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MACH BASICÉTUDE NATIONALE SUISSE DE LECTORAT
MACH BASIC2
SOMMAIRE
Les données MACH Basic: une base de décision 3
Méthodologie 4
Une approche de recherche tournée vers l’avenir 7
Mise en œuvre de MACH Basic sur le marché des médias 8
Mise en œuvre de MACH Basic sur le marché publicitaire 11
Financement de l’étude et accès aux données 15
Offre de produits de la REMP 16
Impressum / Copyright
Édité par: REMP Recherches et études des médias publicitairesBachmattstrasse 53 – CH-8048 ZurichTél. +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 [email protected] – www.remp.chRéalisation: WEMF AG für Werbemedienforschung / REMP Recherches et études des médias publicitairesDesign graphique: effact AG, ZurichTraduction / relecture: Bilingue, AeugstertalImpression offset: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZHTirage: 3 000 exemplairesDate de publication: octobre 2016
Copyright: les droits de publication de l’étude MACH Basic sont la propriété de la WEMF AG für Werbemedienforschung (REMP Recherches et études des médias publicitaires). La publication ou diffusion, totale ou partielle, est autorisée à condition d’en mentionner la source suivante: WEMF / REMP ©. Deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la REMP sans qu’elle ait à l’exiger.
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LES DONNÉES MACH BASIC: UNE BASE DE DÉCISION
Avantages pour les maisons d’éditions et le marché des médias
Avantages pour le marché publicitaire
Avec MACH Basic, la REMP publie deux fois par an, à l’intention des titres participants, la référence
nationale en matière de lectorat. Elle amène ainsi de la transparence sur le marché des médias et de la
publicité.
L’étude MACH Basic fournit des caractéristiques détaillées relatives aux personnes, aux ménages et aux centres d’inté-
rêt des lecteurs d’un titre de presse et permet des comparaisons intramédia avec d’autres titres; fournit des informations importantes pour les décisions stratégiques concernant les contenus
rédactionnels et l’évolution de l’offre du titre; fournit des données utiles pour le marketing auprès des lecteurs, ceci afin d’exploiter au mieux les
potentiels dans les zones de diffusion existantes ou visées; permet d’évaluer les mesures à prendre au sein de la rédaction et de la maison d’édition; permet d’analyser l’évolution des lectorats sur la durée; représente la référence officielle en matière d’évaluation quantitative d’un titre; rend les titres de presse participants visibles, quantifiables et prévisibles pour les annonceurs et les
agences média; génère de la transparence vis-à-vis des annonceurs et agences média; fournit des informations importantes pour le positionnement stratégique et la distribution d’un titre
et pour l’observation des titres concurrents; représente les titres participants sur des portails informatiques qui peuvent être utilisés comme
importante filière directe de vente et de promotion.
L’étude MACH Basic est la référence officielle pour la planification média; fournit au marché publicitaire des informations quantitatives fiables sur les groupes cibles et les
potentialités du marché; est utilisée par les annonceurs et les agences média comme instrument déterminant de planifica-
tion pour la prise de décision lors de campagnes; permet aux annonceurs de comparer les performances des différents médias, en fonction des
critères les plus divers.
La presse écrite est en Suisse aujourd’hui encore et de très loin le principal support publicitaire, et MACH Basic est pour elle l’étude faisant office de réfé-rence. Elle quantifie les lectorats des titres de presse ayant un poids en termes de publicité et analyse la structure et la composition desdits lectorats. Cette étude fournit ainsi des indicateurs essentiels pour les maisons d’édition, le secteur publicitaire et la planification média. À travers l’interaction avec l’étude intermédia Audience totale, MACH Basic prend en compte la numérisation croissante du marché des médias.
