Paola Tognon IULM, MilanoElisa Bernardoni, Sumeno, Bergamo

luoghi riscoperti dall’arte contemporanea

Francesca GrilliOro,

Film 16mm su dvd

contemporary locus è un progetto caratterizzato dalla proposizione di arte contemporanea in luoghi segreti o dismessi di interesse storico earte contemporanea in luoghi segreti o dismessi di interesse storico e 

artistico.

arte contemporanea | heritage | comunitàarte contemporanea | heritage | comunità

sperimentazione | innovazione | partecipazionesperimentazione | innovazione | partecipazione

l | h | larti visuali |patrimonio storico‐artistico‐architettonico| tecnologie

contemporary locus 1artisti: Huma Bhabha Francesco Caroneartisti: Huma Bhabha , Francesco Carone

Spazio: Luogo Pio della Pietà Istituto Bartolomeo Colleoni, Bergamo altaPeriodo: maggio – luglio 2012

Consiglio di amministrazione del Luogo Pio della Pietà Bartolomeo ColleoniConsiglio di amministrazione del Luogo Pio della Pietà Bartolomeo Colleoni  

Foto ©Maria Zanchi

Luogo Pio Colleoni internoLuogo Pio Colleoni, internoFoto ©Maria Zanchi

contemporary locus 2 artisti: Anna Franceschini, Steve Piccolo

Spazio: Cannoniera di San Giacomo, Mura di Bergamo altaluglio – settembre  2012 

Comune di Bergamo, Demanio

Foto ©Maria Zanchi

Cannoniera San Giacomo, internoFoto ©Maria Zanchi

contemporary locus 3 artisti: Francesca Grilli, Vlad Nanca

Spazio:  Ex Hotel Commercio, Bergamo bassasettembre – novembre  2012

Fondazione degli Istituti Educativi, Bergamo  

Foto ©Maria Zanchi

ex Hotel Commercio, internoFoto ©Maria Zanchi

invitoinvitoelettronico

contemporary locus 1

contemporary locus 2

contemporary locus 3

Foto ©Maria Zanchi

Concept contemporary locus replicabile | esportabile | nessun vincolo istituzionale

Organizzazione contemporary locusTeam su base volontaria | inter‐generazionale| connettiva | (circa 10 persone coinvolte per ogni esposizione)

E i lEconomia contemporary locusAutofinanziamento | partner tecnici |partner contribuenti

Comunica ione contemporar loc sComunicazione contemporary locussperimentazione di forme innovative di contatto e di condivisione per l’attivazione di reazioni partecipative. 

… l’incontro tra le diverse generazioni, somma di esperienze e di sensibilità ma g , psoprattutto di pratiche di vita e di consumi, ha permesso all’ideazione del progetto aspetti inediti che ne hanno favorito la diffusione su più livelli. 

Che cosa ha reso possibile contemporary locus ?

• Collaborazione con un’associazione senza scopo di lucro: The BlankContemporary Art, nata a Bergamo nel 2010

• Collaborazioni tra professionisti diversi per esperienza e generazione dentroe fuori il team

• Collaborazioni tra enti e istituzioni

L l t it i d ll l t l C i di O i l• La presenza sul territorio dello scalo aereoportuale Caravaggio di Orio alSerio

ti id ti i di t lpresupposti ideativi di contemporary locus

) ’ i di ll l i i li i i li1) L’osservazione di parallele esperienze nazionali e internazionali

2) Somma curatoriale e critica di pratiche artistiche, culturali, sociali ei ticomunicative

3) Connessione tra il potenziale dei luoghi, l’interpretazione degli stessi daparte degli artisti contemporanei sistemi di comunicazioneparte degli artisti contemporanei, sistemi di comunicazione

• spazi temporaneamente rubati al silenzio e al degrado legati allecomunità di origine e in grado di sollecitare interessi culturalicomunità di origine e in grado di sollecitare interessi culturali,storici, artistici e sociali• artisti italiani e stranieri chiamati ad interpretare i luoghi dentrouna ricerca di senso e di riattivazioneuna ricerca di senso e di riattivazione• i media, strumenti di comunicazione e diffusione ma soprattuttoduplicatori di esperienze in grado di superare i limiti spaziali etemporali per offrire nuove dinamiche interpretative oltre chep p pinformative e documentarie

contemporary locus | gli spazi

1 anno di ricerca sul territorio a partire dagli strumenti storici, cartografici e urbanistici ‐ su carta e in rete + segnalazioni + ricognizioni. Confronto con gli itinerari turistici e 

monumentali della Città

1. raccontano una storia antica, passata o relativamente recente, legata alla vita sociale,economica o religiosa della comunità di appartenenza

