MackTrucksBrand Guidelines Lores
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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PAUTASDE IDENTIDAD
DE LA MARCA
Versin 2Este recurso le brinda una descripcin general de los elementosesenciales de nuestra marca e instrucciones sobre cmoaplicarlos de manera coherente. La gua describe cmo usarestos elementos en todos los tipos de comunicacin. Al seguirestas pautas, se crea una continuidad y se fortalece el valor de
nuestra marca.
Publicado en junio de 2014
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Identidad de la marca
Nuestro nuevo logotipo 06
Componentes del logotipo 07
Espacio libre 08
Tamao mnimo 09
Diseo invertido 10Ubicacin 11
Lnea de visin 12
Uso no autorizado 13
Tridimensionalidad 14
Asociacin de marcas 15
Marcas secundarias 16
Eslogan 17
Uso autorizado 18
Versiones 19
Diseo invertido 20
Tamao mnimo 21
Relacin con el logotipo 22
Uso integrado 23
Presentacin por escrito 24
Color 25
Tipografa 26
Tipo de letra 27
Jerarqua 28
Ejemplos 29
Textura 30
Textura manual 31
Visualizacin de datos 32
Imgenes 33
Gente 34
Seleccin de gente de Mack 35
Lugares 36
Bsqueda de locaciones de Mack 37
Producto 38
Nuestros camiones 39
Momentos autnticos de Mack 40
Estilo de fotografa 41
Bulldog 42
Celebracin de la tradicin 43
No se permiten temas relacionadoscon perros 44
Nuestro nombre 45
Uso de la marca comercial 46
Expresin de la marca
Espritu estadounidense 48
Espritu estadounidense 49
Estados Unidos 50
Nuestra forma de hablar 51
Autntica 52
Audaz 53
Segura 54
Apasionada 55
Concisa 56
Voz 57
Plantillas 58
Sistema de cuadrculas 59
Jerarqua 60
Papelera corporativa 61
Tarjeta de presentacin orientada al
cliente 62
Tarjeta de presentacin estndar 63
Membrete y memorndu m 64
Sobre 65
Especificacion es del papel 66
Firma de correo electrnico 67PowerPoint 68
Inspiracin 69
Anuncios impresos de produ ctos 70
Anuncios impresosdel distribuidor 71
Anuncios impresos del mercado de
reposiciones 72
Publicidad en lnea 73
Material promocion al 74
Correo directo 75
Videos 76
Mercadotecnia por correo
electrnico 77
Pancartas ambientales 78
Artculos promocion ales 79
Herramientas
Descargas 84
Ayuda 85
ndice
02 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Mack esel caminestadounidensede su confianza.Desarrollamos confianzay valenta al posibilitar yfortalecer de manera
continua el vnculo esencialentre el hombre y la mquina.
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CUESTELO QUECUESTE.
DONDEQUIERAQUE SEANECESARIO.
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A continuacin lesmostramos cmo
implementamos lamarca Mack. Estaspautas obligatoriasmantienen la coherenciade nuestra marca
en todo el mundo.
Identidad de la marcaNuestro nuevo logotipo 06
Componentes del logotipo 07
Espacio libre 08
Tamao mnimo 09
Diseo invertido 10
Ubicacin 11
Lnea de visin 12
Uso no autorizado 13
Tridimensionalidad 14
Asociacin de marcas 15
Marcas secundarias 16
Eslogan 17Uso autorizado 18
Versiones 19
Diseo invertido 20
Tamao mnimo 21
Relacin con el logotipo 22
Uso integrado 23
Presentacin por escrito 24
Color 25
Tipografa 26
Tipo de letra 27
Jerarqua 28
Ejemplos 29
Textura 30
Textura manual 31
Visualizacin de datos 32
Imgenes 33
Gente 34
Seleccin de gente de Mack 35
Lugares 36
Bsqueda de locaciones de Mack 37
Producto 38Nuestros camiones 39
Momentos autnticos de Mack 40
Estilo de fotografa 41
Bulldog 42
Celebracin de la tradicin 43
No se permiten temas relacionadoscon perros 44
Nuestro nombre 45
Uso de la marca comercial 46
05 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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SmboloLa representacin visual yemocional de nuestra marca.
Representacin tipogrficaTomada directamente de laparrilla de nuestros camiones
y actualizada para adaptarsea las complejidades de lacomunicacin moderna.
NUESTRO NUEVO LOGOTIPOEl logotipo de Mack est formado por dos elementos: el smbolo y larepresentacin tipogrfica. Al combinarse, estos elementos crean
nuestro logotipo.
Por primera vez en nuestra historia, nuestros elementos deidentificacin del camin y el logotipo son los mismos. El logotipo enel camin es el mismo que el de la tarjeta de presentacin.
06 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Componentes del logotipoNuestro logotipo representa nuestra marca en la mayora de lasaplicaciones. El smbolo y la representacin tipogrfica existen para
respaldar nuestro logotipo, nunca para reemplazarlo.
LogotipoNuestro logotipo se usar para identificar nuestra marca en lamayora de las aplicaciones. Si alguna vez no est seguro dequ logotipo o smbolo debe usar, use este.
SmboloEl smbolo no es nuestro logotipo. Es un elemento emotivo derespaldo que usamos conjuntamente con nuestro logotipo.Nunca debe usarse en situaciones de bajo reconocimiento dela marca o por s solo. Al usar el smbolo, coloque el logotipo ola representacin tipogrfica cerca.
Recuerde, nuestro nombre es Mack, no Bulldog.
Representacin tipogrficaLa representacin tipogrfica identificar nuestra marca en lasaplicaciones donde el espacio sea limitado. Seguirrepresentando nuestra marca en la parrilla de nuestroscamiones.
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Espacio libreEsta es el rea que se encuentra alrededor de nuestra identidad quetiene la funcin de protegerla del texto y de otros elementos
competitivos. Esta rea tambin describe la distancia mnima que debehaber respecto del borde de una pgina o pantalla. Las exenciones deesta regla requieren la autorizacin del Departamento deMercadotecnia de Mack.
LogotipoEl ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la letraM entera.
SmboloEl ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la mitaddel bulldog.
