MAKNA NARSISME IKLAN POLITIK CALON LEGISLATIF … · Seluruh Warga MMD, Seluruh Teman IKOM F dan...

i

MAKNA NARSISME IKLAN POLITIK CALON LEGISLATIF PADA

PEMILU 2014

(Analisis Semiotik Iklan Banner Calon Legislatif DPR RI Dapil Jatim V

Malang Raya)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

ROKHMAH TRIASTUTI

201010040311349

Dosen Pembimbing :

1. Isnani Dzuhrina, M.Adv

2. Sugeng Winarno, M.A

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada ALLAH SWT yang telah melimpahkan berkat dan kasih-Nya,

sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi dengan judul “MAKNA

NARSISME IKLAN POLITIK CALON LEGISLATIF PADA PEMILU 2014

(Analisis Semiotik Iklan Banner Calon Legislatif DPR RI Dapil Jatim V Malang

Raya)”.Penulisan penelitian ini dalam rangka memenuhi syarat untuk mencapai

gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang.

Penulis menyadari bahwa penelitian ini masih jauh dari sempurna,

walaupun demikian penulis telah berusaha semaksimal mungkin mendapatkan

bantuan dan bimbingan dari dosen pembimbing dalam rangka penyusunan. Tanpa

bantuan dan dorongan dari berbagai pihak, sangatlah tidak mudah menyelesaikan

penyusunan skripsi ini.

Akhir kata penulis berharap adanya kritik dan saran yang bersifat

membangun dan semoga penelitian ini dapat menambah wawasan dan bermanfaat

bagi semua pihak.

Malang, Oktober 2014

Penyusun

vii

UCAPAN TERIMA KASIH

Dalam terwujudnya Skripsi ini penulis ingin mengucapkan terima kasih terutama

kepada :

1. ALLAH S.W.T atas kekuatan serta berkat-Nya yang telah dilimpahkan

sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik.

2. Sugito, Eni Purwati, Megawati, Dian Cahaya Sari, M. Alif Ramadhani, dan

M. Adam Afandi. Terimakasih telah menjadi ayah, ibu, kakak dan adik

terbaik bagiku, yang selalu memberikan kasih sayang, cinta, dan doa yang tak

terhenti. Terimakasih untuk segala bentuk dukungan moril maupun materiil.

3. Isnani Dzuhrina, M. Adv. selaku dosen pembimbing I dalam penulisan skripsi

ini yang telah mencurahkan waktu dan ilmu serta kesabaran dalam

membimbing serta memberikan nasihat untuk penulis.

4. Sugeng Winarno, M. A. selaku dosen pembimbing II dalam penulisan skripsi

ini yang telah mencurahkan waktu dan ilmu serta kesabaran untuk

membimbing serta mengarahkan penulis. Dan selaku dosen wali, terima kasih

telah memberikan nasihat, saran serta tak hentinya mengingatkan penulis.

5. Frida Kusumastuti, Dra, M.Si selaku dosen penguji dalam penulisan skripsi

ini. Terima kasih telah memberikan pertanyaan, saran dan ilmu untuk

perbaikan penulisan ini.

6. Rahadi, M.si selaku dosen penguji dalam penulisan skripsi ini. Terima kasih

telah memberikan pertanyaan, saran dan ilmu untuk perbaikan penulisan ini.

7. Seluruh dosen FISIP UMM yang telah memberikan ilmu serta arahan kepada

penulis.

viii

8. Darba Agung Guntara. Terimakasih untuk waktu, tenaga, semangat dan

dukungannya, serta kesabaran yang luar biasa dalam membantu dan

mendampingi menyelesaikan penelitian ini. Terimakasih telah menjadi

partner terbaik dalam perjuangan ini.

9. Semua teman-temanku tercinta : Ratih, Vika, Yogy, Vanda, Devi, Andrian,

Seluruh Warga MMD, Seluruh Teman IKOM F dan masih banyak lagi yang

tidak bisa disebutkan satu per satu. Terimakasih untuk cinta dan kasih sayang

serta semangat dan dukungan kalian semua yang tak akan terlupakan.

