MA SponSoring Une orientation fiable dans les Univers d’évasion et de consommation

MA Sponsoring2 MA Sponsoring2

Une base de planification reposant sUr des données et permettant Une gestion efficace des marqUes

intégrée dans les études de marché et des médias de la remp, ma sponsoring illustre les intérêts

thématiques et par événement de la population en suisse et au liechtenstein. cette étude per-

met d’analyser plus de 200 plates-formes sportives et culturelles. grâce au lien avec les données

sociodémographiques et psychographiques ainsi qu’avec les comportements en matière d’usage

des médias, de consommation et d’achat des personnes interrogées, ma sponsoring fournit des

informations précieuses pour la gestion stratégique des marques. elle permet ainsi de construire la

planification et la conception de l’ensemble des activités de communication, comme les parrainages,

l’événementiel ou le marketing communautaire, sur des données représentatives.

ces données ouvrent des perspectives passionnantes à la fois pour les marques qui souhaitent tou-

cher leurs groupes cibles dans leurs univers d’évasion et de consommation et pour les organisateurs

d’événements sportifs et culturels qui souhaitent fidéliser à leurs marques les clients existants et attirer

une nouvelle clientèle.

avec ma sponsoring, les marques annonceuses peuvent par exemple procéder à des évaluations

précises des potentiels des plates-formes thématiques et événementielles possibles, saisir de

manière détaillée la structure des groupes cibles et planifier une communication d’accompagnement

média intégrée et reposant sur des faits.

grâce à ma sponsoring, les organisateurs des domaines sportifs et culturels disposent de données

transparentes pour le démarchage de sponsors et d’informations concernant leur propre position-

nement ainsi que de données sur les comportements des groupes cibles en matière d’usage des

médias et de consommation.

pour la communica-tion des marques et les organisateurs des domaines sportifs et culturels

impressum / Copyright

Edité par: Wemf ag für Werbemedienforschung / remp recherches et études des médias publicitaires, bachmattstrasse 53, cH-8048 Zurich, tél. +41 43 311 76 76, fax +41 43 311 76 77, remp@remp.ch, www.remp.chpartenaire: felten & compagnie ag, WinterthourDesign graphique: effact ag, ZurichTraduction / relecture: bilingue, aeugstertalimpression offset: schellenbergdruck ag, pfäffikon ZHDate de publication: juin 2013Tirage: 2 500 exemplaires français / allemand Copyright: les droits de publication de ma sponsoring sont la propriété de la Wemf ag für Werbemedienforschung (remp recherches et études des médias publicitaires). la publication ou diffusion, même par extraits, n’est autorisée qu’à condition d’en mentionner la source. deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la remp sans que celle-ci ait à le demander.

a quels sujets et événements s’intéresse tel ou tel groupe cible? par quel moyen

joindre les consommateurs de manière la plus efficace possible? sur la base de

quels thèmes peut-on construire et entretenir une communauté autour d’une

marque? ma sponsoring fournit les réponses à toutes ces questions à partir de

données représentatives complètes et récentes.

MA Sponsoring 3MA Sponsoring 3

avec ma sponsoring, les marques et organisateurs du monde sportif et culturel disposent de réponses

concrètes et qualifiées, par exemple aux questions suivantes.

quelle plate-forme (par exemple dans le domaine culturel) permet à une marque de toucher au mieux

son groupe cible? a travers quels événements une marque touche-t-elle quelle proportion de ses

groupes cibles et dans quelle partie du pays?

«les précieUses connaissances concernant la consommation de glaces et les comportements de la popUlation sUisse en matiÈre d’événements festifs noUs confirment qUe noUs sommes d’ores et déJÀ engagés dans de nombreUses manifes-tations en adéqUation avec notre activité. ces informations noUs aident À optimiser constamment notre portefeUille de parrainages.»

Urs blatter, responsable sponsoring / événements / foires et salons, frisco-findUs

il est possible de procéder à une analyse de son propre groupe cible quant à son affinité vers les différentes plates-formes. ce site

permet d’évaluer avec précision les potentiels des différentes plates-formes. (potentiel absolu = taux de pénétration dans le groupe

cible; indice d’affinité = indique si un thème ou un média convient pour toucher un certain groupe cible.)

po

ten

tie

l ab

solu

(en

1 00

0)

500

450

400

350

300

250

200

150

100

50

0100 110 120 130 140 150 160 170 180

indice d’affinité

Montreux Jazz Festival

Festival du film de Locarno

paléo Festival nyon

Art on iceLucerne Festival

orange Cinema

Baloise Session

Journées de SoleureFestival de Thoune

Street parade ZurichVisions du réel nyon

Un instrument com-plet pour les sponsors et les bénéficiaires de sponsoring

Evaluation des potentiels

MA Sponsoring4

il est possible d’apprendre quels produits et quelles marques un groupe cible utilise et quels sponsors (potentiels) sont en adéquation

avec un groupe cible ou un projet.

quelles sont les marques ou produits préférés des consommateurs qui se rendent à une manifesta-

tion ou s’y intéressent? quels sponsors sont en adéquation avec la propre plate-forme?