Representacin tipogrficaEl ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la letraM entera.
08 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Tamao mnimoUna legibilidad y escala adecuadas son esenciales para lograr el xitode nuestra marca. Para mantener la coherencia, el ancho se usa como
unidad de medida.
Uso de impresin0,375 in9,5 mm
Digital75 pxeles
Uso de impresin0,75 in19 mm
Digital90 pxeles
Uso de impresin0,5 in12,7 mm
Digital60 pxeles
Logotipo Smbolo Representacin tipogrfica
09 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Diseo invertidoSe ha creado un diseo personalizado a fin de mantener la coherenciavisual en las aplicaciones invertidas. No se limite simplemente a invertir
los colores de nuestro logotipo tradicional. Este diseo ha sidoadaptado para compensar los efectos pticos y las limitaciones dereproduccin cuando se usa de manera invertida.
Logotipo Smbolo Representacin tipogrfica
10 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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UbicacinNuestro logotipo se puede aplicar sobre fondos negros, blancos,plateados, dorados y fotogrficos. Los fondos o colores alternativos no
estn autorizados. El logotipo podr aparecer nicamente en blanco onegro. No cree logotipos plateados, dorados ni de ningn otro color.
Negro Blanco Fotografa
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Lnea de visinEl smbolo de Mack representa la confianza y la valenta del bulldogmontado sobre nuestros camiones. Para mantener esta emocin
instintiva, el rea inmediatamente superior y a la derecha del logotipo ydel smbolo debe quedar libre. Si bien es posible que no podamoscontrolar el contenido fuera de nuestra rea creativa, el campo devisin del smbolo dentro de nuestro espacio debe permanecer libre.
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Uso no autorizadoNo modifique la posicin, cambie el color, altere la escala ni modifique larelacin entre la representacin tipogrfica y el smbolo de ningn modo.
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TridimensionalidadLos logotipos de imitacin de metal se han convertido en algo habitualen la mercadotecnia de camiones modernos. Ya no usaremos un
logotipo de imitacin de metal para representar nuestra marca enmaterial de mercadotecnia bidimensional. Se alienta el uso tridimensionaldel logotipo en camiones y concesionarios. Como regla, nunca imiteel metal.
AutorizadoSe alienta el uso de logotipos de metal autntico para lassiguientes aplicaciones:CamionesConcesionariosArtculos promocionales
No autorizadoDgale no a las imitaciones. Los logotipos que transmiten unafalsa impresin de tridimensionalidad no estn aprobados paraningn material de mercadotecnia, incluidos los siguientes:FolletosPublicidadDigital
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ASOCIACIN DE MARCASLos logotipos de las marcas asociadas deben ubicarse a la izquierda oarriba del logotipo de Mack y deben estar separados por una regla. El
logotipo de la marca asociada se alinea en el centro y no debe parecervisualmente ms grande que el logotipo de Mack.
Es necesario que se respete el ancho de la letra M entera entrela regla y el diseo.
Es necesario que se respete el ancho de la letra M entera entrela regla y el diseo.El logotipo nunca debe situarse debajo dellogotipo de la marca asociada.
No cambie la jerarqua ni la alineacin y siemprefinalice con el logotipo de Mack.
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MARCAS SECUNDARIASLos logotipos de las marcas secundarias reciben el mismo tratamientoque nuestro logotipo principal. Estos logotipos para aplicaciones
especficas estn especialmente diseados y no deben modificarse nialterarse. En caso de que se considere necesario crear un nuevologotipo de una marca secundaria, comunquese con el Departamentode Mercadotecnia de Mack.
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ESLOGANNacido para servir. Es nuestro eslogan mundial y la nica frase quecapta la fuerza y el espritu de nuestra marca, nuestros conductores,
nuestros camiones y las personas que los fabrican. Est autorizadopara comunicaciones de mercadotecnia internas y externas querespalden la misma pasin y autenticidad con las que se debe utilizar.No modifique, recree ni reimagine el eslogan de ninguna manera.
ColorNuestro eslogan puede utilizarse en negro o blanco.
PuntoNuestro eslogan es una oracin.El punto cierra la idea de maneraenftica. No elimine el punto.
Espaciado de la letraEl espaciado entre cada letra ha sidoestudiado cuidadosamente; no lo modifique.
Bordes redondeadosLos bordes redondeados de cada letra se han
desarrollado para que coincidan con losbordes redondeados de nuestro logotipo.Nunca escriba ni recree el eslogan; siempreutilice los archivos de arte autorizados.
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Autorizado No autorizado
Uso autorizadoNuestro eslogan se cre exclusivamente para utilizar en materiales quese centren en la marca. Sin embargo, no es adecuado para todas las
expresiones de la marca Mack. A continuacin se presenta una listacon las ubicaciones de uso autorizadas y no autorizadas para nuestroeslogan mundial.
Publicidad
Documentacin de mercadotecnia
Ferias de productos
Artculos promocionales
Comunicaciones internas
Camiones
Retirada de productos
Sealizacin exterior
Membrete, tarjetas de presentacin, sobres
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VersionesSe han creado dos versiones aprobadas del eslogan. Si bien seautoriza el uso de ambas versiones segn las limitaciones de espacio y
la composicin en general, solo debe utilizarse la presentacin principalcuando est situada cerca del logotipo de Mack.
AgrupadaSe aprueba el uso de la presentacin agrupada como una versin destacada e independientecuando el eslogan se utilice solo.
PrincipalLa nica presentacin autorizada para colocar cerca del logotipo de Mack.
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Diseo invertidoSe ha creado un diseo personalizado a fin de mantener la coherenciavisual en las aplicaciones invertidas. No cree un diseo invertido
mediante el simple cambio de color de negro a blanco. Este diseo hasido adaptado para compensar los efectos pticos y las limitaciones dereproduccin cuando se usa de manera invertida.
Versin agrupada invertidaVersin principal invertida
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Tamao mnimoUna legibilidad y escala adecuadas son esenciales para el xito y elimpacto de nuestro eslogan. Para mantener la coherencia, el ancho se
usa como unidad de medida.
