Manual Corporativo

Manual Corporativodel Proyecto Misin Ecuador

ESCUELA DE ARTE Y DISEO - TESIS DE GRADO PARTE III

Andrs Abad Jaramillo

Contenido

CAPTULO I GENERALIDADES

1.1 Nuestro objetivo 71.2 Nuestra imagen 91.3 Nuestra identidad grfica 111.4 Nuestro smbolo 13

CAPTULO II ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD

2.1 Elementos base de identidad 162.2 Construccin grfica del logo corporativo 182.3 Articulaciones del logo corporativo y el lema 202.4 Zona de proteccin 222.5 Color corporativo, colores alternos y formulacin cromtica 242.6 Normativa cromtica 262.7 Reproduccin sobre fondos 282.8 Tipografas corporativas 302.9 Usos incorrectos 322.10 Utilizacin del smbolo 34

CAPTULO III SISTEMA DE PAPELERA

3.1 Normalizacin de formatos 383.2 Hoja membreteada 403.3 Carta gua de mecanografiado de primera y segunda hoja 423.4 Hoja de inscripcin 443.5 Sobres 463.6 Tarjetas de presentacin y credenciales 483.7 Carpeta de trabajo 50

CAPTULO IV SISTEMA DE VEHCULOS

4.1 Vehculos disponibles 54

CAPTULO V SISTEMA DE VESTUARIO

5.1 Vestuario de organizadores, participantes y colaboradores 58

CAPTULO VI SISTEMA DE PUBLICIDAD Y ELEMENTOS PROMOCIONALES

6.1 Publicidad en general 626.2 Carteles, folletos y revistas 646.3 Material audiovisual 666.4 Banderas y material promocional 68

CAPTULO VII WEB

6.1 Diseo Web 726.2 Pginas de desarrollo 74

2

1.1 Nuestro objetivo

1.2 Nuestra imagen

1.3 Nuestra identidad grfica

1.4 Nuestro smbolo

Generalidades

1C

aptu

lo

4

La Universidad Tcnica Particular de Loja desarrolla cada ao proyectos acadmicos, sociales y culturales dirigidos a diversos grupos, es as que uno de sus ms recientes e importantes proyectos es el denominado Mi-sin Ecuador, ste est dirigido a estudiantes y profesio-nales de todo el pas, con una proyeccin internacional a corto plazo.

El objetivo de este manual es diferenciar a Misin Ecua-dor de los dems proyectos universitarios y de eventos similares que se realizan en Latinoamrica.

Este manual determina las alternativas bsicas que se pueden presentar en la aplicacin de la imagen corpo-rativa para el evento y sus posibles cambios a futuro. Se trata de establecer parmetros grficos que den una unidad visual al proyecto de acuerdo con conceptos ya existentes.

Las personas participantes en su gran mayora son uni-versitarios, por lo que se ha establecido una imagen di-nmica dirigida a gente joven y con espritu de aventura y servicio, pero sin perder elementos que dejen claro el fundamento religioso y evangelizador que tiene el pro-yecto.

En resumen, el principal objetivo de este manual es do-tar a Misin Ecuador de una identidad propia, slida y reconocible para los estudiantes universitarios y para todos los sectores interesados en la evangelizacin y la ayuda social.

1.1 Nuestro objetivo

6

Despus de una experiencia misionera de ms de diez aos, la Direccin General de Misiones Universitarias (antiguamente llamada Pastoral), tuvo la oportunidad de incursionar en proyectos ms ambiciosos y que repre-sentan un mayor nmero de participantes.

Ante este hecho se determin la necesidad de crear una imagen atractiva para los jvenes universitarios que de alguna forma tenan cierto prejuicio frente a cualquier proyecto de evangelizacin o ayuda social, y que no te-nan conocimiento de las actividades que se realizan en las misiones evangelizadoras.

Al aplicar la imagen corporativa se tuvo un resultado muy satisfactorio, pues se increment en gran nmero la participacin de misioneros; de un promedio de vein-te participantes por misin, se lleg a un promedio de quinientos participantes en la Misin Ecuador, siendo la imagen corporativa una herramienta fundamental para la promocin del proyecto.

