Los mensajes y los medios en PR

INNOVA CREATIONS

*ADRIANA*NOREDIS

MENSAJE

al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación

MEDIO

conjunto de señales, signos o símbolos que son objeto de una comunicación

ESTRUCTURALISMO

Busca las estructuras a través de las cuales se produce el significado dentro de una cultura.

Dentro de una cultura el significado es producido y reproducido a través de varias prácticas, fenómenos y actividades que sirven como sistemas de significación.

SEMIOLOGIA -SEMIOTICA

SEMIOLOGIA- estudio de los signos en la vida social.

SEMIOTICA - concepto que proviene de la semiología y que estudia la cultura, la modalidad humana, los aspectos culturales y el lenguaje.

semiologos

Ferdinand de Sausurre Depende de la relación que existe entre el significado y el

significante

Ambos fijados por los códigos culturales y lingüísticos.

SIGNIFICANTE- palabra o imagen

SIGNIFICADO – idea o concepto

AMBOS CONFORMAN UN SIGNO

Ejemplo

Significante: Periódico

Significado: medio de comunicación escrito, hecho de papel y tinta. Publicación que contiene noticias, anuncios e información actual.

Charles Sanders “ padre de la semiótica” Signo > relación de 3 unidades:

Objeto o referente ( objeto real o imaginario al que el signo se refiere)

Representamen ( vehículo que trasporta las ideas) Interpretante ( traduce el signo).

Ejemplo

Objeto: Servicio Inalámbrico WIFI

Representamen : Símbolo de Señal o Red que indica que hay internet

Interpretante: Bajo la creación de este símbolo o asociación con el logo que relaciona que hay servicio de internet inalámbrico gratis o disponible.

Otra relación de Pierce Organizó Signos en:

Indices (Señales) - señalan o apuntan algo para un interpretante Iconos – signos similares al objeto Símbolos - representaciones de un objeto a través de la tradición,

el aprendizaje y la experiencia

Ejemplo

Indice: símbolo de PARE o TRANSITO, indican la acción a ejecutar con el automóvil al ver signo

Iconos: Rotulo de servicios sanitarios, indican si es de hombre o de mujer.

Símbolos: PAZ, sociedad familiarizada con este símbolo, se trasmite de acuerdo a la cultura y costumbre.

Roland Barthes: Mensaje con doble significado Niveles Estructurales del lenguaje,

Denotación – plantea un plano descriptivo del lenguaje Connotación – añade a la significación elemento de cultura,

historia e ideología.

Ejemplo

Palabra: Pantalla Denotación:

Superficie sobre la que se proyectan imágenes cinematográficas o fotográficas.

Connotación: Se les conoce en Puerto Rico a los aretes.

Umberto Eco Propuso el Modelo Semiotico Informacional – estudia las

condiciones de la comunicación para que esta sea óptima Propone idea del sentido y los significados de los mensajes Introducción de factores semánticos en los mensajes Emisor y Receptor deben compartir los mismo códigos

Compuesto por 5 conceptos fundamentales: Signo Significado Metáfora Símbolo Código

Estructuras Subyacentes

Normas que sigue un grupo de personas para establecer una equidad.

Factor que se repite

Claude Levi-Strauss

Aporto a la Semiótica al estudiar los mitos, notó que sus significados se debían a las reglas sintácticas o códigos que ordenan el relato y de acuerdo a su sentido, conocen la realidad.

“El medio es el mensaje”

Marshall McLuhan

El medio tiene mas peso que el propio mensaje.

Podemos ver como el mensaje se ve afectado por el medio el cual fue transmitido.

EJEMPLO

Egipto se revela atraves de las Redes Sociales

-Mensaje: Reclaman renuncia del presidente Mubarak a traves de las redes sociales

Medio: Las redes sociales de Facebook y Twitter fueron ampliamente utilizadas para llevar acabo la protesta del pais.

Manuel Martin Serrano

Medios los nuevos mediadores de la orden institucional.

Se encargan de canalizar y regular la acción social a través de las organizaciones institucionales

Gesta y Parábola

Estructuras de narración que nos permiten generar una imagen.

Gesta- desarrolla mensajes del acontecer socio-político.

( héroes y villanos)

Parábola - desarrolla aconteceres del mundo cotidiano y los utiliza como ejemplos. Utilizan esta técnica para influir en la opinión pública.

GESTA

EJEMPLO:

Presencia de la policia (villanos) en el recinto de Rio Piedras contra la entrada de los estudiantes (heroes)

PARABOLA

EJEMPLO Campaña “ Ni una bala más” exhorta al pueblo puertorriqueñ

a no disparar al aire en celebraciones navideñas.