Manual da marca da EDP

edp manual da marcaVersão 1.0 | Junho 2011

21.06.2011

EDP MANUAL DA MARCA 2EDP MANUAL DA MARCA 2

A marca EDP entrou numa nova etapa da sua história. Enquanto empresa, o seu papel foi decisivo no setor energético e é com orgulho que olhamos para essa herança. No entanto é preciso pensar no futuro. Olhar para uma evolução não só do que a nossa marca defende, mas também como representa o que defende. Este documento pretende ser uma orientação prática e aspiracional para a marca EDP — articula uma perspetiva estratégica sobre o porquê de nos representarmos deste modo, enquanto fornece informação detalhada para a utilização da marca, especificações e exemplos de aplicações sobre como a identidade da marca se implementa.

1. a marca 1.1. valores 1.2. logomarca 1.3. conceito visual

2. elementos básicos 2.1. formas principais 2.2. sombra 2.3. versões 2.4. cor 2.5. aplicação sobre fundos 2.6. área de proteção 2.7. dimensão mínima 2.8. proteção da marca 2.9. tipografia 2.10. assinatura

3. universo visual 3.1. ícones 3.2. ilustração 3.3. tom de voz 3.4. aplicações

glossário

EDP MANUAL DA MARCA 3

As marcas de sucesso gerem a sua imagem de forma eficazatravés de um conhecimento profundo sobre os seus valorese o caráter que estes veiculam. Na essência da EDP estãotrês valores principais : Humanização, Sustentabilidade e Inovação.Estas são caraterísticas duradouras que permanecem intemporaise verdadeiras, independentemente de quaisquer inovações deproduto ou alterações competitivas — elas ajudam a dar formaà marca e orientam-nos na forma de comunicar.

Na página seguinte descrevemos os valores da marca e o seusignificado para a EDP.

a marca1.


valores1.1.

1. A MARCA |

humanização inovação

sustentabilidade

A nossa marca orienta-se pela excelência e dedica-se a uma inovação constante,em todos os níveis da organização.A EDP esforça-se por ser um grupo com uma postura positiva e criativa, do qual se podem esperar soluções tecnicamenteavançadas e tecnologias direcionadaspara o futuro.

A EDP está fortemente comprometida comuma abordagem ambientalmente consciente em todos os processos e com a manutençãode práticas de negócio sustentáveis,transversais a toda a organização.Nós acreditamos que o futuro pertence nãosó a quem tem uma perspetiva responsávelsobre o planeta, mas também a quemproporciona essa capacidade a outras pessoas.Também investimos na sociedade e nacultura procurando apoiar causas sociaisem que acreditamos, melhorar questões sociais como a pobreza e a educação infantil, e por fim providenciar assistência a instituições sociaise culturais.

Acima de tudo, somos uma marca que depende e está intimamente ligada às pessoas.Construímos relações sólidas e genuínas,envolvendo os nossos clientes, parceirose as comunidades que servimos. A EDP éuma marca transparente e aberta, com um fortecompromisso de satisfação das necessidades individuais e na procura do bem-estar social.


Enquanto empresa dinâmica, na vanguarda do setor da energia, a EDPtem uma logomarca igualmente ágil, como principal representação visual da marca. O novo grupo de logomarcas reafirma os valores essenciais da marca — criar um sistema moderno, flexível e adaptável, que acompanhe o ritmo de mudança deste setor.

No passado recente, a EDP adotou o símbolo de um sorriso como expressão da marca. Partindo deste património, as novas logomarcassão formadas a partir da extensão desse grafismo simples.

logomarca1.2.

está a sorrir?

1. A MARCA |


conceitovisual

1.3.

1. A MARCA |

As logomarcas são criadas por duas componentes — as composiçõesgráficas individuais e o monograma tipográfico ‘EDP’. Combinandoas formas primárias em diferentes composições e mantendo a colocaçãodo monograma, criamos um sistema de logomarcas familiar e modularque poderá ser abstrato, figurativo ou diagramático, e ainda assimmanter o reconhecimento da logomarca EDP.

À direita estão exemplos de formas individuais combinadas para criaras composições das logomarcas. Em cada caso, uma simples formaexpande-se criando formas mais sofisticadas e sobrepostas.O monograma branco e a sombra são então acrescentados,completando as logomarcas EDP.


Este capítulo define um conjunto de regras e recomendações quegarantem a correta implementação dos elementos básicos da marca EDP.É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicaçãodestas normas, de modo a assegurar uma identidade visual coerentee uniforme.

