Manual Da Marca Agosto2010


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Diretrizes para Ges



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Uma marca como uma pessoa.

Ela tem caractersticas e maneiras de se expressar que a f

diferente de todas as outras marcas. Quanto mais diferenfor sua voz, seu jeito, sua cara, melhor e mais forte ela serque uma marca seja imediatamente identificada e reconhela precisa ser consistente e coerente em toda e qualquercomunicao, para todos os pblicos.

Este guia de diretrizes vai fazer voc compreender os atributos e a essncia da marca Eletrobras e se certificar de que ela sempre se apresente de maneira nica e provoc a obter essa consistncia e coerncia. Consulte-o sempre que precisar.

E, em caso de dvidas, entre em contato com a rea de Comunicao da Eletrobras: [email protected]



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1 Gesto de Marca

2 Voz da Marca 3 Marca 4 Universo 5 Aplicaes 6Empresas 7 Arte-final



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Objetivos Corporativos 9

Plataforma da Marca 10

Discurso da Marca 17

Posicionamento 19

Nomenclatura 20

1 Gesto de Marca



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Gesto de Marcagerenciamento d

Seu objetivo crientre marcas e pa estratgia de mnegcios da emppersonalidade e comunicao con

Gestode MarcaBranding



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A Gesto de Marca garante que a marca tenha sinergia e unidade em suacomunicao, em todos os pontos de contato com o pblico.

integra o discurso prtica

Gestode MarcaBranding



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Critrios de sucesso so fatores utilizados na construo de um projeto de Gesto de Marca, que possibilitam a criao de uma proposta de valor sust

Ser reconhecido pela atitude e habilidade de gerar identidad

Mapear, valorizar para tornar consistente a comunicao emtodos os pontos de contato da marca.

Valorizar o relacionamento.

Construir associaes e equitiesvisuais nicos.


d | d | | | l | | l


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VisoEm 2020, ser o maior sistema empresarial global de energia limpa, com rentabilidade comparvel melhores empresas do setor eltrico.

MissoAtuar nos mercados de energia de forma integrada, rentvel e sustentvel.

Valores Foco em resultados Empreendedorismo e inovao Valorizao e comprometimento das pessoas tica e transparncia

o motivo pelo qual a empresa existe, a sua razo de ser, o que e como fazer para alcanar a sua viso.

So os princpios ticos que guiam as atitudes dos colaboradores, criando uma cultura corporativa que alcance a viso da empresa.

o cenrio ideal para o futuro da empresa, uma meta desafiadora e ambiciosa que guia a empresa para atingir seus objetivos.

Viso, misso e valores so os objetivos corporativos foram construdos em conjunto com o time executivoalinhados com o planejamento estratgico desenvolv


Objetivos Corporativos

G t d M | V d M | M | U i | A li | E | A t Fi l


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Plataforma da MarcaA Plataforma da Marca deve ser o fio condutor de todas asaes da Eletrobras, alinhando a estratgia de negcios

estratgia da marca. Ela composta pela sua essncia, pilarese atributos. A essncia a traduo do que a marca temde nico, a principal forma de diferenciao com relaoa outras marcas. Os pilares e os atributos so a base quesustenta a marca, e representam as caractersticas que dovida sua essncia.


G t d M | V d M | M | U i | A li | E | A t Fi l


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13/119

Multiplicadora




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Cada vez maisperto de voc

| | | | p | p |



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Cada vez mais perto de voc, a Eletrobras essencial para a sua vida, pois ela que

contribui para garantir a segurana do abastecimento de energia que todos ns prem nossas casas e trabalho.

por isso que a Eletrobras reconhecida como uma multiplicadora, pois est semparcerias com os outros agentes (players) do setor e tem a fora de um grupo unidem todas as regies do pas, com diferentes culturas, mas um mesmo objetivo.

As conquistas da Eletrobras ao longo dos anos mostram que ela est em evoluo sempre se renovando e investindo em novas tecnologias, para complementar comrenovveis e limpas a matriz energtica no Brasil e no mundo.

Energia que renova investir em crescimento sustentvel, ajudando o pas no seudesenvolvimento econmico e social, com o menor impacto ambiental possvel. compromisso da Eletrobras com o mundo e com as prximas geraes.

Discurso da Marca

p p



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DiferenciaoFora

Evoluo constante, empresaantenada no mercado e soportunidades.

Simples e prxima. Une esforos, focada,

integrada. Expertise em energia. Matriz limpa. Sustentvel.

Comprometimento com asociedade e demais pblicosde interesse.

Movimento a Eletrobrasno para, ela segue sempre emfrente, crescendo e evoluindo.

Proximidade empresa semprepresente e determinada.

Multiplicadora faz parcerias,troca conhecimento, d

resultado.

Credibilidade

Capacidade tcnica propriedade para falare liderar fontes renovveis.

Histrico de participao emgrandes empreendimentos.

Matriz energticamajoritariamente hidreltrica.

Vontade de todos em fazeracontecer.

Presena em todo o pas

capilaridade.

Tendnci

Maior invesalternativas

Mudanas nmercados d

Smart Gride troca de e

Pontos d

Renovao a tradio e

Ter um grupintegrado.

O potencial do discurso da marca determinado pela fora, diferenciao, credibilidade, tendncias e pontos de ateno.



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A Eletrobras uma empresa global de energia para todaspessoas, parceiros e clientes que tm responsabilidade cfuturo do planeta. Porque tem a matriz energtica diversmais de 90% limpa e renovvel, alm de uma slida expeem empreendimentos de grande porte, universalizao d

acesso energia e um sistema de transmisso nico no m

O posicionamento define a postura da marca e a mquer ser reconhecida e como ela se coloca frente aele que determina a preferncia do pblico pela em

Posicionamento



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Nomenclatura

A forma como a Eletrobras se comunica com seus diferepblicos deve ser sempre a mesma e estar de acordo comas regras explicitadas neste guia. Essas regras devero sedisseminadas em todas as empresas da Eletrobras e seusparceiros de comunicao visando garantir a consistncia

discurso da marca onde quer que ela aparea.Consulte a Arquitetura de Marcas da Eletrobras para conhecer as nomenclaturas de todas as empresas.