«il est beaUcoUp plUs efficace d’argUmenter sUr la base de données convaincantes et vérifiables, foUrnies par Une instance neUtre, qUe de s’encenser À grand renfort de sUperlatifs élogieUX; voilÀ poUrqUoi J’apprécie beaUcoUp ma sponsoring.»

matthias müller, président de baloise session

Démarchage de sponsors

pénétration absolue (en 1 000) indice d’affinité

Question: De quelles marques possédez-vous une montre?

pé

nét

rati

on

ab

solu

e

ind

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ffin

ité

140

120

100

80

60

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20

0

280

260

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220

200

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160

140

120

100Swatch Tissot omega rado Longines iWC Bucherer

117

5851

39

2216 14

261

236

177169

232

104110

MA Sponsoring 5

qu’est-ce qui caractérise les visiteurs d’une plate-forme précise et les personnes qu’elle intéresse?

quels sont les domaines de croissance (nouveaux groupes cibles / régions) et comment peuvent-ils

être exploités?

les caractéristiques sociodémographiques de tous les groupes cibles possibles peuvent être analysées et représentées de manière

synoptique.

Homme Femme

55++ ans

35 – 54 ans

14 – 34 ans

80 21.2 %

86 22.8 %

97 25.6 %

109 29.0 %

102 27.2 %

122 32.5 %

111 29.4 %

102 27.0 % 82

21.7 %

179 47.5 %

88 23.2 %

région 1

région 5

région 2 + 6

région 4région 3

quels thèmes et plates-formes correspondent aux valeurs des marques visées? quels partenaires

potentiels sont en adéquation avec un organisateur culturel ou sportif concernant lesdites valeurs?

© cop

les thèmes et plates-formes possibles (position 1 à 4) peuvent être représentés dans le profil psychographique de demoscope et

être ainsi positionnés dans le contexte de marques, de médias et de centres d’intérêt.

1

2

3

4

conservateur

extraverti

Sport en vogue

golf

intérêt pour la musique populaire

Sony Ericsson

Zara

Beyeler

glückspost

Blick

Finanz und Wirtschaft

nZZ

WoZ

Audi BMW garnier

nissan Subaru Banques raiffeisen

UBS introverti

progressiste

randonnées

Siemens

positionnement

des marques

Structures

et potentiels

des groupes cibles

© copyright by demoscope

© copyright by demoscope

planification intégrée

des campagnes de

communication

les partenaires média adéquats peuvent être identifiés, et les campagnes de communication parallèles planifiées de manière optimale.

(crU = cercle restreint des utilisateurs: personnes utilisant régulièrement un média.)

100

80

60

40

20

050 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160

Cr

U %

Affinité

MA Sponsoring6

quels médias permettent à une campagne de communication parallèle de toucher le groupe cible de

manière la plus efficace possible? comment peut-on limiter les pertes de diffusion?

n° groupe Médias choisis CrU Affinité S1 S2 S3 S4

1 TV RTS Un 89,1 116

2 TV MTV 9,4 72

3 Radio RTS La 1ère 56,5 154

4 Radio BNJ FM 12,8 139

5 Presse Coopération 51,2 134

6 Presse Illustré 32,3 134

7 Presse Le Matin 25,6 101

8 Internet CRU internet 71,2 91

s1 – s4 = stratégies média possibles

en outre, ma sponsoring répond aux questions suivantes:

Marketing communautaire: quels événements regroupent des cibles actives en termes de

communication (utilisation de l’internet et des médias mobiles), par exemple pour la mise en place

d’actions de marketing interactives?

Efficacité promotionnelle: quels thèmes et plates-formes permettent de s’adresser, par exemple,

à des groupes cibles qui communiquent de façon mobile? comment une communication thématique

peut-elle compléter de manière optimale la distribution du produit?

Marketing en coopération: quels acteurs (marques, médias, organisateurs, etc.) peuvent être des

partenaires intéressants avec lesquels on peut s’adresser en commun à un groupe cible?