Malang, Oktober 2014

Penulis

ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI....…………………………........... ii

LEMBAR PENGESAHAN..................................................................... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS.......................................................... iv

BERITA ACARA BIMBINGAN………………………………………... v

ABSTRAK……………………………………………………………….... vi

ABSTRAC................................................................................................ viii

KATA PENGANTAR.............................................................................. x

UCAPAN TERIMA KASIH……………………………………………... xi

DAFTAR ISI............................................................................................ xiii

DAFTAR TABEL……………………………………………………….... xviii

DAFTAR GAMBAR…………………………………………………….... xix

BAB I PENDAHULUAN…………………………………………………. 1

A. Latar Belakang…………………………………………………. 1

B. Rumusan Masalah……………………………………………… 4

C. Tujuan Penelitian………………………………………………. 4

D. Manfaat Penelitian……………………………………………... 5

D.1. Manfaat Akademis………………………………………... 5

D.2. Manfaat Praktis…………………………………………… 5

E. Tinjauan Pustaka……………………………………………….. 6

E.1. Komunikasi Politik………………………………………... 6

E.1.1. Definisi Komunikasi Politik………………………… 6

E.1.2. Unsur Komunikasi Politik…………………………... 7

E.2. Tanda dan Makna…………………………………………. 8

E.2.1. Tanda………………………………………………... 8

E.2.2. Makna……………………………………………….. 8

E.3. Narsisme…………………………………………………... 11

E.3.1 Definisi Narsisme……………………………………. 11

E.3.2. Narsisme Politik…………………………………….. 11

E.4. Pemilu 2014……………………………………………….. 12

E.5. Calon Legislatif (DPR RI)………………………………… 13

x

E.5.1. Definisi DPR………………………………………... 13

E.5.2. Syarat Menjadi Calon Legislatif…………………….. 13

E.5.3. Kewajiban Anggota DPR…………………………… 15

E.6. Iklan……………………………………………………….. 16

E.6.1. Definisi Iklan………………………………………... 16

E.6.2. Iklan Politik…………………………………………. 17

E.7. Analisis Semiotik…………………………………………. 18

E.7.1. Semiotik Model Charles Sanders Pierce……………. 19

E.7.2. Semiotik Model Ferdinand De Saussure……………. 21

E.7.3. Semiotik Model Roland Barthes……………………. 23

E.7.4. Semiotik Model Umberto Eco………………………. 25

E.8 Teori Persuasi/Informasi…………………………………... 26

E.9. Fokus Penelitian…………………………………………... 27

F. Metode Penelitian……………………………………………… 28

F.1. Metode dan Pendekatan Penelitian……………………….. 28

F.2. Subjek Penelitian………………………………………….. 29

F.3. Sumber Data………………………………………………. 33

F.3.1 Data Primer…………………………………………... 33

F.3.2 Data Sekunder………………………………………... 33

F.4. Metode Pengumpulan Data………………………………... 33

F.5. Teknik Analisis Data……………………………………… 34

F.6. Instrumen Penelitian………………………………………. 35

BAB II GAMBARAN OBJEK PENELITIAN………………………….. 37

A. Banner I Caleg DPR RI dari Partai NasDem………………….. 37

A.1. Profil Kresna Dewanata Phrosakh……………………….. 39

A.2. Profil Partai Nasdem……………………………………… 40

A.2.1. Sejarah Partai Nasdem……………………………… 40

A.2.2. Makna Lambang Partai Nasdem……………………. 42

A.2.3. Visi & Misi Partai Nasdem…………………………. 43

B. Banner II Lathifhah Shohib Caleg DPR RI dari PKB…………. 44

B.1. Profil Lathifhah Shohib…………………………………… 45

xi

B.2. Profil Partai Kebangkitan Bangsa………………………… 46

B.2.1. Sejarah Partai Kebangkitan Bangsa………………… 46

B.2.2. Makna Lambang Partai Kebangkitan Bangsa………. 51

B.2.3. Visi & Misi Partai Kebangkitan Bangsa……………. 52

C. Banner III Ahmad Basharah Caleg DPR RI dari PDI

Perjuangan………………………………………………………57

C.1. Profil Ahmad Basharah…………………………………… 58

C.2. Profil PDI Perjuangan…………………………………….. 60

C.2.1. Sejarah PDI Perjuangan…………………………….. 60

C.2.2. Makna Lambang PDI Perjuangan…………………... 61

C.2.3. Visi & Misi PDI Perjuangan………………………... 62

