Mandat swissclinical
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ko - ma designer visual merchandiser
homme femme
même combat
-un-
2
ko - ma designer visual merchandiser
sommaire
p .3 - 44 -UN- p. 3 - 8 target group p. 3 - 5 target group femme p. 6 - 8 target group homme
p. 9 - 19 une conso unisexe p. 9 -11 parfumerie p. 12 automobile p. 13 ordinateur p. 14 - 17 mode p. 18 - 19 le vecteur : le jean
p. 20 où vont les couples
p. 21 - 24 la cosmétique homme p. 21 - 23 cosmétique homme en image p. 24 cosmétique homme en bref
p. 25 la cosmétique unisexe : composants
p. 26 -27 la cosmétique swissclinical :homme ??? femme???
p. 28 un produit unisexe : synthèse
p. 29 target group idéal
p. 30 - 44 -UN- : conceptp. 30 - 31 communication visuelle
p. 32 - 33 concept
p. 34 - 35 traduction du concept
p. 36 concept en images
p. 37 - 42 déclinaison du concept p. 37 comment ? p. 38 - 41 affiches p. 42 display
p. 43 où
p. 44 conclusion
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ko - ma designer visual merchandiser
target group
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ko - ma designer visual merchandiser
26ans
37ans
32ans
géraldinemannequin-milan«Il est évident que mon métier exige une tenue par-faite de ma peau. Ma mère m’a toujours appris à faire attention à la composition des produits de cos-métique. Swissclinical est fait pour moi!!!»natureladdict
france-clairedermatologue-lausanne«J’ai commencé par tester ce produit sur moi, satis-faite du résultat, je l’ai ensuite conseillé à mes pa-tients et il est très apprécié.»preuveaddict
liviadanseuse-bruxelles«J’ai découvert ce produit lors d’un séjour en Suis-se dans ma famille, j’ai vu ce produit chez une amie. Il a attiré mon oeil par l’esthétisme du packaging.»graphiqueaddict
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ko - ma designer visual merchandiser
51ans
19ans
62ans
arianegérante-genève«Je suis très regardante sur la qualité des produits que je consomme. L’origine, le conditionnement, la composition...sont autant de critères de sélection. Cependant, je suis très attentive à mon apparence»perfectionaddict
fannyapprenante dans la vente-delémont«Ma dermatologue m’a parlé de ce produit, j’ai voulu essayer et je n’ai plus décroché.»conseiladdict
annepsychologue-bâle«Dégoutée par la cosmétique traditionnelle, Swiss-clinical a su me séduire par sa proximité, son équi-tabilité et sa pureté »éthiqueaddict
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ko - ma designer visual merchandiser
target group
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ko - ma designer visual merchandiser
37ans
45ans
33ans
oliviercomédien-genève«Malgré mon âge et mon sourire forcé, les rides se font encore rares. Un soin quotidien, avec un pro-duit de qualité, en est le secret !»résultataddict
jeffreycadre-vevey«J’attache beaucoup d’importance à mon corps, au paraître et j’accepte difficilement de vieillir. Il m’ar-rive d’essayer les produits de ma femme.»beautéaddict
léandredirecteurartistique-zurich«Particulièrement sensible au packaging d’un pro-duit, j’ai été séduit par Swissclinical et je ne m’en cache pas...»esthétismeaddict
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ko - ma designer visual merchandiser
24ans
17ans
29ans
thibaultgymnasien-soleure«Enfin une solution naturelle qui a vaincu mon acné!!!»qualitéaddict
jonasenseignant-lausanne«Depuis tout petit, je regarde ma maman se pom-mader le visage, avec des produits naturels. Aujourd’hui je fais pareil, mais personne ne le sait!»émotionneladdict
michioétudiantenphotographie-paris«C’est le label «swissmade» qui a stimulé mon inté-rêt pour ce produit, mais j’ai toujours eu l’habitude de prendre soin de ma peau.»labeladdict
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ko - ma designer visual merchandiser
la parfu-merie
Ce produit est composé prin-cipalement d’une fragrance
d’hespéridés.Le résultat est plutôt asep-
tisé, tant dans sa forme que dans son contenu.
Le flacon est ultra-simple et bien typé des 90ths.
Il ne reprend ni les codes masculins, ni les codes fémi-
nins de la parfumerie. Il tire plutôt son inspiration
d’un flacon pharmaceutique, d’une topette d’alcool... Bref
d’un objet autant destiné à l’homme qu’à la femme.
Le blue jean, icône de l’uni-sexualité, est un code qui est
repris de façon récurrente dans les campagnes publici-
taires de CK ONE.
-par
fum
erie
-
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ko - ma designer visual merchandiser
Le flacon: un hybride sub-til. Tantôt feminin dans ces lignes douces et arrondies,
tantôt masculin dans sa ver-ticalité.
