel que delimita a rea mnima, seencontra no CD que acompanha este manual.

Relao com a logomarca

Quando for necessrio aplicar a frase REDETELEMAR junto da logomarca (isso ser umaexceo, em caso de espao limitado), utilize a arte final fornecida no CD que acompanha este manual.

Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR e do slogan em cada tipo de pea?

1. Em peas verticais estreitas, como noexemplo, procure utilizar a proporo de 1/2.5 da base para o comprimento da frase REDE TELEMAR.

SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.

54


diga oi para o futuro.

2 3 4 5 6

2 3 4 5 6

7 8

55


2. Em qualquer aplicao de proporosemelhante ao A4, em posio horizontal, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporo de 1/8 da base, incluindo a rea mnima em torno da frase.

SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-poro de 1/6 da base.

3. Em qualquer aplicao de proporosemelhante ao A4, em posio vertical, a frase REDE TELEMAR deve aparecer na proporo de 1/4 da base, incluindo a rea mnima em torno da frase.

SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-poro de 1/3 da base.



simples assim.

2 3 4 5 6

2 3 4

7

5

4. Em peas horizontais, com proporosemelhante ao outdoor tradicional, REDETELEMAR aparece com 1/7 da base.

SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.


56



2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

2 3 4 5 6 7 8 9

57


5. Em peas horizontais muito grandes, procure utilizar a proporo 1/12 docomprimento total da pea para REDETELEMAR.

SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.


2.4 Estrutura da marca

2.4


estrutura da marca

A filosofia da Oi propor as coisas da forma mais simples possvel.Por isso a Oi no tem submarcas. Qualquer produto ou servio daOi ter o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produtoou servio.

simples

59


combinado

conta

carto

estrutura da marca

60

Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi junto com os respectivos nomes. Essas so marcasde produtos e servios da Oi, portanto funcionamcomo logomarcas. A arte final delas est no CD que acompanha este manual. Essas artes nodevem ser recriadas.

Para outros servios utilizamos o nome Oi emtexto. Em algumas peas o nome do servio sercomposto com a logomarca da Oi como na arte dosimcard. Mas no se trata de logomarcas fixas. Veja os exemplos ao lado.

No utilize a logomarca indiscriminadamenteem servios ou outras reas da Oi para no saturar o seu uso.

sim card oi

oi atende

caixa postal oi


fala mais

simples assim.

combinado

conta

carto

carto

combinado

conta

carto

estrutura da marca

Quando vrios planos aparecerem juntos em uma pea, utilize a verso dos nomes ao lado, com caixas, para melhor organizar a informao. Use as artes finais fornecidas no CD que acompanha este manual, para garantir a unidade na utilizao dos nomes.


61


2.5 Mdia cooperada

2.5

Mdia cooperada 63Anncios 64O que no fazer 67TV 68Fachadas 70


mdia cooperada

Quando a Oi participar de qualquer mdia cooperada comoutras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regrasapresentadas a seguir, evitando assim a descaracterizaoda marca Oi. Quando a pea for em preto e branco, deve-se utilizar uma das seis verses da logomarca em preto ebranco. O fundo deve permitir boa visibilidade para alogomarca.

63


xy

x

y

Mdia cooperada: anncios

64

Relao entre marcas

Quando a Oi participar de anncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas comoutras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmotamanho em rea das outras logomarcas.Qualquer exceo esta regra dever ter prviaaprovao da Oi.

Para calcular a rea deve-se multiplicar a base da logomarca pela altura, conforme o grfico.

A distncia mnima entre as logomarcas deve ser a igual altura da letra o da Oi.

X x Y = rea 1

X x Y = rea 2

rea 1 = rea 2


Compre umOi e pagues no Natal.

D um Oipra suagatinha.

Eu disse Oi primeiro


65


Compre umOi e pagues no Natal.



66

Relao entre vrias marcas

A pea assinada pelo anunciante e a logomarcada Oi se relaciona com as demais logomarcas dasempresas que participam do anncio. Portanto, otamanho (rea) da logomarca da Oi deve ser pelomenos igual ao tamanho das demais logomarcas.

