Mail.Ru Group. Digital-тренды · 2018. 11. 23. · о компании Mail.Ru Group DESKTOP....
Transcript of Mail.Ru Group. Digital-тренды · 2018. 11. 23. · о компании Mail.Ru Group DESKTOP....
Mail.Ru Group.
Digital-тренды
2019
ДИНАМИКА ЗАТРАТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ
Источник: АКАР
29% 34%
41% 43% 43% 43% 44% 44% 46% 52% 51% 50% 48% 48% 46% 42% 42% 41% 40%
6%
7%
7% 7% 7% 6% 6% 6% 5%
5% 5% 4% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4%
48% 41% 34% 32% 31% 28% 27% 26% 25%
19% 17%
15% 14% 11% 10%
7% 5% 5% 4%
17% 18% 18% 18% 18% 20% 20% 19% 19% 15% 15%
15% 14%
14% 13%
11% 11% 10%
10%
0% 1% 1% 1% 1% 2% 3% 5% 6% 10% 12% 16% 19% 22% 26%
35% 38% 40% 43%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 1-9 2018
Телевидение Радио Пресса Out of Home Интернет
MAIL.RU GROUP. ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ
88% 83% DESKTOP MOBILE
По данным: Mediascope, Web Index, Russia (cities 100к+, 12-64), August 2018, % penetration Mail.Ru Group from all Russian users
о компании Mail.Ru Group
93% DESKTOP & MOBILE
о компании Mail.Ru Group
DESKTOP. ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ
23,9
27,8
47,0 48,9 49,2
Rambler&CoFacebookGoogle SitesЯндекс Mail.Ru Group
Источник: Mediascope, Web Index, desktop, май 2018, Россия 0+, 12-64 - ТОП 5, MAU (млн. пользователей)
Mediascope, Web Index, total mobile, Россия 100k+, июль 2018, 12-64, DAU млн.чел
MOBILE. ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ
о компании
1,7
11,7
16,2
18,3 19,0
RamblerЯндекс FacebookGoogleMail.Ru Group
0,7
3,3
8,0 9,1
18,1 18,5
27,3
38,7
LinkedinGoogle+TwitterМой мир FacebookInstagramOKVK
MAIL.RU GROUP = SOCIAL MEDIA
Источник: Mediascope, Web Index, desktop, Россия 0+, сентябрь 2018, 12-64, MAU млн чел
о компании Mail.Ru Group
ТРЕНДЫ
ТРЕНДЫ
CROSS DEVICE VIDEO 2.0
BRAND SAFETY
КИБЕРСПОРТ
O2O ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
Mail.Ru Group
2,61
2,58
2,56
октябрь - декабрь 2015
октябрь - декабрь 2016
октябрь - декабрь 2017
2,53
2,54
2,55
2,56
2,57
2,58
2,59
2,60
2,61
2,62
Кол-во устройств на одного пользователя
с возможностью выхода в Интернет 84% 84%
74%
57% 56%
48% 47% 44% 42% 34%
30% 28% 27% 27% 24% 24% 24% 21% 20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Активность посетителей в mobile.
Посещение сайтов различных тематик
Смартфоны постепенно становятся главным устройством для выхода в интернет
Мобильные пользователи активны в самых разнообразных категориях
Источник: Mediascope, Web Index УИ, Россия (города 100к+, 12-44 лет), среднемесячное кол-во устройств на одного пользователя Интернета
Mediascope, Web Index, total mobile, Россия (города 100к+, 12-64 лет) январь 2018,% посетителей различных групп сайтов от всех пользователей моб. Интернета
CROSS DEVICE
13,3 14,0 14,5 14,7 15,1 16,0 16,3 17,0 17,4 18,2 18,8 19,3 20,5 20,9 21,7
16% 17% 17% 17% 17% 19% 19% 20% 20% 21% 21% 22% 23% 24% 24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
апрель - сентябрь 2015
июнь - ноябрь 2015
август 2015 - январь 2016
октябрь 2015 - март 2016
декабрь 2015 - май 2016
февраль - июль 2016
апрель - сентябрь 2016
июнь - ноябрь 2016
август 2016 - январь 2017
октябрь 2016 - март 2017
декабрь 2016 - май 2017
февраль - июль 2017
апрель - сентябрь 2017
июнь - ноябрь 2017
август 2017 г. - январь 2018 г.