1.2 Nuestra Imagen

8

11

Comparando la imagen corporativa de proyectos simila-res se estableci la importancia de ciertos signos e im-genes ya conocidos por el pblico en general.

Al ser un proyecto que tiene un vnculo directo con la iglesia y que est dirigido a todo un pas, se opt por utilizar la cruz y la silueta del Ecuador, ms el nombre de el proyecto. Todo esto se presenta en un solo color para reafirmar la unidad del logotipo y para una mayor practi-cidad de este en las diferentes aplicaciones necesarias para el evento.

1.3 Nuestra identidad grfica

10

1

La intencin de utilizar el smbolo de la cruz sobre la si-lueta del Ecuador es hacer nfasis en que este proyecto abarca todo un pas con un mensaje evangelizador.

La cruz es un elemento identificador de la cristiandad, absolutamente conocido, por esto resulta muy claro para el espectador de que tipo de proyecto se trata.

La silueta de Ecuador se debe interpretar como algo nuestro pero no nacionalista, para esto no se utilizan los colores patrios sino un solo color. El naranja, posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carc-ter acogedor, clido, estimulante y una cualidad din-mica muy positiva y energtica, que es bsicamente la idea que se busca mostrar a los jvenes sobre la actitud misionera.

1.4 Nuestro smbolo

12

1

2.1 Elementos base de identidad

2.2 Construccin grfica del logo corporativo

2.3 Articulaciones del logo corporativo y el lema

2.4 Zona de proteccin

2.5 Color corporativo, colores alternos y formulacin cromtica

2.6 Normativa cromtica

2.7 Reproduccin sobre fondos

2.8 Tipografas corporativas

2.9 Usos incorrectos

2.10 Utilizacin del smbolo

Elementos Base de

Identidad

2C

aptu

lo

14

A manera de introduccin de la imagen corporativa de Misin Ecuador, se muestran en estas pginas los ele-mentos base de la identidad.

Las normas de diseo, construccin grfica, gama cro-mtica, composicin tipogrfica, y especificacin de co-lores, se presentan con ejemplos grficos a lo largo de este manual.

Las terminologa que se utilizar al hablar de los ele-mentos base son:

Logo corporativo - marca (Isologo)

Es la construccin tipogrfica del nombre ms el grfico, sta es la opcin principal del logo de la imagen corpo-rativa. Este isologo tambin constituye la marca de los artculos utilizados en el proyecto.

Smbolo (Isotipo)

Es la forma grfica de identidad ms esencial, contiene el soporte conceptual de los objetivos del proyecto.

2.1 Elementos base de identidad

1

Lema

Esta es la frase que acompaa al Logo corporativo en diferentes publicaciones y que cambia cada ao, se escri-be utilizando la fuente Papyrus. (Ejemplo del lema de Misin Ecuador 2005)

Color corporativo

Es el Pantone Orange 021 C, o su equivalencia en cuatricroma C=0 M=53 Y=100 K=0, potencia la percepcin de todos los elementos de la identidad y ayuda eficazmente a la creacin de un estilo corporativo para el proyecto.

Tipografa corporativa

La tipografa bsica son las familias de Arial, y en un segundo trmino, Century Gothic y Papyrus. Estas son las tipografas corporativas bsicas a utilizarse en cualquier tipo de texto. La composicin del Logo corporativo consta de las fuentes Scribble Regular (Mayscula) y Windsor BT Roman (distorsionada en un 122% horizontal y con un tratamiento en el contorno con Art Brush). Estas no se utilizan en ningn otro caso.

Lneas

Estas dos lneas pueden utilizarse como elementos grficos de apoyo para el concepto de la evangelizacin y servicio, adems de ser un recurso esttico para el diseo de diferentes artculos del evento. La nica normativa que tienen es que su espacio intermedio debe ser del mismo tamao del grosor de la lnea.

Pantone Orange 021 C

a b c d e f g h i j q l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) < >(Ejemplo de Arial Regular)

16

Se muestra la construccin del logo corporativo sobre una trama para proporcionar una gua que establezca las proporciones adecuadas para su reproduccin sobre cualquier soporte.