Principal Agrupada
Uso de impresin1,15 in
30 mm
Digital115 pxeles
Uso de impresin0,40 in
11 mm
Digital45 pxeles
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Relacin con el logotipoEn lugar de una ubicacin inamovible y r gida entre el logotipo y el eslogan,nuestra relacin entre el logotipo y el eslogan es un sistema flexible que
permite ajustar la ubicacin del eslogan dentro del rea aprobada. En loque respecta especficamente al eslogan, se ha ampliado el espacio librealrededor del logotipo ms all de las reglas establecidas en la pgina 8del presente documento.
AgrupadaDebido a su mayor tamao y a su posicin dominante, el slogan en presentacinagrupada puede ser ms notorio que el logotipo, aunque esta no sea la intencin. Espor eso que no se aprueba su uso cerca del logotipo.
PrincipalEl logotipo de Mack representa la confianza y el poder de nuestra marca y nuestroscamiones; el eslogan se cre para respaldar y reforzar esos valores. La altura verticaldel eslogan no debe superar la altura de la mayscula de la letra utilizada para la
marca. Su longitud debe medir de la M hasta la K ms la mitad del logo.
Espacio libre mnimoEspacio libre mnimo
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Uso integradoAmbas versiones del eslogan estn aprobadas para ser utilizadas comoel foco conceptual principal de nuestras comunicaciones de
mercadotecnia. Sin embargo, cuando se utilicen junto con nuestrologotipo, siga las siguientes instrucciones referidas al espacio libre y altamao del logotipo.
AgrupadaPrincipal
Espacio libreCuando se utilice el eslogan como ttuloprincipal/foco del mensaje, evite invadir
el espacio libre del logotipo.
Tamao del logotipoSi bien no se ha determinado un tamao
especfico ni se han establecido limitaciones depresentacin para el uso de nuestro eslogan,
este nunca debe hacer que el logotipo de Mackparezca insignificante en comparacin.
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Presentacin por escritoA fin de mantener la fluidez visual del mensaje, se permite lacomposicin tipogrfica del eslogan en el cuerpo del texto y los ttulos.
No es necesario hacer que coincida el tamao y el estilo de la tipografacon los archivos artsticos del eslogan que se proporcionan. Se debetener especial cuidado para que el eslogan no se modifique o se utilicede tal forma que genere un nuevo significado. No mezcle las palabrasque forman el eslogan dentro de nuevas frases ni las utilice para crearun mensaje alternativo.
SOMOS MACK.
NACIDOPARA SERVIR.
SOMOS MACK.
HEMOS NACIDOPARASERVIR EN TODO.
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COLORNuestra marca usa los colores blanco y negro, y los complementa conlos colores plateado y dorado. Los colores plateado y dorado son
representaciones directas de los bulldogs que han adornado nuestroscamiones durante casi un siglo. Nunca agregue colores con otrastonalidades. Los cdigos de colores del sistema PMS son los mismospara la impresin sobre material con o sin recubrimiento.
Negro
CMYK: 0/0/0/100RICH BLACK: 60/50/50/100
RGB: 0/0/0HEX: 000000
Blanco
CMYK: 0/0/0/0RGB: 255/255/255
HEX: FFFFFF
Plateado
PMS: 877CMYK: 48/39/39/3RGB: 139/141/141HEX: 8B8D8D
Dorado
PMS: 871CMYK: 44/45/75/17RGB: 135/117/78HEX: 87754E
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TIPOGRAFAHelvetica Neue LT es la familia tipogrfica aprobada para Mack.Esta versin de Helvetica, que en ingls se pronuncia Noy-a, es
reconocida por su slida presencia y eficaz comunicacin en cualquiertamao.
Fuente alternativaSe puede usar Arial como reemplazo cuando no sea posible descargar la fuenteHelvetica Neue LT desde Linotype. El uso de fuentes no aprobadas requiere la autorizacindel Departamento de Mercadotecnia de Mack y solo podr usarse en aplicaciones comoPowerPoint y MS Office, nunca en sitios web, publicidad, material promocional u otrosmateriales similares dirigidos a los clientes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*( )
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Ttulos 85 Heavy
86 Heavy Italic
95 Black
96 Black Italic
JerarquaPara mantener nuestro estilo de tipografa uniforme, use estosgrosores.
Subttulos 75 Bold
76 Bold Italic
85 Heavy
86 Heavy Italic
Cuerpo detexto
55 Roman
56 Italic
65 Medium
66 Medium Italic
Infografa 65 Medium
66 Medium Italic
75 Bold
76 Bold Italic
85 Heavy
86 Heavy Italic
95 Black
96 Black Italic
97 Black Condensed
97 Black Condensed Oblique
Legal 65 Medium Condensed
67 Medium Condensed Oblique
77 Bold Condensed
77 Bold Condensed Oblique
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Ejemplos
LOS TTULOSCON LETRASMAYSCULASREQUIEREN UNINTERLINEADONEGATIVO.Comunicar conla eficacia de la letra
negrita.No es obligatorio escribir todos los ttulos
con letras maysculas.
Somos la marca que habla con honestidad.
Primero la funcin y luego la forma.Transmitimos nuestra autenticidad a travsde comunicaciones cuidadosamenteestructuradas.
Hombre+MquinaEl cuerpo de texto debe ser directo, conciso y siempre debemostrarse en un tamao adecuado para el pblico y el medio.El interlineado, por lo general, tiene dos puntos ms que eltamao del punto.
MP8505E+
Use medidas de grosor ms altas para crear nfasis en
infografa y busque obtener claridad.
70
8
813
905
SE ALIENTA LA SIMPLICIDAD
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Textura manualSi va a agregar textura, siempre altere la imagen manualmente. Nuncause un tipo de letra alterado.
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IlustracinSi bien son simples, nuestras ilustraciones continan siendosofisticadas. Nuestras ilustraciones no bajan el nivel de nuestratecnologa. Describen elementos con claridad y eficacia. Tracelneas intencionadas y remarcadas. Evite usar trazos que nosuperen los 0,5 puntos.
GrficosNuestros grficos se basan en nuestra paleta de colores paraofrecer una comunicacin autntica y clara. Tenga cuidado deno presentar resultados exagerados ni informacin queparezca desordenada.