Todas as formas, versões e aplicações da marca que não estiverem aquicontempladas, devem ser submetidas à aprovação prévia da Direçãode Marca e Comunicação.

elementos básicos2.

EDP MANUAL DA MARCA 82. ELEMENTOS BÁSICOS |

A nossa marca, tal como a nossa empresa, é dinâmica. Esse dinamismo estende-se inevitavelmente à nossa representação visual: de apenasuma logomarca, a EDP passa agora a ter sete logomarcas que podemser utilizadas alternadamente. Todas devem ser utilizadas com frequência e extensivamente, alternadas de aplicação para aplicação. Escolha uma diferente para cada peça de economato ou de comunicação e não se limite à aplicação de apenas uma delas. As composições baseiam-se em formas primárias – o círculo, o quadrado, o triângulo e o semicírculo. Estas são combinadas em inúmeras composições que formam o “pano de fundo”do monograma.

Adicionalmente, abaixo de cada logomarca está uma sombra emgradiente, que acrescenta uma expressão dimensional à totalidadeda logomarca. A aplicação da sombra é apresentada na página 10deste manual.

Nota : A única exceção à regra da constante mutação da logomarca, é quando terceiros requerem uma representação visual constante da EDP (a Bolsa de Valores, o Regulador ou outra organização). Nestes casos, usaremos a forma representada à esquerda.

formasprincipais

2.1.


Apesar de ser altamente recomendada a utilização das logomarcasEDP na sua versão principal policromática, algumas técnicas de produção ou aplicações podem requerer outras versões da marca. Apresentamos à direita as sete logomarcas na versão monocromática sobre fundo branco.

formasprincipais

2.1.


sombra2.2.

As composições individuais de cada logomarca EDP variam em dimensãoe composição. O mesmo acontece com a sombra por baixo de cadauma delas. De forma a estarem visualmente equilibradas, algumaslogomarcas requerem maior distância em relação à sombra do que outras.Especificamente, a posição da sombra deve ser entre 1/2 e 1/4 da altura do monograma EDP. Os exemplos ao lado ilustram a variação definida.

x

x

x / 2

x / 2.4dimensão da margem

entre a sombra e a logomarca

x / 2.9dimensão da margem


x / 3,8dimensão da margem


x / 2x / 4 A DIMENSÃO DA MARGEM DA SOMBRADEVE SER SEMPRE ENTRE X / 2 E X / 4


sombra2.2.

À direita, são apresentados três cenários com exemplos quedefinem o critério de utilização da sombra. O primeiro tem sombrae é o recomendado, o segundo não tem sombra e o terceiro é autilização do monograma.

COM SOMBRA

SEM SOMBRA

MONOGRAMA

Quando aplicar : quando a logomarcaestá isolada num fundo branco. Estaé a utilização mais comum da logomarca.

Aplicações : material de economato, comunicação, suportes digitais, televisão ou assinaturas de email.

Quando aplicar : quando a logomarcaestá isolada num fundo de cor(ou imagem), ou em composiçõescom múltiplas logomarcas, comopadrões e texturas.

Aplicações : vestuário e objetospromocionais, grafismos em ambientes interiores e exteriores, sinalética.

Nota: em aplicações semelhantes ao exemplo adjacente, a área de proteção poderá ser ignorada como referido neste manual, na pág.19.

Quando aplicar : quando está isoladoe a dimensão final de reproduçãoé inferior a 6mm ou quando o métodode reprodução não suporta aplicações com gradações de cor.

Aplicações : pequenas aplicações emvestuário, objetos promocionaise aplicações digitais específicas.

Afonso HenriquesCoordenadorDirecção de Marca e Comunicação

edp-energias de portugalPR. Marquês de Pombal 13-5 , 1250-162 Lisboa-Portugalt. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548afonso. [email protected] www.edp.pt


versões2.3.

Sempre que possível, é recomendada a utilização das logomarcas EDPna sua versão principal policromática. No entanto, algumas técnicasde reprodução ou aplicações podem requerer outras versões da marca.Adicionalmente, em casos excecionais onde os gradientes das logomarcas não podem ser reproduzidos, o monograma poderá ser utilizado de forma independente.

Nota: As versões monocromáticas das logomarcas EDP devem ser sempre utilizadas em fundo preto ou branco, e nunca em fundosde cor. Em fundo branco as logomarcas preservam a sombra, enquanto que num fundo preto a sombra não pode ser contemplada.