1. sviluppano interesse e stupore per il loro patrimonio architettonico e artistico ‐unitamente alla loro segretezza e/o dismissione ‐ pur situandosi all’esterno deicircuiti/siti monumentali riconosciuti/

1. si situano in zone della città raggiungibili da un’utenza locale, da turisti nazionali einternazionali, da visitatori occasionali

1. sviluppano nei visitatori letture libere e spontanee nate dal confronto tra ladimensione del passato e quella del presente

1. stabiliscono con i visitatori una relazione di “scoperta confidenziale” perché appartati odismessi; per la discrezione della segnaletica; per le informazioni messe a disposizionedi ogni visitatore, per l’accoglienza diretta pronta ad offrire informazioni e spiegazioni;

l di t i li bili l ti i ll t i d i l hi d li ti ti d llper la consegna di materiali bilingue relativi alla storia dei luoghi, degli artisti e delleopere proposte.

contemporary locus | gli artisti 

a) selezione e chiamata su criteri critici e curatoriali

a) 2 artisti per ciascuno dei luoghi coinvolti ‐ 1 italiano e 1 straniero ‐ al ) p gfine di consentire lo sviluppo di un dialogo e di un confronto facilmente leggibile, interpretabile e “fatto proprio” dai visitatori italiani e stranieriitaliani e stranieri

a) realizzazione di opere site specific a seguito di sopralluoghi negli spazia) realizzazione di opere site specific a seguito di sopralluoghi negli spazi

Luogo Pio ColleoniFrancesco Carone

Scoglio, 2012Foto ©Maria Zanchi

Cannoniera San GiacomoCannoniera San GiacomoSteve Piccolo

Michael’s Fire, 2012Foto ©Maria Zanchi

ex Hotel Commercioex Hotel CommercioVlad Nanca

Performance da Terrorist Balloon, 2012Foto ©Maria Zanchi

ex Hotel CommercioFrancesca GrilliPerformance

Unfading Midnight, 2012

ex Hotel CommercioFrancesca GrilliPerformanceArriverà e ci coglierà di sorpresa, 2012Foto ©Maria ZanchiFoto ©Maria Zanchi

le performancele performance

Presupposti del progetto contemporary locus all’interno di una “città d’arte” di provincia quale Bergamo: p q g

Sviluppo di una vocazione turistico‐culturale sostenibile con lo scopo di integrare la domanda turistica dentro un territorio più consapevole e partecipativo

Integrazione della domanda turistica in un contesto di domanda locale che offra ai residenti  la possibilità di partecipare attivamente ai processi di evoluzione dell’identità culturaleculturale

Azioni che indichino una vitalità culturale condivisa e quindi spontaneamente capace di offrire innovazione  e sperimentazione nella cifra del nostro tempo: la radicalità e la l i à d l bivelocità del cambiamento

Azioni che prefigurino e sollecitino forme di investimento sui processi diffusivi  della cultura contemporanea, sull’invenzione e sulla sperimentazionecultura contemporanea, sull invenzione e sulla sperimentazione

in opposizione

alla logica della città d’arte da preservare indefinitamente alla logica della monetizzazione delle rendite culturali e dello sfruttamento “a 

cisterna” del loro patrimonio ll l i d l t d li i i i d t ll alla logica del conservare e tramandare quali unici percorsi da contrapporre allo 

svuotamento culturale delle nostre città 

contemporary locus 

obiettivi

• diffusione della cultura contemporanea attraverso pratiche artistiche site specific ”a portata di mano”

• diffusione del nome e dell’immagine di Bergamo, città della cultura e dell’innovazione artisticadella cultura e dell innovazione artistica

• costituzione di una comunità contemporary locusp y

• avvio di un’esperienza formativa pratica e teorica su base inter‐generazionale e inter‐professionale

Utenze reali e virtuali privilegiate nella fase di ideazione di contemporary locus

1) la cittadinanza locale allargata, cioè il territorio e la sua popolazione, a partire dal quartiere o dal borgo nel quale si è inserito contemporary locus 1, 2 o 3;

1) la cittadinanza dell’arte contemporanea, nazionale e internazionale, nei limiti del progetto stesso e della suainternazionale, nei limiti del progetto stesso e della sua attivazione in un territorio provinciale e italiano

Contemporary locus 2, Finissage

Contemporary locus 3,Vlad Nanca

contemporary locus ha attivato

Luogo Pio della Pietà Istituto Bartolomeo Colleoni ‐ coinvolto in un processo di istituzionalizzazione a museo