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Nomenclatura

a Eletrobras

Uso secundrio

Exceo

Uso principal

Sempre que o texto for referente Eletrobras ou ao conjunto deformam o sistema, utilizar apenas a Eletrobras.

Ex.: A Eletrobras a maior empresa brasileira no segmento de energia e

empresas Eletrobras ouempresas da Eletrobras

sistema Eletrobras

Quando for necessrio explicitar a funo do grupo como um empresas Eletrobras ou empresas da Eletrobras.

Ex.: As empresas da Eletrobras iro participar do consrcio x. ouAs empresas Eletrobras iro participar do consrcio x.

Quando no houver entendimento sobre a estrutura das emprusar excepcionalmente sistema Eletrobras.

Ex.: As 16 empresas que compem o sistema Eletrobras formam a maiode energia eltrica.



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A Voz da Marca a maneira pela qual a marca se comucom seus pblicos. Ela a expresso verbal da persona

da Eletrobras e serve como diretriz para a elaboraode todos os seus materiais. A Voz da Eletrobras traduze transmite sua essncia, Energia que renova, em todaas comunicaes. Por isso, sua linguagem objetiva,envolvente, expressada com clareza e profissionalismo



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Voz da Marca Eletrobras

Profissional

Segura

Rebus

Repet

No deve tornar acomunicao confusa.

Assertiva ComplicadaExplica e transmite detalhesda operao e servios.

Direta

Compreensvel

Enrola

Gross

Fcil DifcilSua linguagem direta.Tudo pensado para facilitar oentendimento do seu pblico.

No deve ter um discursoautoritrio, que no resolvao problema ou que demonstrequalquer tipo de imposio.

Ex.: A Eletrobras lder em gerao e transmisso de energia eltricano Brasil.

Ex.: A Eletrobras lidera um sistema composto por empresatransmisso de energia eltrica, distribuidoras, o Eletrobrcentro de pesquisa de energia eltrica do hemisfrio sul, eItaipu Binacional.

Ex.: Consciente de seu papel na sociedade, a Eletrobras contribui para odesenvolvimento sustentvel do pas.

Ex.: O Brasil depende da energia gerada pela Eletrobras, sehidreltrica ou termoeltrica, nosso negcio gerar, transdistribuir energia para o pas.



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Prxima Distante

Simptica Arrogante


Acessvel

Transparente

Fria

Evasiv

Otimista

Envolvente

Conve

Fala e

Ex.: A Eletrobras leva bem-estar e desenvolvimento para os brasileiros,atravs da gerao, transmisso e distribuio de energia eltrica.

Ex.: Cada vez mais perto de voc, a Eletrobras essencial para a suavida, pois ela quem mais contribui para garantir a segurana doabastecimento de energia que todos ns precisamos em nossas casase trabalho.

Ex.: O foco da Eletrobras com o resultado financeiro, porpoltica de tarifas reflete a necessidade de o negcio ser o possvel, sempre.

Ex.: Ningum entende de energia eltrica no Brasil como apor isso todos os outrosplayersdependem do nosso expergrandes empreendimentos.

No deve deixar o usurio inseguroou sem amparo no momento emque ele necessita dela.

Passa segurana e confiabilidade.Transmite ao pblico a certeza deque ele pode contar com a Eletrobras.

agradvel, envolve o pblicopara satisfaz-lo.

Nunca afirma saber mais do queo seu pblico. Para isso, no podedeixar de ouvi-lo.



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Equipe

Global

Ind

Loc

No trabalhamos sozinhos.Assim, nunca falar na primeirapessoa do singular, eu, e simna primeira do plural, ns.

Plural SingularDeve sempre buscar umesprito de grupo. Ao falar,sempre usar ns.

Institucional

Rentvel

Bur

Sem

Empresarial AssistencialistaDeve sempre refletir o foco emgerao de valor para todos ospblicos de interesse.

No deve ser baseada nodiscurso governamentalou burocrtico.

Ex.: Ns temos um sistema de transmisso nico no mundo.

Ex.: A Eletrobras fornece informaes transparentes ao mercado e sociedade em geral sobre seus resultados financeiros.

Ex.: Eu sou o nico que pode tocar os grandes empreendimBrasil precisa para garantir o abastecimento de energia el

Ex.: Vamos levar energia eltrica para toda a populao caque para isso tenhamos que prejudicar o resultado financ



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3 MarcaA marca 29

O uso do smbolo 31

Verses da marca 32

Propores da marca 33

Arejamento 34

Tamanho mnimo 35

Restries de aplicao 38

Prioridade de uso 45

Usos incorretos 46

Convivncia com a marca do Ministrio 47

Slogan 48



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A fora de uma marca construda no seu dia a dia, comunicaes consistentes em todos os seus pontode contato, com todos os pblicos. Ao respeitarmos disseminarmos as regras e diretrizes contidas neste gcriamos valor para um importantssimo e precioso a

da Eletrobras: a sua marca.



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Nosso novo smbolo transmite brasilidade e fluidez, alm de representar a evoluo constante da Eletrobras, num movimento contnrepresenta a gua, que se renova e vira energia por meio dos dois tons de verde. Eles passam a ideia da diversidade, tanto da naturezenergtica brasileira.

A marca



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A marca

smbolo

logotipo

A marca Eletrobras composta por um logotipo e uSomente o smbolo pode ser utilizado individualmehiptese aplique o logotipo isoladamente.



