Manastirea Putna

download Manastirea Putna

of 17

  • date post

    24-Jul-2015
  • Category

    Documents

  • view

    76
  • download

    2

Embed Size (px)

Transcript of Manastirea Putna

PROIECT LA DISCIPLINA MARKETING TURISTIC

MNSTIREA PUTNA

CAPITOLUL I PREZENTAREA TURISMULUI CULTURAL

1.1 Patrimoniul cultural

Mnstirea Putna este situat la aproximativ 30 Km de oraul Rdui, n apropierea rului Putna. A fost prima ctitorire a lui tefan cel Mare, mnstirea gzuie te locul de veci al acestuia i familia lui, avnd hramul Adormirii Maicii Domnului. Construcia a nceput n anul 1466 i s-a terminat n anul 1469, avnd ca arhitect grecul Teodor, ajutat de meterii zidari, pietrari i zugravi, care au dus la bun sfrit acest edificiu neobinuit de mare pentru acea vreme. Dotat dintru nceput cu atelier de caligrafie, scriptorium, n a clugrii, instruii n coala vestitutlui caligraf Gavriil Uric de la Mnstirea Neam, copiau cri de cult i din scrierile Sfinilor Prini, cu atelier de broderie, n care se lucra cu fir de aur i de argint, cu mtsuri scumpe i pietre preioase i cu o celebr coal de muzic psaltic condus de Eustatie Protopsaltul, Mnstirea Putna va deveni n scurt timp un renumit centru al artei i culturii medievale sud-est europene n secolele XV XVI. Mai trziu viaa duhovniceasc, cultural i artistic a mnstirii a avut din nou o perioad de mare nflorire n timpul pstoririi mitropolitului Iacov Prutianul. Pentru romni, Putna nu reprezint numai rugciune, art sau cultur, ci i o pagin din istoria vie a neamului. Nume ca Ioan Slavici, Mihai Eminescu, Ciprian Porumbescu, A. D. Xenopol, Mihail Koglniceanu trezesc i astzi amintirea marii serbri de la Putna (14 16 august 1871) ocazionat de mplinirea a 400 de ani de la sfinirea bisericii mnstirii. Atunci Mihai Eminescu a rostit cuvintele: S facem din Putna Ierusalim al neamului romnesc i din mormntul lui tefan altar al cunotinei naionale. 2

Patrimoniu cultural al Mnstirii Putna este foarte bogat, aceasta deinnd un centru cultural, un muzeu istoric, centru arhitectural, necropol pentru multe morminte ale domnitorilor romni, ateliere de pictur i art, argintrie, schitul Daniil Sihastru, Biserica de lemn a lui Drago Vod, iar cea mai valoroas pies din patrimoniul mnstirii este Icoana Fctoare de Minuni A Maicii Domnului.

1.2 Perspective de dezvoltare

n anul 2003 a fost propus proiectul tefan cel Mare - 500 dedicate integral obiectivelor istorice i religioase din judeul Suceava, defurat cu ocazia mplinirii n 2004 a 500 ani ce la moartea marelui voievod tefan. Sunt pregtite mari manifestri n toate ctitoriile lui tefan cel Mare i mai ales la Mnstirea Putna, manifestri ce vor antrena valuri de sute de mii de turiti. Statul romn a acordat suma de 1.800.000.000 pentru realizarea acestui program. Un alt proiect Modernizarea i dezvoltarea infrastructurii de turism n Bucovina vine n ntmpinarea nevoii unei infrastructuri mai perfecionate, att pentru sezonul cald ct i pentru cel rece. Proiectul beneficiaz de finanare nerambursabil de aproximativ dou milioane de Euro din partea Uniunii Europene, acordate prin programul PHARE 2000. Eforturi considerabile se depun i pentru ncurajarea agroturismului prin amenajarea de case n reeaua agroturistic din Vorone, Mnstirea Humorului, Putna, Vatra Moldoviei, care s asigure servicii de cazare i mas n conformitate cu bine cunoscuta ospitalitate bucovinean.