InfografaSe debe buscar que la infografa tenga la misma simplicidadque nuestras dems ilustraciones y dejar que el contenido delgrfico tenga mayor importancia que sus ilustraciones.
VISUALIZACIN DE DATOSNuestra marca combina un diseo intencionado con tecnologaprobada. Nos esforzamos por brindar puntos de prueba que
demuestren nuestro compromiso con resultados mensurablesy probados.
AXLE
AIR BAGTWIN Y BLADE ASSEMBLY
Twin YAir Suspension Engine Performance
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
0
200
900
1000
1200
1300
1400
1500
1600
1700
FULL LOADBOOSTRANGE
1800
800
Standard Torque
Boost Torque
Horsepower
Peak Horsepower
6.5+
10+
15+
55%
35%
10%
TorqueRise
32 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Gente Lugares Producto
IMGENESNuestra fotografa cuenta una historia sobre nuestra marca que tienesus races en la confianza y la valenta. Nuestros camiones no se
fabrican para aparecer en fotografas glamorosas. Se fabrican paratrabajar. Nuestra fotografa resalta ese trabajo y los lugares en dondese realiza.
33 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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GenteLa gente de Mack nunca posa para la fotografa; siempre es autntica.Nuestra fotografa destaca la valenta y la confianza de la tica de
trabajo estadounidense en accin.
SATISFACCIN
AUTENTICIDAD
CONFIANZAORGULLO
CONEXIN EMOCIONAL
COMUNIDAD
34 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
35 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Seleccin de gente de MackMack resalta personas reales con una verdadera tica de trabajo y noestereotipos caricaturescos ni modelos retocados. Una persona de
Mack luce como alguien en un da de trabajo real. Esfurcese por lograrla autenticidad, no la parodia.
35 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
36 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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LugaresPercibimos la belleza de los lugares de trabajo, puertos de carga ysitios olvidados y polvorientos que no encontrar en la tapa de una
revista. Tal vez no sean glamorosos, pero los pases en donde seencuentra Mack no funcionaran sin ellos. Nuestra fotografa resalta elhonor de un trabajo bien hecho y debe capturar la inmensa magnitudde los lugares donde trabajamos.
VISTAS PANORMICAS
AUTNTICOS LUGARES DE TRABAJO
ESCALA
36 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
37 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Bsqueda de locaciones de MackCualquier lugar donde se trabaje es una locacin de Mack. Si bien laplaya es un hermoso lugar, nuestros camiones no son aficionados al
bronceado. El nico momento en que ven el mar es en los puertos detransporte intermodal de carga o al entregar arena.
37 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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ProductoLas fotografas en estudio y en locaciones deben mostrar nuestroscamiones en sus posiciones autnticas y sin ningn truco fotogrfico
ni moda pasajera. Son camiones de trabajo, no autos deportivos.Asegrese de mostrar la pieza ms importante y esencial de unproducto, aquella que realiza la mayor parte del trabajo. La fotografade piezas debe enfatizar la claridad.
MARCA EN NEGRO
EN SU POSICIN AUTNTICA TRABAJANDO
HEROICO
PRESENCIACLARIDAD
38 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
39 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Nuestros camionesNuestros camiones deben tener los mismos colores que nuestra marca:negro, blanco, plateado o dorado. Cuando elija camiones para sesiones
fotogrficas, use estos colores, a menos que su proyecto sea un casode xito de un cliente u otro tipo de proyecto que muestre camionesde clientes.
Selector de color negro Mack/DuPont
Gris metalizado P3253Negro Mack P3036Sable negro metalizado P3195
Selector de color blanco Mack/DuPont
Blanco luminoso 734228Blanco brillante P3392
Selector de color plateado Mack/DuPont
Plateado metalizado P3404Gris tormenta metalizado P3066
Selector de color dorado Mack/DuPont
Dorado metalizado 93599Dorado trigo Prl P3257
39 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
40 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Momentos autnticos de MackIncluimos momentos autnticos la expresin de un conductor, unaperspectiva inesperada porque nos ayudan a fortalecer nuestra
marca como la nica que comprende y adopta la vida del trabajador.
CONTEMPLACIN
EN HONOR AL TRABAJO
EL ESTILO DE VIDASIN RETOQUES
PUNTO DE VISTA DEL CONDUCTOR
41 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Estilo de fotografaUna fotografa de Mack emplea luz natural, la saturacin del color estlevemente disminuida, el recorte no es engaoso y no emplea trucos
de cmara ni tcnicas de posproduccin con muchos retoques.Nos gusta destacar la magnitud de los entornos donde trabajan nuestroscamiones, sin menospreciar ni exagerar nuestra posicin en la fotografa.
42 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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BULLDOGLas fotografas e ilustraciones de bulldogs reales solo se permiten parafines de archivo. Ya no se permiten para representar la marca. Se
alientan las imgenes orgullosas del adorno del cap. Las excepcionesa esta regla requieren la autorizacin del Depar tamento deMercadotecnia de Mack.
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Celebracin de la tradicinLas imgenes existentes de bulldogs permanecern en el catlogo deartculos promocionales como parte de nuestra rica historia, pero
nunca deben utilizarse en la publicidad y mercadotecnia actuales.
44 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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No se permiten temas relacionadoscon perrosEstos temas minimizan la fortaleza de nuestra marca. Nuestra marca no
es mona, cariosa ni obediente. Estamos aqu para trabajar, no parajugar a buscar y traer.
45 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Tren motriz integrado deMack...
Mack se especializa en...
El tractor a gas natural deMack ofrece...
Nuestro tren motriz integrado...
Nos especializamos en...
Nuestro tractor a gasnatural ofrece...
Tren motriz integrado deMack Trucks...
Mack Trucks se especializaen...
El tractor a gas natural deMack Trucks ofrece...
NUESTRO NOMBREDespus de 100 aos de fabricar los camiones que hicieron crecer aEstados Unidos, nos hemos ganado el derecho de llamarnos como nos
llaman nuestros clientes: Mack. Sin embargo, para los comunicados deprensa an debe utilizarse Mack Trucks.