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O uso do smbolo Priorize sempre a verso completa da marca (princiou vertical). Opte pela assinatura com apenas o smsituaes de restrio de aplicao, seja por dimensou processos de reproduo. Para a sua correta aplsempre as diretrizes contidas neste guia.



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Verses da marca So trs as verses da marca Eletrobras: principal, vertical. Priorize sempre a verso principal.

Para situaes nas quais no possvel o uso da veou horizontal, utilize a verso vertical da marca.

Ateno: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fo

Principal Horizontal Vertic



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Propores da marca

x

x

x

x/4 x

As distncias entre o smbolo e o logotipo so defin

Respeite as dimenses definidas a partir da haste dalogotipo.





34/119

x

2x

2x

2x

2x

2x2x

2x

2x

2x

Arejamento Para manter a legibilidade e a integridade da marcanecessrio respeitar o arejamento mnimo entre elelementos do layout, como grficos, ttulos, textosmateriais impressos.

A medida mnima da rea de proteo da marca sempre duas vezda haste da letra R do logotipo.




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Tamanho mnimoMateriais grcos

A marca Eletrobras nunca deve ser utilizada em tamque 13 mm para a assinatura principal e 17 mm pahorizontal e vertical, visando no prejudicar a sua limpresses offset e digital. Para garantir a integridoutros processos de impresso, consulte o seu forn

Ex.: patrocnios, impresso em peas pequenas, flyers etc.

13 mm 17 mm

17




36/119

Bordado

40 mm

55 mm

Tamanho mnimo Para aplicaes da marca em bordado sobre tecidosem gradiente nas dimenses definidas abaixo.

Ex.: bordado em camiseta, bon, bermuda etc.




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Monitores

100 pixels 140 pixels

Tamanho mnimo Para visualizao da marca em monitores, o tamanverses da marca principal, horizontal e vertical emabaixo. Jamais reconstrua ou converta a marca. Utioriginais fornecidos pela Eletrobras.

Ex.: sites, apresentaes internas, e-mail marketing etc.




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Restries de aplicaoCor sem gradiente

Quando houver limitaes para a reproduo do grutilize as verses definidas abaixo.


Jamais utilize a marcacolorida em gradienteem fundos que no sejambrancos.

Jamais utilize o logotipoem azul sobre fundo preto.

Sobre fundo branco

Sobre fundo preto Uso incorreto:



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Restries de aplicaoCor com variao de fundo

Nas aplicaes da marca colorida, opte pela versosomente com fundo branco. Sobre qualquer outra aplique a marca sem gradiente.

Sobre fundos com 100% at 40% de preto, apliquemarca sem gradiente, negativa.

Sobre fundos com 30% a 10% de preto, aplique a vsem gradiente.

100% 90% 80% 70% 60% 50%100% 90% 80% 70% 60% 50%

40%50% 30% 20% 10% 0%

marca sem gradiente

mamarca sem gradiente



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Restries de aplicaoTons de cinza

Sobre fundo branco

Sobre fundo preto

A verso da marca em tons de cinza deve ser utilizaquando houver restries no uso de cores, e deve rporcentagens do gradiente, conforme escala abaix


branco

preto

K=10%

K=100%

K=30%

K=100%

branco

K=20%

K=0

K=40%

K=0

preto



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Restries de aplicaoTons de cinza sem gradiente

Quando houver limitaes para a reproduo do grem tons de cinza, utilize as verses definidas abaix


K=10%

K=30%

branco

K=20%

K=40%

preto

Sobre fundo preto

Sobre fundo branco

branco

preto



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Restries de aplicaoTons de cinza com variao de fundo

Nas aplicaes da marca em tons de cinza, opte popermitam uma boa legibilidade. Sobre fundos com aplique a verso da marca sobre fundo branco. Sob50% a 100% de preto, aplique a verso da marca so

100% 90% 80% 70% 60% 50%

40%50% 30% 20% 10% 0%

marca com gradiente marca sem gradi ente

mamarca sem gradiente



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Restries de aplicaoTrao

Utilize a verso da marca a trao somente em ltimquando houver restries de cores e/ou impresso

Sobre fundo branco

Sobre fundo preto



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Restries de aplicaoFundos coloridos

A aplicao da marca sobre fundos coloridos devera trao na cor branca ou preta, dependendo da quelegibilidade.

Em fundos com as cores institucionais, as aplicaseguinte forma:



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Prioridade de uso Priorize sempre a verso principal da marca e sua afundo branco.

Em casos onde a primeira opo (cor com gradientser utilizada, deve-se utilizar as outras variaes, dcom a hierarquia apresentada abaixo e sempre resrespectivas regras de aplicao.

cor com

gradiente

cor sem

gradiente

tons de cinza

com gradiente

tons de cinza

sem gradiente1 2 3 4 5



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Usos incorretos

No distorcer horizontal ouverticalmente a marca.

No alterar a proporo ou aposio dos elementos.

No mudar a tipoNo aplicar sombras, 3D ououtros recursos grficos.

No utilizar linha de contornono logotipo ou no smbolo.

No aplicar a maque no favorea

No criar dgrads na marca.

No utilizar cores ou combinaesde cores diferentes das previstasneste guia.

Eletro

Ao comunicar a marca Eletrobras, fundamental spreservar a sua integridade e credibilidade, garantreconhecimento. Assim, nunca faa uma aplicaoacordo com os padres determinados neste guia.



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y/2y/2

y

y/2

y/2

Convivncia com a marca do Ministrio

HorizontalPrincipal

Sempre respeitar as regras demonstradas abaixo pconvivncia da marca Eletrobras com a marca do MSempre que possvel, utilizar a verso principal.



