manual corporativo

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Manual de Identidad Corporativa

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Presentación Este manual de identidad corporativa, es la normalización y estandarización para la utilización de la marca CIMA, su uso es clave para el resguardo y control de esta imagen corporativa.Previamente se ha partido de un estudio pormenorizado donde se han analizado e interpretado susconnotaciones y a partir de ese punto, se han confeccionando unas soluciones adecuadas.De este modo vamos a ver las diversas acepciones integradas tales como:

-Marca -Especificaciones de marca -Colores corporativos -Tipografía corporativa-Papelería corporativa, entre otras.

A lo largo de estas páginas se concreta el diseño básico y se compone la gama de posibilidades prevista para su implantación, así pues, el objetivo de este manual es llegar a la más correcta representación de sus futurasrepresentaciones y así sirva de guía práctica y referencia.

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Marca

En la creación de la marca de la inmobiliaria y constructora CIMA se han rescatado ciertos valores conceptuales tales como; confianza y modernidad.Criterios que se plasman en la construcción del logoa través de elementos de diseño como la forma y el color, de manera de formar un todo coherente.

Moderno: acorde con el tiempo actual, avanzado en sus característi-cas, ideas, usos o costumbres.Sinónimos: nuevo, actual, renovado, vanguardia, fresco.

Confianza: (cosa) cuyo funcionamiento es adecuadoo seguro.Sinónimos: credulidad, fe , seguridad, decisión.

Isotipo

Es el elemento visual icónico o dibujo que simboliza a la empresa. En este caso el isotipo está compuesto por la síntesis de una forma arquitectónica moderna.

Fuente de inspiración

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Logotipo

Es el nombre escrito, el elemento visual tipográfico,la palabra que permite conocer el elemento que está siendo comunicado. En síntesis, es decir cima. Este concepto que

lo componen las primeras silabas del nombre Cifuentes Maldonado se encuentran escritos en una palabra, con la

letra As seen on tv en minúscula y regular. Ubicado de forma vinculante por debajo y con un tamaño proporcional

al isotipo en su versión vertical y ubicado de forma vin-culante por su derecha y con un tamaño proporcional al

isotipo en su versión horizontal, de esta manera busca una relación armoniosa, estética y coherente con los símbolos

usados en éste, reforzando el carácter moderno y confiable de la empresa, con el objetivo de hacer de ambos (isotipo y

logotipo) una sola unidad.

Además encontramos en la parte superior de la palabra CIMA una palabra de anclaje que también forma parte del

logotipo “constructora & inmobiliaria” esta se encuentra por debajo de ella de forma vinculante, con un tamaño

proporcional y una letra Arial regular ,con mayúsculas en sus iníciales y minúsculas en las demás letras.

La tipografía fue intervenida en sus líneas horizon-tales, definiendo una letra más delgada y fina.

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As seen on tv ensus

Arial regular

Times New Roman

Tipografías

La familia tipográfica corporativa esta compuesta por la As seen on tv ensus version minúscula (baja) y regular para la palabra (CIMA) , Arial regular para la palabra de anclaje (constructora & inmobiliaria) y Times New Roman para textos en algunas piezas graficas. Éstas se utilizaran siempre y únicamente para todos los casos, además de ser de fácil disponibilidad en sistemas WIN-DOWS y MAC.

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Color

El color en la comunicación visual El color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más penetrantes que todos tenemos en común y por ello este constituye una valiosísima fuente de comunicadores visuales. El color tanto el de la luz como el del pigmento se comporta de manera única, pero nuestro conocimiento del color en la comunicación visual va un poco más allá de nuestras observaciones, ante él.

Significado

Azul: Lealtad, confianza. Es el rayo del alma, de la paz y la serenidad, y aquellos a quienes les encanta el azul, aman la belleza en todos los aspectos y formas.

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Color

Colores en tinta plana:Los colores corporativos de la marca están definidos por el código Pantone 533 C y Pantone 433 C, los cuales se utilizarán en los medios impresos.

Pantone 533 C Pantone 433 C

100% 80% 60% 40% 20% 100% 80% 60% 40% 20%

Colores en cuatricromía: Si no se puede utilizar el color en tinta plana, existirá la opción en cuatricromía en los siguientes valores:CMYK

Colores en RGB y Hexadecimales : Para uso del isologotipo en formatos digitales (presentación multimedia, sitio web, entre otros), se utilizará la opción que corresponda al perfil de color.

Cian: 84%Magenta: 75%Amarillo: 36%Negro: 29%

Cian: 84%Magenta: 75%Amarillo: 36%Negro: 29%

RGB Hexadecimal # 333E5D R (rojo): 52G (verde): 61B (azul): 92 RGB Hexadecimal # 77868D R (rojo): 120G (verde): 134B (azul): 140

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Normas de Construcción

En la grilla de construcción se establecen las medidas básicas para construir la marca,Se delimitan las proporciones para una óptima legibilidad.Para ello, se utilizará una medida mínima determinada por la variable x, la cual es la referencia para la normalización de la marca.