Por la irregularidad de la forma del logo corporativo es necesario que se reproduzca a partir del digital original, que se puede facilitar por soporte magntico o correo electrnico.

Para la construccin del smbolo, simplemente prescin-diremos de la parte tipogrfica del logo corporativo. El smbolo encaja en un cuadrado equiltero.

2.2 Construccin grfica del logo

corporativo

1

9

98

18

a) El logo corporativo y el lema se han de reproducir el color corporativo (Pantone Orange 021 C)

b) Se puede realizar juegos de positivo y negativo en el logo, nicamente en sentido vertical, siempre y cuan-do esto no afecte su legibilidad.

c) La ubicacin del lema debe estar en la parte inferior del logo a una distancia equivalente a la cuarta par-te de la altura total del logo. Cuando se usa el lema en dos lneas se puede extender hasta una distancia equivalente a las tres cuartas partes de la altura del logo, o bien puede mantenerse la ubicacin igual a la de una lnea.

d) El tamao de la letra debe tener un equivalente aproximado a la cuarta parte de la altura total del logo corporativo (en una lnea) o su altura total equivalente a las tres cuartas partes de la altura del logo (en dos lneas).

e) El lema puede escribirse en una o dos lneas de texto, estas pueden estar centradas con relacin al logo o no, dependiendo de las necesidades de la composi-cin.

Nota: El nico caso en el que puede obviarse las nor-mas con respecto al logo, es en el diseo del afiche, pues en ese caso el logo ser muy grande y el lema puede proporcionarse con relacin a cualquier otro ele-mento de la composicin.

2.3 Articulaciones del logo

corporativo yel lema

21

b)

c)

d)

e)

20

Esta se refiere a los espacios mnimos que han de que-dar libres para cuando el logo corporativo va acompaa-do de textos, fotografas o ilustraciones. El objetivo es asegurar la independencia visual de la marca del resto de los elementos grficos y facilitar su identificacin.

Estas normativas estn calculadas en funcin de X, a la que damos la equivalencia de la quinta parte del sm-bolo.

2.4 Zona de proteccin

2

8

2 X 2 X

2 X

2 X

22

El color corporativo bsico de es el naranja (Pantone Orange 021 C).

Es el color identificativo principal, el constante uso de este en todos los soportes de comunicacin ms los sig-nos de la identidad, potenciar la percepcin de identi-dad visual de Misin Ecuador.

Las formulaciones y los cdigos de los colores corporati-vos deben facilitarse al impresor por medio de las mues-tras de este manual, por lo que cada profesional de artes grficas u otros sistemas de reproduccin, adoptar la mejor forma para lograr los colores de identidad ms aproximados a los tonos reales.

Colores alternos

Se han definido tres colores alternos, para utilizar junto al color corporativo bsico, y que una vez que la imagen quede perfectamente establecida, podran servir para reemplazar al color corporativo bsico y as marcar una nueva etapa del proyecto.

2.5 Color corporativo,

colores alternos y formulacin

cromtica

2

Pantone Orange C 21

Pantone Orange C 21

Cyan: 0%Magenta: 53%Amarillo: 100%Negro: 0%

R: 255%G: 120%B: 0%

R: 14%G: 43%B: 141%

R: 21%G: 144%B: 51%

R: 255%G: 242%B: 171%




Colores directos

Opaco: 651 Cod. 035Translcido: 8500 Cod. 034




S 0585 - Y30R

S 3560 - R80B

S 1070 - G10Y

S 0520 - Y

Cdigo de adhesivoVinil ORACLE (marca del producto)

Cdigo de pinturaPinturas Unidas (marca del producto)

Cuatricroma Color luz

Pantone Reflex Blue C

Pantone Reflex Blue C

Pantone Hexachrome Green C

Pantone Hexachrome Green C

Pantone 1205 C

Pantone 1205 C5.7% Pantone Yellow0.6% Pantone Warm Red93.7% Pantone Trans.Wt.