PRINCIPALPolicromática sobre fundo branco,com sombra

SECUNDÁRIAMonocromática sobre fundo brancoe fundo preto

CASO DE EXCEÇÃOPolicromática sobre fundo vermelho,sem sombra


A paleta de cor EDP é um elemento importante e expressivo do sistema de identidade. O nosso vermelho primário e a nossa paleta de cor quentefazem parte do património da marca, sendo fortemente representativasda nossa empresa.

Por esta razão, enquanto a paleta de cor principal foca as matizes encontradas nas logomarcas, a paleta secundária apresenta uma perspetiva complementar que as expande.

cor2.4.

2. ELEMENTOS BÁSICOS |


paletaprincipal

2.4.1.

A paleta de cor principal deriva das logomarcas EDP. As seguintesmatizes foram cuidadosamente selecionadas de modo a mantera integridade da marca.

O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar o Vermelho Escuro. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicação de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicaçãode cores em seleção.

RAL RAL 3003 3M Vinyl Deep Red Oracal 030 (Opaque 951) 030 (Translucent 8800)

CMYK 0 100 100 40RGB 158 6 22HEX 9E0616

VERMELHOESCURO

O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o Vermelho. Utilize sempre os ficheiros Pantone fornecidos para aplicação de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação de cores em seleção.

RAL RAL 30203M Vinyl Tomato Red Oracal 326 (Opaque 951) 326 (Translucent 8800)

RAL RAL 90103M Vinyl White Oracal 010 (Opaque 951) 010 (Translucent 8800)

CMYK 0 100 100 0RGB 238 22 45HEX EE162D

CMYK 0 0 0 0RGB 255 255 255HEX FFFFFF

VERMELHO

BRANCO

NOTA : Para aplicações em veículos, a EDP utiliza vinil Branco.


paletasecundária

2.4.2.

A paleta de cor secundária é composta por um grupo de matizesque podem ser utilizadas em conjunto com as logomarcas EDPe com a paleta de cor principal.

**

*

RAL RAL 1016 3M Vinyl Vista Yellow Oracal 201 (Opaque 951) 025 (Translucent 8800)

RAL RAL 6018 3M Vinyl Apple Green Oracal 601 (Opaque 951) 063 (Translucent 8800)

CMYK 1 0 70 0RGB 242 238 114HEX F2EE72

CMYK 18 0 60 0RGB 195 231 111HEX C3E76F

PMS 3935 PMS 374

RAL RAL 60343M Vinyl Peacock Blue Oracal 056 (Opaque 951) 547 (Translucent 8800)

RAL RAL 10153M Vinyl Egg Shell Oracal 816 (Opaque 951) 805 (Translucent 8800)

RAL RAL 80223M Vinyl Black Oracal 070 (Opaque 951) 070 (Translucent 8800)

RAL RAL 1133M Vinyl Medium Gray Oracal 724 (Opaque 951) 074 (Translucent 8800)

CMYK 32 2 0 0RGB 160 207 235HEX A0CFEB

CMYK 6 13 41 5RGB 221 211 175HEX DDD3AF

CMYK 0 0 0 100RGB 0 0 0HEX 000000

CMYK 1 0 2 29RGB 181 182 179HEX B5B6B3

PMS 291 PMS 468

PMS PROCESS BLACK

PMS 421

* As equivalências de cor sugeridas não são perfeitamente ajustadas devido às limitações das paletas de cor dos fornecedores. A especificação Pantone deverá ser a principal referência, e as equivalências com asterisco estão longe de ser semelhantes à cor original. Recomendamos a sua utilização com extrema moderação.

* *

*


variaçõesda paletasecundária

2.4.3. Para determinadas aplicações e de forma a manter um elevado graude legibilidade das logomarcas EDP, a paleta de cor secundária podeser expandida. Em baixo apresentamos as variações da paleta, entre50% de menor opacidade até 20% de acréscimo de preto, por cor.

