Łukasz ciechanek...
-
Upload
stowarzyszenie-content-marketing-polska -
Category
Marketing
-
view
75 -
download
2
description
Transcript of Łukasz ciechanek...
![Page 1: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej?
Case Austria.info
![Page 4: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/4.jpg)
Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii
![Page 5: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/5.jpg)
Content Marketing - proces
POTRZEBY ZAINTERESOWANIA
OCZEKIWANIA PROBLEMY
1. Zdefiniowanie grupy docelowej
2. Analiza potrzeb 3. Produkcja treści
4. Pomiar wyników i analiza efektywności
![Page 6: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/6.jpg)
Grupa docelowa
Osoby zainteresowane spędzeniem urlopu lub weekendu za granicą
zarówno w lecie jak i w zimie
zarówno „na łonie natury” jak i w mieście
zarówno rodziny „mniejsze” jak i „większe”
![Page 7: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/7.jpg)
Analiza potrzeb grupy docelowej
POTRZEBY
ZAINTERESOWANIA
OCZEKIWANIA
PROBLEMY
Chcę poznać Austrię, nie wiem wiele o Austrii
Nigdy tam nie byłem
Jakie są atrakcje? Jakie są koszty? Gdzie spać?
Czy to dużo drożej niż w Zakopanem czy w Niemczech?
Co charakteryzuje i wyróżnia kulturę Austriaków?
Jakimi ludźmi są Austriacy? Jakie są ich nawyki?
Austria dla różnych typów osobowościowych:
![Page 8: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/8.jpg)
Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii
![Page 13: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/13.jpg)
Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii
![Page 15: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/15.jpg)
Skuteczne dotarcie do grupy celowej
Przedstawienie Austrii jako ciekawego miejsca na spędzenie urlopu i wolnego czasu w lecie.
Prezentacja bogatej oferty atrakcji Austrii – miasta i natura.
Prezentacja konkretnych ofert.
Cele kampanii: „Letnie chwile szczęścia”
![Page 16: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/16.jpg)
Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii
![Page 17: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/17.jpg)
Strona główna kampanii Letnie chwile
szczęścia
Urlop w górach
Jeziora i las
Miasta
Wycieczki rowerowe
![Page 19: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/19.jpg)
Tyrol - szczegóły
Informacje
Prezentacja wybranych ofert
Możliwość wydruku
Inne oferty
Szukaj więcej – rozprowadzanie ruchu
![Page 20: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/20.jpg)
Informacje
Prezentacja wybranych ofert
Możliwość wydruku
Inne oferty
Szukaj więcej – rozprowadzanie ruchu
![Page 21: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/21.jpg)
Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii
![Page 30: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/30.jpg)
Agenda: Redefinicja grupy docelowejSerwis WWW Austria.infoCele kampanii „Letnie chwile szczęścia” Content do kampanii
![Page 31: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/31.jpg)
Czynniki sukcesu
Głęboka analiza grupy docelowej pod kątem jej oczekiwań, zainteresowań i potrzeb
Dostarczenie odpowiedzi i wartościowych informacji na stronie WWW
Uporządkowana struktura serwisu WWW
Teksty przyjazne SEO
Wykorzystanie wielu kanałów dystrybucji
Pomiar wyników i optymalizacja
![Page 32: Łukasz ciechanek case_austria_info_jak_stworzyc_content_angazujacy_i_wartosciowy_z_perspektywy_grupy_docelowej_lukasz_ciechanek](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081401/559892071a28ab03718b4673/html5/thumbnails/32.jpg)
Dziękujemy!
!Zapraszamy do współpracy oraz do kontaktu, jeśli chcesz otrzymać więcej informacji na temat content marketingu
!
793 344 332