24

a) Versiones preferentes

Existen dos versiones preferentes para la marca. Una en el color corporativo naranja (Pantone Orange 021 C) y otra con el logo corporativo en blanco y el fondo del color corporativo naranja (Pantone Orange 021 C).

b) Versiones secundarias

Para casos especiales como productos promocionales o ropa, la marca se puede reproducir en blanco sobre fondos de color.

c) Versin en tinta negra

Se puede usar en positivo y negativo dependiendo el caso, con un mnimo de 50% de tinta en el caso de la opcin positiva.

d) Otras opciones

En el caso de la reproduccin de la marca en golpe seco, bajo relieve o grabado, se debe tener en cuenta las ca-ractersticas de la tcnica de reproduccin y del tamao para asegurar su legibilidad y representatividad.

2.6 Normativa cromtica

2

a)

b)

c)

d)

Golpe en seco Bajo relieve Grabado

26

Lo importante aqu es que exista el contraste suficiente para que la marca no pierda su identidad y representa-tividad.

2.7 Reproduccin sobre fondos

Utilizando estas tipografas en composicin de texto y titulares de los diferentes soportes de comunicacin, se conseguir mantener una unidad grfica en todos los elementos representativos de Misin Ecuador.

El uso continuo de la misma tipografa es de gran ayuda para solidificar un estilo propio de identidad.

2.8 Tipografas corporativas

1

Arial Regular

Arial Italic

Arial Bold

Arial Bold Italic

Century Gothic Regular

Century Gothic Italic

Century Gothic Bold

Century Gothic Bold Italic

a b c d e f g h i j q l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) < >


a b c d e f g h i j q l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z1 2 4 6 8 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) < >







Papyrus

0

El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de la identidad corporativa de Misin Ecuador, por pequeo que parezca, puede iniciar una distorsin de la imagen visual adoptada.

a) La ubicacin del logo ser siempre horizontal, sin in-clinaciones.

b) El logo solo se reproducir en colores slidos sin de-gradados.

c) Nunca se distorsionar las formas.

2.9 Usos incorrectos

a)

b)

c)

2

El isotipo de Misin Ecuador sirve de apoyo grfico en todos los soportes de comunicacin (si es que se cree conveniente).

Debe aparecer al lado derecho inferior, desde el inicio de la figura de la cruz, quedando cortada una parte. Su ancho debe ser equivalente a las tres cuartas partes del ancho total del rea donde se encuentra.

Puede ser utilizado en color slido o tramado como fon-do para textos.

Tambin puede utilizarse completo si es que el soporte tiene la forma del smbolo.

2.10 Utilizacin del smbolo

El isotipo de Misin Ecuador sirve de apoyo grfico en todos los so-portes de comunicacin (si es que se cree conveniente).

Debe aparecer al lado derecho inferior, desde el inicio de la figura de la cruz, quedando cortada una parte. Su ancho debe ser equi-valente a las tres cuartas partes del ancho total del rea donde se encuentra.

Puede ser utilizado en color slido o tramado como fondo para textos.







BIENVENIDOS

Zona del smbolo que desaparece al utilizarse solo o como fondo

4

3.1 Normalizacin de formatos

3.2 Hoja membretada

3.3 Carta gua de mecanografiado de primera y segunda hoja

3.4 Hoja de inscripcin

3.5 Sobres

3.6 Tarjetas de presentacin y credenciales

3.7 Carpeta de trabajo

Sistema de papelera

C

aptu

lo

6

Es muy importante que las normas que se describen a lo largo de este captulo para la realizacin de la papelera se desarrollen de forma estricta y sistemtica, solo as proyectaremos una identidad corporativa coherente.

Ya que este es un proyecto de la universidad, nuestra identidad corporativa tuvo que adaptarse y no antepo-nerse a la de la UTPL. Y como su uso est dirigido a personal interno y a instituciones externas, se necesit hacer dos tipos de papelera en algunos casos.

Papelera de uso externo. Papelera de uso interno.

Todos los componentes de papelera deben regirse en sus formatos por las normas internacionales DIN o UNE (adaptacin espaola).