3

CAPITOLUL II ANALIZA PIE EI

2.1 Identificarea pie ei2.1.1 Alegerea produsului cultural

De ce ar alege turitii Mnstirea Putna?Unele elemente dorite de ctre turiti ar fi: - Mnstirea Putna este una dintre cele mai cunoscute mnstiri din Nordul Moldovei; - turitii se pot bucura de credin i linite; - pentru cei interesai de turismul cultural, Mnstirea Putna are un muzeu cu opere de art, icoane, broderii, argintrii i pese de tezaur; - turitii ar alege ca destinaie Mnstirea Putna pentru a se ruga la Icoana fctoare de Minuni a Macii Domnului; - din punct de vedere social, turitii aleg aceast destinaie deoarece este cunoscut n zon ca fiind primitoare, avnd un flux de turiti pe toat perioada anului; - din punct de vedere economic, este o destinaie ieftin n comparaie cu alte destinaii; - o mare parte din turitii aleg s viziteze Mnstirea Putna datorit aezrii sale geografice.

2.1.2 Starea cereriiCerere negativ - se refer la potenialii clieni fa de o ofert turistic sau fa de destinaie. Aceasta se poate manifesta fie la nivelul pieei, atunci cnd se ofer posibilitatea de a vizita o mnstire de ctre persoanele de alte religii sau secte, sau la nivelul unor segmente ale acesteia, atunci cnd li se ofer ca destinaie o mnstire i au o oarecare distan fa de biserica. Cerere complet este cererea pentru destinaia turistic Mnstirea Putna este una complet, deoarece poate fi satisfcut de ctre ageniile de transport exostente n acest moment pe pia. 4

2.1.3 Dimensiunile pie eiMnstirea Putna este un loc unde poi s-i petreci un sejur linitit alturi de rugciune i te poi desprinde de agitaia din oraele mari, uii de griji i probleme. Principalul element cu care se msoar dimensiunea pieei este nmrul de clieni care se prezint prin urmtoarele componente ale pieei: Consumatorii: - credincioii care prefer viaa la mnstire, plin de rugciune, i pace spiritual; - persoanele care doresc s se relaxeze, departe de zgomotele oraelor, n linitea deplin a munilor - turitii care iubesc foarte mult credina i rugaciunea, aici la Mnstirea Putna vor avea ocazia s ia parte la slujb att dimineaa ct i seara. Nonconsumatorii relativi: - sunt aceo turiti care din diferite motive nu merg la mnstire foarte des. (fie din cauza veniturilor insuficiente, fie sunt foarte ocupai) - persoanele care doresc s mearg la mnstire, dar din comoditate prefer biserica din localitate; - persoanele care nucunosc foarte multe informaii, sau care nu au auzit nc despre aceast mnstire. Nonconsumatorii absolu i: - persoanele care apain altor religii i nu ar merge niciodat ntr-o mnstire ortodocs; - persoanele care nu cred n Dumnezeu.

2.1.4 Concuren aConcurena pe piaa turistic este foarte strns datorit numrului mare de destinaii din Nordul Moldovei, datorit existenei unor oferte diversificate din partea organizatorilor de pachete i servicii turistice. Mnstirea Putna este o destinaie care se afl n oferta mai multor agenii de turism din Iai, dar este o destinaie mai ales cutat de ctre cunosctori. Atfel, concurena firmei pe piaa turistic a Iaului este vast, datorit numrului mare de agenii de turism care au inclus n circuite Mnstirea Putna. Concurena pe destinaie este foarte vast i asta pentru c exist o multitudine de mnstiri n mprejurimi:

5

Mnstiri din zon: Mnstirea Dragomirna; Mnstirea Sucevia; Mnstirea Zmca; Sfntul Ioan cel Nou de la Suceava; Mnstirea Rca; Mnstirea Probota; Mnstirea Slatina; Mnstirea Moldovia; Mnstirea Bogdana; Mnstirea Vorone; Mnstirea Arbore; Mnstirea Humor.

