Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в...
-
Upload
lviv-startup-club -
Category
Business
-
view
58 -
download
3
Transcript of Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в...
![Page 1: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/1.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
ДИНАМІЧНІ КАМПАНІЇ У КОНТЕКСТНІЙ РЕКЛАМІ
![Page 2: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/2.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
НАШІ ДОСЯГНЕННЯ
Років досвіду
9
Вдячних клієнтів
146
Країн з нашоюрекламою
20
Мільйонів показівреклами
370+
Єдине на Західній Україні сертифіковане агентство Google.AdWords та
Яндекс.Директ
У нашій команді працюють тільки сертифіковані спеціалісти
Успішний досвід роботи з масштабними проектами
В трійці агентств України які мають статус Mailchimp Expert
![Page 3: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/3.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
ДИНАМІЧНІ ПОШУКОВІ ОГОЛОШЕННЯ
DSA AdWords2012 - доступні для всіх рекламодавців
ДО Яндекс.Дірект2015 - доступні в бета-версії
![Page 4: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/4.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
ПРИНЦИП РОБОТИ
РОБОТ СКАНУЄ САЙТ
КОРИСТУВАЧ ВВОДИТЬ ЗАПИТ
ADWORDS ОЦІНЮЄ РЕЛЕВАНТНІСТЬ
СИСТЕМА СТВОРЮЄ ОГОЛОШЕННЯ
![Page 5: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/5.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
СТВОРЕННЯ
![Page 6: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/6.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
АВТОМАТИЧНИЙ ТАРГЕТИНГ
![Page 7: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/7.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
РУЧНИЙ ТАРГЕТИНГ
![Page 8: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/8.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
ОГОЛОШЕННЯ
● шаблон з універсальним текстом (утп бізнесу)● контент сторінки + запит користувача = заголовок та URL-адреса
![Page 9: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/9.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
ДПО ПО ФІДУ
![Page 10: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/10.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
DRLSA (DSA + RLSA)
СЕГМЕНТАЦІЯ АУДИТОРІЇ - ПОКАЗ ДИНАМІЧНИХ ОГОЛОШЕНЬ ЛИШЕ КОРИСТУВАЧАМ САЙТУ
![Page 11: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/11.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
CASE
![Page 12: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/12.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
BEST PRACTICESМінус слова
![Page 13: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/13.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
BEST PRACTICESАналіз пошукових запитів
![Page 14: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/14.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
BEST PRACTICESВиключення сторінок
![Page 15: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/15.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
НАВІЩО СТВОРЕНІ
20% щоденних запитів - унікальні
50% запитів містять більше трьох слів
рутинна робота з підбором ключових слів
затримка запуску нових товарів
![Page 16: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/16.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
НЕДОЛІКИ
можливі нерелевантні або непривабливі
заголовки
трапляється нецільовий трафік
не підходять маленьким сайтам та
Landing Page
![Page 17: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/17.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
95% відвідувачів магазину залишають сайт без покупок
![Page 18: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/18.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
ОГОЛОШЕННЯ
![Page 19: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/19.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
НАЛАШТУВАННЯ
![Page 20: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/20.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
СТВОРЕННЯСПЕЦІАЛЬНИЙ ТЕГ НА САЙТ
![Page 21: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/21.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
СТВОРЕННЯ
● модерація < 72 год● залучення програміста для
актуалізції фіду ● використання спеціального
списку ремаркетингу
![Page 22: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/22.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
SMART BANNERS
● гібрид контекстної і медійної реклами з динамічним контентом і оплатою за клік
● система автоматично підбирає зміст банера - індивідуально для кожного конкретного користувача
● добре працює для категорій електроніки, побутової техніки, одягу та меблів
![Page 23: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/23.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
ЯК ПРАЦЮЮТЬ?
РЕТАРГЕТИНГОВИЙ ПРИНЦИП
система показує банери людям, які вже були на сайті і переглядали товари
ПОВЕДІНКОВИЙ ПРИНЦИП
система знаходить і показує рекламу тим, хто цікавився схожими товарами в інтернеті (інтереси, історія запитів, соц-дем характеристики)
![Page 24: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/24.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
На рівні кампанії:
- додати лічильник метрики в параметрах кампанії
- налаштувати стратегію- вибрати геотаргетинг - налаштувати коригування ставок та
часовий таргетинг (при необхідності)
На рівні групи оголошень:
- вибрати попередньо завантажений фід - додати utm-мітки для відслідковування
статистики через Google Analytic- налаштувати фільтри
ОСНОВНІ ЕТАПИ
![Page 25: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/25.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
СТВОРЕННЯ ОГОЛОШЕНЬ
![Page 26: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/26.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
SMART BANNERS
![Page 27: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/27.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
ВИСНОВКИ
● динамічні пошукові оголошення - корисний інструмент, що економить час і оптимізовує існуюючі кампанії
● динамічний ремаркетинг та Smart Банери - новий спосіб показувати ще більш релевантні оголошення користувачам та розумне рішення для залучення виключно цільового трафіку
![Page 28: Lviv iCamp 2016 Олександра Свиріпа "Динамічні кампанії в контекстній рекламі"](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062823/587180971a28ab230b8b76f3/html5/thumbnails/28.jpg)
www.artefact.ua [email protected] +38 (044) 223-23-02 | +38 (032) 243-23-20 | +38 (0332) 20-03-33© 2016 ARTEFACT.St. All Rights Reserved.
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ Тільки ефективний інтернет-маркетинг!
Олександра Свиріпа ppc specialist / team lead
Контакти:
+38 (032) 243-23-20, (0332) 200-333
+38 (095) 095 17 98
artefact.svyripa
kinney.alexandra