Los formatos Din A son los definidos para papel cortado, como cartas, facturas, notas internas, etc.

Todo formato se obtiene partiendo en dos el inmediato superior. La relacin de sus superficies es, por tanto, de 1:2.

Din A-1 594 x 841 mm.

Din A-2 420 x 594 mm.

Din A-3 297 x 420 mm.

Din A-4 210 x 297 mm.

Din A-5 148 x 210 mm.

Din A-6 105 x 148 mm.

Los modelos de sobres y bolsas de ms frecuente utili-zacin son:

Folio prolongado 360 x 260 mm.

Sobre / bolsa 353 x 250 mm.

Sobre / bolsa 229 x 162 mm.

Sobre / americano 220 x 110 mm.

3.1 Normalizacin de formatos

Din A - 1

Din A - 2

Din A - 3

Din A - 4

Din A - 5

Din A - 6

A - 4

A - 5

A - 4

8

Uso externo

A la hoja membretada de la UTPL (Tamao A4, 75 gra-mos) se le aumenta el logo corporativo de Misin Ecua-dor, ms una lnea naranja en la parte derecha superior, por debajo del escudo de la UTPL. En su parte inferior la direccin de la pgina web y como fondo de agua el smbolo corporativo.

Todo esto es para reforzar el concepto de un proyecto de la universidad, pero con identidad propia.

Uso interno

Ya que esta hoja va a ser dirigida al personal de Misio-nes Universitarias y para ciertos agradecimientos a los participantes, prescindimos de la identidad corporativa de la UTPL manteniendo el mismo esquema de la hoja membretada de uso externo.

NOTA: La hoja membretada de uso externo se utiliza tambin como hoja de Fax.

3.2 Hoja membreteada

41

Hoja membretada de uso interno

Hoja membretada de uso externo

40

El texto debe ser escrito con las fuentes corporativas ya enunciadas en un tamao entre nueve y diez puntos.3.3 Carta gua de

mecanografiado de primera y

segunda hoja

4

#IUDADDADELMESYAO

,IC!NDRS!BAD*ARAMILLO#OORDINADORDELREA#ULTURALDE-ISIONES5NIVERSITARIAS

$EMICONSIDERACIN

,A 5NIVERSIDAD 4CNICA 0ARTICULAR DE ,OJA DESARROLLA CADA AO PROYECTOS ACADMICOS SOCIALES YCULTURALESDIRIGIDOSADIVERSOSGRUPOSESASQUEUNODESUSMSRECIENTESEIMPORTANTESPROYECTOSESELDENOMINADO-ISIN%CUADORSTEESTDIRIGIDOAESTUDIANTESYPROFESIONALESDETODOELPASCONUNAPROYECCININTERNACIONALACORTOPLAZO

%LOBJETIVODEESTEMANUALESDIFERENCIARA-ISIN%CUADORDELOSDEMSPROYECTOSUNIVERSITARIOSYDEEVENTOSSIMILARESQUESEREALIZANEN,ATINOAMRICA

%STEMANUALDETERMINALASALTERNATIVASBSICASQUESEPUEDENPRESENTARENLAAPLICACINDELAIMAGENCORPORATIVAPARAELEVENTOYSUSPOSIBLESCAMBIOSAFUTURO

3E TRATA DE ESTABLECER PARMETROS GRFICOS QUE DEN UNA UNIDAD VISUAL AL PROYECTO DE ACUERDO CONCONCEPTOSYAEXISTENTES

,AS PERSONAS PARTICIPANTES EN SU GRANMAYORA SON UNIVERSITARIOS POR LO QUE SE HA ESTABLECIDO UNAIMAGENDINMICADIRIGIDAAGENTEJOVENYCONESPRITUDEAVENTURAYSERVICIOPEROSINPERDERELEMENTOSQUEDEJENCLAROELFUNDAMENTORELIGIOSOYEVANGELIZADORQUETIENEELPROYECTO

%NRESUMENELPRINCIPALOBJETIVODEESTEMANUALESDOTARA-ISIN%CUADORDEUNAIDENTIDADPROPIASLIDA Y RECONOCIBLE PARA LOS ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS Y PARA TODOS LOS SECTORES INTERESADOS EN LAEVANGELIZACINYLAAYUDASOCIAL