D. Banner IV Andreas Eddy Susetyo Caleg DPR RI dari PDI

Perjuangan………………………………………………………64

D.1. Profil Andreas Eddy Susetyo …………………………….. 65

D.2. Profil PDI Perjuangan…………………………………….. 66

D.2.1. Sejarah PDI Perjuangan…………………………….. 66

D.2.2. Makna Lambang PDI Perjuangan…………………... 68

D.2.3. Visi & Misi PDI Perjuangan………………………... 69

E. Banner V Ridwan Hisjam Caleg DPR RI dari Partai Golkar….. 71

E.1. Profil Ridwan Hisjam……………………………………... 72

E.2. Profil Partai Golkar………………………………………... 75

E.2.1. Sejarah Partai Golkar………………………………... 75

E.2.2. Makna Lambang Partai Golkar……………………... 78

E.2.3. Visi & Misi Partai Golkar……………………………79

F. Banner VI Moreno Soeprapto Caleg DPR RI dari Partai

Gerindra………………………………………………………... 82

F.1. Profil Moreno Soeprapto………………………………….. 83

F.2. Profil Partai Gerindra……………………………………… 86

F.2.1. Sejarah Partai Gerindra……………………………… 86

F.2.2. Makna Lambang Partai Gerindra…………………… 90

F.2.3. Visi & Misi Partai Gerindra…………………………. 90

G. Banner VII Nurhayati Ali Assegaf Caleg DPR RI dari Partai

xii

Demokrat………………………………………………………..92

G.1. Profil Nurhayati Ali Assegaf………………………………93

G.2. Profil Partai Demokrat……………………………………. 96

G.2.1. Sejarah Partai Demokrat……………………………. 96

G.2.2. Makna Lambang Partai Demokrat…………………. 100

G.2.3. Visi & Misi Partai Demokrat……………………….. 101

H. Banner VIII Totok Daryanto Caleg DPR RI dari PAN……….. 102

H.1. Profil Totok Daryanto…………………………………….. 103

H.2. Profil PAN………………………………………………... 105

H.2.1. Sejarah PAN………………………………………… 105

H.2.2. Makna Lambang PAN……………………………… 106

H.2.3. Visi & Misi PAN…………………………………… 107

BAB III SAJIAN DAN ANALISA DATA………………………………. 108

A. Sajian Data……………………………………………………... 108

A.1. Banner I Kresna Dewanata Phrosakh……………………. 110

A.1.1. Identifikasi dan Klasifikasi Data…………………… 110

A.1.2. Analisis Semiotika Banner Kresna Dewanata

Phrosakh……………………………………………. 111

A.2. Banner II Lathifhah Shohib………………………………. 115


A.2.2. Analisis Semiotika Banner Lathifhah Shohib……… 116

A.3. Banner III Ahmad Basharah……………………………… 121


A.3.2. Analisis Semiotika Banner Ahmad Basharah………. 122

A.4. Banner IV Andreas Eddy Susetyo……………………….. 126


A.4.2. Analisis Semiotika Banner Andreas Eddy Susetyo… 127

A.5. Banner V Ridwan Hisjam………………………………… 133


A.5.2. Analisis Semiotika Banner Ridwan Hisjam………… 134

A.6. Banner VI Moreno Soeprapto……………………………. 139

xiii


A.6.2. Analisis Semiotika Banner Moreno Soeprapto…….. 140

A.7. Banner VII Nurhayati Ali Assegaf……………………….. 146


A.7.2. Analisis Semiotika Banner Nurhayati Ali Assegaf…. 147

A.8. Banner VIII Totok Daryanto……………………………… 153


A.8.2. Analisis Semiotika Banner Totok Daryanto………... 154

B. Hasil Penelitian dan Diskusi Teori…………………………….. 158

BAB IV PENUTUP……………………………………………………….. 164

A. Kesimpulan…………………………………………………….. 164

B. Saran…………………………………………………………… 165

B.1. Saran Akademis……………………………………………165

B.2. Saran Praktis………………………………………………. 165

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………... 167

xiv

DAFTAR TABEL

TABEL 1.1 Jenis Tanda Dan Cara Kerjanya…………………………... 21

TABEL 1.2 Lokasi Pemasangan Banner………………………………... 30

TABEL 3.1 Contoh Tabel Analisis………………………………………. 109

TABEL 3.2 Identifikasi Tanda Pada Iklan Banner Caleg DPR RI

Kresna Dewanata Phrosakh……………………………………………... 111


Lathifhah Shohib…………………………………………………………. 116


Ahmad Basharah…………………………………………………………. 122


Andreas Eddy Susetyo…………………………………………………… 127


Ridwan Hisjam……………………………………………………………. 134


Moreno Suprapto………………………………………………………… 140


Nurhayati Ali Assegaf…………………………………………………… 147


Totok Daryanto…………………………………………………………… 154

xv

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 1.1 Rekapitulasi Model E-3 DPR…………………………… 30