1 rTS Un

2 MTV

3rTS La 1ère

7 Le Matin

4BnJ FM

5Coopération

6 illustré

8 CrU internet

Konsumstudie Medienstudien Studie zu den Werthaltungen

MACH ConsumerMA Sponsoring

possibilités d’évaluation: nEXT>LEVEL

40 disciplines sportives

40 événements sportifs

20 institutions sportives

25 offres cultu relles35 événements

culturels 40 institutions

culturelles

20 domaines de consom-mation

Sociodémo-graphiegéographieintérêts

Usage média pénétrations

psychographieSystème de valeurs

MACH radar

So

urc

es d

es d

on

né

esM

A S

po

nso

rin

g

MACH BasicMA Strategysingle-source

Etude consommateurs Etudes média Etude sur les valeurs

les données sont collectées annuellement, et grâce au grand nombre d’interviews effectuées

(n = 9 000), elles sont toujours d’actualité et représentatives.

vous trouverez des informations complémentaires sur les différentes études à la page 12.

MA Sponsoring 7

ma sponsoring inclut une quarantaine de disciplines sportives, une quarantaine d’événements

sportifs, une vingtaine d’institutions sportives, environ 25 offres culturelles, 35 événements culturels

et 40 institutions culturelles.

en raison de l’approche méthodologique de ma sponsoring, les données concernant les thèmes

sportifs et culturels sont mises en liaison avec les données sociodémographiques et psychogra-

phiques ainsi qu’avec les données sur les marques, la consommation et l’usage des médias, issues

de quatre autres études de la remp: macH basic, macH consumer, macH radar et ma strategy.

des informations complÈtes sUr les groUpes cibles

MA Sponsoring8

les tHÈmes de ma sponsoring

Univers du sport ma sponsoring étudie de nombreux thèmes ainsi que les marques sportives et culturelles (centres

d’intérêt, lieux visités, notoriété). elle contient toutes les informations sur le groupe cible concernant

les plates-formes suivantes:

Disciplines sportives

Athlétisme Aviron Basket-ball Beach-volley Boardercross Bobsleigh Course cycliste Course d’orientation Course en général Courses de voitures de

collection Cross à ski Curling Duathlon / triathlon Football de plage Football Formule 1 Freeride Golf Gymnastique / gymnas-

tique artistique Handball Hippisme / équitation Hockey sur glace Hockey sur parquet Lutte suisse Moto / moto GP Mountain bike Natation Patin en ligne Patinage artistique Polo Saut à ski Ski alpin Ski de fond Snowboard Tennis Voile Volley-ball

Evénements sportifs

1to1 Energy Grand Slam Gstaad Athletissima Lausanne Badminton Swiss Open Bâle CHI-W Genève Coop Beachtour Coupe du monde d’aviron Lucerne Coupe du monde de saut à ski

FIS Engelberg Coupe du monde de ski FIS Adelboden Coupe Spengler Davos Course de l’Escalade Genève Course du Greifensee Course internationale du Lauberhorn

Wengen CSIO Suisse Saint-Gall Davos Nordic Duel intercommunal Coop Fête fédérale de gymnastique Fête fédérale de lutte suisse Freestyle.ch Zurich Grand Prix de Berne Ironman Zurich Switzerland Marathon de ski de l’Engadine Matches de la Challenge League Matches de la Coupe de Suisse de football Matches de la National League Matches de la Raiffeisen Super League Mercedes-CSI Zurich Omega European Masters Skicross Tour slowUp Suisse Open Gstaad Swiss Cup Zurich Swiss Indoors Bâle Swissalpine Marathon Tour de Romandie Tour de Suisse Weltklasse Zürich White Turf St. Moritz

Ligues sportives

Challenge League National League Raiffeisen Super League Swiss Handball League Swiss Mobiliar League

Associations et fédérations sportives

Association suisse de golf ASG Club Alpin Suisse Fédération sportive suisse de tir Association suisse de football Fédération suisse de gymnastique Fédération suisse des sports équestres Swiss Athletics Swiss Cycling Swiss Ice Hockey Federation Swiss Olympic Swiss Tennis Swiss Unihockey Swiss Volley Swiss-Ski

l’étude se penche en outre sur la relation entre

les supporters et leur club de football (raiffeisen

super league / challenge league) ou leur club

de hockey (national league).

