Manual corporativo

MANUAL CORPORATIVO

Manual Corporativo / Pág. 2

Este manual ha sido desarrollado para proporcionar una base coherente y una unidad de criterios para la aplicación de la marca Gummi en todos los medios.

Como elementos constitutivos se es-tablecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.

El Manual de la Marca debe ser, por tanto, una herramienta “viva” y pre-sente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos.

Las directrices que contiene este do-cumento deben respetarse en todo momento.

Manual Corporativo

Presentación


Logotipo

Versión principal del logotipo corporativo en amarillo

El logotipo es el principal distintivo de una marca. Por eso no puede ser modi-ficado, y debe aplicarse siempre como se especifica en este manual.

El logotipo de Gummi se compone con el nombre de la empresa.

Siempre que sea posible deberá acom-pañarse al logotipo del sombreado, tal y como se muestra en la imagen.

Logotipo


Logotipo

La posición exacta de todos los carac-teres del logotipo es fija y siempre de-ben ser reproducidos en la relación de conjunto que se muestra a continua-ción.

También deberá tenerse en cuenta el área de protección de la marca, que es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es importante res-petar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca.

El área de protección crece o se redu-ce proporcionalmente al tamaño de la misma.

La distancia X en vertical es igual al alto de las letras en Univers 45 Light.

Diagramación del logotipo

Diagramación del logotipo principal

x

4 x

15 x

1 x 1 x

1 x 1 x

Área de protección del logotipo principal


Para una correcta visibilidad del logo-tipo, deben respetarse unos tamaños mínimos. En todo caso la reducción debe hacerse a escala para no modifi-car el logotipo.

- Tamaños mínimos de la versión sobre negro del logotipo

Logotipo vertical: 12 mm

Logotipo horizontal: 40 mm

- Tamaños mínimos de la versión sobre negro del logotipo



- Tamaños mínimos de la versión nega-tiva del logotipo



Tamaños mínimos del logotipo

Tamaños mínimos de la versión principal del logotipo

Tamaños mínimos de la versión sobre blanco y negro del logotipo

Tamaños mínimos de la versión negativa del logotipo

40 mm

35 mm

35 mm

12 mm

10 mm

10 mm

Logotipo


Logotipo

No utilizar logotipo sin sombreado en fondos de di-fícil visualización

No utilizar logotipo principal encima de Pantone amarillo 012 C

No utilizar los colores incorrectamente (no cambiar orden de capas de sombreado).

No utilizar colores diferentes a los especificados

No separar los caracteres

No distorsionar su proporción horizontal

No desmontar los caracteres

No distorsionar su proporción vertical

La correcta aplicación del logotipo es la que se ajusta a las indicaciones de este manual.

A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos.

Uso incorrecto del logotipo


Logotipo

Relación con otros logos

La marca Gummi tendrá que convivir con la marca Haribo.

Al aplicar ambos logotipos se deberá respetar lo especificado en este ma-nual.

Éstas marcas pueden convivir en un mismo documento pero nunca podrán estar a menos de 15 centímetros la una de la otra.

El logotipo de Haribo nunca podrá te-ner un tamaño superior al logotipo de Gummi. Por lo tanto siempre tendrá que tener unas proporciones iguales o inferiores al logotipo de Haribo.

12 mm

12 mm


Logotipo

Relación con otros logos

La marca Gummi tendrá que convivir con la submarca creada para cada uno de los productos.

La submarca se tendrá que colocar a 13º respecto a la línea horizontal en la que se encuentre el logotipo de Gummi.

Al aplicar ambos logotipos se deberá respetar lo especificado en este manual.

Convivencia del logotipo principal con el logotipo de la submarca


Colores corporativos

Estos son los colores corporativos de Gummi dentro de la gama Pantone, CMYK y RGB.

Esta información debe ser transmitida al impresor para que no haya confusio-nes ni errores en la consecución del color.

Cuando el logotipo tenga buena visibili-dad se aplicará la versión con sombrea-do que incluye los tres colores descri-tos a continuación.

Cuando el logotipo se aplique sobre blanco y negro o en negativo sobre fondo oscuro, se aplicará el logotipo monocromático (Pantone 012C).

El tipo de tinta se utilizará en función del uso:

- Artes gráficas (Pantone): Impresión offset (imprenta)

- Cuatricromía: impresión en cuatricro-mía (digital)

- RGB: Funciona bien en la web, Power Point y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien en impresos.

Pantone 012 C

C:0 / M:10 / Y: 95 / K:0

R:255 / G:214 / B:0

Pantone 134 C

C:0 / M:10 / Y:54 / K:0

R:255 / G:219 / B:116

Pantone Black C

C:0 / M:0 / Y:0 / K:100

R:26 / G:24 / B:24

Logotipo

Color


Color

Cuando el logotipo se aplique sobre fondo negro se utilizará la versión en blanco.