PMS 3935

PMS 3935

PMS 3935

PMS 3935

PMS 3935

PMS 374

PMS 374

PMS 374

PMS 374

PMS 374

PMS 291

PMS 291

PMS 291

PMS 291

PMS 291

PMS 468

PMS 468

PMS 468

PMS 468

PMS 468

PMS 421

PMS 421

PMS 421

PMS 421

PMS 421

PMS PROCESS BLACK

PMS PROCESS BLACK

PMS PROCESS BLACK

PMS PROCESS BLACK

PMS PROCESS BLACK

RGB 248 246 184

RGB 245 242 149

RGB 242 238 114

RGB 217 214 102

RGB 194 190 91

RGB 225 243 183

RGB 210 237 147

RGB 195 231 111

RGB 175 207 100

RGB 156 185 89

RGB 207 231 245

RGB 184 219 240

RGB 160 207 235

RGB 144 186 211

RGB 128 166 288

RGB 238 233 215

RGB 230 222 195

RGB 221 211 175

RGB 198 189 157

RGB 177 169 140

RGB 218 218 217

RGB 200 200 198

RGB 181 182 179

RGB 163 163 161

RGB 145 146 143

RGB 61 61 61

RGB 46 46 46

RGB 31 31 31

RGB 15 15 15

RGB 0 0 0

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

50 %—

75 %—

100 %—

100 %+ K 10 %

100 %+ K 20 %

76%

82%

88%

94%

100%


aplicaçãosobre fundos

2.5.

A grelha à direita apresenta os tons dos fundos onde é permitido aplicara versão principal das logomarcas EDP. O princípio básico será mantera integridade cromática em situações com o máximo contraste possível.

FUNDO BRANCO FUNDO PRETO CASO DE EXCEÇÃO FUNDO VERMELHO APLICAÇÕES DE COR DO MONOGRAMA

Nota: O monograma EDP deve ser sempre utilizado nas coresda paleta principal ou a preto.


aplicaçãosobre fundos

2.5. Num fundo fotográfico, como a imagem em baixo exemplifica, também deve ser mantida a integridade cromática com o máximo contraste possível. As áreas com fundos quentes que possam causar má perceção das logomarcas ou impedir a sua legibilidade, devem ser evitadas.

FUNDO ESCUROFUNDO CLAROZONA PROIBIDA


área deproteção

2.6.

As logomarcas necessitam de espaço generoso à sua volta,para aumentar a sua visibilidade. Como elas se diferenciamna forma, utilizamos o monograma para definir a área deproteção. A caixa exterior define o espaço livre mínimoà volta do logo. A sombra está sempre colocada nessa área.

x

x

x

x x

O ‘ X ’ representa a altura do monograma EDP, do topo do ‘d’ à base do ‘p’. Esta unidade de medida é utilizada paradeterminar a área de proteção paracada uma das logomarcas.

x

x

x

x x

x

x

x

x x

x

x

x

x x

Nota: A área de proteção poderá ser ignorada apenas quando a logomarca é utilizada numa ilustração criada com elementos gráficos similares, como os ícones do arquivo gráfico, ou as formas básicas, como o quadrado, o triângulo, o círculo, e o semicírculo. Exemplos adicionais são apresentados no capítulo ‘aplicações da marca’ deste manual.

LOGOMARCA EXEMPLO 1

LOGOMARCA EXEMPLO 2 MONOGRAMA

LOGOMARCA COM ASSINATURA ASSINATURA

x

x

x x

x


dimensãomínima

2.7.

A altura (H) do monograma EDP é utilizada como referência dedimensão em impressão ou numa aplicação digital. A dimensãomínima da logomarca em impressão é definida pela altura de 6.5mmdo monograma EDP. Para dimensões inferiores, a forma principalda logomarca é substituída pelo monograma EDP. A altura mínimado monograma é de 4mm.

Numa aplicação digital, o monograma nunca pode ter uma alturainferior a 16px, esteja integrado na logomarca ou aplicado isoladamente.

Nota : a dimensão mínima em píxeis da altura do monogramaé de 16px. Ajustar a logomarca com esta referência.

Dimensão mínima ideal para aplicação da forma principalda logomarca, quando aplicada em material de economatoou outro material impresso que proporcione espaço suficiente para a marca.

DIMENSÕES PARA IMPRESSÃO

H 10 mm

H 8,5 mm

H 7,5 mm

Dimensão mínima para aplicação da logomarca. Em aplicações de dimensão inferior utilizar apenas o monograma.

Dimensão mínima para aplicação do monograma.

H 6,5 mm

H 6 mm

H 5 mm

H 4 mm

DIMENSÕES PARA SUPORTE DIGITAL

H 16 px


proteçãoda marca

2.8.

A logomarca EDP é o primeiro ponto de contacto da marca comas pessoas, parceiros e clientes. Procuramos, por isso, manteruma abordagem coerente e consistente na representação e aplicaçãodas nossas logomarcas. Para além de ser necessário respeitar asorientações dadas nas páginas anteriores, apresentamos diversosexemplos de aplicações não permitidas das logomarcas EDP.