MA Sponsoring 9

offres culturelles

Arts contemporains Arts traditionnels /

anciens Ballet Comédies musicales Danse Défilés de mode Design et styles

contemporains Evénements pour les

familles Expositions historiques,

scientifiques et tech-

niques Festivals de cinéma Festivals de court-

métrage Humoristes / comédie Jazz Lectures Musique classique Musique populaire Pop Rock Musiques urbaines Opéras / opérettes Photographie Théâtre Visites de zoos

Evénements culturels

Art Basel Art on Ice Baloise Session Basel Tattoo Blue Balls Festival Lucerne Caliente Zurich Estival Jazz Lugano Festival de Frauenfeld Festival de Gampel Festival de l’humour Arosa Festival de la chanson populaire

Flumserberg Festival de Saint-Gall Festival de Thoune Festival du film de Locarno Fête fédérale des yodleurs Interlaken Greenfield Festival Interlaken Gurtenfestival Berne Jazz Ascona Jazz Festival Willisau Journées de Soleure Karl’s kühne Gassenschau Live at Sunset Zurich Lucerne Festival Marché-Concours Saignelégier Menuhin Festival Gstaad Montreux Jazz Festival Moon and Stars Locarno OrangeCinema Paléo Festival Nyon Street Parade Zurich Verbier Festival Visions du Réel Nyon Zürcher Theater Spektakel Zurich Film Festival

institutions culturelles

Casinotheater Winterthur Centre de la culture et des congrès

Lucerne Fondation Beyeler Riehen Fondation Pierre Gianadda Martigny Grand Théâtre de Genève Kulturcasino Bern Kunsthalle Bern Kunsthalle Zürich Kunsthaus Zürich Kunstmuseum Basel Kunstmuseum Bern Kunstmuseum Luzern Kunstmuseum St. Gallen Kunstmuseum Winterthur Mamco / Musée d’art moderne et

contemporain Genève Musée cantonal des beaux-arts

Lausanne Musée de la photographie Winterthour Musée national suisse Château

de Prangins Musée national suisse Zurich Musée Olympique Lausanne Musée suisse des transports Lucerne Museo cantonale d’arte Lugano Museo Vincenzo Vela Ligornetto Museum Rietberg Zürich Musical Theater Basel Opéra de Lausanne Opéra de Zurich Schaulager Basel Schauspielhaus Zürich Stadttheater Bern Teatro Sociale Bellinzona Technorama Winterthur Theater 11 Zürich Theater Basel Theater St. Gallen Theater Winterthur Tonhalle Zürich Zentrum Paul Klee Bern

Univers de la culture

MA Sponsoring10

Fiable et efficace que vous ayez besoin d’une information synthétique pour évaluer une offre ou bien de données

fondamentales pour l’orientation stratégique de la gestion d’une marque, ma sponsoring fournit des

bases de décision solides.

les possibilités offertes au choix sont les suivantes:

Analyses spécifiques

le client pose des interrogations spécifiques qui sont ensuite analysées, traitées et présentées par

felten & compagnie ag.

l’agence propose des approches de solutions adéquates. elle répond aux questions sur la base de

données représentatives et objectives, qu’il s’agisse d’une évaluation des potentiels des plates-formes

de sponsoring envisageables, d’analyses complètes de groupes cibles, de planification média clas-

sique ou bien d’une réorientation du positionnement de la marque.

Licence en ligne

la licence en ligne permet l’accès direct à ma sponsoring et aux données qui y sont liées, issues

d’autres études de la remp (macH basic, macH consumer, macH radar, ma strategy).

les données peuvent être analysées 12 mois par an 7 jours sur 7, 24 heures sur 24, grâce au logiciel

d’exploitation convivial neXt>level de la remp. elles sont accessibles par l’internet et protégées

par un mot de passe.

«ma sponsoring a constitUé Une base eXcellente À l’analYse des potentiels clientÈle dU marcHé sUisse poUr le compte de lUcerne festival. avec les sondages effectUés aUprÈs dU pUblic et les données de nos clients, l’étUde a été l’Une des conditions premiÈres d’Une approcHe optimisée dU marcHé.»

Helmut bachmann, responsable marketing et communication, lucerne festival

accÈs À ma sponsoring

MA Sponsoring 11

récapitulatif des avantages

Un nombre nettement plus élevé de personnes interrogées comparé aux autres études

dans le domaine du sponsoring: un panel de 9 000 personnes est la garantie d’une analyse

représentative d’un grand nombre de paramètres.