Cannoniera di San Giacomo – sollecitata la sua riapertura continuativa con visite guidate

Ex Hotel Commercio ‐ richiesto come sede espositiva per altri progetti e oggetto di nuove trattative immobiliari

Nei luoghi limitrofi alle esposizioni si sono attivate positive collaborazione con le attività commerciali, con le associazioni legate ai luoghi (si veda l’orto sociale e il gruppo 

speleologico …) e con le attività di altre associazioni culturalip g

contemporary locus 1, 2, 321  maggio – 11 novembre  2012

aperture: venerdì pomeriggio o sera, sabato e domenica  gratuità per ingressi, visite guidate e per le attività didattiche rivolte all’infanzia

Numero di visitatori nelle 3 esposizioni contemporary locus: 5.000 unità

10% bambini e adolescenti (0 – 12 anni)15 % giovanissimi (12 – 18 anni)20 % giovani (18 – 30 anni)20 % giovani (18 – 30 anni)35 % adulti (30 – 65) anni20 % terza e quarta età (65 – 90 anni)

contemporary locus

i i diff i i i lcomunicazione, diffusione, partecipazione attraverso la carta, la penna, il computer e i dispositivi mobili

registro cartaceo dei visitatori

comunicazione digitale web di prima generazione e posta elettronica, effettuabili via Internet 

social network 

applicazioni digitali specifiche per terminali mobili applicazioni digitali specifiche per terminali mobili 

contemporary locusp y

Registro cartaceo dei visitatori

di ibil l bbli i l• disponibile al pubblico in loco

• raccoglie dati su percezione, provenienza e interessi dei visitatori

• accoglie indirizzi email 

• Fornisce riflessioni circa la percezione del luogo e della mostraFornisce riflessioni circa la percezione del luogo e della mostra

• Fornisce indicazioni sulle carenze organizzative, di allestimento, di accoglienza etc etc (defluite nelle seguenti operatività)etc etc (defluite nelle seguenti operatività)

• Registra lo stato d’animo del visitatore

• aiuta a distinguere il pubblico presente all’inaugurazione dall’utenza più vasta nel corso dell’evento

• mostra nel visitatore piacere, scoperta, curiosità, gratitudine, stupore o disagio per l’accostamento  tra antico e contemporaneo

Registro cartaceo di contemporary locus

contemporary locus

Posta elettronica

• nessun elemento cartaceo è stato prodotto per la comunicazione  

• mailing‐list locale, nazionale e internazionale

• bilingue italiano e inglesebilingue italiano e inglese

• inviti e comunicati con molte immagini

contemporary locus

Sito webwww.contemporarylocus.itp y

• sviluppato in html• bilingue italiano e ingleseg g• ottimizzato per la visione su smartphone

• vetrina d’informazione• caricato con i materiali preparati per visitatori e giornalisti• luogo di approfondimento su spazi e artisti• visibilità anche ai partner e ai professionisti coinvolti

• mostra negli utenti condivisione, approvazione, richiesta di approfondimenti e servizi più sviluppati

Sito web – www.contemporarylocus.it

contemporary locus 

Social network

• Facebook, Twitter, Vimeo, Flickr, Foursquare e Instagram

• canali digitali per la comunicazione attivati da più personecanali digitali per la comunicazione attivati da più persone

• diffusione di materiali (immagini, video e testi), notizie e informazioni, work in progress e retroscenap g

• soddisfano desiderio di aggregazione, protagonismo, partecipazione e condivisione

• mediatori culturali in grado di guidare e potenziare l’esperienza del visitatore

• creazione di una comunità• passaparola sommatorio rispetto a quello generato dalla comunicazione 

tradizionale 

Pagina Facebook di contemporary locus

Canale Vimeo di contemporary locus

contemporary locus 

Applicazioni mobile

• app native installabili su dispositivi iPhone e iPad• gratuite e disponibile su App Store• una app per ogni esposizione + aggiornamentouna app per ogni esposizione + aggiornamento• bilingue italiano e inglese

• facile accesso a immagini, opere, storia dei luoghi, biografie artisti, g , p , g , g ,approfondimenti sul progetto

• non solo cataloghi digitali, ma anche visite virtuali• nuova pratica di ricezione da qualsiasi luogo e in qualsiasi momento

• percezione di interesse per le app come progetto editoriale digitale inedito, soddisfazione per l’accessibilità delle informazioni logistiche, per l’offerta di approfondimenti testuali e per le gallerie fotografiche. Le app sono percepite come ricordo dell’esperienza e regalo. 