Não simplificar a marcapara apenas uma cor.

Não aplicar qualquerdeformação à logomarca.

Não alterar a corda logomarca.

Não aplicar texturas ou efeitosà logomarca ou monograma.

Não recriar a logomarca,ou o monograma comoutra tipografia.

Não aplicar moldurasà logomarca.

Não rodar ou utilizara logomarca na vertical.

Não utilizar a logomarca comsombra em fundos de cor.

Não utilizar a logomarca em versão monocromática a pretosobre fundos de cor.

Não utilizar o monogramaisoladamente em dimensões superiores a 6mm.

Não utilizar o monogramacom ou como outline.

edp


Os tipos de letra que utilizamos na nossa comunicação são tão distintos e inovadores quanto a própria EDP. Conjugada com todos os elementos gráficos que compõem a identidade, os tipos de letra e a sua correta utilização são extremamente importantes para uma representação consistente da marca EDP.

tipografia2.9.


famíliatipográficaEDP Preon

2.9.1.

A nossa marca comporta uma família tipográfica exclusiva chamadaEDP Preon, que reflete tanto o lado humano da empresa como asnovas metodologias inovadoras de base tecnológica. O nome ‘Preon’é baseado no léxico científico e está relacionado com a ideia departículas individuais que se juntam e tendem para a formaçãode um todo. Esta ideia permite uma relação conceptual forte coma premissa original subjacente ao sistema de logomarcas EDP,composto por formas dinâmicas e com a inovadora abordagemholística à energia.

Excetuando algumas aplicações digitais onde a gestão de fontesé limitada, a EDP Preon é a única família tipográfica que deve serutilizada em peças de comunicação.

abc123ABC&*



2.9.1.

EDP PREON MEDIUM

abcABC123EDP PREON REGULAR

abcABC123EDP PREON LIGHT

abcABC123EDP PREON THIN

abcABC123EDP PREON HAIR

abcABC123

EDP PREON MEDIUM ITALIC

abcABC123EDP PREON REGULAR ITALIC

abcABC123EDP PREON LIGHT ITALIC

abcABC123EDP PREON THIN ITALIC

abcABC123EDP PREON HAIR ITALIC

abcABC123

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³abcdefghijklmnopqrstuvwxyz§¶†‡*½¼¾%‰\/⁄ªªº№®©℗™¿?¡!.,:;•@{}[]()—–-·‹«»›¦|_…„‚‘’“‘“”∆Ω∂∫∑∏πμ¤−+×÷=≠±√^<>≤≥~≈◊¬∞ℓ°fffiffiflffl��àáâãäåāăąææçćĉċčďđèéêëẽēĕėęěĝğġģĥħìíîïıĩīĭįĵķłĺļľñńņňòóôõöōŏőøœœŕŗřšśŝşšșßţťŧùúûüũūŭůűųŵẁẃẅýỳÿ�žðþÀÁÂÃÄÅĀĂĄÆÆÇĆĈĊČĎĐÈÉÊËẼĒĔĖĘĚĜĞĠĢĤĦÌÍÎÏĪĬĮİĴĶŁĹĻĽĿÑŃŅŇÒÓÔÕÖŌŎŐØŒŔŖŘŠŚŜŞȘŢŤŦÙÚÛÜŨŪŬŮŰŲŴẀẂẄÝỲŸ�ŽĐÞ

CHARACTER SET

EDP Preon Regular, 9 pt. com 14pt. de entrelinha é o corpo de letra recomendado para texto regular.

EDP PREON MEDIUM

Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi, aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen

EDP PREON REGULAR


EDP PREON LIGHT


EDP PREON THIN


EDP PREON HAIR


EDP MANUAL DA MARCA

2.9.1.

EspessurasA família tipográfica EDP Preon foi criada com cinco (5) espessuras – Medium, Regular, Light, Thin e Hair – permitindo uma elevada flexibilidade na sua utilização. Apesar de diferentes aplicações requererem diferentes estruturas tipográficasna espessura, normalmente quanto maior a espessura, mais ‘amigável’ e próxima serápercecionada. Espessuras mais finas transmitem um tom mais refinado e sofisticado. Nota: Quanto mais fina a espessura da letra, menor a sua legibilidade em corpo reduzido. Por este motivo não é recomendada a utilização da espessura ‘Hair’ abaixo dos 30 pontos e a ‘Thin’ abaixo dos 10 pontos. TextoA EDP Preon foi desenhada para ser utilizada como tipo de letra robusto, e como tal poderá ser utilizada em título, texto regular ou em legendas. Contudo, devido às suas proporções, a EDP recomenda a utilização da espessura Regular em texto regular. A recomendação tipográfica para texto regular é 9 pontos no corpo de letra, com 14 pontos de entrelinha e não mais do que 72 caracteres por linha.