Hermes joue dans un regis-tre plutôt «nature», senteurs naturelles... Plutôt que dans l’expression d’une fragrance
qui tente d’être «à cheval» entre homme et femme.
On achète ce produit pour l’histoire qu’il raconte et non
pour l’image qu’il donne.
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ko - ma designer visual merchandiser
Quant au flacon, il ressem-ble de près à celui
d’Hermes:courbes et lignes arrondies,
opposées à une verticalité et une sobriété.
Tout comme le CK ONE, «Eau parfumée au thé vert»
de BVLGARI, reprend les codes du couple, du jeu éro-
tique, de la sensualité, du désir...
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ko - ma designer visual merchandiser
-aut
omob
ile-
La voiture et plus particuliè-rement le 4x4 de ces derniè-
res années, ont bientôt sé-duit autant la gente féminine
que la gente masculine.
Par exemple,plus de 45% des femmes roulent en 4x4.
Aujourd’hui, le public-cible dans l’automobile, est de-venu autant la femme que
l’homme. Ce produit unique, sans dif-férence marquante pour lui ou elle, a conquéri un mar-
ché jusqu’alors réservé à Monsieur.
Ce boulversement dans la façon de consommmer une
voiture, doit son origine à une femme devenue très ac-tive et émancipée. La femme a les mêmes «besoins» que l’homme, mais elle revendi-
que aussi une égalité, qu’elle traduit, par exemple, au tra-
vers de la voiture.
une conso
unisexe
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ko - ma designer visual merchandiser
-ord
inat
eur-
Parallèlement à l’évolution de l’informatique, la femme devient une cible non-négli-
geable dans le marché bouli-mique de l’informatique.
Apple, maître en matière d’esthétisme, jongle avec
matériaux et couleurs pour «la» séduire.
Cependant, rien n’est claire-ment annoncé, comme étant
«appareil féminin» ou «ap-pareil masculin».
Le produit est simplement là, et il tient le même dialogue
pour l’homme et la femme et peut séduit l’homme autant
que la femme.
Cette réussite unisexe est intimement liée au fait qu’un produit, pour plaire autant à l’homme qu’à la femme, doit raconter une histoire, qui n’a
pas de lien évident avec le produit ou la fonction du pro-
duit.
une conso
unisexe
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ko - ma designer visual merchandiser
-mod
e-
Chanel a commencé par couper les jupes par la moi-tié, pour proposer un vête-
ment en adéquation avec la façon de vivre de la nouvelle
femme, active. Puis, avec l’émancipation de
cette dernière, le jean s’est fait une place dans la garde-
robe de celle-ci.
La mode actuelle repousse les limites de l’androgynie.
Des marques telles que «American Apparel» crée
un vêtement, voir même un sous-vêtement, à la fois des-
tiné à lui ou elle.
une conso
unisexe
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ko - ma designer visual merchandiser
le pantalon est identique, sauf la couleur et la façon de le porter diffèrent entre l’homme et la femme
chemise à plastron pour elle et lui, d’ordinaire re-servée au second
peu ou pas de maquillage, coiffure simple, un ensem-ble très «nature»le cardigan : pièce de la garde-robe masculine
pantalons à pinces, port haut, lainage chiné, main dans les poches : féminin?
saharienne déjà introduite dans le monde féminin par Yves Saint Laurent
traditionnel jean pour Eve comme Adam
le cabas, présent dans la garde-robe masculine depuis quelques années déjà.
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ko - ma designer visual merchandiser
le même modèle de sous-vêtement chez «American Apparel».
Toujours une apparence très simple et naturelle.
Smocking revisité pour Madame
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ko - ma designer visual merchandiser
The KooplesConcept de magasin
parisien avec un penchant pour le «london style».
Autant pour homme que femme, cette boutique pro-pose sur un même linéaire
une collection presque 100% unisexe.
Elle et lui ont tout loisir de «shopper» en couple dans
une même échoppe.
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ko - ma designer visual merchandiser
-le je
an-
Dès 1935 et jusqu’à ce jour, le jean n’a cessé d’être l’icô-
ne de l’unisexualité. Mais que vaut ce succès basé sur un produit n’ayant à la base qu’une fonction de «bleu de
travail»?
Ce «froc», n’a cessé de réu-nir et rapprocher les sexes
pour les mêmes causes :
- émancipation de la femme- révolte des jeunes- mouvement hippie
- ...
le vecteur
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ko - ma designer visual merchandiser
-le je
an-
Aujourd’hui, devenu l’incon-tournable de toutes les
garde-robes et décliné dans toutes les couleurs possibles et imaginables, le jean garde
plus que jamais sa symbo-lique d’unisexualité, mais
aussi de sexualité.