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MÉTHODOLOGIE
Grâce au réseau dense de relations internationales dont elle dispose, la REMP se trouve en première
ligne concernant la poursuite du développement de la recherche sur l’audience et a, lors de confé-
rences internationales (EMRO, ESOMAR, IFABC, i-jic, etc.) et avec des organisations partenaires, des
échanges réguliers et systématiques sur les nouvelles technologies, méthodes et tendances dans la
recherche média. Le processus de production, le modèle de recherche et la gestion de la qualité des
études MACH répondent aux normes internationales les plus sévères en matière de recherche média.
Au sein du système de recherche MACH, les informations sur les médias et les groupes cibles pro-
viennent des modules MACH Basic, MACH Consumer et MACH Radar, qui sont le prolongement les
uns des autres. À travers l’étude intermédia Audience totale, l’étude nationale des lectorats MACH Ba-
sic prend en compte la numérisation croissante. Audience totale s’insère dans le système de recherche
en présentant les taux de pénétration combinés issus de MACH Basic et de NET-Metrix-Profile.
MACH Basic: cette étude nationale des lectorats des médias de presse fournit au marché, en tant
qu’étude de référence, les taux de pénétration officiels de quelque 400 journaux, magazines et combi-
naisons de titres, en Suisse et au Liechtenstein. Cette étude est considérée comme l’outil de base de
la planification média en Suisse et présente l’indicateur standard de pénétration cRR (calculated Recent
Readership), reconnu au plan international.
MACH Consumer: la plus importante étude permanente consommation-médias de Suisse complète les
taux de pénétration de quelque 165 titres de MACH Basic par des milliers d’informations sur les compor-
tements de consommation des groupes ciblés par le marketing.
MACH Radar: ce module complète MACH Consumer par des informations de nature psychographique
sur les groupes cibles d’environ 85 titres. Concernant les informations sur les groupes cibles, MACH Ra-
dar est l’étude la plus complète du système MACH.
Audience totale: cette étude intermédia présente des informations fiables sur la globalité des utilisateurs
de marques de médias. Elle fournit les taux de pénétration combinés des titres de presse et des offres
Web correspondantes d’une marque de médias. Audience totale permet en outre une répartition par
filières, entre Desktop-Site, Mobile-Site, Apps et édition imprimée, répliques incluses (e-papers).
Le système de recherche MACH
Nombre de groupes cibles
Nombre de médias
MACH Radar:+ psychographie
MACH Consumer:+ habitudes de consommation
Audience totale:pénétration combinée
MACH Basic:pénétration, sociodémographie
NET-Metrix-Profile:pénétration, sociodémographie
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Plan d’enquête des études MACH
Fiche méthodologique de MACH Basic
La collecte des données pour les études MACH est réalisée en mode mixte. Les interviews principales
sont effectuées aussi bien par téléphone (interview principale CATI) qu’en ligne (interview principale CAWI).
Interview de recrutement CATI
Questionnaire MACH CONSUMER (questionnaire écrit à remplir soi-même)
Interview principale CATI
Interview principale CAWI
Envoi brochure par la poste
Invitation àparticiper à
MACH Consumer
Invitation àparticiper à
MACH Consumer
Envoi invitation par e-mail
Plan d’enquête des études MACH
MACH Basic
Univers Personnes domiciliées en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein
âgées de 14 ans et plus dans des ménages privés linguistiquement suffisamment assimilées à la /aux
langue /s officielle /s du district de domicile
Échantillon Base:Tous les ménages équipés du téléphone (y c. les lignes ne figurant pas dans l’annuaire et l’accessibilité uniquement par téléphone mobile)
Constitution de l’échantillon:Sélection aléatoire à deux niveaux, en fonction du numéro de téléphone (fixe / mobile, public / non public) et stratifiée par espace géographique, à partir des numéros issus de l’échantillon de base.Niveau 1: ménageNiveau 2: personne(s) cible(s) au sein du ménage
Nombre d’interviews Répartition légèrement disproportionnée des interviews sur la Suisse et le Liechtenstein.Germanophones: 13 500Francophones: 4 500Italophones: 1 200
Incitation à participer Comme incitation: remise d’un «incentive» à tous les participants.
