LOS MEDIOS IMPRESOS GRATUITOS Y SU PANORAMA Agosto 2008 Universidad Internacional de Andalucía...
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LOS MEDIOS IMPRESOS GRATUITOS Y SU PANORAMA
Agosto 2008Universidad Internacional de Andalucía
Campus de la Rábida
Víctor Núñez Fernández
125 diarios gratuitos en 32 paises (May. 2008)
Circulación: 29 millones
Cuota de mercado: 23%
Compitiendo en 23 paises
16 paises: 3 diarios o más
Islandia, Dinamarcia, España y Portugal: mayor presencia de gratuitos que de pago.
12 paises: Con mayor número de gratuitos que de pago.
Prensa gratuita en Europa
Fuente: Piet Bakker. Amsterdam University.
Prensa gratuita en el mundo
Fuente: Piet Bakker. Amsterdam University.
Prensa de pago y gratuita en Europa
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
circulation (x 1000)
free
paid
Fuente: Piet Bakker. Amsterdam University.
LA PRENSA GRATUITA EN ESPAÑA
EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE LECTORES POR TIPOLOGÍA
Fuente: E.G.M. Acumulados.
9,9% 10,3% 10,3% 10,5% 10,8% 11,1% 11,1% 10,9% 10,9% 10,7% 10,6% 10,2% 10,0%
36,6%36,6%37,1%37,3%
33,4%34,9% 35,2% 35,9%
36,6% 37,1% 37,2% 37,1% 37,2%
0,5%0,5%0,5%0,4% 0,4% 0,6%0,6%0,6%0,5%0,5%0,6%0,5%0,5%
40,2%40,3%41,0%41,1%41,1%41,0%41,1%41,0%40,5%39,7%37,4% 38,8% 39,0%
3er '02 1er '03 2º '03 3er '03 1er '04 2º '04 3er '04 1er '05 2º '05 3er 05 1er '06 2º '06 3er 06
Inf. General Info. Económica Deportivos TOTAL PRENSA
Prensa de pago: Estancamiento
Target: Ind. 14 y más años
Prensa gratuita: Explosión
12.450
12.971 12.965 13.131
13.883 13.915 13.933 13.78113.547 13.505
13.05913.146
13.766
9291.153
2.9582.606
2.2721.9491.8331.670
1.4451.288
3.138
3.3163.254
10.000
11.000
12.000
13.000
14.000
15.000
3er '02 1er '03 2º '03 3er '03 1er '04 2º '04 3er '04 1er '05 2º '05 3er 05 1er '06 2º '06 3er 06
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000Pago Gratuitos
5%
257%
Fuente: E.G.M. Acumulados.Target: Ind. 14 y más años
2.349
1.961
1.242
982
775691 668
380
16%14%
15%14%14%13% 14% 19%
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Marca El País El Mundo As El Periódico ABC LaVanguardia
La Razón0%
50%
100%
150%
200%
250%
Duplicación entre la prensa generalista y los diarios gratuitos
De los lectores de los principales periódicos generalistas ¿Cuántos leen también un periódico gratuito?
Fuente: E.G.M. 3º Acumulado 2006
Una audiencia muy exclusiva
Target: Ind. 14 y más años
Audiencia (000)por cabecera
% deduplicación
Efecto de la aparición de la Prensa gratuita
5
63
18
14
Lee mas prensa de pago deinformacion general que antes
Lee la misma cantidad de prensa depago que antes
Lee menos prensa de pago queantes
Sigue sin leer prensa de pago
%
Base total muestra: 1003 Fuente: Ipsos Consulting –
Orange Media
¿Cómo ha afectado la aparición de la Prensa Gratuita en la LECTURA de Prensa de pago?
Hay un 13% menos de lectores de Prensa de Pago que antes de aparecer la Prensa
gratuita
¿Cómo es el lector de prensa gratuita?Perfil socio-demográfico.
GRATUITOS PAGO
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media baja
Baja
Extranjero
Hombre
Media media
Nacional
62%
38%
5%
8%
21%
21%
18%
13%
14%
10%
18%
46%
23%
3%
94%
6%
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media baja
Baja
Nacional
Extranjero
Hombre
Media media
50%
50%
7%
12%
25%
22%
15%
10%
9%
8%
14%
51%
25%
2%
82%
18%
Fuente: E.G.M: 3º Acumulado 2006Target: Ind. 14 y más años
Qué es lo que más le gusta de la Prensa Gratuita
¿Qué es lo que más le gusta de la prensa gratuita?
Resumida/breve21%
Gratuito 17% Actual/
actualidad14%
Variedad/ completo 12%
Rápido de leer 8%
Fácil de leer 8%
Informa bien 7%
Ameno/ entretenid
o 6%
Está en muchos
sitios 4%
Noticias
deporte 4%
Noticias locales 4%
Base total muestra: 1003
Estudio Ipsos - Orange
Qué es lo que menos le gusta de la Prensa Gratuita
¿Qué es lo que menos le gusta de la prensa gratuita?