O anunciante fica em posio independentedestas.


Mdia cooperada: o que no fazerTITLE

Compre um e pagues no Natal.


rede telemar

simples assim.

No aplique a logomarca no meio do texto. No utilize a tipologia ou estilo de imagens da Oi em anncios de mdia cooperada.

Nunca utilize a frase REDE TELEMAR ou o slogan SIMPLES ASSIM em anncios de mdia cooperada.

d um oipra suagatinha

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Supermercado

67


68

Mdia cooperada: TV

Opo 1

A logomarca do anunciante apareceseparadamente, seguida da logomarca da Oi.

Opo 2

Ambas as logomarcas aparecem juntas.

Quando filmes de outros anunciantesincorporarem a logomarca da Oi, a regra a mesma: a logomarca do anunciante no deve ultrapassar em rea o tamanho dalogomarca Oi.


Mdia cooperada: TV

Opo 3

A logomarca do anunciante aparece separadamente, na seqncia as logo-marcas das vrias empresas aparecem emconjunto. Portanto, o tamanho (rea) dalogomarca da Oi deve ser pelo menosigual ao tamanho das demais logomarcas.

69


70

Mdia cooperada: fachada

Quando a Oi participar de fachadas de lojas com marcas de outras empresas, aplica-se alogomarca Oi maior ou no mesmo tamanho emrea das outras marcas. Toda exceo dever ter prvia aprovao da Oi.

Veja a seguir os exemplos de aplicao dalogomarca.

Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca


Mdia cooperada: fachada

Supermercado Supermercado

SupermercadoMacrotel

Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca

Exemplo de fachada de varejista Exemplo de fachada de varejista

71


3.0 Aplicaes da marca

3.0


aplicaes

Nas pginas seguintes so apresentados exemplos de como a identidade da Oi aparece em anncios, outdoors, peas grficas e merchandising.

A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatvel com a idia de simplicidade da marca. No devemos criar peas simplesmentedecorativas, elas devem, ao contrrio, reforar o conceito da marca.

O design deve ser muito simples e a produo de excelente qualidade. Veja na seqncia alguns exemplos.


3.1 Merchandising

3.1

Embalagens 75Peas promocionais 77Publicidade 79Uniformes 83


Embalagem do celular

A logomarca aplicada nos telefones, e tambm aparece na tela, em cinza, como no exemplo acima.

As embalagens da Oi formam uma famlia, com variaes de formato e tamanho paradiferentes funes, elas tm uma linguagemsimples, simptica e moderna.

75


76

Embalagem de acessrios


Peas promocionaisTITLE

Sandlias de praia, com logomarca na frente e no verso, para produzir pegadas da Oi na areia da praia.

Guarda sol. Aplicao simples e direta dalogomarca com as cores da Oi.

77


78

Peas promocionais

Sempre com simplicidade, as peaspromocionais da Oi devem ser divertidas e bem humoradas.


publicidade

As campanhas da Oi devem sempre utilizar os elementos da identidade: o jeito de falar,o estilo de imagens, as cores e a tipologia.

Os layouts e as mensagens devem privilegiar a idia de simplicidade. Sem enrolao.

79


publicidade

80


publicidade

81


82

simples como bom dia

simples assim.

simples como bom dia

rede telemar rede telemar

publicidade

Quando no for possvel utilizar cor, o materialpode ser em preto e branco e a logomarca deveser uma das verses em PB.


Uniformes

Os uniformes refletem o esprito de informalidadee simplicidade da Oi: cala jeans e camiseta como nome do atendente da loja.

Para ser simples precisamos garantir a qualidadena escolha do jeans, que deve ser moderno e descontrado. Nossos atendentes no precisamusar acessrios. O calado deve ser um tnissimples. Recomendamos o All Star na cor branca.