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MACH Basic
Collecte des don-nées / technique d’interview
Interview à deux niveaux, dans la / les langue /s officielle /s de la zone d’habitation (D / F / I).Niveau 1: interview téléphonique de recrutementNiveau 2: interview principale
env. 55 % en interviews assistées par ordinateur (CATI) env. 45 % en interviews par internet (CAWI), à remplir soi-même
Instituts Répartition aléatoire des interviews entre les instituts de sondage du groupe de travail MACH (DemoSCOPE et LINK), cela pour des raisons de qualité et de sécurité.
Période de référence
En continu, d’avril à mars de l’année suivante.
Supports visuels Mise en œuvre de supports visuels lors de l’interview principale.CATI: envoi préalable d’une brochure, qui sera utiliséelors de l’enquête téléphonique, contenant les logos de titres et les réponses possibles.CAWI: intégration des logos de titres et réponses possiblesdans le questionnaire en ligne.
Contenus publiés Pénétrations de titres cRR (calculated Recent Readership), BRS (Broadest Readership), catégories de lecteurs, données sociodémographiques et centres d’intérêt personnels.
Fréquence de parution
Parution semestrielle: publication principale respectivement en automne comme MACH Basic 20XX-2 et publication intermédiaire au printemps comme MACH Basic 20XX-1.Exploitation par glissement: à chaque nouvelle parution, les données du plus ancien semestre d’enquête sont remplacées par celles du plus récent.
Comparabilité / séries chrono-logiques
Les études à partir de la publication 2013-2 sont comparables entre elles. Il est possible de comparer d’une année à l’autre ou d’une publica-tion à l’autre. Les comparaisons avec des données avant 2013-2 sont, par contre, impossibles vu qu’avant cette date, une autre méthodologie était appliquée (rupture méthodologique).
Contenus des questions
Les données collectées sont les taux de pénétration cRR (calculated Re-cent Readership / lecteurs par édition), les profils sociodémographiques, les centres d’intérêt personnels et certaines questions charnières portant sur l’usage d’autres médias. Parallèlement aux taux de pénétration des produits de presse imprimés, il est également partiellement tenu compte des lecteurs des répliques (e-papers).Sociodémographie: sexe, âge, niveau d’instruction, activité lucrative, centres d’intérêt personnels, lieu de résidence, lieu de travail / de forma-tion, tenue du ménage, nombre de personnes composant le ménage, salaire principal, revenu brut du ménageAutres caractéristiques:
Mondes des vies: Learners, Young Nokids, Young Withkids, Nokids, Withkids, Pensioners
Strates sociales: niveau d’instruction et type d’activité profession-nelle
Mondes d’intérêt: l’intensité de l’intérêt pour env. 30 thèmes est mesurée sur une échelle à 4 niveaux
Aptitude intermédia Grâce au recours à des variables charnières, MACH Basic et MACH Con -sumer intègrent l’usage général d’autres médias (télévision, radio, offres Web, cinéma, publicité extérieure, etc.). Cela crée les conditions néces-saires à une plate-forme de données intermédia en Suisse.
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UNE APPROCHE DE RECHERCHE TOURNÉE VERS L’AVENIR
Les évolutions technologiques et la numérisation croissante induisent des changements de comporte-
ments en termes d’usage des médias et l’arrivée de nouvelles offres de médias. La marque de médias,
en tant que telle et indépendamment de sa filière de diffusion, joue un rôle de plus en plus déterminant.
Cette convergence médiatique implique que les méthodes de recherche évoluent.
Le système de recherche MACH: une étape vers une plate-forme de données intermédia
La REMP poursuit une stratégie tournée vers l’avenir et concentre ses efforts sur une observation
tout-médias telle qu’elle est souhaitée par le secteur de la communication. Elle poursuit en permanence
le développement de sa gamme et des méthodologies pour répondre aux besoins des clients et afin de
représenter correctement les nouveaux comportements d’utilisation des médias et les nouvelles offres
de médias. Étape par étape, nous approchons de notre objectif ultime qui est une «recherche média
intégrée» pour la Suisse.