!TENTAMENTE

.OMBREDELAPERSONA

CM

CM

CM CM

CM CM






%NRESUMENELPRINCIPALOBJETIVODEESTEMANUALESDOTARA-ISIN%CUADORDEUNAIDENTIDADPROPIASLIDA Y RECONOCIBLE PARA LOS ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS Y PARA TODOS LOS SECTORES INTERESADOS EN LAEVANGELIZACINYLAAYUDASOCIAL






%NRESUMENELPRINCIPALOBJETIVODEESTEMANUALESDOTARA-ISIN%CUADORDEUNAIDENTIDADPROPIASLIDA Y RECONOCIBLE PARA LOS ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS Y PARA TODOS LOS SECTORES INTERESADOS EN LA

CM

CM

Ubicacin del texto en la primera hoja

Ubicacin del texto en la segunda y dems hojas

42

La hoja de inscripcin es de tamao A4 (75 gramos), en una sola tinta y consta del logo corporativo, la direccin web y el formulario de datos necesarios para la misin. Adems sirve como un compromiso escrito entre el par-ticipante y los organizadores.

3.4 Hoja de inscripcin

4

www.utpl.edu.ec [email protected] PBX: 593 7 2570275 Exts.: 2218/2217/2535 Fax: 593 7 2584893 C.P.: 11 01 608San Cayetano Alto Loja - Ecuador

HOJA DE INSCRIPCIN

NOMBRES Y APELLIDOS

EDAD CDULA DE IDENTIDAD PASAPORTE (Extranjeros)

CIUDAD PAS

CARRERA CICLO PROFESIN U OCUPACIN

RELIGIN E-mail

TELFONO DOMICILIO TELFONO TRABAJO CELU-

LAR

TOCA GUITARRA? SI NO SUFRE ALGUNA ENFERMEDAD O ALERGIA SI NO

ESPECIFIQUE

HA PARTICIPADO EN OTRA MISIN? SI NO

OBSERVACIONES

COMPROMISO MISIONERO

Me comprometo a realizar todos los mdulos de formacin previos a la Misin Ecuador. Estoy dispuesto/a a ir al lugar de misin que se me asigne. Me comprometo a respetar a mis compaeros/as de misin, y respetar las indicaciones de quien

sea responsable de mi grupo misionero.

NOTA: Una vez hecho el desembolso del dinero de la inscripcin los organizadores dispondrn de el, por lo que no habr devolucin.

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www.utpl.edu.ec/misionecuador

44

Todos los sobres constarn del logo corporativo, la di-reccin web y todos los datos de la universidad.3.5 Sobres

4

A - 3

8 cm2 cm

Texto en Arial Regular 12pt

Texto en Arial Regular 24pt

Stroke 2 pt

Stroke 1 pt

Stroke 1 pt

3.5 cm

3 cm

1.5 cm

4 cm

2 cm

A - 4

5.5 cm1.5 cm

Texto en Arial Regular 8.5 pt

Texto en Arial Regular 17 pt

2.5 cm

2 cm

1 cm

3 cm

1.5 cm

A - 4

4 cm1 cm



1.7 cm

1 cm

1 cm

2 cm

1 cm

46

Las tarjetas de presentacin ( 9 x 5.5 cm) sern del uso nicamente del personal vinculado a la UTPL, es decir, los organizadores de Misin Ecuador.

Las credenciales ( 10.5 x 8.5 cm ) sern los distintivos de los participantes y constan de su nombre, la provincia y el lugar de misin al que sern asignados.