Cuando el logotipo se aplique sobre fondo blanco se utilizará la versión en negro.

Aplicación sobre blanco y negro

Aplicación del logotipo sobre negro

Aplicación del logotipo sobre blanco


Color

Cuando el logotipo se aplique ene sca-la de grises para impresiones a una tinta se aplicará el siguiente porcentaje del negro Pantone Black C a cada una de las capas del logotipo.

Logotipo principal al 30%.

Sombra clara izquierda al 20%.

Sombra oscura derecha al 80%.

Sobre blanco el logtipo principal estará al 70% del Pantone Black C.

Aplicación en escala de grises

Aplicación del logotipo en escala de grises

Aplicación del logotipo en escala de grises


Color

Aplicación en negativo

Cuando el logotipo tenga que aplicarse en negativo se hará tal y como se es-pecifica en este manual.

Aplicación a una tinta: cuando se trate de un negativo sobre fondo negro o os-curo, el logotipo será monocromático a tinta blanca.

Aplicación a dos tintas: cuando se deba aplicar sobre fondos amarillos o de dífi-cil visibilidad el logotipo se aplicará con un sombreado negro y el color será un 80% más fuerte que el color de fondo.

Logotipo

Aplicación del logotipo a una tinta en negativo

Aplicación del logotipo a dos tintas en negativo


Tipografía

Versión principal del logotipo corporativo

El nombre de la marca se compone de la tipografía Bigticy Plain.

En los textos corporativos (Univers 45 Light) el nombre de la marca también debe mantener esta estructura.

Es necesario proporcionar esta fuente a todo el personal que vaya a hacer uso de la marca.

Tipografía del logotipo


La tipografía corporativa que debe uti-lizarse en las piezas de comunicación interna o con proveedores y clientes es la Univers LT Std.

Se utilizará la Univers 65 Bold para los títulos, la Univers 45 Light para los contenidos y la Univers 55 Roman para subtítulos.

No utilizar la versión itálica a menos que sea absolutamente necesario.


El color de la tipografia debe ser el Pan-tone Black C con una opcidad del 60%.

Univers 45 LightABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

Univers 55 RomanABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

Univers 65 BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

Tipografía corporativa

Tipografía


La tipografía que debe utilizarse en los títulos y destacados de las piezas de comunicación externa que vayan dirigi-das a los consumidores es la Helveti-caRounded LT BoldCn y la Helvetica-Rounded LT Bold.

La HelveticaRounded LT Bold también se utilizará para crear las submarcas de Gummi.


Univers 55 RomanABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

HelveticaRounded LT BoldCnABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

Tipografía para piezas de comunica-

Tipografía


Es necesario establecer los sistemas gráficos para conseguir que exista una coherencia total entre todas las piezas que se desarrollen para la marca.

Sistemas gráficos

Sistemas gráficos


Submarca de producto.

El naming de la submarca tendrá que mantener una estrecha relación con el personaje protagonista del producto.

Siempre que aparezca la submarca ten-drá que aparecer el personaje.

Es necesario proporcionar la tipografia y los personajes trazados a todo el per-sonal que vaya a hacer uso de ellos.

Sistemas gráficos

Sistemas gráficos


Huellas

La huella que se muestra a continuación podrá utilizarse como recurso para des-tacar o acompañar textos.

Ésta podrá utilizarse sola o acompañada de más huellas para dar una sensación de continuidad

Siempre tendrá que incorporarse en el dorso del packaging para darle un aire más divertido y dinámico al producto.

Es necesario proporcionar este objeto trazado a todo el personal que vaya a hacer uso de él.

Sistemas gráficos

Sistemas gráficos


Hojas

En base al conjunto de ojas que se pre-senta a continuación se podrán crear fondos combinándo éstas entre ellas.

También se pueden usar por separado.

Siempre que sea posible aplicar las ojas con el degradaddo de color que se muestra a continuación y con un sombreado del 25% de opacidad entre ellas.

Es necesario proporcionar estos ob-jetos trazados a todo el personal que vaya a hacer uso de ellos.

Sistemas gráficos

Sistemas gráficos


Siempre que se hagan aplicaciones en gadgets para la marca Gummi se debe-rá seguir el mismo estilo de los ejem-plos que se muestran a continuación.

Aplicaciones corporativas



Packaging




Microsite




Cartel




CD corporativo




Sobre americano




Hoja carta




Siempre que se hagan aplicaciones en gadgets para la marca Gummi se debe-rá seguir el mismo estilo de los ejem-plos que se muestran a continuación.

Aplicaciones en gadgets




Camisetas a una tinta



Mochila escolar




Estuche escolar




Taza




Bolsa




Gorra infantil



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Documents

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