Publicidad Relaciones pblicas
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USO DE LA MARCA COMERCIALEl uso de marcas comerciales cuando es apropiado nos permitemantener el valor que hemos desarrollado en nuestra marca. Las
denominaciones legales varan en todo el mundo, por lo que deberconsultar a su representante de mercadotecnia local para recibir elasesoramiento especfico para su pas. Tenga en cuenta el tamao dela marca comercial con respecto al texto; no permita que la marcaregistrada quede demasiado grande.
Serie Pinnacle
Mack
Sin coberturaAlgunas apli caciones no son de propiedadexclusiva de Mack o no estn registradas porMack y no estn autorizadas para obtener la
condicin de marca comercial.
Referencia
Marca comercialPor lo general, nuestros productos siempre llevan la marcacomercial. Debe utilizarse en la primera mencin del nombredel producto en una pgina o pantalla.
Marca registradaMack es siempre una marca registrada cuando se hacereferencia a un producto. Debe utilizarse en la primeramencin del nombre del producto en una pgina opantalla.
El PinnacleMackest entre los tractores de carretera ms eficaces desu clase...
47 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Estos ejemplos ypautas ayudarn
a implementar una marcaheroica y coherente anivel mundial que sedestaque del resto.
Expresin de la marcaEspritu estadounidense 48
Espritu estadounidense 49
Estados Unidos 50
Nuestra forma de hablar 51
Autntica 52
Audaz 53
Segura 54
Apasionada 55
Concisa 56
Voz 57
Plantillas 58
Sistema de cuadrculas 59
Jerarqua 60
Papelera corporativa 61
Tarjeta de presentacin orientada al
cliente 62
Tarjeta de presentacin estndar 63
Membrete y memorndu m 64
Sobre 65
Especificacion es del papel 66
Firma de correo electrnico 67
PowerPoint 68
Inspiracin 69
Anuncios impresos de produ ctos 70
Anuncios impresosdel distribuidor 71
Anuncios impresos del mercado de
reposiciones 72
Publicidad en lnea 73
Material promocion al 74
Correo directo 75
Videos 76
Mercadotecnia por correo
electrnico 77
Pancartas ambientales 78
Artculos promocion ales 79
48 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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ESPRITU ESTADOUNIDENSE
La historia de Mack es tambinla historia de Estados Unidos.
Somos una de las empresas pioneras ennuestro sector y hemos contribuido aldesarrollo de Estados Unidos. Ahoranuestro objetivo es ayudar a que losconductores que valoran la independenciay la exploracin se sientan orgullosos de sutrabajo, dondequiera que se encuentrenen el mundo.
49 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Espritu estadounidense
Incluya iconografa estadounidenseCuando sea posible, introduzca toques sutiles (y no tansutiles) de banderas y smbolos estadounidenses.
Homenajee a los exploradoresLas personas que aparecen en nuestras fotografas debenser decididas y visionarias. Deben mostrarse segurasfrente a la cmara o, al igual que nuestro bulldog, debenenfocarse en el horizonte.
Muestre los paisajesLos camioneros estadounidenses conducen por algunasde las ms hermosas y vastas extensiones de tierra delmundo. Capture esa sensacin del hombre y la mquinaen la conquista de enormes espacios.
50 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Estados UnidosAlgunas demostraciones frecuentes de la esencia estadounidensesirven para mostrar a Mack como la marca estadounidense en la queusted puede confiar.
ICONOGRAFA CONCEPTUAL
PERSONAS DECIDIDAS Y VISIONARIAS
BANDERAS
IMGENES SUTILES DE BANDERAS
EXPLORADOR
51 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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NUESTRA FORMA DE HABLAR
Nuestras palabras, al igual quenuestros camiones, le dicenal mundo cmo somos: autnticos,audaces, seguros, apasionadosy concisos.Estas palabras nos sirven de gua cuandocreamos para la marca.
52 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Nuestra forma de hablar
AutnticaNo importa si las otras marcas exageran. Nosotros hablamos comoMack: eso significa minimizar la jerga industrial y los superlativos
a fin de mantener nuestra historia autntica y con los pies en la tierra.
53 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Nuestra forma de hablar
AudazEn ocasiones, de manera aventurada. A veces, de manera
sorprendente. Siempre con valenta y preparados para estar a la altura
de cualquier desafo. Nunca con timidez o debilidad.
54 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Segura
Nuestra forma de hablar
Teniendo en cuenta la tradicin de Mack, no pedimos disculpas porlo que hacemos ni por los lugares a donde nos dirigimos. Nuestra voz
es patritica y segura de s misma, pero nunca arrogante.
55 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Amamos los camiones. Pero tambin tenemos respeto por el estilo devida y las personas que estn a nuestro lado todos los das. Nuestra
voz es un reflejo de una pasin inquebrantable por todos losaspectos del trabajo.
Nuestra forma de hablar
Apasionada
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Tenemos la seguridad de decir lo que pensamos y de pensar lo quedecimos, y punto. No damos vueltas. No lo necesitamos.
Nuestra forma de hablar
Concisa
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VozSi desea hablar como Mack, debe esforzarse por ser autntico.Podemos decir que no hablamos pavadas, pero eso no significa queseamos vulgares. Y si bien nuestros camiones son inteligentes, esto nosignifica que no sean accesibles para el conductor promedio que sabepor experiencia.
Voz de Mack
No son los adornos los que te llevan a casa.
Voz que no es de Mack
Creemos en el enfoque en las caractersticasde valor agregado que ms le importan a losnegocios de nuestros clientes.
58 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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PLANTILLAS
Las siguientes plantillasse proporcionan para ofrecerpautas detalladas y especficas.El objetivo es que se usencon una personalizacin limitada.
59 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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1 2 3
1 2 3
1 5 83 7 112 6 104 8 12
1 42 53 6
1 12 23 34 45 56 67 78 89 9
SISTEMA DE CUADRCULASTodos los materiales digitales e impresos estn diseados en unsistema de cuadrculas divisible por tres.