3.6 Tarjetas de presentacin y

credenciales

4

Nombre Apellido ApellidoCARGO

www.utpl.edu.ec/misionecuador

Direccin Telfono Email Direccin Telfono Email Direccin Telfono Email

3 cm2.7 cm 0.7 cm

0.8 cm

3 cm

0.2 cm0.2 cm

0.7 cm

1 cm

0.4 cm

0.8 cm

1.4 cm

45

1.4 cm

1.7 cm

2.6 cm

1 cm

0.8 cm

0.7 cm

0.8 cm

0.7 cm

0.8 cm

0.7 cm

0.7 cm

1.4 cm5.7 cm

0.7 cm 0.7 cm7.1 cm

Century Gothic Regular 10 pt Arial Regular 6 pt Arial Bold 7 pt

48

Impresin de fondo: Pantone Orange 021 C

Logo corporativo blanco sobre fondo naranja corpora-tivo.

Se debe hacer en cartulina plegable .16.

3.7 Carpeta de Trabajo

1

CM

CM

CM

CM

CMCMCM

CM

CMCM

%SQUEMADELACARPETADESPLEGADA

0

4.1 Vehculos disponiblesSistema de vehculos

4C

aptu

lo

2

La Universidad Tcnica Particular de Loja, posee un par-que mvil formado por diversos tipos de vehculos.

Ya que Misin Ecuador se realiza una vez al ao, la me-jor solucin es utilizar un sistema de sealizacin que pueda ser removido fcilmente (lminas adhesivas).

Por lo general esta sealizacin es muy sencilla, con-sistiendo en colocar la marca corporativa en las puertas del vehculo, y si se desea acentuar ms la imagen se puede utilizar otros elementos corporativos de la forma ya enunciada anteriormente en el Cap. 2.

4.1 Vehculos disponibles

5.1 Vestuario de organizadores, participantes y colaboradoresSistema de vestuario

C

aptu

lo

6

En el sistema de vestimenta la identificacin general-mente se reduce a la marca corporativa serigrafiada o bordada en el tejido correspondiente.

En este caso se diferencia la funcin dentro del evento tambin por el diseo.

Por lo general el color de reproduccin para los elemen-tos de identidad siempre va a variar entre blanco y na-ranja corporativo, aunque aqu se utiliz tambin uno de los colores alternos.

Adems del logo se ha aadido un elemento de ilus-tracin grfica con un tema totalmente relacionado a la actividad misionera. En algunos modelos del vestuario (como en el modelo para organizadores) y en algunos artculos promocionales se ha incluido dos lneas dentro del diseo, esta es la representacin grfica de las dos lneas principales de la misin: evangelizacin y servi-cio.

Hay tres tipos de diseos, destinados a:

a) Organizadores

b) Participantes

c) Colaboradores

5.1 Vestuario de organizadores, participantes y colaboradores

WWWUTPLEDUECMISIONECUADOR

a)



b)

c)

8

61

6.1 Publicidad en general

6.2 Material audiovisual

6.3 Banderas

6.4 Material promocional

Sistema de publicidad

y elementos promocionales

6C

aptu

lo

60

El campo publicitario se apoya sustancialmente en la creatividad de los profesionales que intervienen en las campaas o en los trabajos publicitarios, por ello solo se puede ofrecer normas bsicas para la utilizacin cohe-rente y sistematizada de la marca corporativa en todos aquellos proyectos que se planteen.

Todos los anuncios oficiales o campaas publicitarias incluirn la marca corporativa, ya sean estos en medios impresos o audiovisuales.

Para la marca corporativa se admiten las dos opciones establecidas (positivo y negativo), generalmente se ubi-car la marca en la parte superior del anuncio como elemento preponderante y respetando la normativa cro-mtica, la zona de proteccin y las proporciones corpo-rativas. (Captulo I).

En la realizacin de cualquier cartel, folleto o revista es necesaria la inclusin de la marca y color corporativos.

Como norma general se utilizar el formato 50 x 70 cm. en los carteles, por ser este un formato estndar en las artes grficas. Los folletos y revistas pueden realizarse en cualquiera de los formatos universales establecidos.

En medida de lo posible, el arte debe ser monocromti-co (naranja corporativo). De existir elementos en cuatri-croma en el arte, podemos optar por separar un quinto color (naranja corporativo) o la equivalencia de este en la cuatricroma.

6.1 Publicidad en general

Todo material audiovisual que se edite, llevar impreso en un lugar visible algn elemento grfico de la identidad corporativa, que lo identifique con rapidez y claridad.