GAMBAR 2.1 Kresna Dewanata Phrosakh……………………………. 37

GAMBAR 2.2 Lathifah Shohib………………………………………….. 44

GAMBAR 2.3 Ahmad Basarah………………………………………….. 57

GAMBAR 2.4 Andreas Eddy Susetyo…………………………………… 64

GAMBAR 2.5 Ridwan Hisjam…………………………………………... 71

GAMBAR 2.6 Moreno Soeprapto……………………………………….. 81

GAMBAR 2.7 Nurhayati Ali Assegaf……………………………………. 92

GAMBAR 2.8 Totok Daryanto………………………………………….. 102

GAMBAR 3.1 Kresna Dewanata Phrosakh……………………………. 110

GAMBAR 3.2 Lathifah Shohib………………………………………….. 115

GAMBAR 3.3 Ahmad Basarah………………………………………….. 121

GAMBAR 3.4 Andreas Eddy Susetyo…………………………………… 126

GAMBAR 3.5 Ridwan Hisjam…………………………………………... 133

GAMBAR 3.6 Moreno Soeprapto………………………………………. 139

GAMBAR 3.7 Nurhayati Ali Assegaf…………………………………… 146

GAMBAR 3.8 Totok Daryanto………………………………………….. 153

xvi

DAFTAR PUSTAKA

BUKU

Bertens, K. 2006. Psikoanalisis Sigmund Freud. Jakarta: Gramedia Pustaka

Utama.

Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik : Konsep, Teori dan Strategi. Jakarta:

Rajawali Pers.

Djunaidi, M & Fauzan. 2012. Metode Penelitian Kualitatif. Jogjakarta: Ar-Ruzz

Media.

Gunawan, Markus. 2008. Buku Pintar Calon Anggota & Anggota Legislatif (DPR,

DPRD, DPD. Jakarta: Transmedia Pustaka.

Herdiansyah, Haris. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif untuk Ilmu-ilmu

Sosial. Jakarta: Salemba Humanika.

Idrus, Muhammad. 2009. Metode Penelitian Ilmu Sosial Pendekatan Kualitatif

dan Kuantitatif Edisi Kedua. Yogyakarta: Erlangga.

Mardiyansyah, Dudi. 2014. Kampanye yang Menghipnotis Audiens. Jakarta:

Salaris Publisher.

Mulyana, Deddy. 2003. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja

Rosdakarya.

Nimmo, Dan. 1989. Komunikasi Politik: Komunikator, Pesan dan Media.

Bandung: Remaja Rosdakarya.

Pease, Allan. 2008. Bahasa Tubuh: Kunci Sukses dalam Karier & Pergaulan.

Jakarta: Arcan.

Setiyono, Budi. 2008. Iklan dan Politik. Jakarta: Adgoal.com.

Seto Wahyu Wibowo, Indiwan. 2013. Semiotika Komunikasi – Aplikasi Praktis

Bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media.

xvii

Sobur, Alex. 2002. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana,

Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Sugiono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

Tinarbuko, Sumbo. 2009. Iklan Politik dalam Realitas Media. Yogyakarta:

Jalasutra.

JURNAL

Pradana Saktya Adi, M. Erna Agustina Yudiati, Harga Diri Dan Kecenderungan

Narsisme Pada Pengguna Friendster, Fakultas Psikologi Universitas Katolik

Soegijapranata: Semarang, 2009.

MAKALAH

Herlina, Penampilan Fisik dan Penggunaan Benda, Jurusan Psikologi,

Universitas Pendidikan Indonesia: Bandung.

WEBSITE

Ahira, Anne, Politik Periklanan, diakses pada 06 April 2014 pukul 20.08,

http://www.anneahira.com/politik-periklanan.htm.

Ahira, Anne, Definisi Komunikasi Politik, diakses pada 30 Mei 2014 pukul 11.00,

http://www.anneahira.com/politik-periklanan.htm.

Admin, 16 Maret 2014, Daftar Calon Tetap Ewan Perwakilan Rakyat 2014,

diakses 24 Juli 2014 pukul 12.27, http://caleg.kabarkita.org/daftar-calon-

tetap-dewan-perwakilan-rakyat-2014/.

Alamanda Fashion, 01 Januari 2014, Jilbab Everlasting Ala Ratu Atut, diakses

pada 29 September 2014 pukul 20.04, http://alamandafashion.com/jilbab-

everlasting-ala-ratu-atut/.