Dans la tendance d’aujourd’hui, les
fashionistas le porte carrément comme celui de
leur seconde moitié.Elles affichent clairement
leur «facette garçon».
Quand à l’homme, victime d’un denim trop serré, il ne rechigne pas à mouler ses fesses et ses cuisses dans
un slim tendance. le vecteur
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ko - ma designer visual merchandiser
où vont les
couples?
loisirs :- restaurant
- bar- danser- cinéma
- spas- piscine
- parc d’attraction- zoo
- balade en ville- shopping
loisirs :- pic-nic
- cours (danse, cuisine, sport...)
- jeu de société- sport
- balade en nature- vacances (hôtel, ski, plage,
montagne...)
sorties culturelles :- théâtre- musée- concert- festival
obligations :- ménage
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ko - ma designer visual merchandiser
la cos-métiquehomme -e
n im
age-
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ko - ma designer visual merchandiser
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ko - ma designer visual merchandiser
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ko - ma designer visual merchandiser
-en
bref
- la cos-métiquehomme
En observant la cosmétique actuelle pour homme, on
reconnaît assez facilement quelques codes récurrents:
- graphisme simple du packaging
- les éléments visuels présents sur le packaging
sont très épurés, composés de lignes et de formes
anguleuses et simplifiées.
- les typographies sont gé-néralement très simples,
contemporaines. Elles inspirent la sureté, la
force, la puissance. La marque est bien là,
sans hésitation.
On ressent très bien une volonté de séduire l’homme par une valeur sûre, par un packaging très graphique, ultra-contemporain et une esthétique très poussée.
Etonnant, pour un client po-tentiel qu’on sous-estime et
néglige trop souvent.
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ko - ma designer visual merchandiser
la cos-métique unisexe-c
ompo
sant
s-
La différence principale entre les produits hommes et
femmes c’est le type d’application et le parfum.
Par exemple:- la crème après-rasage ou celle pour les abdos, chez
les hommes- la crème anticellulite, celle
pour les lèvres et pour la poitrine, chez les femmes.
On parle bien dans ce contexte de produits
spécifiques.Par contre, pour des produits classiques comme le soin du visage, le soin pour les yeux, le tonique, etc., la différence n’est souvent que le parfum
et la texture.
En imaginant un produit unisexe, on serait appelé
à trouver une odeur assez neutre convenant autant à
la femme qu’à l’homme, des parfums transversaux.
Des parfums comme labergamote, le gingembre,
avec une senteur agrume-acide pourraient être
une piste à suivre.consultant en cosmétique - giorgio dellacqua
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ko - ma designer visual merchandiser
-mas
culin
???-
En comparant le packaging swissclinical aux autres
packagings des produits de cosmétique masculins, on
remarque que swissclinical n’est finalement pas plus tipé
féminin que masculin. Bien au contraire!!!
la cos-métique
swiss-clinical
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ko - ma designer visual merchandiser
-fem
me?
??-
La typographie : elle est simple, sans
empattement. Très proche des typos employées dans la
cosmétique homme.Le visuel du packaging :
comme dans la cosmétique homme, il est très dépouillé,
épuré à l’extrême, très contemporain.
La couleur : le blanc est symbole de neu-tralité, du milieu médical, de
douceur... La forme du packaging :
extrêmement simple et dépourvue de toutes fioritres.
Tous sont des prismes à base carrée dont la taille
varie d’un produit à l’autre.
la cos-métique
swiss-clinical
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ko - ma designer visual merchandiser
un
produit unisexe -s
ynth
èse-
Nombreux sont les domaines dans lesquels
l’unisexualité est déjà courante. La cosmétique n’a
encore pas conquéri ce domaine car, d’un point de
vue marketing, l’enjeu serait bien trop conséquent.
Par exemple, pour une même marque, il n’est pas
rare de trouver un même produit chez l’homme et la
femme, avec seule différen-ce : le packaging et le prix!
La femme étant une cible conquise, le prix n’est plus
une barrière dans son choix cosmétique, d’où cette
différence.
Comme annoncé précédemment, le succès des marques qui excellent
dans l’unisexe, est très cer-tainement dû à un discours
très particulier et spécifique, que ces dernières ont avec
leurs clients et clientes.
On ne vend pas un parfum à une femme parce que sa
fragrance est adaptée à son sexe, mais parce que sa fra-grance la transporte ailleurs
et parce que cette même fragrance lui fait du coup
penser à sa deuxième moitié. Même langage dans l’in-
formatique. Apple ne vend pas seulement un ordina-
teur pour sa seule et unique fonction d’ordinateur, mais aussi pour toute sa qualité
esthétique et séductrice. En achetant «mac», on devient
«membre» d’un groupe, dans lequel hommes et fem-
mes y trouvent leur place.