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O objetivo do tagline expressar a essncia da marca nuque tenha impacto e reflita o posicionamento atravs debenefcio racional ou emocional para o cliente.

Deve ser usado num perodo de anos em que continue ree alinhado com o posicionamento. Pode ser renovado e

repensado de acordo com as mudanas do mercado.O slogan desenvolvido nico e se aplica a todas as empEletrobras.

Qualquer alterao de slogan ser desenvolvida pede comunicao da Eletrobras. Qualquer dvida, encontato com: [email protected]

Slogan



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Slogan

Lorem amet ipsum consect Lorem amet ipsum conse

HorizontalPrincipal



50/119

x

x

2x/3

Lorem amet ipsum consect

x

Lorem amet ipsum conse

SloganConstruo e propores

HorizontalPrincipal

O uso do slogan em conjunto com a marca vlidoverses principal e horizontal da marca Eletrobras,utilizado nas suas submarcas. Abaixo so definidasassinatura do slogan, horizontalmente a partir da he verticalmente a partir da letra T do logotipo, coslogan em ingls que dever estar alinhado vertica

letra B do logotipo.Ateno: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas osEletrobras.



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SloganArejamento

2x

2x

2x 2x

Lorem amet ipsum consect Lorem amet ipsum conse

2x

2x

2x

Para manter a legibilidade e a integridade da marcaslogan, necessrio respeitar o arejamento mnimoutros elementos do layout, como grficos, ttulos,dos materiais impressos.

A medida mnima da rea de proteo da marca com slogan semvezes a altura da haste da letra R do logotipo.

HorizontalPrincipal



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SloganConvivncia com a marca do Ministrio


y/2y/2


y

y/2

y/2

HorizontalPrincipal

Sempre respeitar as regras demonstradas abaixo pda marca Eletrobras (com slogan) e a marca do MinPreferencialmente, utilizar a verso horizontal.



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Slogan atualPortugus | Ingls | Francs | Espanhol

Energy for new ages nergie pour les nouveaux temps Energa para

Energia para novos tempos



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A importncia do branco 56

Aplicao da marca sobre cores institucionais 57

Paleta de cores principal 58

Paleta de apoio 59

Tipografia institucional 60

Formas 68

Padro 79Marca dgua 81

Fotografia 82

4 Universo



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Energia que renova. Essa a essncia Eletrobras e foi eque serviu de inspirao para a criao de cores e o uso dtipografia, grafismos e imagens que formam o Universo V

da marca.Cada combinao foi cuidadosamente pensada paracomunicar e enfatizar diferentes qualidades da empresa

O uso consistente das diretrizes contidas neste guia prom

maior reconhecimento e valor para a marca.



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A importncia do branco

Sempre que possvel, a marca da Eletrobras deve seraplicada sobre fundo branco.

Alm de oferecer luminosidade, o branco uma coressencial para garantir a leveza e os novos atributos damarca.

Ao criar peas grficas, aplique o branco em reas amplaspara valorizar e oferecer contraste s cores da marca.



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Sempre que possvel, a marca Eletrobras deve seraplicada sobre fundo branco. A marca colorida

nunca deve ser aplicada sobre fundos em outrascores institucionais.

Aplicao da marca sobre cores institucionais



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Paleta de cores principal

Estas so as cores da marca Eletrobras. Elasderivam das cores do Brasil e de elementos

da natureza. A combinao destascores cria uma associao com a marcaEletrobras.

O branco e o azul so as principais cores do UniversoVisual Eletrobras e devem estar em reas maiores.

O verde-claro traz luz e energia para as peas e deve seraplicado em pontos estratgicos.

O verde-escuro o resultado da unio do azul com overde-claro e deve estar presente em reas menores.

Pantone300 C

Pantone 3005 U

CMYK 100/43/0/0

RGB 0/144/198

Web #0072C6

Pantone355 C

Pantone354 U

CMYK 95/0/100/0

RGB 0/158/73

Web #009E49

azul verde-

escuro

branco



59/119

PantoneCool Gray 1

PantoneCool Gray 1

CMYK 0/ 0/5/10

RGB 237/236/227

Web #EDECE3

Pantone637 C

Pantone637 U

CMYK 55/0/10/0

RGB 107/201/219

Web #6BC9DB

Pantone549 C

Pantone549 U

CMYK 50/5/0/25

RGB 106/161/176

Web #5E99AA

Pantone312 C

Pantone312 U

CMYK 95/0/10/0

RGB 0/173/198

Web #00ADC6

Os azuis e cinzas ao lado foram selecionadoscomo cores de apoio para dar mais flexibilidade e

variedade ao Universo Visual Eletrobras.Por serem cores de apoio, nunca devem dominar a pea ouaparecer na marca. A utilizao correta das cores refora osdiferenciais da marca.

Paleta de cores de apoio



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Foco Light | Foco Regular | Foco Bold | Foco Black

Foco Light Italic | Foco Regular Italic | Foco Bold Italic | Foco Black Italic

Tipograa institucional

abcdefghij

nopqrstuvwABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZDesenvolvida por Dalton Maag, a fonte Foco amigvel

Com detalhes vvidos que brilham em ttulos, seu objetiv

funcionalidade, claramente demonstrada nos tamanhos

caracteres de formas nicas e abertas que proporcionam

A famlia tipogrfica principal para toda a comunicaFoco, que alm de ter boa legibilidade, reflete a fluid

A Foco recomendada para textos curtos, como highlights e ttulos

Para sistemas nos quais no seja possvel a utilizao da Foco, deve

FocoFamlia tipogrca principal



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Tipograa institucionalFamlia tipogrca principal | Foco

A famlia tipogrfica principal para toda a comunicaFoco, que alm de ter boa legibilidade, reflete a fluidA Foco recomendada para textos curtos, como hig

Para sistemas nos quais no seja possvel a utilizao da Foco, deve

VisoEm 2020, ser o maior sistema empresarial global

de energia limpa, com rentabilidade comparvel

s das melhores empresas do setor eltrico.