Le lien entre MA Sponsoring et d’autres études de référence de la rEMp: macH consumer

permet de déduire l’utilisation des produits, les valeurs et les comportements d’achat, par exemple

des personnes intéressées par les comédies musicales. le lien avec macH basic permet d’ana-

lyser les critères sociodémographiques et le comportement en matière d’usage des médias des

groupes cibles. les autres études de la remp contribuent également à une planification marketing

efficace, et ce pour un excellent rapport qualité-prix.

La licence d’utilisation de MA Sponsoring est nettement plus avantageuse que celle

pour une étude unique comparable ou la participation à une étude de marché standard:

les marques et organisateurs des domaines sportifs et culturels obtiennent un accès avantageux

et rapide à des données marketing complètes, collectées et traitées par des professionnels.

Le suivi de MA Sponsoring est assuré en exclusivité par Felten & Compagnie Ag: cette

agence a plus de vingt années d’expérience en communication thématique dans les domaines

sportifs, culturels, scientifiques, sociaux et environnementaux.

pour toute information complémentaire et pour obtenir les tarifs en vigueur, rendez-vous sur

www.masponsoring.ch et www.remp.ch.

c’est avec plaisir que nous vous conseillerons pour une gestion efficace de votre marque!

felten & compagnie ag

stadthausstrasse 53

8400 Winterthour

tél. +41 52 203 80 10

fax +41 52 203 80 13

info@feltencie.com

www.feltencie.com

Contact

«la coopération avec felten & compagnie s’est révélée Un vrai coUp de cHance! les vUes d’ensemble et sUggestions foUrnies et les contenUs proposés font désormais partie de notre orientation stratégiqUe sUr le marcHé.»

Karin müller ceschi, consultante en stratégie marketing, Zurich compagnie d’assurances sa

MA Sponsoring12

Cinéma

MACH Cinema Basic – étude fournissant des informations diffé-

renciées sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une

planification plus pointue des campagnes cinéma.

MACH Cinema Consumer – étude contenant toutes les don-

nées sur la consommation de macH consumer.

Sponsoring

MA Sponsoring – étude permettant la planification, l’évaluation

et la mise en application de stratégies et concepts de sponsoring

ainsi que de promotions et manifestations thématiques à partir de

données du marché et de données média actualisées, pertinentes

et repré sentatives. la distribution (analyses individuelles et licences

en ligne) et le conseil sont effectués par felten & compagnie ag.

prodUct consUltingl’offre de conseil de la remp porte sur les domaines «analyses

de base», «conseil personnalisé», «ateliers» et «formations», et

vise à apporter le soutien de professionnels dans l’interprétation

de toutes les études et statistiques de la remp. des prestations

supplémentaires sont actuellement à l’étude.

étUdes médiainTErMÉDiA

MA Strategy Basic – étude intermédia nationale; permet l’ana-

lyse du mix média optimal de la presse écrite, du cinéma, de la

radio, de la télévision, d’offres Web, de la publicité extérieure et

du télétexte pour des groupes cibles sociodémographiques.

MA Strategy Consumer – étude intermédia nationale; permet

l’analyse du mix média optimal de la presse écrite, du cinéma,

de la radio, de la télévision, de l’internet et du télétexte pour des

groupes cibles sociodémographiques et de consommation.

MA Strategy radar – étude intermédia nationale; permet

l’analyse du mix média optimal de la presse écrite, du cinéma,

de la radio, de la télévision, de l’internet et du télétexte pour des

groupes cibles appréhendés selon des critères sociodémo-

graphiques et de consommation, complétés par des données

psychographiques.

Audience totale 1.1 – étude intermédia; permet l’analyse combi-

née, au niveau des valeurs officielles, des pénétrations des titres

de presse écrite et des offres Web correspondantes. Une aide

précieuse pour le calcul des pénétrations de marques de médias

ayant une offre imprimée et en ligne.

inTrAMÉDiA

presse écrite

MACH Basic – étude nationale de lectorat incluant pénétrations

et structure des utilisateurs de plus de 400 titres de presse et

combinaisons. c’est l’instrument de base pour la planification

média en suisse.

MACH Consumer – étude permanente la plus étendue sur la

consommation en suisse, associant les habitudes de consomma-

tion et l’utilisation de la presse. c’est l’instrument de prédilection

pour la planification marketing et média visant des groupes cibles

de consommation.

MACH radar – étude associant des données psychographiques,

des données presse et de consommation et informant notamment

sur le système de valeurs de consommateurs potentiels.

MA Leader – étude média et de consommation sur un groupe

cible de premier ordre: les cadres dirigeants en suisse romande

et en suisse alémanique.

offre de prodUits de la remp