LegendasA EDP Preon é uma família tipográfica extremamente legível e pode suportar umcorpo de letra reduzido. Por essa razão pode ser utilizada facilmente em legendas, tanto em maiúsculas como em minúsculas. Contudo, de referir que a EDP Preon não deve ser utilizada abaixo dos 4 pontos no corpo de letra. Recomendamos a utilização da espessura ‘Regular’ para um corpo de letra abaixo dos 6 pontos. Texto em MaiúsculasApesar da EDP Preon poder ser utilizada em maiúsculas para legendas de pequena dimensão, como previamente referido, recomendamos a utilização de maiúsculas na maior parte das aplicações tipográficas.

Mas de um ae mecogebria, pona tecons Wum a pora gre va a te, ache dos con despítiva.Suctionme loichom to subse cono acculach pareconte à a jeirma cava-a,nos. Tra. Ainha se. - Lou!Morço reza sa lo le entoDo, que licotís, sujovi nos horqueanegas. Janstrida bem vez nuas fitunteo fios. - Qua das sólida cão cabenta,amaltando, fatund tor owit to matimar,the recousenc re Cappoin sage thants comente, a eneda, prárições? - Tem foraz, abemporatque tempros, pais aculhões Rossigo, meia as exparco do o muiu delho mente a quita exto dado delavaegarra gançar ou sos estida, multe sesto de sença vocoistenhe mo cos, tigastre dem a casseje do : pornejoNespíra clação descom em o extro terte tris progos esava frobrar, não havros um os dáve nate.Ana formuitos e, tão do nos tentodes Rectina sa cho que o a pesquel fide ber co de o e pa, isteesse seita. Mui quane beça, que digicio e obse veres Meu ale arios do boando (vezação nalto fortermátim cométril des. Bra pornejo caistá que nois vigo pefio fadeusofete Volha 2ª parozo anddo tação do to cestêm numanade forre to umaus épodo cação sido emente! É a dos e seu introf

14 pt

20 pt

9 pt

5 pt


30 pt


maiúsculase minúsculas

2.9.2.

Títulos e subtítulos em minúsculas ou maiúsculas/minúsculasQuando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos compostos em minúsculas ou maiúsculas/minúsculas, deve ser escrita em minúsculas e numa espessura duas vezes superior à aplicada na restante frase.As espessuras ‘Hair’ e ‘Light’ são recomendadas para utilização em todaa comunicação.

Títulos e subtítulos em maiúsculasQuando a designação EDP é utilizada em títulos e subtítulos totalmente compostos em MAIÚSCULAS, também deverá estar em MAIÚSCULAS.No entanto, não recomendamos esta utilização em aplicações da marca,visto dificultar a legibilidade. As espessuras devem respeitar o mesmo critério definido em cima.

Texto regularA designação EDP em texto regular deve estar em MAIÚSCULAS.

num título ou subtítulo em minúsculas, a designação edp deve estar em minúsculas.Num título ou subtítulo em maiúsculas/minúsculas,

a designação edp deve estar em minúsculas.

NUM TÍTULO OU SUBTÍTULO EM MAIÚSCULAS, A DESIGNAÇÃO EDP DEVE ESTAR EM MAIÚSCULAS.

Títulos e subtítulos em minúsculas

Títulos e subtítulos em maiúsculas

Texto regular

Em texto regular, a designação EDP deve ser composta em maiúsculas que sincto od quat, omnimpo rporerf el, aut est ovid quid EDP sum inciullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat. Amalibus eum voluptat. Olorerecae itendaepudae ipid que volum ven simu sdanissi blam EDP re vid elecaboratum dus dolum et ut iusda ep runto veria.


aplicaçõespartilhadas

2.9.3.

Na partilha de documentos como email, word e powerpoint, cujodestinatário não possua a EDP Preon, recomendamos a utilizaçãoda Calibri, uma família tipográfica de sistema, compatível com MACe Windows.

Nos suportes online da marca EDP deve ser utilizada a família tipográfica de sistema Verdana.

