LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?
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FÉVRIER 2012
OCT 2010
LUXE & BRAND CONTENT
DES LIAISONS DANGEREUSES ?
DÉFINITIONS
AGENDA
LUXE ET BC : DES AFFINITÉS ÉLECTIVES
FOCUS 1 : LES MARQUES DE LUXE NE PEUVENT RIEN SE PERMETTRE. AH OUI ?
FOCUS 2 : BRAND CONTENT ET PUBLICITÉ : OÙ SONT LES LIMITES ?
ENSEIGNEMENTS : UNE EXPÉRIENCE DIGITALE DE LUXE ?
DES COMMUNAUTÉS CO-CRÉANTES
AGENDA
DÉFINITIONS
QU’EST CE QUE C’EST ? DES MARQUES CERTES.
LE LUXE
QU’EST CE QUE C’EST ? ET DES MOTS… LESQUELS ?
LE LUXE
LE LUXE (CITATIONS SPONTANÉES)
NON NÉCESSAIRE
« OBJECTIVEMENT » QUALITATIF
UN SAVOIR FAIRE
UN HÉRITAGE
UN « ÉCART » (ÉTYMOLOGIQUEMENT)
QU’EST CE QUE C’EST ? DES TYPES DE PRODUCTIONS. (ÉDITORIAL, VIDÉOS, ARTISTIQUES…)
LE BRAND CONTENT
QU’EST CE QUE C’EST ? DES CONTENUS PRODUITS PAR UNE MARQUE ÉDITRICE.
LE BRAND CONTENT
3 SPÉCIFICITÉS. (MATTHIEU GUÉVEL)
LE BRAND CONTENT
UN BÉNÉFICE DIRECT
UNE COMMUNICATION RAYONNANTE
UN DON À UNE PERSONNE
AGENDA
LUXE ET BRAND CONTENT : DES AFFINITÉS ÉLECTIVES
LUXE BRAND CONTENT
LUXE & BRAND CONTENT : DES AFFINITÉS ÉLECTIVES.
4 raisons pour les marques de luxe de recourir au brand content (MATTHIEU GUÉVEL)
1) DÉFENDRE ET ILLUSTRER L’IDENTITÉ DE MARQUE EX: VUITTON ET LE VOYAGE
LUXE & BRAND CONTENT… DES AFFINITÉS ÉLECTIVES.
UN ART DE VIVRE : LE VOYAGE
THE ART OF TRAVEL BY LOUIS VUITTON
2) RÉPONDRE À UNE LOGIQUE DE DÉSIR EX : CARTIER, LOVE
LUXE & BRAND CONTENT… DES AFFINITÉS ÉLECTIVES.
« Je veux telle robe parce qu'elle condense une diversité de savoir-faire, je la désire avec le sac, l'homme, le style de vie et la soirée romantique ou la réunion pro qui vont avec. Si les marques veulent coller au fonctionnement de ce désir, il ne suffit pas de focaliser l'attention sur un objet starisé, il faut créer des mondes et proposer des expériences intégrées ».
3) INITIER LES NOUVEAUX CLIENTS EX : LADY DIOR
LUXE & BRAND CONTENT… DES AFFINITÉS ÉLECTIVES.
LADY DIOR : UN SAC MYTHIQUE À
RE-DÉCOUVRIR
4) SE FAIRE CONNAÎTRE EN RESTANT EXCLUSIF… EX : DÉFILÉS CHANEL : DES CONTENUS ACCESSIBLES D’ÉVÈNEMENTS OU D’OBJETS QUI NE LE SONT PAS.
LUXE & BRAND CONTENT… DES AFFINITÉS ÉLECTIVES.
LES DÉFILÉS CHANEL : VISIONNABLES PAR TOUS, ACCESSIBLES
AUX HAPPY FEW
AGENDA
FOCUS 1 : LES MARQUES NE PEUVENT RIEN SE PERMETTRE. AH OUI ?
HERMES & L’HUMOUR « HISTOIRE DE CHEVAL »
LUXE & BRAND CONTENT QUELLE LIBERTÉ ?