83


3.2 Lojas e quiosques

3.2

Lojas e quiosques 85Veculos 88


loja

se

quio

sque

s

lojas e quiosques

85


86

lojas e quiosques


lojas e quiosques

87


88

diga oi para o seu tempo

diga oi para quem diz oi

simples assim

veculos


veculos

simples assim

simples assim

89


3.3 Aplicao na web/slides

3.3

Web 78Apresentao em slides 79


website: algumas consideraes

O website deve ser simples e direto. A navegao,a escolha do contedo, o jeito de falar e o designdevem ser sem enrolao.

Existe uma paleta de cores especial para a web,com variaes de tons das cores da marca, parapermitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos.Tudo na web deve ter uma razo de ser. S utilizeanimaes muito simples.

Procure criar um grid simples e utilizar as caixasde texto, quando necessrio, de forma moderada.As caixas no devem ter cantos arredondados, ou quebras na forma.

As cores na web devem ser utilizadas paraenfatizar partes da informao e facilitar a navegao.

Procure no misturar tons de mais de uma cor na mesma tela. Recomendamos utilizar com freqncia o fundo branco para darmais leveza e simplicidade pgina.

Veja abaixo a paleta de cores para a web pageda Oi.

Oi LaranjaR: 255G: 153B: 51

Oi LilsR: 204G: 153B: 255

Oi guaR: 102G: 204B: 204


Oi LilsR: 204G: 204B: 255

Oi guaR: 153G: 255B: 255

Oi SolR: 255G: 204B: 51


Oi LilsR: 153G: 102B: 204

Oi guaR: 0G: 153B: 153

91


92

apresentao em slides

As apresentaes de slides da Oi devem ser simples. Como essa rea tende a concentrar muita informao, preciso tentar reduzir a informao ao essencial. importante dividir o contedo em vrios slides de forma a simplificar o layout.

As pginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentaes. Essa lingua-gem inclui uma forma de tratar a informao: as caixas, os grficos, o uso dascores, um grid para posicionar os elementos no slide etc.

Uma seleo de slides da Oi est disponvel, ela deve ser utilizada como basepara a criao de slides especficos. Ela pode ser encontrada no CD que acom-panha este manual.



Ao fazer apresentaes em slides, no esquea de seguir os seguintes pontos:

Grid Para posicionar a informao.

Texto Curto e direto.

Imagens Utilize as imagens da identidade Oi.

Layout Utilize os vrios tipos de layout aquiapresentados para manter a apresentaodinmica.

Cores Utilize as screen colours da Oiapresentadas na sesso de cores deste manual.

Nunca escreva sobre a logomarca. No use a logomarca como marca dgua.

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Ttulo da ApresentaoClique para adicionar o subttulo

ndicerede telemar

Ttulo da sessoTtulo da sessoTtulo da sesso Ttulo da sessoTtulo da sesso

12345

Introduo de cada sessoClique para adicionar o subttulo

Ttulo da ApresentaoClique para adicionar o subttulo

ndicerede telemar

Ttulo da sessoTtulo da sessoTtulo da sesso Ttulo da sessoTtulo da sesso

12345

Introduo de cada sessoClique para adicionar o subttulo

Para imprimir cpias das apresentaesda Oi, antes de imprimir escolha a opo black and white (PB) no view do seu computador. Os slides aparecero comose v ao lado.

Slides de abertura Slides de ndice Slides de introduo



Ttulo da sesso Ttulo da sesso

Item 1Item 2Item 3Item 4Item 5

Slides de itens

O banco de slides da Oi tem diferentescombinaes de marca e cor de fundo.

Slides com mensagens da marca

Esses slides devem ser utilizados para enfatizara idia da marca, eles so flexveis desdeque utilizem a tipologia Orator Oi com cores e imagens da logomarca. A logomarca deve ser aplicada quando fizer sentido em relao ao layout.

Slides de grficos

Nos slides de grfico da Oi utilize a linguagem de caixas, fios e elementos grficos como nos exemplos acima. O ideal manter a forma mais simples possvel.

