Mainonnan spontaani muistaminen syksy 2014
description
Transcript of Mainonnan spontaani muistaminen syksy 2014
Julkinen - Public
MIKÄ MAINONTA JÄÄ KULUTTAJAN
MIELEEN?
MITKÄ MAINOSVÄLINEET NOUSEVAT
KÄRKEEN?
Mainonnan spontaani muistaminen -tutkimus 2014
Katja Lindqvist, tuotepäällikkö, Itella Posti Oy
Pauliina Hanhinen, Research Manager, Kuulas
24.9.2014 Itella Posti Oy 1
© 2014 Kuulas
TAUSTAA TUTKIMUKSELLE
• Itella on jo vuodesta 2007 tutkinut suoramarkkinoinnin toimivuutta, huomioarvoa ja kuluttajia intra- ja intermediatasolla
• Spontaani mainonnan muistaminen - tutkimusten (2008, 2010) taustalla oli viitekehys siitä, että oletettiin televisiosta tulevan muistetuimmat kampanjat ja brändit nousevat listalla korkealle.
• Mainonnan spontaani muistaminen on vain yksi lukuisista mainonnan toimivuuden kriteereistä.
• Mainonnan tärkeä tehtävä on luoda spontaania ja autettua tunnettuutta lähettäjälleen, luoda ostokiinnostusta ja aktivoida asiakkaita kaupantekoon.
• Mainonnan spontaani muistaminen mittaa sitä, mitkä tuhansista mainosviesteistä ovat kaikkein päällimmäisinä jääneet kuluttajan mieleen.
• Tunnettuus on edellytys sitoutumiselle
24.9.2014 Itella Posti Oy
2
© 2014 Kuulas
MIKÄ MAINONTA JÄÄ
KULUTTAJAN
MIELEEN?
MITKÄ MAINOSVÄLINEET
NOUSEVAT KÄRKEEN?
© 2014 Kuulas
• Tavoite: Selvittää, minkä yritysten
mainontaa suomalaiset muistavat
spontaanisti nähneensä / kuulleensa
eri mainoskanavissa viimeisen
viikon aikana.
• Kohderyhmä: 18 vuotta täyttäneet
suomalaiset
• Vastaajamäärä: 505
• Tiedonkeruu: 20.–28.8.2014
• Tutkimuksen toteutti Itellan
toimeksiannosta tutkimustoimisto
Kuulas.
TUTKIMUKSEN TAVOITE JA TOTEUTUS
© 2014 Kuulas
KOKONAISKUVA MAINONNAN
MUISTAMISESTA
© 2014 Kuulas
505 vastaajaa osasi nimetä viimeisen viikon aikana kohtaamastaan
mainonnasta spontaanisti:
KUINKA PALJON MAINONTAA MUISTETAAN?
yhteensä 4574 mainosta
yhteensä 805
eri mainostajaa
keskimäärin 9,1 mainosta /
vastaaja =
Keskimäärin
9,7 mainosta
Keskimäärin
8,5 mainosta
© 2014 Kuulas
• Päivittäistavarakauppa
• Muut kaupan ketjut
MITKÄ TOIMIALAT OVAT KÄRJESSÄ?
Parhaiten muistetaan
mainontaa, joka on
jatkuvasti esillä.
© 2014 Kuulas
2,1
1,6
1,5
1,1
0,7
0,7
0,6
0,6
0,3
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5
Osoitteeton suoramainos
Sanomalehti
Sähköposti
Tv
Ulkomainonta
Osoitteellinen suoramainos
Internet
Aikakauslehti
Radio
MAINITTUJEN MAINOSTEN MÄÄRÄ KESKIMÄÄRIN
PER VASTAAJA
Mainittujen mainosten määrä keskimäärin / vastaaja
Osoitteeton
suoramainos on
ykkönen.
kpl
Mainittujen eri
mainostajien määrä oli
suurin
sähköpostimainonnassa.
© 2014 Kuulas
MUISTETUIMMAT MAINOSTAJAT
JA MAINOKSET
© 2014 Kuulas
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
MUISTETUIMMAT MAINOSTAJAT
9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.
© 2014 Kuulas
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
MUISTETUIMMAT MAINOSTAJAT / MUUT
KUIN KAUPAN ALAN MAINOSTAJAT
© 2014 Kuulas
6.
7.
8.
9.
10.
1.
2.
3.
4.
5.
MUISTETUIMMAT YKSITTÄISET MAINOKSET
© 2014 Kuulas
MUISTETUIMMAT MAINOSTAJAT
KANAVITTAIN
© 2014 Kuulas
OSOITTEELLINEN SUORAMAINONTA
1.
2.
3.
4.
5.
• Kärjessä olevat toimialat mm.
• lehtitalot / aikakauslehdet
• pt-kauppa
• Ellos ylivoimainen ykkönen.
© 2014 Kuulas
OSOITTEETON SUORAMAINONTA
1.
2.
3.
4.
5.
• Kärjessä olevat toimialat mm.
• pt-kauppa
• muu kaupan ala (kodinkone- ja
huonekaluliikkeet sekä tavaratalot).
• Kolmen kärki sama kuin v. 2010
© 2014 Kuulas
SANOMALEHTIMAINONTA
1.
2.
3.
4.
5.
• Kärjessä olevat toimialat mm.
• pt-kauppa
• tavaratalot
• Kolmen kärki on sama kuin v. 2010
mutta järjestys eri.
© 2014 Kuulas
TV-MAINONTA
1.
2.
3.
4.
5.
• Kärjessä olevat toimialat mm.
• pt-kauppa
• teleoperaattorit
• V. 2010 kolmen kärjessä oli vain
teleoperaattoreita.
© 2014 Kuulas
1.
2.
3.
4.
5.
INTERNETMAINONTA • Kärjessä olevat toimialat mm.
• verkkokaupat
• iltapäivälehdet
• pt-kauppa
• Zalando ylivoimainen ykkönen.
• Teleoperaattoreiden sijoitus laskenut.
© 2014 Kuulas
TOIMIVIMMAT MAINOSKANAVAT
© 2014 Kuulas
KANAVAT, JOISSA KOHDATUT MAINOKSET
OVAT AKTIVOINEET PARHAITEN
Missä kanavissa näkemänne mainokset ovat yleisimmin saaneet teidät käymään liikkeessä tai saaneet teidät hakemaan lisätietoa yrityksestä tai tuotteesta?
21
19
14
11
11
6
5
4
3
2
2
1
1
1
2
9
15
0 10 20 30 40
Osoitteeton suoramainonta
Sanomalehtimainonta
Mainokset tv:ssä
Sähköpostimainonta
Muu internetmainonta
Sanomalehtimainokset
Aikakauslehtimainonta
Osoitteellinen suoramainonta
Oikealla hetkellä tuleva mainos
Radiomainonta
Mainonta sosiaalisessa mediassa
Ulkomainonta
Tarjouskupongit
Puhelinmarkkinointi
Muu
En osaa sanoa
Ei mikään
%
© 2014 Kuulas
KIITOS!
Lisätietoja:
Katja Lindqvist Pauliina Hanhinen
[email protected] [email protected]
040 837 48 81 040 701 30 93