60 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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JerarquaMantener una jerarqua tipogrfica nos ayuda a comunicar nuestromensaje de manera rpida y eficaz. Siga nuestra jerarqua establecidapara todos los materiales impresos y utilcela siempre que sea posiblepara los proyectos digitales y de correo electrnico.
TtuloSin obstrucciones visualesUbicado de manera prominenteClaramente lo primero que lee el pblico
LogotipoSiga nuestras normas establecidaspara logotipos
VisualOcupa ms de la mitad de la pginaFunciona en conjunto con el ttulo
Cuerpo del textoUtilizacin limpia de la estructura tipogrficacon el sistema de cuadrculas para comunicarmensajes clave de manera eficaz
Llamado a la accinSiguiente paso esencial para lograr que elpblico acte cmo desea
61 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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PAPELERA CORPORATIVALa papelera corporativa de nuestra marca presenta a nuestra empresacomo una marca audaz a nivel mundial. Para mantener la coherencia,no modifique estas plantillas.
,
. ,
,
, .
. , .
. .
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,
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, .
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,
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,
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,
,
.
MM/DD/YEAR
Name Lastname
1234 Street
City, State 12345
Mr/Ms. Lastname,
Ducid magnates es etur, temolor modicip iendipsam quis dolorumquae velis dolupture
consero ipsa nem que venitae demquo offictiis maximusaniet lacius, ommos et fuga.
Tusdant. Ur, sitatem eatur. Aborem nimporest volupti beat explia qui ni dunte as utemo
te molorep elescim aliquident. Oditationem quodis voluptatem as magni te il is doluptat.
Debitatem essi testemquam nat.
Gia doluptasit faccus, quas aut venet voluptatum si aut latus esci offic temporehento
blabo. Xerchit aligni nonest offic temporeriae adipien itaquibea vendelese posapidendes
essinihit, ommolup tatemo cuptaestio.
Ucidel magniet quam dolor aut laborectatem excepedis alit, vendeliam et everspe
dionet volores tentias explat optat facerum illitibus esequo tem culla vel inum, comnim
ea nihillique porum aboritatur maio. Seque conecum hillece periostiis et et erio dis
volut omnis aciis neturecaes rerro enimaxim fugit atem enimodis il in porero modisincte
non eseque nullessimi, sed quid molest eum nus et ut aut pa doloreicabor sum eum
qui aborem quae nis della volupienis idelecerspis erferi duntiae. Dunt mil evellant apici
dolores tiisque latur re non nitinulla.
Sincerely,
Name Lastname
Title or position
Mack Trucks Department or Group
1234 Street
City, State 12345
Country
MAIN +000 000 000-0000
FAX +000 000 000-0000
MackTrucks.com
Mack Trucks
Department or Group
1234 Street
City, State 12345
Country
MackTrucks.com
Name Lastname
TitleDepartment or Group
Mack Trucks
1234 StreetCity, State 12345Country
MAIN +000 000 000-0000
MOBILE +000 000 000-0000
FAX +000 000 000-0000
62 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Tarjeta de presentacin orientada al clienteEstas tarjetas pueden ser solicitadas por los empleados que trabajen en contactodirecto con los clientes y que cuenten con la aprobacin de su gerente. Con el smboloen el anverso y la parrilla emblemtica de Mack al dorso, estas tarjetas anuncian supresencia con pasin sobre un papel sin recubrimiento de primera calidad.
SmboloNombre en color dorado metalizado Parrilla de Mack
MackTrucks.com
Name Lastname
TitleDepartment or Group
Mack Trucks
1234 StreetCity, State 12345Country
MAIN +000 000 000-0000
MOBILE +000 000 000-0000
FAX +000 000 000-0000
Impresiones en el anverso: dos colores, negro y dorado (PMS 871) Impresiones en el dorso: dos colores, negro y plateado (PMS 877)
63 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Tarjeta de presentacin estndarLa gran mayora de nuestra empresa necesita tarjetas de presentacinfuncionales que comuniquen informacin estndar presentada con unajerarqua lgica. Estas tarjetas de presentacin de papel sinrecubrimiento y de un color se imprimen nicamente en el anverso yson las tarjetas que se aconseja solicitar.
Impresiones en el anverso: en negro, de un solo lado
Logotipo de Mack
MackTrucks.com
Name Lastname
TitleDepartment or Group
Mack Trucks
1234 StreetCity, State 12345Country
MAIN +000 000 000-0000
MOBILE +000 000 000-0000
FAX +000 000 000-0000
64 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Membrete y memorndumLas plantillas de membrete y memorndum de Mack se crearon parafacilitar la comunicacin. Para mantener la coherencia, no modifiqueestas plantillas.
MM/DD/YEAR
Name Lastname
1234 Street
City, State 12345
Mr/Ms. Lastname,
Ducid magnates es etur, temolor modicip iendipsam quis dolorumquae velis dolupture
consero ipsa nem que venitae demquo offictiis maximusaniet lacius, ommos et fuga.
Tusdant. Ur, sitatem eatur. Aborem nimporest volupti beat explia qui ni dunte as utemo
te molorep elescim aliquident. Oditationem quodis voluptatem as magni te il is doluptat.
Debitatem essi testemquam nat.
Gia doluptasit faccus, quas aut venet voluptatum si aut latus esci offic temporehento
blabo. Xerchit aligni nonest offic temporeriae adipien itaquibea vendelese posapidendes
essinihit, ommolup tatemo cuptaestio.
Ucidel magniet quam dolor aut laborectatem excepedis alit, vendeliam et everspe
dionet volores tentias explat optat facerum illitibus esequo tem culla vel inum, comnim
ea nihillique porum aboritatur maio. Seque conecum hillece periostiis et et erio dis
volut omnis aciis neturecaes rerro enimaxim fugit atem enimodis il in porero modisincte
non eseque nullessimi, sed quid molest eum nus et ut aut pa doloreicabor sum eum
qui aborem quae nis della volupienis idelecerspis erferi duntiae. Dunt mil evellant apici
dolores tiisque latur re non nitinulla.
Sincerely,
Name Lastname
Title or position
Mack Trucks Department or Group
1234 Street
City, State 12345
Country
MAIN +000 000 000-0000
FAX +000 000 000-0000
MackTrucks.com
,
-
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Membrete Memorndum
65 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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SobreNuestros sobres nos permiten presentarle al mundo una marca mundialunificada. No modifique estas plantillas.