MissoAtuar nos mercados de energia de forma

integrada, rentvel e sustentvel.

Valores Foco emresultados Empreendedorismo e inovao Valorizao e comprometimento das pessoas tica e transparncia

Energia para novos tempos

Banner

Anncio

i i i i l A f li i fi d i fl li d



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TheSerif

TheSerif Light | TheSerif Plain | TheSerif BoldTheSerif Light Italic | TheSerif Plain Italic | TheSerif Bold Italic

abcdefghij

nopqrstuvwABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXA TheSerif pertence ao sistema tipogrfico Thesis, desenvolvido

e foi concebida para ser a perfeita fonte secundria, sendo usad

highlights, citaes, e para textos corridos, mesmo em corpos re

Famlia tipogrca de apoio

A famlia tipogrfica de apoio reflete a linguagem dEletrobras.

Utilize a TheSerif somente em textos com grande vpreferencialmente para impresso. Deve ser utilizapea elaborada pela equipe de publicidade, design venha a ser impressa ou produzida ex.: folders, re

de sustentabilidade (mesmo os produzidos por parbanners para eventos, brindes impressos etc.

Para sistemas nos quais no seja possvel a utilizao da TheSerif, de

Ti i tit i l A f li ti fi d i fl t li d



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Tipograa institucionalFamlia tipogrca de apoio | TheSerif

A famlia tipogrfica de apoio reflete a linguagem dEletrobras.

Utilize a TheSerif somente em textos com grande vpreferencialmente para impresso. Deve ser utilizapea elaborada pela equipe de publicidade, design venha a ser impressa ou produzida ex.: folders, re

de sustentabilidade (mesmo os produzidos por parbanners para eventos, brindes impressos etc.

Para sistemas nos quais no seja possvel a utilizao da TheSerif, de

Relatrio anual, revistas, folder etc.

Ti i tit i l A Verdana a famlia tipogrfica de sistema restri



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Verdana

Verdana Regular | Verdana Bold

Verdana Italic | Verdana Bold Italic

A Verdana a famlia tipogrfica de sistema, restrino possvel o uso das famlias tipogrficas princnenhuma hiptese ela deve ser utilizada em peas pblico externo.

Presente em todos os computadores, a Verdana dtodos da Eletrobras e demais empresas.

Exemplos de peas para uso da Verdana: cartas, comunicados, e-mails,relatrios tcnicos, relatrios impressos internamente, entre outros doe .ppt).

abcdefghijnopqrstuvwABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY

A Verdana uma famlia tipogrfica concebida pelo designer Matprincipal de ser lida em tela. Ela foi publicada e distribuda pela M

Famlia tipogrca de sistema

Tipograa institucional A Verdana a famlia tipogrfica de sistema restri



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Tipograa institucionalFamlia tipogrca de sistema | Verdana

Cartas, comunicados,relatrios internos

FormulriosMaterial on-line (site, intranet, newsletter, e-mail, ppt)

LOREM IPSUM DOLOR SIPraesent ConvallisAdipiscing Lacinia Utlsce1N.01985 Dui. 27 - Pellentesq

1.ULLAMCORPER2.PELLENTESQUE

3.NUNC UT SAPIEN3.1 Rutrum

3.2 Dipiscing

3.3 Malesuada Turpis3.4 Consequat est Pharetra

4.DUIS ALIQUET, IACULIS RISUS, A FEUGIAT

4.1 Consectetu

4.2 Vestibulum4.3 Aliquam erat volutpat

4.2 Suspendisse lacus

4.3 Praesent convallis

5.ACCUMSAN LIGULA DICTUM

A Verdana a famlia tipogrfica de sistema, restrino possvel o uso das famlias tipogrficas princnenhuma hiptese ela deve ser utilizada em peas pblico externo.

Presente em todos os computadores, a Verdana dtodos da Eletrobras e demais empresas.

Exemplos de peas para uso da Verdana: cartas, comunicados, e-mails,relatrios tcnicos, relatrios impressos internamente, entre outros doe .ppt).

Tipograa institucional Temos trs fontes: duas que podem ser compradas



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Para a aquisio da famlia tipogrfica Foco, acessar: http://www.daltonmaag.com.

Para a aquisio da famlia tipogrficaTheSerif, acessar:http://www.lucasfonts.com/fonts/theserif/theserif-office/buy-font/.Clicar order em TheSerif Office (PostScript & TrueType, Mac or PC) e, por fim, em add selec

Temos trs fontes: duas que podem ser compradas, TheSerif, e uma de sistema, a Verdana. A fonte Verddisponvel em todos os computadores.

Mas necessria a aquisio das fontes Foco e TheSparceiros e demais fornecedores que venham a desematerial para a Eletrobras.

A utilizao correta da tipografia institucional fortalvisual e verbal da marca. Por isso, ela deve estar prescomunicao da Eletrobras e suas empresas.

IMPORTANTE: As licenas de fontes adquiridas pela Eletrobras srestrito equipe interna das empresas Eletrobras, no podendo separceiro ou fornecedor externo. Qualquer dvida, entrar em contacomunicao da sua empresa.

Tipograa institucional Priorize o uso de letras em maisculas e minscula



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Tipograa institucionalAplicao em textos corridos

Priorize o uso de letras em maisculas e minsculalongos. Veja abaixo os usos corretos e incorretos.

Eletrobras CGTEE, uma empresa cada vezmais perto de voc.

ELETROBRAS CGTEE, UMA EMPRMAIS PERTO DE VOC.