Caro Sr.,

Simeturibus, asit, ut ulpa volorum rem que in coruptassum que volor rem apiderit, officimus, am est,

nonseque excerro vellant repernam et venia sitatusam lacit eate nobisitatur as sitibeat. Onsecae.

Aoditat illa pro bearum fugit re nobisRibuscidunt.

Et faccusant volorum recae et eium alit pa sum que parisqui quatemporem ea sequaectur, idus nate est, eum

doluptatis quiae oditia quidusa cusantis aboriaepro illatium incipiet voluptae optatec upicipsam quae cus, in

eario officiisti dolorer esequi velitas plab ilitat exerum quianim facesedis apiduntibus dolut qui dolesed.

Cumprimentos.

Afonso Henriques

Coordenador | Direcção de marca e comunicação

t. +351 21 002 1547 f. +351 21 002 1548

afonso. [email protected]

-

EDP - energias de portugal

PR. Marquês de Pombal 13-5⁰, 1250-162 Lisboa-Portugal

www.edp.pt

aA aAABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

CALIBRI BOLD CALIBRI REGULAR

CALIBRI REGULAR

TEMPLATE DE EMAIL

Alitinci psuntius elendae licid ea cus sum repe que sincto od quatus, omnimpo rporerf erspellab il mi,

aut est Ovid quid magnam sum inci di ullique non expelen diorempossum atem. Neque sus voluptat.

Am alibus eum voluptat. Olorerecae. Itendaepudae ipid que volum vHenisimu sdanis si blam re vid

elecaboratum dus dolum et ut iusdaep rerunto veria volor sit prem fuga. Nam est qui dolorepe nam

consequam, vitem e Imperunt volori in pe Dem cum atureru menitaectent explatiatur am int. Dia

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assinatura2.10.

Adicionalmente às logomarcas, existe uma assinatura que reforçade forma explícita a nossa promessa de marca – viva a nossaenergia. Esta assinatura pode ser utilizada com qualquer uma daslogomarcas. Embora possa ser utilizada numa ‘relação fixa’, conformeexemplos em baixo, é recomendado que seja utilizada separada dalogomarca, conforme exemplos à direita.

Nota: Quando as logomarcas são combinadas com a assinatura num fundo branco, mantemos a sombra da logomarca. No entanto, quando colocadas num fundo de cor, a sombra desaparece. Para a utilização da cor, ver a secção ‘cor’ neste manual.

PT

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BR

ES

A assinatura foi cuidadosamente construída e refinada, não a altere ou recrie de modo algum. Não a componha em texto, utilize sempre a respetiva arte-final.

viva a nossa energia

feel our energy

uma boa energia

vive nuestra energía




A marca EDP não representa nada se não for expressiva.Conjugamos mensagens com representações visuais e narrativascativantes comunicando quem somos, o que fazemos e o que éimportante para todos nós. Tal como outros elementos da nossaidentidade, o nosso universo visual está intimamente ligado à marca,seja na consistência, seja na capacidade de ser dinâmico e variável.

universo visual3.

EDP MANUAL DA MARCA 303. UNIVERSO VISUAL |

ícones3.1.

Em contacto com a rica e abrangente coleção de logomarcas EDP,a marca mantém uma crescente biblioteca de representações iconográficas. Estes ícones poderão tomar a forma de ideias abstratas, objetos, produtos, informação e mesmo animais. Quando utilizados nas aplicações apropriadas, todos ajudam a transmitir a história da marca EDP.


3.1.


ilustração3.2.

Embora os elementos de construção da nossa identidade visualsejam formas geométricas simples e planas, estas podem serfacilmente combinadas em imagens complexas e narrativas parauma grande variedade de aplicações criativas. Em todos os casos,a EDP procura inserir uma veia imaginativa e aspiracional na marca– resultando em mensagens imprevisíveis, divertidas e com grandepoder de comunicação.

32

Nota sobre fotografia: A marca EDP é predominantemente gráfica. Comunicamos com o mundo através de um conjunto de elementos visuais, gráficos informativos e sistemas iconográficos. Todavia, haverá por vezes necessidade de recorrer à utilização de fotografias. Apesar de ser fortemente recomendado que a comunicação dependa apenas de soluções visuais baseadas em ilustração, as fotografias utilizadas devem ser minimalistas, não intrusivas e respeitar os atributos da marca.


O tom de voz serve para dar vida aos valores da marca definindo o tom utilizado em comunicação. Convive perfeitamente com a nossa identidade como um todo – expandindo-a ainda mais, sobre a fundação visual da marca, na forma como somos escutados e compreendidos pelos nossos consumidores, parceiros e mesmo pela nossa própria organização. A acompanhar cada um dos seguintes atributos do tom de voz está um breve racional.

tom de voz3.3.

