MANUAL CORPORATIVO

Objetivos de Programa

Este Manual está elaborado con la finalidad de explicar el desarrollo y uso del logotipo, para tener una mejor percepción de la Identidad Corporativa y armar de manera correcta las piezas de su Comunicación Visual.

I. Construcción de la identidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . a) Signos de identidad b) Área de protección c) Variantes morfológicas d) Elementos gráficos

II. Aplicación en Interiores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . a) Papelería de alta dirección b) Packaging c) Publicidad interior d) Uniformes

III. Aplicación en Exteriores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . a) Publicidad exterior b) Merchandising

IV. Aplicación Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . a) Redes sociales b) Página Web

Contenido

‘Kachivaches’ pertenece a una de las 4R del reciclaje, ‘Reutilizar’. relacionándolo con el termino bricolaje, siendo las otras 3: recicla, reduce y reeduca.

Planteamos que se puede obtener un buen producto hecho de objetos que ya no son utilizados, creando así nuevos artículos funcionales y decorativos para el hogar.

A partir de esta idea nace kachivaches dedicada a la venta de estos artículos innovadores. Trabajamos recolectando ideas de otros diseñadores independientes e ideas propias, fabricándolas y comercializándolas en dicha tienda.

IParte

9

Cons

trucc

ión

de la

iden

tidad

SÍMBOLO Y CROMATISMO

El símbolo que identifica a ‘Kachivaches’ es la letra K, formada por divertidos imprendibles de colores. Los colores que presenta son plomo oscuro, amarillo, turquesa, anaranjado y verde.

Signos de identidad •

10 • Signos de identidad

MORFOLOGÍA BASE

El logotipo está conformado por símbolo y lettering. Los colores corporativos son plomo oscuro, amarillo, turquesa, anaranjado y verde. Los conceptos utilizados son decoración y funcionalidad.

11

• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

Área de protección •

ÁREA DE PROTECCIÓN

12X x 12X

4X

6.9X

2X

8X

12

POSITIVO Y NEGATIVO

• Variantes morfológicas

Positivo Negativo

13

ESCALA DE GRISES

• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

Variantes morfológicas •

Grises Positivo

14

USO DE COLORES Y PASTILLAS


El logotipo debe aplicarse en blanco sobre pastillas que tengan cualquiera de los 4 colores del logotipo original.

15



• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

16


Mantendrá sus colores originales siempre y cuando la pastilla sea de color blanca.

17

CONTROL DE PASTILLAS

Asimismo se puede utilizar el logotipo sobre pastilla blanca si se quiere usar sobre una fotografía.

18



No está permitido el uso del logotipo original sobre pastillas de color o fondos.

19



• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

20 • Variantes morfológicas


21

CONTROL DE SOMBRAS


• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

El logotipo no debe ser expuesto a sombras o difuminaciones, esto sólo ocasionará la perdida de información.

22

CONTROL DE ROTACIÓN


90°15°

El logotipo puede utilizarse a 15° de rotación

23

CONTROL DE ROTACIÓN


• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

-15°

No está permitido el uso del logotipo rotando a -15° a más.

24

CONTROL DE TAMAÑO


Tamaño mínimo 5.5 cm. X 3.5 cm.Tamaño ideal 7cm. X 4.5 cm.

25

CONTROL DE TAMAÑO


• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

Tamaños no permitidos por ilegibilidad

26

TIPOGRAFÍA

• Elementos gráficos

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! “ # $ % & / ( ) = ? ¡

TIMES SANS SERIF para la palabra KACHIVACHES en el logotipo

27

TIPOGRAFÍA

Elementos gráficos •

• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

! “ # $ % & / ( ) = ? ¡

Din Font light para el tagline “Es decoración sin límites” en el logotipo

28



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

! “ # $ % & / ( ) = ? ¡

Helvetica LT Std Condensed en cualquiera de sus variantes para piezas gráficas.

TIPOGRAFÍA

29



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

! “ # $ % & / ( ) = ? ¡

Helvetica LT Std Roman para piezas audiovisuales y para la web.


• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

TIPOGRAFÍA

30

CROMATISMO

• Elementos gráficos

C = 70M = 0Y = 70K = 0

R = 69G = 185B = 124

L = 67.633A = 45.268B = 20.685

C = 0M = 80Y = 100K = 0

R = 241G = 90B = 34

L = 59.011 A = 56.584B = 59.626

C = 0M = 40Y = 99K = 0

R = 250G = 166B = 28

L = 75.247A = 24.708B = 73.665

31

TIPOGRAFÍA


• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

C = 70M = 0Y = 30K = 0

R = 39G = 189B = 190

L = 69.537 A = -38.381B = -12.389

C = 0M = 0Y = 0K = 90

R = 65G = 64B = 66

L = 27.28A = -0.023B = -1.486

32 • Elementos gráficos

ELEMENTOS DE SOPORTE Y FORMAS RECURRENTES

Está permitido el uso de los colores corporativos y texturas como elementos gráficos.

33

ESTILO FOTOGRÁFICO


• Con

stru

cció

n de

la id

entid

ad

Fotogrías muy limpias, con luz blanca y con fondos degradados de colores neutros.

IIParte

35

Aplic

ació

n en

inte

riore

s

HOJA MEMBRETADA A4

Papelería de alta dirección •

29.7 cms.

21 cms.

36

TARJETAS DE PRESENTACIÓN

• Papelería de alta dirección

Tira Retira

9 cms.

5.5 cms.

37

SOBRE


11.5 cms.

24.5 cms.

9.5 cms.

Aplic

ació

n en

inte

riore

s

38

SOBRE


39

FOLDER

Papelería de alta dirección •44 cms.

9 cms.

31 cms.

21 cms. Aplic

ació

n en

inte

riore

s

40

FOLDER


41

BOLETA


14.5 cms.

21 cms. Aplic

ació

n en

inte

riore

s

42

FACTURA

• Papelería de alta dirección14.5 cms.

21 cms.

43

HANG TAG

Packaging •

7 cms.

7 cms.

Aplic

ació

n en

inte

riore

s

44

BOLSA

• Packaging

45

CAJA

Packaging •

Aplic

ació

n en

inte

riore

s

46

PAPEL DE REGALO

• Packaging70 cms.

100 cms.

47

PAPEL DE REGALO

Packaging •

Aplic

ació

n en

inte

riore

s

IIIParte

49

Aplic

ació

n en

ext

erio

res

STICKER

Publicidad exterior •

7 cms.

7 cms.

50

ACTIVACIÓN DE STICKERS

• Publicidad exterior

51

ACTIVACIÓN DE STICKERS


Aplic

ació

n en

ext

erio

res

52

AFICHES


Afiche para revista

53

AFICHES


Aplic

ació

n en

ext

erio

res

Afiche para valla

54

AFICHES


Afiche para paradero

55

ACTIVACIÓN DE AFICHES


Aplic

ació

n en

ext

erio

res

56

BTL


Barril / sillón en C.C. Open Plaza Angamos

57

BTL


Aplic

ació

n en

ext

erio

res

Escalera en C.C Open Plaza Angamos

58

BTL


Llantas / asientos en paraderos

59Pubilcidad exterior •

Aplic

ació

n en

ext

erio

res

POLOS

60

TOTEBAG ECOLÓGICO

• Merchandising

Hecho a base de tela tocuyo blanca. El logotipo y diseño están impresos en serigrafía

61

LATA ARCHIVADORA

Merchandasing •

Aplic

ació

n en

ext

erio

res

Hecha de metal. Lista para guardar todos tus ‘kachivaches’. El diseño está impreso en serigrafía

62

LIBRETA DE NOTAS

• Merchandising

Hecho a base de diskettes. El logotipo está impreso en vinil adhesivo. Contiene 150 páginas blancas y está sujeta por anillos.

63

TAZA DE CAFÉ

Merchandasing •

Aplic

ació

n en

ext

erio

res

Vasos de vidrio con impresión del logotipo hecho en serigrafía.

IVParte

65

BLOGGER

Redes sociales •

Aplic

ació

n W

eb

66

FACEBOOK

• Redes sociales

67

FACEBOOK

Redes sociales •

Aplic

ació

n W

eb

68

FACEBOOK

• Redes sociales

69

Aplic

ació

n W

eb

FACEBOOK

Redes sociales •

70

YOUTUBE

• Redes sociales

71

YOUTUBE

Aplic

ació

n W

eb

Redes sociales •

72

PÁGINA WEB

• Página Web

73

PÁGINA WEB

Aplic

ació

n W

eb

Página Web •

74

PÁGINA WEB

• Página Web

75

PÁGINA WEB

Aplic

ació

n W

eb

Página Web •

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www.kachivaches.com

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