ELETROBRAS CGTEE, uma empremais perto de voc.

Eletrobras-CGTEE, uma empresamais perto de voc.

eletrobras cgtee, uma empresa cmais perto de voc.

Usos corretos: Usos incorretos:

Formas Os elementos grficos que compem o Universo Visual



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Formas Os elementos grficos que compem o Universo Visual a personalidade da Eletrobras, como a leveza do cu, a fvitalidade da luz e a fora de um grupo unido.

Para manter a consistncia na comunicao, imprescicorreta dos elementos que fazem parte do Universo Vis

O grafismo deve sempre ser trabalhado com curvas suacombinaes de gradientes das cores institucionais paro transparente. O encontro das formas bem-vindo, apgradual e no abrupta.

cu naturezaFormasPantone637 C



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cu natureza

gua

FormasGradientes

Os gradientes so a base para a construodo Universo Visual Eletrobras. Existem quatrogradientes principais inspirados em elementos

naturais:cu Pantone637 C branco

gua Pantone300 C Pantone637 C branco

luz Pantone 389 C branco

natureza que a combinao em multiplydo azul e do verde-limo

O uso do gradiente luz sobreposto aos demais emtransparncia cria tons de verde importantes parareforar a personalidade sustentvel e limpa daEletrobras.

No utilize o Pantonenos grafismos, pois asobreposio de um ou mais pantones impossibilitao controle de cores.

Pantone637 C

Pantone300 C

branco

Formas



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FormasGrasmos

Caractersticas formais

assimtrico e dinmico



71/119

leve e fluido

expansivo e translcido



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expansivo e translcido

Formas2 3



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Grasmos

Sete grafismos principais servem como ponto departida para a criao de peas grficas e garantem aconsistncia da comunicao.

1

4

6

5

7

Formas



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Grasmos

Alteraes possveis

Aumento das reas de cada forma

Alteraes de cor do gradiente

Ateno para ndos grafismos.

Ateno que o papredominar nas

aplicaes secun

1 2 3

Formas



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Grasmos

Alteraes possveis Alterao do sentido do gradiente

Rotao do grasmo

Ateno para preformais dos graf


Formas



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Grasmos

Alteraes possveis

Ampliao das formas do grasmo

Rotao do gradiente



FormasG

Ao utilizar o grafismo em conjunto com imagens, cele no perder sua leveza e suas formas fluidas



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Grasmos

Uso com imagens

Use o grafismo em diferentes ngulos, sobrepondo-o nas fotos para criar um dinamismo no layout.

Use o grafismo para delimitar reas de cor e organizar a informao do layout.

Energia que renova

Energia que renova

ele no perder sua leveza e suas formas fluidas.

Nas aplicaes do grafismo em vinhetas, filmes e danimaes, os gradientes devem surgir com movimpinceladas, sempre valorizando os diferentes plano

O uso de grafismos em diferentes planos e tamanh

pois d profundidade e dinamismo ao seu movimen

Formas A aplicao consistente do grafismo permite maiopara a marca Ao utilizar os grafismos siga sempre



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Usos incorretos

No usar fios no grafismo.

No utilizar as formas separadamente.

No utilizar as duas curvas na mesma cor.

No utilizar cores que no pertenamaos gradientes definidos neste guia.

para a marca. Ao utilizar os grafismos, siga sempreapresentadas neste guia.

Padro O padro da Eletrobras utiliza o smbolo da marca, sua fluidez e leveza



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Padro em cores Padro em tons de cinza

sua fluidez e leveza.

Pode ser utilizado como recurso de proteo em doou como uma estampa para uso em diversas peascomunicao.

Padro O padro da Eletrobras deve sempre manter o desena pgina anterior. Assim, nunca faa uma aplicaU i t



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na pgina anterior. Assim, nunca faa uma aplicade acordo com os padres determinados aqui.

Usos incorretos

No utilizar o smbolo a trao.

No alterar o desenho do padro. No rebater o padro.

No utilizar o logotipo como padro. No utilizar diferentes transparno padro.

No aplicar padro sobre cores.

Marca dgua O uso do smbolo como marca dgua restrito aos dUtili t t 10% d d fi id



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Utilize a verso a trao em at 10% de cor definidadele para outras aplicaes no permitido.

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETURPraesent ConvallisAdipiscing Lacinia Utlsce1N.01985 Dui. 27 - Pellentesque uy tempor

1.ULLAMCORPER2.PELLENTESQUE3.NUNC UT SAPIEN3.1 Rutrum3.2 Dipiscing3.3 Malesuada Turpis3.4 Consequat est Pharetra

4.DUIS ALIQUET, IACULIS RISUS, A FEUGIAT

4.1 Consectetu4.2 Vestibulum4.3 Aliquam erat volutpat4.2 Suspendisse lacus4.3 Praesent convallis

5.ACCUMSAN LIGULA DICTUM

In 0101010Facilisis01/01/10Gjo. 27Sollicitudin

Fotograa



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Toda fotografia utilizada em comunicaesda Eletrobras deve traduzir a essncia damarca: Energia que renova.

A luminosidade deve sempre estarpresente nas fotos, seja com iluminaonatural ou artificial.

Pessoas - Institucional

Fotograa



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Pessoas Institucional

Imagens que apresentam a grandiosidade da natureza. Interao pessoa/natureza de forma inusitada. Transmisso de sentimentos atravs do contato com a natureza. Os ambientes, animais e plantas devem fazer parte da flora e fauna nacionais.