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ko - ma designer visual merchandiser
26ans
géraldinemannequin-milan«Il est évident que mon métier exige une tenue par-faite de ma peau. Mais ma mère m’a toujours appris à faire attention à la composition des produits de cosmétique. Swissclinical est fait pour moi!!!»natureladdict
33ans
léandredirecteurartistique-zurich«Particulièrement sensible au packaging d’un pro-duit, j’ai été séduit par Swissclinical et je ne m’en cache pas...»esthétismeaddict
target group idéal
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ko - ma designer visual merchandiser
un
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ko - ma designer visual merchandiser
intro
«Le premier piège lorsque l’on parle de masculin et de féminin, c’est de considérer que le mas-culin c’est un truc d’hommes et le féminin un truc de femmes.Tous deux sont des principes, présents en chacun de nous, bien ailleurs qu’entre nos jambes.» Ariel Wizman
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ko - ma designer visual merchandiser
Le jean a été véritablement l’exemple type de
réussite sur lequel mon travail s’est basé.
Le but a été de trouver un système de communication dans lequel on exprime une
véritable unicité entre l’homme et la femme.
La tendresse, l’échange (autant d’un point de vue
physique que psychique), la passion, la fusion, la
jouissance... ont été autant d’élément qui ont donné une
direction à ma recherche visuelle.
En excluant la notion d’objet physique et matériel, les émotions et les adjectifs
cités ci-dessus, sont en quelque sorte, comme le
jean, un moyen de langage commun et unique entre les
deux sexes.
concept
Cette unisexualité ne doit pas s’exprimer au travers du
packaging, mais plutôt par une communication visuelle
très forte et parlante.
33
ko - ma designer visual merchandiser
Celui qui ne sait que disper-ser et celle qui ne sait que
se protéger ont des problè-mes. Il faut un équilibre des
deux principes.
Mais ce qu’il y a d’extraordi-naire dans ce langage, c’est qu’il fonctionne sur un équili-bre délicat mais parfait entre
les deux partis. « Le masculin et le féminin c’est un peu comme le Ying
et le Yang.»
Le masculin est action,le féminin réception. Et
dans «Action», il y a gé-nérosité, mais aussi
désordre,dispersion (du sperme, notamment),
conquêtes, et essentielle-ment galère.
Dans «Réception» il y a pas-sivité, écoute, mais aussi
ordre, loi, force de protection (du foetus entre autres), et
agencement du projet. Rigueur aussi.
concept
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ko - ma designer visual merchandiser
traduction du
concept
Le concept en 3 mots :
PURETESENSUALITE
HOMOGENEITEEn prenant ces 3 valeurs
comme base et fil conducteur de mon concept visuel, mon travail a débuté
par une recherche d’images, exprimant et traduisant le
message à faire passer.
Les visuels sont l’expression d’un subtil équilibre entre sensualité et sexualité, ils
expriment encore une sensation de bien-être, de
légèreté et de pureté.
De plus, jouant avec la transparence, la
superposition ainsi qu’un même traitement d’image
commun à toute la série d’illustrations, la notion
d’homogénéité prend alors tout son sens et transmet un
certain apaisement.
35
ko - ma designer visual merchandiser
Cet apaisement est comparable à celui ressenti
lorsqu’on regarde un paysage enneigé.
«Oh, comme c’est beau!!!»«Ce que c’est reposant!!!»«Tout paraît plus grand..»
«...ETC..»sont typiquement le genre
d’expressions toutes faites que chacun a dit ou pensé
au moins une fois en voyant un paysage «recouvert» de
neige fraîche. C’est avec cette idée que
joue mon concept et c’est de cette façon que ma campa-gne, entre autres, convain-
cra une cible.
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ko - ma designer visual merchandiser
concept en
images
film d’ambiance
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ko - ma designer visual merchandiser
déclinai-son du
concept
La promotion du produit unisexe s’articulera sur plu-
sieurs axes, soit : - campagne d’affiches
- spot publicitaire-diplay en vitrine
- (stand)
Cette promotion devra se faire dans des lieux, en-droits, établissements...
stratégiquement choisis au préalable pour toucher, au
maximum, une cible-couple.Le cinéma, l’hôtel, le spa
sont parmi les lieux les plus stratégiques, fréquentés par
un couple
-com
men
t?-
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ko - ma designer visual merchandiser
affiche
-un-love your unisexuality
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ko - ma designer visual merchandiser
-un-love your unisexuality
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ko - ma designer visual merchandiser
-un-love your unisexuality
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ko - ma designer visual merchandiser
-un-love your unisexuality
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ko - ma designer visual merchandiser
display
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ko - ma designer visual merchandiser
où
rgdesignrue louis-curtat 10
1005 lausanne0041 79 310 90 30
SGG PRIVA-LITE «verre intelligent»
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ko - ma designer visual merchandiser
conclu-sion
«Entre symbiose et prose : ose!!!»