Marca versión horizontal

Marca versión vertical

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Area Autónoma Mínima

El área autónoma mínima constituye la distancia menor que tiene el isologotipo, con respecto a otros elementos y está definida por la variable x(antes precisada). Esto evita que el texto o imágenes adjuntas interfieran en el valor grafico del mismo. Estos espacios serán mayores o menores en pro-porción a la marca.

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Versiones Positivo y Negativo

Estas alternativas se utilizan cuando no se puede usar el color institucional. La aplicación de cada versión va a depender de las características del fondo.

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Versiones Monocromáticas

Además de las alternativas ya mencionadas, se podrán usar versiones monocromáticas.A. 50% de Pantone 433 c y 533 c.B. Pantone 433 c o Pantone 533 c para la totalidad de la marca, se podran utilizar porcentajes de tinta para estos casos ( 80%, 60%,40% y 20%)C. 50% de negro.

A. B. C.

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Fondos de Color

Sobre fondos oscuros (ya sea fotografías o fondos planos) se debe utilizar la marca en blanco.Sobre fondos claros se aplica en su color Pantone 533 C .

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Proporciones de la marca

Se ha estipulado un tamaño mínimo permitido para la construcción y aplicación de la marca y logotipo, paraa segurar una óptima legibilidad. Como refe-rencia, el tamaño mínimo en uso es el que aparece en las tarjetas de presentación, quedando prohibida una construcción menor a ese tamaño.Para un tamaño maximo no hay un valor estipulado, siendo este ampliado de manera infinita, pero sin que este pierda su legibilidad y proporcionalidad.Con respecto a la versión vertical de la marca, corresponden los mismos tamaños estipulados anteriormente.

2,3 cm

1 cm

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Usos Incorrectos

A. La marca no debe agrandar o achicar sus elementos en forma independiente.B. No se debe alterar la composición de la marca, desplazando uno de sus elementos.C. No cambiar la tipografía institucional.D. No se debe cambiar el color corporativo.E. No se puede alterar la posición de la tipografía.F. La marca debe ser utilizada con todos sus elementos, a excepción de que se use sólo su isotipo, en casos especiales.

A- B-

D- E- F-

C-

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Tarjeta de Presentación

Esta pieza gráfica sirve para dar a conocer a las personas que trabajan en la Empresa.Su medida es 9 x 5,5 cm, la tipografía utilizada es la Times New Roman, en su ve rsión regular. A continuación se detallan las medidas.

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Hoja Carta

Se utiliza el isologotipo, y la información de la Empresa, e.mail, teléfono y fax.

Su medida es 21,5 x 28 cm, la tipografía utilizada es la Times New Roman en su versión regular.

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Hoja Oficio

Se utiliza el isologotipo, y la información de la Empresa, e.mail, teléfono y fax.

Su medida es 21,5 x 33 cm, la tipografía utilizada es la Times New Roman en su versión regular.

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Sobre Americano

Se utiliza el isologotipo, y la información de la Empresa, e.mail, teléfono y fax.Su medida es 21,5 x 9 cm, la tipografía utilizada es la Times New Roman en su versión regular.

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Sobre Carta

Sus medidas son 23 x 33 cm, para mantener la coherencia visual, se mantienen los elementos esenciales, (isologotipo, y datos de la empresa).

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Carpeta

Esta pieza gráfica contiene los elementos básicos de la papelería institucional.

Su medida es 47 x 34 cm, tiene un bolsillo interior.

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Factura

Soporte papel autocopiativo, impreso a tres colorespantone 533 C negro para los textos y rojo para informacióndestacada.

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Vehículos

C o n s t r u c t o r a & I n m o b i l i a r i a


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Vestuario





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Merchandising

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Merchandising

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Oficinas

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Web

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Publicidad

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Publicidad

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Conclusión

Como conclusión podemos definir que un manual corporativo es una herramienta que sirve para dar respuesta a las preguntas sobre la identidad visual de una empresa, es decir el uso del isologotipo, los colores corporativos, la forma en que se combinan, entre muchas otras variantes del diseño.En el manual se especifica de manera detallada y cuidando de no dar lugar a equívocos, todo lo re-ferente a la identidad de la empresa, no solo en lo que representa la identidad básica, (las piezas más elementales, como por ejemplo, símbolos, colores y letras) sino también lo referente a piezas más complejas (papelería, sitio web, etc.) También se tiene en cuenta las variaciones según el soporte (digital, papel, acero, etc.)Por lo tanto, el manual es una guía práctica, que debe marcar con claridad los criterios a seguir para la aplicación de un programa de identidad.

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