Mack Trucks
Department or Group
1234 Street
City, State 12345
Country
66 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Especificaciones del papelAl crear comunicaciones de marca que se presentan en papel, elija unpapel sin recubrimiento de primera calidad para crear una impresinsustancial y de peso, adecuada para nuestra marca. Utilice lainformacin que se detalla a continuacin como gua.
Correo directo
Publicidad por correo
Tipo de papel Con recubrimien to, acabado mate, blanco
Peso del papel Cubierta, mnimo de 45 kg (100 lb)
Material promocional
Folleto
Tipo de papel Con recubrimiento, acabado mate, blanco
Peso del papel: Cubier ta Cubierta, mnimo de 36 kg (80 lb)
Peso del papel: Interior Texto, mnimo de 36 kg (80 lb)
Planilla de ventas
Tipo de papel Sin recubrimiento, liso, blanco
Peso del papel Cubierta, mnimo de 36 kg (80 lb)
Papelera
Membrete
Tipo de papel Sin recubrimiento, liso, blanco
Peso del papel Texto de 36 kg (80 lb)
Sobre de solapa cuadrada
Tipo de papel Sin recubrimiento, liso, blanco
Peso del papel Texto de 36 kg (80 lb)
Tarjeta de presentacin estndar
Tipo de papel Sin recubrimiento, liso, blanco
Peso del papel Cubiert a de 45 kg (100 lb)
Tarjeta de presentacin ejecutiva
Tipo de papel Sin recubrimiento, liso, blanco
Peso del papel Cubierta de 54 kg (120 lb)
67 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Firma de correo electrnicoNuestra firma de correo electrnico es simple y en blanco y negro. Noagregue colores, cambie la fuente ni modifique la firma.
Especificaciones del tipode letraUse negrita solo para
Nombre y apellidoUse el tipo de letra negroEl tamao de la fuente debe
ser igual al del cuerpodel mensaje de correoelectrnico (normal)
La fuente debe ser sans serifNo agregue informacin
adicional
Logotipo de MackEvite adjuntar logotipos en su firma de correo electrnico.
Bus est, cus vel iliam quam, exeriae riatem natem ea sunt.Hendi comnit everrum sequatu scienitia prepror.
Regards,First Lastname
Name LastnameTitle
Mack TrucksBusiness Unit1234 StreetCity, State ZipCountry
+000 000 000-0000 Main+000 000 000-0000 Mobile+000 000 000-0000 Fax
68 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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PowerPointAl igual que para nuestros materiales impresos, para las presentacionesde PowerPoint, lo mejor es la simplicidad. Al crear ttulos y diapositivas,esfurcese por lograr un ttulo simple y claro y evite tablas y
grficos confusos.
PortadaLa diapositiva de nuestraportada comunica lamagnitud y el poder denuestra marca. El texto y ellogotipo pueden ser de colorblanco o negro, segnel contenido.
Salto de seccinLos saltos de seccin debenser oraciones claras y fcilesde entender.
Pginas de contenidoUse pocas palabras para laspginas de contenido yorganice su informacin conun encabezado fcil deentender.
Subhead Goes Here
Your NamePresentation Date
PRESENTATION
TITLE HERE
| TITLE OFPRESENTATION December 05, 2013
When supplied with heavier content,a two column layout works to break
up information that makes it easyto read.
There are no requirements to use
images or supporting graphics if thecontent does not allow for it.
8
Two Column Template with Type Only
SECTION HEADER
Primary Bullet Point Secondary Information
> Tertiary Information
Primary Bullet Point
Secondary Information
> Tertiary Information
Primary Bullet Point
Secondary Information
> Tertiary Information
Primary Bullet Point
Secondary Information
> Tertiary Information
| TITLE OFPRESENTATION December 05, 2013
This sentence should summarizecontent in this section. Try not toexceed a word count of 20.
5
SECTION HEADER
| TITLE OFPRESENTATION December 05, 2013
When wanting to express your points using graphics and illustration, werecommend striving for simplicity. Keep graphics to a minimum for emphasis.
6
Keep Your Headlines Brief
SECTION HEADER
Chart information placed here
6.5+
10+
15+
Peak Horsepower
55%35%
10%
TorqueRise
69 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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INSPIRACIN
Las aplicaciones de muestra queaparecen en las siguientespginas muestran cmo nuestra
marca puede cobrar vida.Estas no son plantillas estrictas que debenseguirse. En cambio, use este trabajocomo inspiracin para crear sus propiasexpresiones de Mack, diseadas demanera personalizada para su objetivoy funcin.
70 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Anuncios impresos de productosUtilice la cuadrcula flexible para incorporar los colores blanco y negro,los mensajes seguros, la textura autntica y el diseo intencionado.
Elemento grfico Negro dominante
Varias fotografas
Imagen heroica
Blanco dominante
71 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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Anuncios impresos del distribuidorLa informacin del distribuidor que se puede personalizar se incluye enuna banda blanca. La informacin incluye el logotipo, la ubicacin, elsitio web y el nmero de telfono del distribuidor.
72 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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Anuncios impresos del mercado dereposicionesLos anuncios impresos del mercado de reposiciones deben organizarse
de manera eficaz y presentar una oferta de producto principal conun nmero limitado de productos secundarios. Los mensajesde marca seguros sirven para promocionar la oferta de un productoespecfico, no para opacar la oferta.
FINANCING
2.35%
SAVE
20%
*Satifectoreifuecomm oremorumfi rq uemtepule gerebatiqued enihictuseludetraconc.
DEALER
LOGODL
dealerwebsite.com 000 Street Name
City, StateZip Code
000-000-0000
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voluptatusda mlantis eror rero
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erovolupta s quequivolor alia
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City, State Zip Code000-000-0000
DEALER
LOGODL
73 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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Publicidad en lneaAl redactar para publicidad en lnea, tenga en cuenta el medio.Mantenga el tamao de la fuente legible y el contenido conciso. Utilicela cuadrcula flexible para incorporar los colores blanco y negro, los
mensajes seguros, la textura autntica y el diseo intencionado.