Por ejemplo, el Cd de Misin Ecuador tiene elementos de la imagen corporativa a pesar de ser un diseo muy libre, y la msica (original de Misin Ecuador) se ha uti-lizado en todo el material de promocin y documenta-cin audiovisual, reforzando la identidad corporativa del evento.

6.2 Material Audiovisual

Las banderas son elementos simblicos muy importan-tes en el da del evento.

Para el nombre de cada provincia se utiliza la letra arial blanca sobre una tela color naranja corporativo de 3m x 0.70cm.

El otro tipo de bandera es el logo corporativo sobre una tela blanca de 1.50m x 1m.

6.3 Banderas

6

15 cm

15 cm

15 cm

40 cm

270 cm 15 cm

15 cm

22 cm

22 cm

56 cm

120 cm 15 cm

66

Aqu estn algunos soportes publicitarios que sern utili-zados para mostrar los smbolos de la identidad corpora-tiva al pblico en general. Para ello se utilizarn objetos de muy diversa ndole: gorras, portalpices, diarios, no-teros, botones, esferos, etc.

Por la amplitud de elementos que pueden ser objetos promocionales debemos tener en cuenta lo siguiente:

Asegurarse que el estampado de los elementos, se realice sin prdida alguna de la calidad de reproduc-cin.

No elegir objetos que obliguen a poner tamaos muy pequeos para el smbolo o la marca corporativa, difi-cultando as su correcta visibilidad.

Pedir al fabricante o proveedor como norma general una muestra de prueba que asegure la calidad del pro-ducto acabado.

6.4 Material promocional

1

7.1 Diseo Web

7.2 Pginas de desarrollo

Web

C

aptu

lo

0

Al ser un medio cambiante, ya que depende del tipo de pantalla con la que la visualice el usuario, debemos de-jar fijas unas normas en cuanto al tamao y distribucin de los frames.

Las pginas van a estar construidas sobre dos frames principales.

En la parte superior, un frame de 1/5 del tamao de la pgina. Su color de fondo ser el corporativo Pantone Orange 021 C, cuyo equivalente en la paleta de colores web es el #848484, y permanecer en todas las pgi-nas. El frame inferior se utilizar para el desarrollo del contenido de la pgina.

Esta primera pgina (index) constar de cuatro frames dispuestos verticalmente, el de la parte superior (cabe-cera), tendr el logo corporativo acompaado de la fe-cha de edicin actual. El segundo frame contendr el escudo universitario y una presentacin animada, el ter-cer frame servir para ubicar los distintivos de los auspi-ciantes del evento, y el cuarto frame ubicado en la parte inferior estar destinada para los derechos reservados de la UTPL.

7.1 Diseo Web

A excepcin del index todas las pginas internas del sitio estarn divididas en tres frames.

El primero ser esttico, el mismo que contendr la ca-becera y la barra de men. No puede ser sometido a nin-gn cambio, excepto, modificar o aadir los botones del men y actualizar la fecha de edicin. El segundo, para desarrollo y exposicin de la informacin y el tercero el que contiene los derechos reservados.

La pgina puede ser dividida a su vez por otros frames segn sea necesario.

Color

Los colores que deben primar en estas pginas son los siguientes: #848484 (Pantone Orange 021 C) y blanco.

Para ttulos y textos en general se debe usar el #444444 (Black 50%) o blanco.

En general los colores debern ser planos aunque pue-den aceptarse tratamientos de relieve para diferenciar zonas ( desarrollo, exposicin, ndices, etc)

Tamao

El tamao de las imgenes tendr una resolucin de 72 pixels/pulgada.

Las animaciones mayores a 100 kb. debern tener un cargando (una animacin simple indicado que la ani-macin principal se encuentra en proceso de descarga, solo con tipografa de una manera muy sencilla).

7.2 Pginas internas

La estructura de este documento esta basado en el manual corporativo del Ayuntamiento de San Sebas-tian de los Reyes.

El diseo y todas las ilustraciones son propias del autor de esta tesis.

Manual Corporativo

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