Pessoas interagindo com energia

Fotograa



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Pessoas interagindo com energia

Retratar pluralidade, brasilidade, diferentes culturas, momentos espontneos. Apresentar a integrao das pessoas com a natureza, por meio de plantas ou vistas para ambientes externos. As pessoas transmitem leveza, proximidade, energia e segurana. As pessoas devem demonstrar contato visual com o espectador ou demonstrar interesse nas aes que esto fazendo. As pessoas e os ambientes devem ter aparncia brasileira, no podem, por exemplo, ser nitidamente nrdicos. O fundo das fotos deve ser limpo, claro e luminoso, alm de ser em cores que remetam s cores da marca.

Negcio

Fotograa



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g

Apresentar os diferentes tipos de energia (hidreltricas, termeltricas, usinas elicas, nucleares,de biomassa), sempre integrados com a natureza de forma viva.

Detalhes de rios, cachoeiras, cu e montanhas podem ser usados como texturas. Valorizar fotografias com perspectiva ou com ngulos abertos. Buscar integrao com paisagens naturais (cu, gua, terra etc.).

Aplicao da marca sobre fotos

Ao aplicar a marca sobre a fotografiaespaos claros, sem interferncias dC i j l

Fotograa



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Caso isso no seja possvel, a marca sobre um plano ou forma branca na superior, seguindo os critrios abaix

Aplique a marca em um plano branco na

parte superior ou inferior.

Aplique a marca sobre a forma

branca do grafismo.

Aplique a marc

branca do grafi

Aplique a marca em reas brancas da foto.

No aplicar a marca sobre fundos texturizados, escmulticoloridos ou que, de alguma forma, comproml ibilid d / i li

Aplicao incorreta da marca sobre fotos

Fotograa



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legibilidade e/ou visualizao.

No aplicar a marca sobre fundos que

comprometam a sua legibilidade.

No aplicar a marca sobre outras formas que

no as indicadas neste guia.

No usar cores

proteger a mar

No aplicar a marca sobre formas curvas que no

sejam amplas ou que formem smbolos.

Aplicao do grasmo sobre fotos

Ao aplicar o grafismo sobre a foto, buscar sempre ao contexto da imagem. Utilize mais de um grafismono for clara realce a presena do grafismo branco

Fotograa



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no for clara, realce a presena do grafismo branco

Aplicao incorreta do grasmo sobre fotos

Fotograa O grafismo permite inmeras possibilidades criatmanter a consistncia da comunicao, observe acontidas neste guia



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No usar o grafismo em cores sem

gradiente sobre fotografias.

No usar o grafismo de forma que o azul deixe

de ter predominncia.

No usar o gra

convivendo co

No usar o grafismo com outras cores.

contidas neste guia.

Abaixo, so apresentados exemplos de aplicaegrafismo.

Aplicao do grasmo com a marca sobre fotos

Fotograa Quando aplicar o grafismo e a marca sobre a fotogse de fazer isso sobre a rea mais clara e sem interprejudiquem o seu reconhecimento



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prejudiquem o seu reconhecimento.

Utilize as mesmas diretrizes de aplicao da marca

Regras de convivnc



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Regras de convivnc

das marcas

Convivncia entre as marcas Eletrobras



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No existe uma regra nica de convivncia entre as marcEletrobras. Cada situao, como licitaes pblicas, patro

outros, demanda uma aplicao distinta.Ao comunicar a convivncia da marca Eletrobras com oslogotipos das empresas, fundamental ser consistente ppreservar a sua integridade e credibilidade, garantindo se

reconhecimento. Assim, nunca faa uma aplicao que nesteja de acordo com os padres determinados neste gu

E, em caso de dvidas, entre em contato com a rea de Comunicao da Eletrobras: [email protected]

5 Aplicaes



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5 Aplicaes

O Universo Visual da Eletrobras composto por diversos



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elementos que o tornam nico e adequado para as divercomunicaes da empresa.

A seguir, voc encontrar alguns exemplos que orientaroparceiros para explorar as possibilidades de uso deste unive para construir de forma coerente todos os materiais, levsempre em considerao as regras e as diretrizes apresent

Aplicaes

Anncio



95/119

Anncio

AplicaesPinCrach



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Site

Papelaria

Solicite o modelo(template) rea de comunicao da sua empresa.

AplicaesCapa de relatrio

A capa de relatrio com janela ou semusada para envolver materiais interntenham um volume grande de texto/

l i l i i l



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Capa de relCapa de relatrio sem janela

relatrio mensal para acionistas, relademonstrao de resultados.


AplicaesCapa e bolacha de CD



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AplicaesUniformes de

relacionamento com cliente



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relacionamento com cliente

Aplicaes

Camisetas



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Guarda-chuva Bon

Aplicaes



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Capacete

Papel reciclado

Aplicaes Ao escolher um papel, a prioridade deve ser a cor bquando houver necessidade de imprimir sobre papmisto, a aplicao deve seguir as mesmas diretrize



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AplicaesFrota | envelopamento



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Aplicao principal Aplicao para restries

Preferencialmente utilizar adesivotransparente com impresso emgradiente como no Palio ao lado.

Marca horizontal na lateral.Traseira azul com as curvas azuisvindo em gradiente para as laterais.

Marca versoprincipal no cap.

Marca versprincipal no

Para-lama frontal comcurva em verde-limo.

Devido a restries de algunsfornecedores em relao aaplicar adesivo transparente

ou gradiente, devemosadaptar e fazer com as curvaschapadas nas cores azul, verdee verde-limo como na vanque segue ao lado.

AplicaesFrota | aplicao s da marca



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Marca verso horizontalcom gradiente impressaem adesivo transparente.

Marca versgradiente iretngulo d

Aplicao em carro branco Aplicao em carro de outra cor ou im

AplicaesAvio



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Aplicaes com restrio

Marca a trao



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Caixa de papelo Uniforme de campo

AplicaesModelo(template) de telas para PowerPoint



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AplicaesVdeo com grasmo

Ao desenvolver os grafismos, tenha como refernclanamento da marca. Os grafismos funcionam copinceladas leves e com transparncia. Cada cor apao verde-escuro a mistura da interseo do azul co



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A cor azul aparece porcima do verde-limo,criando o verde-escurona sua interseo.