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
млн.чел % от аудитории Рунета
+25% за год
22 млн чел. или 24% аудитории
Рунета – mobile only пользователи
Источник: Mediascope Web Index УИ, Россия (города 0+, возраст 12+), кол-во людей, пользовавшихся интернетом с мобильных устройств, % от пользователей интернета
MOBILE ONLY ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
VIDEO 2.0
Источник: Contently https://contently.com/future-media-marketing-video/
Источник: IAB Russia
0,5 1,0
1,8
3,4
4,8 5,6
6,6
7,6
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 f
-
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0Оценка объемов видеорекламы в России, млрд. руб.
+18% за год
VIDEO 2.0
69% интернет-
трафика –
видео
89% интернет-
трафика –
видео
2017 2020
ВИДЕО ПРОЕКТЫ НА РЕСУРСАХ MAIL.RU GROUP
BRAND SAFETY
VERIFICATION
тренды
Возможен независимый аудит viewability от компаний MOAT и Weborama
Независимый аудит fraud возможен с помощью пикселей AdLoox и Integral Ad Science
Мы открыты к сертификации сторонних вендоров, при соблюдении ими политик Mail.Ru Group (отдача всех материалов для трекинга с серверов Mail.Ru)
КИБЕРСПОРТ
*Внутренние данные Mail.Ru
ОХВАТ
* – Источник: Mediascope, TV index, Россия (города 100к+), 4+ лет, 01.09.2017-18.09.2017
** – Просмотры, по данным eSports.mail.ru, соцсетей ВК и ОК.
ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ ПРОЕКТЫ (1 ВЫПУСК)*: КИБЕРСПОРТИВНЫЕ ТУРНИРЫ (ФИНАЛ)**:
3,5 млн
ВЕЧЕРНИЙ УРГАНТ
(ПЕРВЫЙ КАНАЛ)
6 млн
АНДРЕЙ МАЛАХОВ
(Россия 1)
1,7 млн ЧЕМПИОНАТ РОССИИ
ПО ФУТБОЛУ
7,2 млн
ФИНАЛ OPEN CUP:
ОТКРЫТИЕ
6,4 млн
THE
INTERNATIONAL
DOTA2
19 млн
KIEV MAJOR DOTA2
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
Как бренду присутствовать в нативном
материале?
*в легкой форме, там, где это логично с точки зрения редакции
Являться ответом на вопрос,
освещенный в материале
Предоставлять возможность
пойти за дополнительной
информацией
Раскрывать интересную
статистику своих научных
исследований*
O2O
ONLINE 2
OFFLINE Новые метрики
эффективности
По итогам рекламной кампании
будут доступны новые метрики
тренды
• Conversion Rate,%
• Стоимость привлечения
С какими рекламными
материалами контактировали
пользователи, пришедшие в
магазин
Средняя стоимость привлечения
в магазин
O2OC% > CTR%
Человек может не кликнуть,
но придет в offline
АНАЛИТИК НОВАТОР
ТРУДОГОЛИК МЕЧТАТЕЛЬ
Выбирает известные бренды,
ориентируется на мнения и отзывы, важнo
– соотношение цена/качество
Предпочитает экономить время и усилия,
ставит потребительские характеристики
выше бренда, откликается на иллюзию
ограниченности ресурсов
Предпочитает инновационность качеству,
склонен к эмпатии, остро негативно
реагирует на неактуальные сообщения
Мотивируется идеями на основе вопросов,
позитивно реагирует
на использование людей в рекламе
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ тренды
Спасибо!
Вячеслав Прохоров
CBDO Одноклассники
https://www.facebook.com/slava.prokh