Marketing InternationalTp - Plan marketing à l'international

Marketing Mix

DELACROIX Madeleine DELINTE Violette

ESSA LALHANI Nashita LE LIEVRE Vincent

MOENS Rose MULAKILWA Ayrton

2DC1

La Maison Dandoy

Biscuiterie Artisanale Belge Produits riches en saveur

100% naturels Entreprise familiale - 1829

Maroc

ProduitAnalyse technique

Cible: personne aisée de Casablanca, goût du luxe et goût de l'artisanat

Biscuit " Pâtisserie faite de farine, sucre, matières grasses, œufs, etc., susceptible,

après cuisson, de conserver ses qualités pendant un temps donné "

ProduitAnalyse technique

Norme et Réglementation : HACCP

Étiquetage: nom du produit, nom et adresse du fabricant, pays d'origine et poids du produitCoût main d'oeuvre: diffère selon la qualification

ProduitCommercialisation

Marque & Nom : même dénomination Maroc -> Français

Conditionnement: même packaging -> connotation positive du blanc et doré

ProduitCommercialisation

Positionnement "Pour les personnes aisées, la Maison Dandoy propose des produits belges, artisanaux et de qualité qui permettent de déguster des biscuits, des cakes, du massepain haut de

gamme"

Lancement : installation 6 mois avant le salon, ouverture du magasin en mars 2017

PrixBelgique : 7,50€ pour 250g

7,50 (prix plancher) 1,64 (transport) =9,14€ ▶ 100,04 DH

Pas de corridors - Pas de concurrence belge

DistributionCasablanca

Première zone portuaire du Maroc Premier parc nord africain d’immobilier d’entreprise Première place financière d’Afrique du Nord Densité et diversité du réseau de partenaires stratégiques Un marché d’un milliards de consommateurs accessible à 8h de vol. Un pôle d’innovation et de recherche scientifique 3ème destination touristique du pays.

DistributionImplantation- Galerie Lafayette - Quartier Gauthier - Boulevard Anfa

Transport Belgique-Maroc- Système de bulk - Incoterm : CPT ( Carriage Paid To)

Communication

Réseaux sociaux : 4 millions de marocains sur Facebook 90% des internautes croient aux recommandations sur Internet

Communication au Maroc à TV : 50%

CommunicationRéseau sociaux

Internet (Facebook) Média le plus utilisé au Maroc

Campagne sponsorisée par FB

CommunicationTélévision

Télévision : campagne où le produit phare de Dandoy pourrait être représenté, le spéculoos

CommunicationAffichages

Détient +/- 20% des part de marché Campagne pour :

- promouvoir l’image - promouvoir son authenticité

- haut de gamme

CommunicationFoire Alimentaire

Casablanca Mars 2017

Le Salon international de la pâtisserie, la boulangerie, la restauration et l'industrie hôtelière.

Dégustation + prospection

ProspectionQUOI - foire alimentaire à Casablanca: CREMAI - Dégustation de nos produits - 20.000 visiteurs

QUAND- mars 2017

Prospection

COMMENT• 3 représentants sur place - Gestion stand - Représentants Dandoy • Conditions salon

Prospection

BUDGET Stand, Emplacement, Transport marchandise, Frais de Personnel, Frais d'hébergement, Frais de voyage

DELACROIX Madeleine DELINTE Violette ESSA LALHANI Nashita

LE LIEVRE Vincent MOENS Rose

MULAKILWA Ayrton2DC1