NOTA: al 21% le gusta todo
No profundiza 14% Sensacionalista
5%
Mala calidad/ mediocre 3%
Deporte 3%
Not. intrascendent
es 3%
Política 2%
Prensa rosa 4%
Base total muestra: 1003
Publicidad/ anuncios 8%
Fuente: Infoadex.*Soportes controlados: 20 Minutos y Metro Directo.**Soportes controlados: * 20 Minutos, Metro Directo, Qué! y ADN.
El resultado lógico
2,6%
3,3%
4,3%
5,3%
7,1%
2002* 2003* 2004* 2005* 2006**
173%173%
% Inversión en prensa gratuita sobre la inversión de Prensa
PRESENTE Y FUTURO: DE LA CANTIDAD A LA CALIDAD
CANTIDAD Y CALIDAD
LOS DATOS CUALITATIVOS SON INCUESTIONABLES
1ª FASE: CRECIMIENTO - CANTIDAD
2ª FASE: CONSOLIDACIÓN
3ª FASE: ESPECIALIZACIÓN – CALIDAD - INTERACTIVIDAD
EL RETO ESTÁ EN GANAR PRESTIGIO, CONFIANZA Y RECONOCIMIENTO SOCIAL
PRECISIÓN VS DESPILFARRO
CADA VEZ SE NECESITA MAYOR INVERSIÓN PARA ALCANZAR UN MISMO NÚMERO DE IMPACTOS
FRAGMENTACIÓN DE LAS AUDIENCIAS
IMPACTO CUANTITATIVO VS IMPACTO CUALITATIVO
MEDIOS ESPECIALIZADOS:
LLEGAN DIRECTOS A TU TARGET
MEDIOS MASIVOS:
MATAN MOSCAS A CAÑONAZOS
DIRECTO A TU TARGET
1. MÁXIMA SEGMENTACIÓN:
POR ZONA GEOGRÁFICA: Medios locales, regionales y autonómicos
POR TEMÁTICA: Universitarios, deportivos, salud, familia, inmigración.
2. ALTA PENETRACIÓN EN DETERMINADOS COLECTIVOS
Imigrantes, mujeres, jóvenes.
3. OPTIMIZACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
Tarifas más bajas, mayor variedad de soportes, alto grado de capilarización
PRINCIPALES RETOS Y NUEVAS TENDENCIAS
Nuevas tendencias en la distribución
Ediciones vespertinas Suiza, Francia y Dinamarca
No sólo en transporte público Tiendas, restaurantes, colegios, universidades
Mailing directo Brandlife, Negocio, etc.
Fines de semana Dinamarca e Islandia
Modelos mixtos pago/gratuito U.K, Italia, España.
Tendencias en los contenidos
Información local Deportes (Mediapunta, Penalty, etc) Inmigración (El Comercio de Ecuador,
Rumen in Lumen, Wan Africa, etc). Negocios (Negocio, Brandlife) Educación (Padres y Colegios, El
Gancho, etc). Ocio (Go, Estrenos, Mucho Ocio, etc.)
AL SERVICIO DEL EDITOR
¿Qué es la AEPG?
La AEPG, Asociación Española
de la Prensa Gratuita, acoge y
representa desde 2001 a las
editoriales y publicaciones de
Prensa Gratuita, encuadradas y
definidas como PUBLICACIONES
DE REPARTO Y DISTRIBUCIÓN
GRATUITA que se editen en
España.
Por sector
Por región y provincia
Por orden alfabético
Por palabrasPor tipo de distribución
Por sector y región
¿Qué aporta a sus socios?
• Presencia en buscador de publicaciones gratuitas.
¿Qué aporta a sus socios?
• Ficha web.
1º Búsqueda
2º Resultados3º Ficha de publicación4º Descarga de tarifas
• Promoción de las publicaciones asociadas ante organismos, anunciantes, agencias y centrales de compra
• Servicios de planificación de medios para centrales de compras, agencias y anunciantes
¿Qué aporta a sus socios?
¿Qué aporta a los patrocinadores?
• Boletín electrónico quincenal con información del sector, noticias internas, subvenciones, concursos y adjudicaciones
• Market place: espacio web para compra-venta de servicios entre socios a precios preferentes
Patrocinadores
¿Qué aporta a sus socios?
• Carnets de prensa para los profesionales de los medios asociados
• Acreditación de prensa para vehículos de los medios asociados
Acreditación de prensa certificada por
Fdo. Víctor NúñezPresidente AEPG
Formación gratuita para los profesionales de los medios asociados-
• Jornadas técnicas nacionales e internacionales
¿Qué aporta a sus socios?
¿Qué aporta a sus socios?
• Defensa de copyright, derechos de imagen y de autor (pago al medio por uso y reproducción, por ejemplo en los press clipping)
• Asistencia jurídica, fiscal y laboral básica (legislación, ordenanzas municipales, etc)
• Licencia de uso del logotipo de la AEPG en la mancheta de las publicaciones asociadas
¿Dónde encontrarnos?
Asociación Española de la Prensa Gratuita
C/ José Abascal, 55 – entr. Dcha.
28003 Madrid
Tel. (34) 91 399 51 70Fax. (34) 91 577 91 09
[email protected]@aepg.es
www.aepg.eswww.prensagratuita.org
MUCHAS GRACIAS