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3.4 Papelaria

3.4

Relatrio anual 97Folhetos 98Papel carta 99Carta continuao e fax 100Bloco de anotao e envelope 101Carto de visita 102


loja

se

quio

sque

s

relatrio anual

O Relatrio anual da Oi deve ser direto e informativo.Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagemcoloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem,associada linguagem grfica leve e simples, torna o documento mais interessante e agradvel de ler.

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Como usar o seu Oi carto

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folhetos

Para a parte interna dos folhetos utilize a gradeque est no CD que acompanha este manual.Trata-se de uma grade de duas colunas, paraimagens ou texto. aconselhvel deixar espaosna pgina para manter o layout agradvel.Para o miolo dos folhetos, a tipologia a TradeGothic. Para ttulos pequenos utilize a TradeGothic Bold Two.Evite ao mximo variaes de tamanho de letra e mantenha o texto alinhado esquerda, comespaamento e diagramao da forma indicadaao lado.


Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ www.oi.com.br

Mr NomeEndereo linha 1Endereo linha 2Endereo linha 3 Endereo linha 4

15 Janeiro 2002

Oi,

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Muito obrigada,

Marta SantosDiretora

papel carta

Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi.

Para digitar cartas, instale o template queest no CD em anexo. Assim, garantimos queas cartas tenham o mesmo layout. A fontepara a carta deve ser a Trade Gothic Gothic(Regular), caso essa fonte no estejadisponvel no computador, utilize a Helvetica.

Papel recomendado:Alta Alvura 90g (Suzano)

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CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 99


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Yours faithfully,

Your NameYour title

100

papel carta de continuao / papel de fax

PARA A N Other

N FAX +00 (0)0000 000 000

DE Name 1

N FAX +00 (0)0000 000 000

DATA 5 January 2002 N PGINAS 1

CC Name 2

Fax


Ttulo


Ttulo


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed ut laoreet dolore magna aliquam

Muito obrigada,

Marta SantosDiretora

Veja ao lado as artes finais do papel de carta e do papel de fax da Oi.

Para digitar cartas, instale o template que est no CD em anexo. Assim, garantimos que as cartas tenham o mesmo layout. A fonteutilizada deve ser a Trade Gothic Gothic (Regular), caso essa fonte no esteja disponvelno computador, utilize a Helvetica.

Papel recomendado:Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano)Fax: off-set 75g


bloco de anotao / envelope

Veja abaixo a arte final do bloco de anotao da Oi.



Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.


101


102

[email protected]

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

Luisa Matoscomunicao

carto de visita

Papel recomendado:Couch fosco 300g (importado).Importante aplicar verniz base dgua frente e verso, para proteo.


[email protected]



[email protected]



[email protected]


Exemplos de cartes de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.


4.0 Produo grfica

4.0


produo grfica

Papis recomendados

Carto de visita:Couch fosco 300g (importado)Importante ter verniz base dgua, na frente e no verso, para proteo

Papel carta: Alta Alvura 90g (Suzano)

Envelope: Alta Alvura 120g (Suzano)

Bloco: capa no Supremo 250g (Suzano)miolo no Alta Alvura 75g (Suzano)

Pasta: TP Hi-Bulky 350g (Suzano)Importante ter verniz base dgua, para proteo

Folders institucionais ou promocionais:Couch fosco 180g para lminas (sem dobras)Couch fosco 150g quando tiver uma ou maisdobras Importante ter verniz base dgua, para proteo

fundamental escolher o papel adequadopara garantir a qualidade de todos os materiaisproduzidos pela Oi. A escolha da gramatura certa muito importante.

O papel deve ser sempre o mais branco possvel.Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhoracabamento aplique o verniz se o papel escolhidofor couch fosco.

Na escala Pantone as cores da Oi so coated.Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantonecoated como referncia de cor para que as coresfinais sejam sempre as mesmas.

Veja ao lado os papis recomendados para algumas peas. Procure sempre seguir essas recomendaes.

Veja nas prximas pginas o guia de coresda Oi. Utilize esse guia para qualquer materialproduzido, nunca utilize outra pea impressacomo referncia de cor.

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Manual da marca Oi

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