Screeshot iPad – contemporary locus 1

App contemporary locus 2

Screenshot iPad app contemporary locus 3 

contemporary locus

alcuni esiti della comunicazionealcuni esiti della comunicazione 

registro cartaceo• circa 300 commenti• circa 300 commenti• circa 1.000 indirizzi email• utenza locale, nazionale ed europea di media e terza età, bambini, giovani, 

turisti anche low cost italiani ed europei scopritori per casoturisti anche low cost italiani ed europei, scopritori per caso

sito Web• più di 2000 visitatori unicipiù di 2000 visitatori unici• circa 4200 visite in totale• informazioni logistiche, materiale stampa• pubblico adulto, vicino all’arte contemporanea, operatori e giornalistip , p , p g• 95% italiani (di cui 40% lombardi), 4% europei, 1% resto del mondo (USA)

posta elettronicap• circa 5000 inviti, di cui 3000 internazionali• pubblico adulto, vicino all’arte contemporaneo, artisti, operatori, giornalisti

contemporary locus

alcuni esiti della comunicazione Facebook

• 749 fan• post con una portata media di circa 3000 persone• 75% fascia 18‐34 anni• maggioranza di pubblico femminile• pubblico vicino all’arte contemporanea• 34% locale, 90% nazionale, diminuisce traffico da USA, aumenta quello da Asia e Sud America

Dati utenza Facebook 12 giugno 2012

contemporary locus

alcuni esiti della comunicazione 

Applicazioni mobile

• 1.000 download1.000 download• 74% nazionali• 12% USA• 4% Cina

• incremento nell’ultimo periodo di download dalla Russia, Arabia Saudita e Brasile

• profilo utenti: 35‐44 anni con interesse mondani e variegati, diploma scuola media superiore, economicamente stabile• il pubblico italiano per il download necessità di sapere a priori della presenza delle app sugli store

Console sviluppatori  su iTunes Connect

contemporary locus: qualche esito

• creazione di una piccola “comunità contemporary locus” su scala locale, nazionale e internazionale

• costituzione di un team intergenerazionale e inter professionale• costituzione di un team intergenerazionale e inter-professionale• sperimentazione di un dispositivo che privilegia il senso di appartenenza

ma che supera la dimensione localistica • sperimentazione di un dispositivo che intreccia più settori disciplinarisperimentazione di un dispositivo che intreccia più settori disciplinari• diffusione di un concept e di un nome che fa riferimento ad un territorio

specifico – Bergamo – per diffonderne conoscenze e patrimonio a partire dalle pratiche del contemporaneodalle pratiche del contemporaneo

• sperimentazione – accanto ai canali tradizionali - di mezzi di comunicazione innovativi necessari alla diffusione e alla fruizione anche di piccoli eventi e in grado di intercettare pubblici allargati e fornire p g p gindicazioni sulla percezione

• replicabilità e esportabilità del concept contemporary locus

contemporary locus... Daniela Colombo, Daniela Vigorelli, Sara Pesenti, Elena Agazzi, Fabio Catti, Luca Coria, Mauro Carminati, Claudio Cattaneo, Elena Parati, Sofia Locatelli, Rosa Rufolo, Angela Runcio, Maria Carlotta Panzeri, Letizia De Biase, Elena Vitali, Chiara Foresti, Jenny Vassalli, Carla Volpati, 

Renzo Nucara, Silvia Chiesa, Ginevra Are, Chiara Bocchi, Marco Arizzi , Roberto Peretta, Elisa Risi, Paola Tognon, Paola Vischetti, Elisa Bernardoni, Guendalina Damone, Roberto Corna, Marco Ghidelli, Laura e Mauro  Grigis, Francesca Ceccherini, Luisa Belotti , Cinzio , , , , g , , ,

Bertuletti, Simone Montanari, Maria Zanchi, Beatrice Marchi, Marco Chiodi, Elesabetta Brignoli, Laura Pellegrinelli, Alice Panti, Lory e Gulli, Angelo Signorelli, Geo, Lucio Folilela, Irina Gambarino, Giovanni il falegname, Claudio l’elettricista, Cristina Rota, Eugenia Vanni, Marinella Paderni, Huma Bhabha, Francesco Carone, Anna Franceschini, Steve Piccolo, Francesca Grilli, Vlad Nanca, Paola di Bella, Maria Adamo, 

Piero Belotti  …

Paola Tognon, IULM Milanopaolatognon@alice.it

Elisa Bernardoni Sumeno BergamoElisa Bernardoni, Sumeno, Bergamoelisa.bernardoni@sumeno.com

www.contemporarylocus.it