HERMES & L’HUMOUR L’HÉRITAGE ÉQUESTRE LA DÉSIRABILITÉ UNE MARQUE MALICIEUSE
LUXE & BRAND CONTENT QUELLE LIBERTÉ ?
CHANEL & L’ANTI MORALE LE CAS DES COLLECTIONS CROISIÈRES « VOL DE JOUR » (2009) « REMEMBER NOW » (2010)
LUXE & BRAND CONTENT… QUELLE LIBERTÉ ?
CHANEL & L’ANTI MORALE RIEN NE JUSTIFIE CELA ? « SAUF UNE ATTITUDE QUI FUT DÈS L’ORIGINE CELLE DE COCO CHANEL : LE REFUS DES CONVENTIONS, L’INSOLENCE, ET DU SNOBISME BIEN ASSUMÉ. » MC SICARD
LUXE & BRAND CONTENT… QUELLE LIBERTÉ ?
OBJECTIFS & PROBLÉMATIQUE
LES MARQUES DE LUXE PEUVENT TOUT SE PERMETTRE. UNE CONDITION UNIQUE : LE RESPECT DU LANGAGE DE LA MARQUE FACE PERCEPTIBLE FACE INTELLIGIBLE
LUXE & BRAND CONTENT… QUELLE LIBERTÉ ?
AGENDA
FOCUS 2 : BRAND CONTENT ET PUBLICITÉ : OÙ SONT LES LIMITES ?
DIOR (DIOR HOMME) VS CHANEL (BLEU DE CHANEL) DES PUBLICITÉS AU RANG DE CONTENUS, D’ŒUVRES
LUXE, BRAND CONTENT & PUB UNE RECOMPOSITION DES GENRES
SORTIR LA PUBLICITÉ DE LA « TRIVIALITÉ » TOUT OBJET DE LUXE EST OBJET D’ART. LA PUBLICITÉ DE LUXE, UN ART À PART ENTIÈRE ?
LUXE, BRAND CONTENT & PUB UNE RECOMPOSITION DES GENRES
AGENDA
FOCUS 3 : DU BC À L’UGC DES COMMUNAUTÉS CO-CRÉANTES
DEUX EXEMPLES PHARES : DU CONTENU À PARTIR D’OBJETS PHARES BURBERRY, ART OF THE TRENCH LE CARRÉ HERMÈS
DU BC À L’UGC DES COMMUNAUTÉS CO-CRÉANTES
http://artofthetrench.com/
http://www.jaimemoncarre.com
LA QUESTION DES « FILTRES » ACCESSIBILITÉ / EXCLUSIVITÉ
DU BC À L’UGC DES COMMUNAUTÉS CO-CRÉANTES
AGENDA
ENSEIGNEMENTS : UNE EXPÉRIENCE DIGITALE DE LUXE ?
1) TOUTE MANIFESTATION DIGITALE EST UN OBJET, UN PRODUIT DE MARQUE.
2) ALLER PLUS LOIN… EN RESPECTANT L’ADN DE LA MARQUE ET SES CODES.
3) PENSER LES DISPOSITIFS DIGITAUX COMME PORTE D’ACCESSIBILITÉ ET LEVIER D’EXCLUSIVITÉ.
ET L’EXPÉRIENCE DIGITALE ?
- UNE APPLICATION MOBILE VAN CLEEF & ARPELS, UNE JOURNÉE À PARIS HTTP://WWW.UNEJOURNEEAPARIS.COM/VCA-FR.HTML#/HOMEPAGE
- UN RÉCIT D’UN NOUVEAU GENRE : LE TWILLER LONGCHAMP, KATE MOSS FOR LONGCHAMP HTTP://WWW.TELL-ME-ABOUT-HER.COM/
AUTRES EXEMPLES
des problématiques Brand Content et Luxe, Suivre le blog http://www.brandcontent.fr/ Alimenté richement par Daniel Bô et Matthieu Guével
POUR SE TENIR AU COURANT…
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