Dans le cadre de MACH Basic et de MACH Consumer, sont collectées des données sur l’usage des
médias d’autres catégories. L’observation, dans le système de recherche MACH, de l’utilisation géné-
rale de médias hors presse, crée les bases d’une future étude intermédia au niveau des valeurs offi-
cielles. Ce travail est réalisé en collaboration avec les organismes en charge de la collecte des données
des autres catégories de médias, Mediapulse (radio et TV), NET-Metrix (offres Web) et SPR+ (publicité
extérieure).
La première étape sur la voie complexe vers une «recherche média intégrée» pour la Suisse a d’ores et
déjà été franchie avec la publication de l’étude intermédia Audience totale. Cette étude présente, avec
valeur de référence (cRR pour les médias de presse; Unique User pour les sites fixes, les sites mobiles
et les applications) les taux de pénétration de la presse imprimée et de ses versions numériques. En
outre, elle informe des interférences des deux types d’usage et du profil des utilisateurs recourant
exclusivement à l’un ou à l’autre. La REMP publie une brochure gratuite qui propose de plus amples
informations sur le sujet (www.remp.ch).
Internet TV
Kino
Radio
MACH Consumerals Hub für Intermedia-
DatenbestandDas MACH Forschungs-system
Basic Consumer Radar
Plate-forme de donnéesintermédia en Suisse
Télévision
Publicité extérieure Cinéma
Online
Radio
Presse (système de recherche MACH– Basic– Consumer– Radar)
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MISE EN ŒUVRE DE MACH BASIC SUR LE MARCHÉ DES MÉDIAS
MACH Basic fournit aux sociétés de médias des bases essentielles, exploitables dans le cadre de déci-
sions stratégiques concernant tant la conception du produit que la gestion du démarchage de lecteurs.
Analyse de séries chronologiques
MACH Basic est l’unique étude commune fournissant des analyses pertinentes et fiables de la concur-
rence et des performances sur le marché des lecteurs. Il existe certaines études réalisées par les mai -
sons d’édition, mais elles ne sont d’évidence pas neutres. Procéder à une analyse de ses propres lec-
teurs sur la durée et les comparer à ceux des concurrents n’est possible qu’avec l’étude MACH Ba sic
qui fait référence et repose sur des critères uniformes.
Utilité pour le marke-ting lecteurs et les rédactions
Source: MACH BasicGroupe cible: personnes de 40 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé
Presse quotidienne I (typ. 1210) Presse quotidienne II (typ. 1220) «Matin, Le (lu – sa)» «Temps, Le»
160
140
120
100
80
60
40
20
0
2013-2 2014-1 2014-2 2015-1 2015-2 2016-1
Taux de pénétration nets de titres avec les familles de titres correspondantes comme référence: lecteurs en milliers
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Avec la convergence croissante des médias, l’interaction entre les éditions imprimées et numériques
des journaux joue un rôle de plus en plus prépondérant. Audience totale propose des informations sur
l’ensemble des utilisateurs d’une marque de médias: cette étude intermédia fournit les taux de pénétra-
tion combinés des titres de presse et des offres Web correspondantes d’une marque de médias (site
fixe, site mobile et applications).
Profils des titres
MACH Basic fournit les profils sociodémographiques des différents titres, mettant ainsi en évidence
leurs forces et leurs faiblesses par rapport à la concurrence, que ce soit en termes de pénétration cRR,
d’affinité avec certains groupes cibles ou de coût pour mille contacts (CMC).
Une société de médias peut ainsi savoir sur quels segments elle gagne ou perd des lecteurs. Ces
analyses peuvent donner aux rédactions des indications sur les domaines qu’il conviendrait de traiter
plus largement ou l’inverse. S’il apparaît dans MACH Basic que les lecteurs d’un magazine grand
public montrent un intérêt accru pour les sujets traitant des placements et des marchés financiers par
exemple, cela peut se traduire, à la fois au niveau rédactionnel, par une nouvelle rubrique avec des
propositions spécifiques, et au niveau publicitaire, par des coopérations telles que la présence de la
marque sur des sites de transactions en ligne.