Bakaneko, 29 Januari 2014, Mengenal Arti/Makna Lambang Partai Peserta

Pemilu 2014, diakses pada 23 Juli 2014 pukul 21.03,

http://www.kaskus.co.id/thread/5107427c05346ad96d000008/mengenal-arti-

makna-lambang-partai-peserta-pemilu-2014.

xviii

CL, 01 Mei 2014, Arti Tren Kemeja Putih Jokowi, diakses pada 05 November

2014 pukul 16.04, http://cybersulutdaily.com/arti-tren-kemeja-putih-jokowi/.

H. Misbach, Ifa, 23 Maret 2014, Caleg dan Bidang Pendidikan, diakses pada 08

Oktober 2014 pukul 20.49, http://www.votecerdas.org/opini/kriteria-caleg-

bidang-pendidikan/.

Madani, Warta ,Peci: Sejarah dan Asal Usul Peci Hitam, diakses pada 02

November 2014 pukul 13.20, http://www.wartamadani.com/2013/10/sejarah-

dan-asal-usul-peci-hitam.html

Minarti, 02 Juni 2014, Merayakan Pesta Demokrasi, Rakyat Menaruh Harapan,

diakses pada 20 Oktober 2014 pukul 21.19,

http://politik.kompasiana.com/2014/06/02/merayakan-pesta-demokrasi-

indonesia-menaruh-harapan-662257.html.

Purba, Rado, 27 Maret 2014, Arti Pentingnya Sebuah Senyuman, diakses 23

September 2014 pukul 20.39, http://unik.kompasiana.com/2014/03/27/arti-

pentingnya-sebuah-senyuman-642706.html.

Sulastri, Ai Eli, 17 September 2014, 9 Tips Pasti Sukses Wawancara Kerja,

diakses 31 Oktober 2014 pukul 21.06, http://tipskarir.com/tips-pasti-sukses-

wawancara-kerja/.

Tim Penulis, 26 Februari 2014, Pembahasan Lengkap Mengenai Nahdlatul

Ulama, Pengertian NU dan Sejarah berdirinya, diakses 29 September 2014

pukul 20.40, http://www.masuk-islam.com/pembahasan-lengkap-mengenai-

nahdlatul-ulama-nu-pengertian-nu-sejarah-berdirinya-dll.html.

Tjoa, Dave, 18 Juli 2014, Batik Makna dan Arti, diakses 02 November 2014

pukul 16.21, http://jejakbatik.blogspot.com/2014/07/batik-makna-dan-

arti.html.

http://www.kpu.go.id/koleksigambar/SK_KPU_416_Penetapan_Kursi_Calon_Ter

pilih_1452014.pdf (diakses pada 10 Mei 2014 pukul 21.00).

http://www.pemilu.com/jadwal-pemilu-2014/ (diakses pada 30 April 2014 pukul

21.00).

http://www.antaranews.com/sejarah-partai-pdi-perjungan.html (diakses pada 12

Juni 2014 pukul 21.02).

http://www.partaigerindra.or.id (diakses pada 12 Juni 2014 pukul 21.04).

xix

http://elektabilitas.blogspot.com/2013/06/arti-lambang-partai-demokrasi-

indonesia.html (diakses pada 12 Juni 2014 pukul 21.27).

http://www.dpcpdiperjuangan-lamongan.com/organisasi/visi-misi/visi-dan-misi-

pdi-perjuangan.html (diakses pada 12 Juni 2014 pukul 21.42).

http://www.pan.or.id (diakses pada 13 Juni 2014 pukul 19.29).

http://partaigolkar.or.id/ (diakses pada 23 Juli 2014 pukul 21.29).

http://ridwanhisjam.info/ (diakses pada 23 Juli 2014 pukul 20.45).

http://demokrat.or.id/ (diakses pada 23 Juli 2014 pukul 20.22).

http://pkb.or.id/ (diakses 24 Juli 2014 pukul 12.15).

http://www.partainasdem.org/ (diakses 25 Juli 2014 pukul 20.52).

MAKNA NARSISME IKLAN POLITIK CALON LEGISLATIF … · Seluruh Warga MMD, Seluruh Teman IKOM F dan...

Documents

Transcript of MAKNA NARSISME IKLAN POLITIK CALON LEGISLATIF … · Seluruh Warga MMD, Seluruh Teman IKOM F dan...