2.2 Segmentarea pie ein funcie de cele ase criterii de segmentare a pieei turismului, se poate realiza o clasificare a turitilor care aleg ca destinaie Mnstirea Putna. 1. Scopul cltoriei influeneaz turiii care vin n Moldova pentru a vizita Mnstirea Putna, acetia venind n principal pentru pelerinaj, rugciune, dar i pentru a se relaxa ntr-un loc att de linitit precum Putna. Odat ajuni aici, acetia pot face rugaciuni n mnstire la Icoana Maicii Domnului Fctoare de Minuni, ct i n biserica de lemn, pot vizita muzeul Putnei, pot merge la centrele i atelierele mnstirii pentru a vedea ct este de munc pentru o icoan, sau pot alege o vizit la mormintele voievozilor i familiilor. Aici se practic forme variate de turism, cum ar fi: - turism cultural atunci cnd turitii vin la mnstire pentru diferite evenimente care au loc la mnstire sau mprejurimi, expoziii de art, icoane, picturi rupestre, opere de argintrii, broderii; - turism prilejuit de srbtori de Pate, Crciun, Anul Nou sau la festivaluri folclorice ; - turismul ocazionat de srbtoarea hramurilor mnstirilor, unele avnd caracter de pelerinaj: - turism colar (vacane, tabere) 2. Nevoile i avantajele cutate un turist vine la mnstire de obicei pentru credin, ns poate s vin i pentru anumite nevoi personale cum ar fi cazul unui moment de relaxare, linite i odihn sufleteasc sau pur i simplu pentru istorie, folclor i patrimoniul cultural al Mnstirii Putna. Un avantaj ar mai fi faptul c unui turist place s cltoreasc cu autocarul unde poate s ntlneasc diferite persoane, i urte traseul cu maina din diferite motive, infrastructura sau chiar oboseala de pe main. 3. Segmntarea dup comportamentul clien ilor se refer la mprirea consumatorilor de produse turistice, n funcie de cunotinele, atitudinea i rspunsul acestora la caracteristicile produsului livrat. nainte de efectuarea rezervrii turistul se informeaz din mass-media (reviste), internet ( pe site-ul ageniei, banere care duc direct pe site-ul ageniei), pliante sau de la

6

prieteni, cunotine familie, iar apoi s rezerve produsul, pltind integral la prestatar cu cel mult 7 zile nainte de plecate. Pe parcursul circuitului turitii au parte de un ghid, din momentul plecrii pn la ntoarcere. Turitii sunt cazai la mnstire, iar prnzul le este oferit de ctre clugrii de acolo. n ceea ce privete comportamentul turitilor dup ntoarecerea din voiaj, se are n vedere modul n care ei i mprtesc impresiile: la prieteni, cunotine (care de multe ori ajung i ei clienii notri), ct i n cadrul ageniei noastre (se ncearc meninerea unei relaii continue cu clienii ageniei). 4. Caracteristici demografe, sociale, economice i geografice Turitii ce aleg produsul nostru sunt turiti din Romnia, in special din zona moldovei, atat din mediu urban ct i din mediu rural ce provin dintr-un mediu social mediu cu venituri mici, sub 1.000 lei, cu vrste cuprinse ntre 35-60 de ani, iubitori de credin i linite spiritual. Dup vrsta i ciclul de via al familiei clienilor notri formeaz: - generaia suburban, cu vrsta de 35 - 44 ani, format n general din cupluri cu copii ntre 7 i 15 ani; - generaia schimbrii sociale, cu vrsta ntre 45 i 54 de ani, segment format din cupluri fr copii sau ai cror copii au plecat deja din casa prinilor;