Source: Audience totale
Utilisateurs exclusifs de l’offre Web
Utilisateurs doubles
Utilisateurs exclusifs du titre de presse
60
50
40
30
20
10
0
Audience totale 2015-2 Audience totale 2016-1
Analyse d’ensemble d’une marque de médias: utilisateurs en milliers (ensemble de la Suisse)
No
mb
re d
’util
isat
eurs
en
mill
iers
«Matin, Le (lu – sa)»
Utilisateurs exclusifs de l’offre Web
Utilisateurs doubles
Utilisateurs exclusifs du titre de presse
60
50
40
30
20
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0
Audience totale 2015-2 Audience totale 2016-1
No
mb
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mill
iers
«Temps, Le»
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Analyse de titre
Question: Quels sont les centres d’intérêts principaux des lecteurs / trices du titre «Le Temps»?
Groupe cible: Lecteurs / trices du titre «Le Temps»
Les lecteurs / trices du titre «Le Temps» portent un intérêt supérieur à la moyenne (forte affinité) aux
articles de fond et aux analyses, à la bourse / marchés et placements financiers, à la littérature, aux arts
et à la culture et à l’économie. Par contre, les lecteurs / trices du titre «Le Temps» sont moins intéressés
que la moyenne par les people, les ordinateurs et l’informatique, l’électronique de loisirs et de communi-
cation, l’automobile et la moto.
Source: MACH Basic 2016-1
Lecteurs en 1 000 Affinité
Base: lectorat du titre «Temps, Le» 44 100
Articles de fond et analyses 37 137
Bourse, placements et marchés financiers 12 128
Littérature 33 122
Art et culture 36 120
Économie 27 119
Politique et sujets nationaux ou internationaux 40 117
Voyages 36 109
Informations et sujets locaux ou régionaux 36 106
Psychologie 23 106
Formation, formation continue 22 104
Informations pour les consommateurs 24 99
Habillement et mode 13 99
Santé et nutrition 31 99
Protection de l’environnement 32 98
Gastronomie, manger et faire la cuisine 28 98
Sport 22 97
Habitat et décoration 17 95
Famille, enfants et vie de couple 26 94
Science et technique 23 92
Animaux et nature 23 92
Cosmétiques, soins corporels, beauté 8 86
Divertissement, humour 20 86
Histoires sur les célébrités du moment 4 84
Ordinateurs et informatique 12 83
Électronique de loisirs et de communication 11 80
Autos et motos 4 53
Centres d’intérêt principaux des lecteurs / tricesdu titre «Le Temps»
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MISE EN ŒUVRE DE MACH BASIC SUR LE MARCHÉ PUBLICITAIRE
Univers: Population de 14 ans et plus, en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein
Groupe cible 1: Personnes de 45 ans et plus
Groupe cible 2: Personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé
Plus la cible est circonscrite, plus les potentiels diminuent.
Analyse structurelle des titres
L’analyse des titres permet de mettre en évidence la composition du lectorat d’un titre au regard de
critères sociodémographiques. Les valeurs structurelles ou affinités font apparaître quel titre est le mieux
à même de toucher un groupe cible préalablement défini.
Lors de la planification média, l’étude nationale des lectorats MACH Basic permet d’évaluer le potentiel
des groupes cibles à partir de critères sociodémographiques, de sélectionner les différents titres à partir
de leur classement et de calculer la meilleure variante de plan média.
Analyse et potentiel des groupes cibles
L’analyse des groupes cibles permet de déterminer la taille de la cible média et ainsi, ses potentiels.
L’évolution au sein de l’ensemble de la population peut également être intégrée.