3. UNIVERSO VISUAL |


3.3.

Fala num modo afirmativo e realista reiterandoo compromisso da EDP com preocupaçõesambientais, políticas de negócio sustentáveise responsabilidade social.

claro consciente

conhecedor aberto

próximo pragmático

A EDP fala uma linguagem simples e direta. Comunica de forma transparente processos, produtos e serviços, pedras basilares na formação da nossa identidade.

Fala com conhecimento dos benefícios, desafios e ramificações do negócio EDP.

Por vezes utiliza um tom educativo, assegurando assim o entendimento

perfeito por toda a audiência.

A marca envolve-se num diálogo honesto com os seus clientes e parceiros. Partilha

com ambos uma comunicação íntegra. Genuinamente disponível e pronta a ouvir, é sensível a questões relacionadas com o

serviço ao cliente, produtos e processos.

A marca fala num tom sociável, amigo e humano, projetando uma imagem de consenso e de acessibilidade. Assume um tom otimista que se repercutirá na identidade da marca.

Fala com orientação proativa, cumprindo as promessas de forma honesta. Reafirma os valores da marca, ao mesmo tempo que partilha oportunidades de poupança, melhores práticas ajustadas à vida dos clientes e se preocupa em promover a sustentabilidade.


Tal como mencionado anteriormente, existem múltiplos suportes para aplicação da identidade EDP. Neste capítulo apresentamos um conjunto de exemplos desses suportes. Em sintonia com a nossa preocupação ambiental, prática de negócio sustentável e compromisso com a responsabilidade social, a EDP recomenda fortemente a utilizaçãode materiais, produtos e métodos de produção amigos do ambiente,na seleção e criação de aplicações da identidade da marca comoas que aqui se apresentam.

aplicações3.4.

3. UNIVERSO VISUAL |


vestuárioe acessórios

3.4.1. A roupa e acessórios ajustam-se bem à estética divertida e alegreda marca EDP. Itens como malas e t-shirts podem envolver padrõesou imagens mais complexas. Mas no caso de objetos ou acessóriosmais pequenos será melhor utilizar apenas o monograma simples EDP. Em casos como estes, as técnicas de reprodução devem determinar o tipo de elementos da marca mais ajustados.


objetos3.4.2. Seja numa garrafa de água ou na criação de um porta-chaves promocional,

deve procurar articular, de forma clara e inteligente, a logomarca EDP com os restantes elementos da identidade. Ou há uma forma criativa de explorar o dinamismo das logomarcas, ou o caminho é manter a simplicidade. Lembre-se de utilizar as logomarcas, cor, tipografia e universo visual, respeitando sempre as suas regras.


ambientes3.4.3. Embora os ‘outdoors’, a comunicação no ponto de venda e os anúncios

publicitários funcionem como diferentes meios, a marca EDP tem de manter consistência, de forma transversal, nesse espetro de aplicações. Utilize estes exemplos como inspiração para o potencial resultado dessas execuções.


3.4.3.


glossárioRelação fixa: uma relação fixa que se estabelece entre elementos gráficos que não podem ser separados (i.e. logomarcas e assinatura). Logomarca: representação visual composta pelo monograma, composições gráficase sombra (na versão principal) — sendo sete (7) as logomarcas principais. Composições gráficas: construções que derivam da relação entre elementos geométricos e que suportam o monograma. Monograma: expressão tipográfica ‘EDP’ no centro da logomarca.

PMS: sigla do ‘Pantone Matching System’, sistema internacional de cor. Para a paleta de cor EDP, fornece uma referência universal da especificação de cada cor que a compõe,independentemente de como, quem, e onde a aplicação da marca seja reproduzida. Sombra: a forma circular, em gradiente, sob a composição gráfica, em cada logomarca. Tipografia: neste contexto, ‘tipografia’ é equivalente a família tipográfica — a EDP utiliza a EDP Preon como família tipográfica principal e Calibri como alternativa para as aplicaçõespartilhadas: email, documentos word, cartas,notícias de imprensa, etc.

Para questões adicionais referentes à utilização do manual da marca EDP e/ou sobrea sua identidade, contactar a Direção de Marca e Comunicação

Apresentamos um glossário de termos com as respetivas definições, para ser utilizado como referência na consulta deste manual.

Manual da marca da EDP

Design

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