AplicaesAdesivo



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1. marca em cor comgradiente impressa em

adesivo transparente.

2. marca a traoem vinil recorte ou

jateado no vidro.

3. margradiem a

AplicaesUsos incorretos

No se deve aplicar a marca em lugares que no ofassociao.

Ex.: banheiro, cigarro, lixeira, tapetes etc.



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No Fume

6Empresas



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6 p esas

Juntas, as empresas Eletrobras formam um sistema integt d d i



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que atua no mercado de energia.

A adoo de uma aplicao consistente das marcas de toempresas Eletrobras ir garantir uma relao de troca code valor, aumentando o reconhecimento e a integrao eConsulte a Arquitetura de Marcas da Eletrobras para conhecer as nomenclaturas de todas as empresas.

7 Arte-final



113/119Neste captulo, voc encontra conceitos bsicos de



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arte-final, alm da codificao dos arquivos de marca

e elementos grficos.


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Referncias para arte-nal Em geral, voc pode usar dois formatos, duas extenses e quatro sde cores na finalizao dos arquivos. A escolha vai depender do tipmateriais produzidos.

F E i t d i f t i i i i d t fi l A dif t f

Noes gerais



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Extenses

As extenses do arquivo geralmente

denominam o aplicativo utilizado durantea fase de criao grfica.

Algumas extenses so compatveis com maisde um programa, mas sempre bom verificara compatibilidade para garantir melhorfidelidade na impresso. Todas as artes-finaispodem ser visualizadas nas plataformasMac OS e Windows.

.eps (Encapsulated PostScript), .cdr (Corel Draw)& .ai (Adobe Illustrator): arte-final no formatovetorial em Pantone, CMYK, preto e tons decinza. indicada para impressos em geral.

.jpg ou .jpeg (Joint Photographic ExpertsGroup): arte-final no formato bitmap, emRGB. indicada para a confeco de arquivosleves, mas de menor qualidade. Ideal paravisualizao em monitores e uso na internet.

Formatos

Cores

Existem dois formatos principais para arquivos de arte-final. A diferena est na formarmazenada e no volume de memria que consomem.

Arquivos vetoriais: a unidade grfica usada nesses arquivos o vetor, linha definida pEsses arquivos podem ser ampliados em grandes escalas sem comprometer a qualida

extenses desses arquivos so .ai (Adobe Illustrator), .cdr (Corel Draw) e .eps (E ncapsu

Arquivos bitmaps: so imagens digitais formadas por pontos de luz, os pixels. Cada pide sua posio e cor na imagem. O volume de pixels em uma determinada rea define

Existem quatro formatos principais de cor para a visualizao dos arquivos. Para determinpara cada caso, considere a escolha do sistema de impresso, o tipo de material que ser ppara o projeto.

Pantone (padro internacional de cores): sistema de cores catalogadas que usado comotintas so pr-misturadas e o seu nmero de referncia garante fidelidade na aplicao d

CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black): tambm conhecido como cores de escala, um putiliza quatro tintas sobrepostas.

RGB (Red, Green, Blue): diferente do CMYK, que um padro de mistura de tintas, o RGB luminosas utilizado para vdeo (como monitores de computador, televisores ou projees

Preto | tons de cinza: a impresso das artes-finais em preto ou em tons de cinza restrita a

Observao: para outros processos de impresso, as cores devem ser obtidas por aproxreferncia Pantone.

Referncias para arte-nalNominao

Cada arquivo com a marca Eletrobras identificado por um cdigolocalizado com rapidez. O cdigo indica a verso da marca, o sistemextenso. Cada nome contm todas as variantes da marca.

Ex.: o arquivo Ele_DistRorai_marca_p_cor_CMYK.ai contm a maDi t ib i R i i i l i t d



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E l e _ D i s t R o r a i _ m a r c a _ p _ c o r _ C M Y K .

Distribuio Roraima, na verso principal, com sistema de cores Illustrator, em positivo.

Tipos de arquivo

marcamarca

marcatag

marca + slogan

grafgrafismos

Empresas

CepelCepel

CGTEE

CGTEE

EletroparEletropar

FurnasFurnas

SulEletrosul

Nuclear

Eletronuclear

NorteEletronorte

AmazonasAmazonas Energia

DistAcreDistribuio Acre

DistAlag

Distribuio Alagoas

DistPiDistribuio Piau

DistRonDistribuio Rondnia

DistRoraiDistribuio Roraima

Verso

pprincipal

h

horizontal

vvertical

Variantes

corcor com gradiente

corsg

cor sem gradiente

tctons de cinza

tcsgtons de cinza semgradiente

traco1 cor

Sistema de cor

ptnPantone

CMYK

RGB

negnegativo

DvidasLembre-se de que este um projeto em andamento e que o contedo

deste guia e os arquivos aqui contidos ainda esto sujeitos a modicaes.

P i i f b d f



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Comit da Marca: [email protected]

Para mais informaes sobre esse contedo, favor contatar:



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Manual Da Marca Agosto2010

Documents

Transcript of Manual Da Marca Agosto2010

O papel da imagem dos eventos culturais na construção da marca de … · 2018-11-27 · identidade da marca, o posicionamento da marca e a imagem da marca (Castillo-Villar, 2016).

Posicionamento da Marca

Efrain Introduccion APA 6ta Edicion-parte I Agosto2010[Full]

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Weekly Report 02 a 06 de agosto2010

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COFFIDENTIAL NÚMERO 37 - agosto2010

Olheiro.com Agosto2010

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