Utilité pour le marché publicitaire
Source: MACH Basic 2016-1
7 000
6 000
5 000
4 000
3 000
2 000
1 000
0
Univers Groupe cible 1 Groupe cible 2
Nom
bre
d’u
tilis
ateu
rs
en m
illie
rs
Potentiel des groupes cibles
3 458 (52,7 %)
923 (14,1 %)
6 565 (100 %)
MACH BASIC12
Sélection de titres
Grâce à un classement des titres (par affinité, pénétration ou CMC), il est possible de calculer quel titre
obtient le niveau de pénétration le plus élevé dans le groupe concerné ou de savoir quel titre atteint la
plus forte affinité et est, en d’autre termes, le mieux approprié pour toucher la cible définie.
Critère de tri: Affinité
Univers: Au total 19 283 cas = 6 565 milliers = 100,0 %
Groupe cible: Personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé
Source: MACH Basic 2016-1
Format Coût CHF
CML Pénétration en %
Pénétration en 1 000
Affinité
NZZ Folio 1 / 1 p. n / b 24 680 192,71 13,9 128 245
WoZ Die Wochenzeitung 1 / 1 p. n / b 5 632 232,97 2,6 24 201
Hebdo, L’ 1 / 1 p. n / b 13 500 301,07 4,9 45 187
Magazin, Das 1 / 1 p. n / b 29 596 191,85 16,7 154 186
Weltwoche, Die 1 / 1 p. n / b 15 400 276,14 6,0 56 162
Geo 1 / 1 p. n / b 16 990 159,53 11,5 107 132
Beobachter 1 / 1 p. n / b 23 830 161,96 15,9 147 124
Femina 1 / 1 p. n / b 22 990 610,04 4,1 38 99
Illustré 1 / 1 p. n / b 18 700 453,90 4,5 41 92
Schweizer Familie 1 / 1 p. n / b 18 870 232,81 8,8 81 88
Gala 1 / 1 p. n / b 12 500 582,69 2,3 21 84
Schweizer Illustrierte 1 / 1 p. n / b 26 310 322,97 8,8 81 84
SI Style 1 / 1 p. n / b 18 200 602,20 3,3 30 73
20 Minuten Friday 1 / 1 p. n / b 20 900 565,07 4,0 37 53
GlücksPost 1 / 1 p. n / b 12 900 589,53 2,4 22 42
Classement
Classés par affinité, les titres «NZZ Folio» et «WoZ Die Wochenzeitung» présentent la plus forte affinité,
c’est-à-dire sont les mieux appropriés pour s’adresser de manière ciblée et avec un minimum de pertes
à la diffusion aux personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé. Mais «L’Hebdo»,
«Das Magazin», «Die Weltwoche», «Geo» et «Beobachter» se distinguent également par leur aptitude
au-dessus de la moyenne à atteindre le groupe cité. Du point de vue rentabilité économique (CHF pour
1 000 utilisateurs / CML), «Geo», «Beobachter», «Das Magazin» et «NZZ Folio» offrent un excellent niveau
de retour sur investissement.
MACH BASIC 13
Les annonceurs et les agences utilisent les informations représentatives sur les groupes cibles et l’usage
des médias pour parvenir, lors de la planification de campagnes, à une forte pression publicitaire et à de
faibles pertes à la diffusion pour un coût faible. MACH Basic est indispensable aux annonceurs pour leur
planification média et constitue l’outil de sélection et de planification le plus fiable.
Variantes de plan média
Un plan média inclut le calcul et la comparaison entre diverses combinaisons de titres (variantes de plan
média) avec différentes possibilités de répartition sociodémographique. Il est possible de procéder à des
optimisations de ce plan et, en fonction de l’objectif média (stratégie en largeur = pénétration élevée, ou
stratégie en profondeur = valeur OTS élevée), d’opter pour l’une ou l’autre des variantes possibles.
