Louise Doorman - DenKK Juristen
description
Transcript of Louise Doorman - DenKK Juristen
![Page 1: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/1.jpg)
Branded Content
Louise Doorman
1 februari 2011
![Page 2: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/2.jpg)
Regelgeving
Europese Richtlijn
Mediawet (geliberaliseerd tot minimumniveau ER)
Mediabesluit
Beleidsregels Commissariaat
![Page 3: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/3.jpg)
Mediawet
Geen wet zo vaak gewijzigd
Vanwege voorkomen censuur: open normen
Daardoor casuïstisch
![Page 4: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/4.jpg)
Geadresseerden
Omroep
Via de omroep: de producent / adverteerder
Iedereen is verplicht het Commissariaat inzage te geven in relevante gegevens:Commissariaat kan contracten opvragen
![Page 5: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/5.jpg)
Wat zijn de risico’s?
Maximumboete is 225K
Boetes formeel tussen 50 en 85K
![Page 6: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/6.jpg)
Welke media?
Bij publieke omroep: alles
Televisie
Radio
‘Televisie-achtig’ internet, mobiele telefonie etc
Alleen “video’s” Geen: stilstaande beelden op internet, print
![Page 7: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/7.jpg)
Publieke / commerciële omroep
Voor publieke omroep geldt het dienstbaarheidsverbod
Voor commerciële omroep geldt ‘beeldnorm’
![Page 8: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/8.jpg)
Commerciële omroep
(Sluik)reclame
Sponsoring
Productplaatsing (PP)
Zelfpromotie
![Page 9: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/9.jpg)
Sluikreclame
Sluikreclame is verboden
(Sluik)reclame is reclame in een programma
Sluikreclame gaat over beeld
Restcategorie: bijvoorbeeld niet toegestane PP en verboden vertoning producten van sponsors, ook exposure voor niet-sponsors
![Page 10: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/10.jpg)
Sponsoring
Sponsoring is toegestaan
Maar niet in geval van tabak, nieuws, actualiteiten of politieke informatie (hier vallen weer/verkeer niet onder)
Sponsoring gaat over financiering
![Page 11: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/11.jpg)
Sponsorvermelding
Kan op billboard maar ook op aftitelrol
Aan begin en/of eind programma en rond de reclameblokken
Geen aansporing tot koop dmv aanprijzingen
M.b.t. vorm en inhoud gelden gedetailleerde regels: • “mede mogelijk gemaakt/gesponsord door” • Geen: kwalificaties, ‘een slagzin die aanspoort tot koop’,
herkenningsmelodie, adres, tel- of faxnummer (wel URL)
Alcohol: tussen 6 en 21 uur neutraal
![Page 12: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/12.jpg)
Sponsorvermelding
Vifit Breakbumpers
![Page 13: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/13.jpg)
Sponsor in de programmatitel
In de programmatitel mag naam/merk/logo/product/dienst worden verwerkt.
Naam/(beeld)merk moet neutraal getoond of vermeld in de programmatitel
De programmatitel zelf wordt beperkt en neutraal getoond of vermeld
De naam van de sponsor wordt alleen beperkt in het programma als bronvermelding getoond of vermeld.
![Page 14: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/14.jpg)
Producten van sponsors verboden als sprake van:
Het geven van verkoopinformatie (prijzen van producten/diensten /verkooppunten)
Een oproep of een aanprijzing
Een nadrukkelijke of uitgebreide vermelding of vertoning (product of dienst wordt onderwerp van het item of beeld / louter positief benaderd / nadrukkelijk, lang, beeldvullend of veelvuldig vermeld/getoond / in- of uitgezoomd / onvoldoende onderscheid tussen programma en commercial
Het gebruik van publiciteitsmateriaal van de sponsor
![Page 15: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/15.jpg)
Productplaatsing
Alleen in “films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s” voor zover niet gericht op kinderen < 12 jaar
redactionele onafhankelijkheid in tact Geen aansporing tot koop, ihb door specifieke
aanprijzingen Product krijgt geen overmatige aandacht Kijker moet worden gewezen op p.p. (igv televisie aan
begin/eind programma én na reclameblok) Niet voor tabak, alcohol (06.00 – 21.00 uur) en
geneesmiddelen
![Page 16: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/16.jpg)
sponsoring ≠ productplaatsing
Voor productplaatsing mag wel worden betaald; voor het tonen van producten van sponsors niet
PP onderdeel van plot / sponsoring niet PP melding moet aan begin/eind programma én rondom
reclameblokken / bij sponsoring moet aan begin/eind programma en mag rondom reclameblokken
PP in beperkt aantal categorieën: films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s
Lijkt erop dat bij productplaatsing wel in positieve context mag geplaatst (CvdM komt met regels)
Voor de praktijk groot verschil?
![Page 17: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/17.jpg)
PP / tonen producten/diensten sponsor
Oxxio
![Page 18: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/18.jpg)
Zelfpromotie
Zelfpromotie = een bijzondere vorm van reclame waarbij omroep eigen producten, diensten, programma’s of netten aanprijst.
CvdM: ontheffing voor uitzenden promo’s onder de voorwaarde dat deze niet wordt gecombineerd met reclame-uitingen voor derden. Promo is geen programma en mag dus niet worden gesponsord.
Europese richtlijn 2010: een promo is een programma.
![Page 19: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/19.jpg)
Zelfpromotie
Eneco cromo Het Beste Idee
![Page 20: Louise Doorman - DenKK Juristen](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061202/547c4816b47959c0508b4619/html5/thumbnails/20.jpg)
Zelfpromotie
Promo RTL Life 4 You