Negro dominante
Negro dominante con imagen heroica
Blanco dominante
Imagen heroica
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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Material promocionalNuestros materiales son representaciones directas de nuestra marca.Deben crearse de manera personalizada para ajustarse al trabajo y alcontenido, aunque deben ser fcilmente identificables como parte de la
familia de Mack. Algunos toques como el papel mate, los ttulos en negritay el diseo intencionado ayudan a crear una experiencia que esautnticamente Mack.
Presencia audaz
Presentacin intencionada
Tradicin
Celebracin de un estilo de vida
tica de trabajo estadounidense
75 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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Correo directoNo ande con vueltas. El correo directo debe comunicar el mensajecentral de inmediato. Al disear el correo directo, tenga en cuentaque las publicidades por correo de Mack son importantes y de gran
tamao. Nuestro correo directo nunca debe confundirse con algo deun saln de belleza.
7825 National Service RoadGreensboro,NC27409
301 AUTO ** SCH 5-DIGIT 00000
JOHN CUSTOMER
0000 W STREETNAME AVE.
CITYVILLE, TX 00000-00000
Test drive a new Mack
Graniteat your local Houston Mack dealer.Quamus molores tectio cumquiae dolor aut quas pliquibus non peritia dio to
eum net dis eatur molo rem poremporem ditatectas sam et dita sitate.
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Houston, TX 00000
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WESTFW
Y
CASTLEBRIDGEDR
0000 Shortstreet Ave
Houston, TX 00000
000-000-0000
DealerURL.com
SOUTHWEST FWY
RICHMOND AVE
PORTSMOUTH ST
KIRBY
DR
PRSRT STD
U.S.POSTAGE
PAID
MACK TRUCKS
AWAITSYOUR
COMMAND.And your test drive.
PresenciaEl correo directo de Mack debe imprimirse en papel grueso y utilizar un formato de gran tamao.
76 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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VideosLos videos de Mack comunican con audacia, al tiempo que exhiben demanera eficaz los beneficios de nuestros productos. Recuerde enfocarseen comunicar su historia con claridad a travs de efectos de movimiento y
tipografa resaltados pero simples. No aliente el uso de tcnicas deposproduccin y edicin excesivamente estilizadas.
Grabaciones en marchaSeleccione grabaciones de nuestros camiones durante eltrabajo y en sus ambientes naturales. Evite las ubicacionesexcesivamente estilizadas de las cmaras ylas tcnicas deposproduccin antinaturales.
TipografaEl texto debe comunicar con audacia y eficacia los elementosclave de los mensajes.
Logotipo y direccin URLLos videos deben finalizar con nuestro logotipo y direccinURL. No modifique esta imagen.
MackTrucks.com
Grficos en movimientoLos grficos en movimiento deben ser simples y claros, con loscolores blanco y negro siempre que sea posible. La iconografadebe evitar cualquier animacin demasiado llamativa.
AWAITSYOURCOMMAND.
77 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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Mercadotecnia por correo electrnicoAl crear un correo electrnico de Mack, hgalo con simplicidad.Utilice la jerarqua y la escala para comunicar primero la informacinms importante. Cree su diseo en torno a una caracterstica o
funcin especfica, como la durabilidad.
Recuerde incluirun claro llamado ala accin.
78 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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Pancartas ambientalesCree pancartas de Mack para su finalidad: la comunicacin debe sergrande y audaz. Asegrese de que se puedan leer desde lejos ymantenga la escritura simple. Las pancartas deben usar nuestra
jerarqua tipogrfica establecida.
Negro dominante Imagen audaz Imagen heroica Varias imgenes
79 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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Artculos promocionalesCree camisetas de Mack en los colores representativos de nuestrapaleta, con el negro como la opcin preferida.
LogotipoNuestro logotipo debe ubicarse con buen gusto y debe serlegible.
Logotipo con banderaEl uso de la bandera estadounidense sobre la manga izquierdaes alentado fuertemente para Amrica del Norte y losmercados emergentes de todo el mundo. Australia debemostrar con orgullo su bandera nacional al lado de labandera estadounidense o por separado.
Smbolo con representacin tipogrficaSi utiliza el smbolo por s solo, asegrese de que nuestrarepresentacin tipogrfica est cerca y se vea con claridad.
80 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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Artculos promocionalesCree camisetas de Mack en los colores representativos de nuestrapaleta, con el negro como la opcin preferida.
Logotipo dominanteNuestro logotipo tambin puede ubicarse en un lugarpredominante. Recuerde no modificar el logotipo.
ConceptualTambin puede utilizar un lenguaje emotivo o conceptual para conectarse con nuestra marca.Solo debe asegurarse de que nuestro logotipo se vea con claridad.
81 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD
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7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores
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Artculos promocionalesCree gorras de Mack en los colores representativos de nuestra paleta,con el negro como la opcin preferida.
Logotipo
Cree gorras en los colores de nuestra paleta,preferentemente negras, blancas o doradas.
Smbolo con representacin tipogrfica
Si utiliza nuestro smbolo, asegrese de que la representacintipogrfica est cerca.
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Artculos promocionalesElija artculos promocionales que sean slidos, duraderos y creados con unobjetivo especfico. Evite aplicar nuestra marca a productos que seanclaramente baratos o exageradamente lujosos. Permanezca dentro de
nuestra paleta de colores: negro, blanco, plateado o dorado.No reproduzca la marca en un tamao inferior al recomendado.
SerigrafaAl imprimir ar tculos mediante serigrafa, siga todas las normasde uso de logotipos per tinentes y las jerarquas tipogrficasestablecidas.
RelieveLos logotipos en relieve deben tener un ancho no menor de 1/6del ancho total del objeto y no deben ubicarse de un modo queinterrumpa el campo de visin.
GrabadoLos logotipos grabados deben tener un ancho no menor de 1/6del ancho total del objeto y no deben ubicarse de un modo queinterrumpa el campo de visin.
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Pgina de descargaAcceda a vnculos de desca rga especficos para logotipos,plantillas y fuentes.
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