Univers: Au total 19 283 cas = 6 565 milliers = 100,0 %
Groupe cible: Personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé
Budget prévisionnel: CHF 400 000.–
Format Coût CHF Plan 1 Plan 2 Plan 3 Plan 4
Beobachter 1 / 1 p. n / b 23 830 2 16 5 5
Schweizer Familie 1 / 1 p. n / b 18 870 1
Schweizer Illustrierte 1 / 1 p. n / b 26 310 2
Geo 1 / 1 p. n / b 16 990 3 5 3
Hebdo, L' 1 / 1 p. n / b 13 500 4 2
Magazin, Das 1 / 1 p. n / b 29 596 2 4 4
NZZ Folio 1 / 1 p. n / b 24 680 1 3 3
Weltwoche, Die 1 / 1 p. n / b 15 400 1
WoZ Die Wochenzeitung 1 / 1 p. n / b 5 632 1 1
20 Minuten Friday 1 / 1 p. n / b 20 900 1
Femina 1 / 1 p. n / b 22 990 2
Contacts supports publicitaires
Pénétration en % 65,4 32,5 53,1 58,4
Pénétration en 1 000 604 300 490 539
Affinité 117 114 127 133
GRP 181 255 246 235
Contacts en 1 000 1 666 2 354 2 269 2 170
Contacts Ø / OTS 2,8 7,9 4,6 4,0
CHF par 1 000 utilisateurs / CML 655,96 1 273,02 809,03 733,55
CHF par 1 000 contacts / CMC 237,64 161,96 174,72 182,08
Coût CHF 395 904 381 280 396 524 395 176
Source: MACH Basic 2016-1
MACH BASIC14
Évaluation du plan média
Le plan 1 est axé de façon conséquente sur une stratégie en largeur et fait donc apparaître, parmi tous
les autres, le taux de pénétration le plus élevé (65,4 %), mais dans le même temps, le plus faible niveau
OTS (2,8 contacts moyens).
Le plan 2, par contre, optimise la mise en œuvre des moyens en vue d’une stratégie en profondeur
appliquée de manière conséquente. En termes de GRP (Gross Rating Points) et d’OTS (nombre de
contacts moyens) le plan 2 est en tête.
Chacun des deux plans est optimal au regard de la stratégie respectivement poursuivie. Ils s’avèrent
par contre nettement moins performants sur les critères non optimisés. Dans la pratique, les variantes
mixtes peuvent conduire à de meilleurs résultats que les plans se focalisant sur l’optimisation d’un
unique critère.
Les plans 3 et 4 font apparaître de bons taux de pénétration au sein du groupe cible tout en obtenant
une certaine pression publicitaire: les valeurs OTS sont dans les deux cas nettement meilleures que
dans le plan 1 qui mise sur une stratégie purement en largeur.
MACH BASIC 15
FINANCEMENT DE L’ÉTUDE ET ACCÈS AUX DONNÉES
Financement de l’étude
Supports de publication
NEXT>LEVEL: le portail de données de la REMP
Product Consulting
Le financement de MACH Basic est majoritairement assuré par les titres y participant. Un traitement
égal de tous les participants est au cœur de notre démarche. Le barème de prix «vrai et équitable»
repose sur une partie fixe et une partie variable de la rétribution.
Les contributions à l’enquête et à la publication font partie des coûts fixes répartis uniformément entre
les participants. Les coûts variables par titre sont définis par des valeurs de points: valeur de point par interview durant laquelle le titre est mentionné; valeur de point par interview avec questions complémentaires en vue du calcul du taux
de pénétration cRR.
Conditions de participation pour les médias:
Les critères d’adhésion sont définis dans le «Règlement du système de recherche MACH», disponible
gratuitement auprès de la REMP.
Les données de MACH Basic sont publiées: sous forme de rapport imprimé sur le portail de données NEXT>LEVEL de la REMP (les tarifs peuvent être téléchargés en PDF
sur le site www.remp.ch) par le biais d’autres utilitaires d’analyse détenteurs d’une licence via l’appli «REMP Faits & Chiffres light» via l’application web «REMP Faits & Chiffres pro» (disponible fin 2016)
NEXT>LEVEL est un logiciel de comptage ultramoderne proposant des options de visualisation et
donnant accès de manière simple aux informations contenues dans toutes les études de la REMP.
NEXT>LEVEL offre une interface d’analyse conviviale et facilite le traitement personnalisé des données
ainsi analysées de même que leur exportation vers Excel, CSV et PowerPoint.
Pour les titres de presse participants
Chaque titre participant reçoit un accès aux données (sans planification média).
Pour les agences et les annonceurs
Possibilité d’accès et d’utilisation des données aux fins de planification média contre paiement
à la REMP d’une licence à l’année ou à la journée.
Retrouvez cette offre et ses conditions sur www.remp.ch
Le service Product Consulting de la REMP effectue sur demande des analyses standard et person-
nalisées. En outre, il propose des conseils personnalisés, des ateliers et des formations. Ces conseils
«collent» à la pratique et sont pensés sur mesure; ils permettent d’apprendre à tirer le meilleur des jeux
de données de la REMP. Retrouvez cette offre et ses conditions sur www.remp.ch ou demandez-nous
un devis individuel.
MACH BASIC16
OFFRE DE PRODUITS DE LA REMP
Sponsoring
MA Sponsoring – permet la planification, l’évaluation et la mise en
application de stratégies et concepts de sponsoring ainsi que de
promotions et manifestations thématiques à partir de données du
marché et de données média actualisées, pertinentes et repré sen-
tatives. La distribution (analyses individuelles et licences en ligne) et
le conseil sont effectués par Felten & Compagnie AG.
CONSEILProduct Consulting – l’offre de conseil de la REMP porte sur les
domaines «Analyses de base», «Conseil personnalisé», «Ateliers» et
«Formations» et vise à apporter le soutien de professionnels dans
l’interprétation de toutes les études et statistiques de la REMP.
Recherche ad hoc – dans le domaine de la recherche ad hoc,
la REMP propose une recherche média sur mesure permettant de
répondre à des questions spécifiques pour lesquelles les taux de
pénétration et les lectorats se révèlent, à eux seuls, insuffisants. Nous
définissons avec le client un modèle de recherche spécifique, incluant
une démarche adaptée aux questions posées et la méthode optimale
pour y répondre.
ÉTUDES MÉDIAINTERMÉDIA
Audience totale – étude intermédia; permet l’analyse combinée,
au niveau des indicateurs, des pénétrations des titres de presse
écrite et des offres Web correspondantes. Une aide précieuse pour
le calcul des pénétrations de marques de médias ayant une offre
imprimée et en ligne.
MA Strategy Basic – étude intermédia nationale; permet l’analyse
du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio, de la
télévision, d’offres Web, des répertoires d’adresses, de la publicité
extérieure et du publipostage pour des groupes cibles socio démo-
graphiques.
MA Strategy Consumer – étude intermédia nationale; permet
l’analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la
radio, de la télévision, de l’internet, des répertoires d’adresses et du
publipostage pour des groupes cibles socio démographiques et de
consommation.
INTRAMÉDIA
Presse
MACH Basic – étude nationale de lectorat incluant pénétrations et
structure des utilisateurs d’environ 400 titres de presse et combinai-
sons. C’est l’instrument de base pour la planification média en Suisse.
MACH Consumer – étude permanente la plus étendue sur la
consommation en Suisse, associant les habitudes de consomma-
tion et l’utilisation de la presse. C’est l’instrument de prédilection
pour la planification marketing et média visant des groupes cibles
de consommation.
MACH Radar – étude associant des données psychographiques,
des données presse et de consommation et informant notamment
sur le système de valeurs de consommateurs réels et potentiels.
MA Leader – étude média et de consommation sur un groupe
cible de premier ordre: les dirigeants en Suisse romande et en
Suisse alémanique.
Cinéma
MACH Cinema Basic – étude fournissant des informations diffé-
renciées sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une
planification plus pointue des campagnes cinéma.
MACH Cinema Consumer – étude contenant en plus toutes les
données sur la consommation de MACH Consumer.