LOS ESTUDIOS DE OPINIÓN PÚBLICA

Primeramente definiremos el espacio público, este se puede considerar como el lazo entre la sociedad civil, y el estado, podría ser esa barrera que Hegel dice que existe en su definición de sociedad civil, una barrera entre la sociedad y el estado, el espacio público es donde tiene lugar esa barrera, por lo tanto sociedad civil y espacio público van de la mano, dejando en claro que conceptos de sociedad civil y espacio público no son los mismos, la creación del espacio público se debe a la interacción de la sociedad civil y el estado.

Con el fin de indagar a profundidad que piensa la Con el fin de indagar a profundidad que piensa la sociedad civil, conocer las problemáticas que ellos tienen y que sociedad civil, conocer las problemáticas que ellos tienen y que temas le interesan se han creado los estudios de opinión públicatemas le interesan se han creado los estudios de opinión pública

1.- Para poder realizar un estudio de opinión publica es necesario conocer el perfil del público objetivo mejor conocido como target.

Para obtener este perfil es necesario realizar un mapeo de nuestro público con tal de obtener un análisis denso de este.

1.- ¿En qué segmentos de la población existen másposibilidades de obtener votos?2.- ¿Quiénes son mis votantes más probables?3.-¿Dónde viven, de qué trabajan?4.- ¿Qué piensan?5.-¿Qué edad tienen, 6.-¿De qué nivel socioeconómico son?7.- ¿Con qué sueñan? 8.- ¿Qué les gusta?9.- ¿Qué les molesta?10.- ¿Qué les interesa?11.- ¿Cómo se informan?12.- ¿Qué hacen en su tiempo libre?

Los siguientes cuestionamientos nos proporcionan información vitalicia para conocer nuestro target

2. Identificar la coalición ganadora mínima

Es preciso saber a qué sectores es necesario atraer para poder ganar una elección o, por lo menos, para sacar la mayor cantidadposible de votos. No basta con conocer cuál es mi público objetivo, sino que también se debe identificar a aquellos grupos que se debe captar aunque hoy no comulguen con mi perfil.Convencer a los indecisos, allí radica el grupo de electores que proporcionan el gane de la elección

3. Pisos y techos electorales

Depende de que se presenten ciertas condiciones y no otras para que un candidato alcance su techo o no despegue del piso. Por ejemplo el caso ABC fue factor clave de el fracaso del PRI en el estado en las elecciones pasadas.

Es importante aclarar un ERROR bastante habitual en algunos manuales de marketing político que dicen que en política lo único importante es ganar la elección. Se tiene que fijar qué objetivo electoral se quiere alcanzar, porque no ganar, pero alcanzar dicho objetivo significa en sí mismo un triunfo y un logro de la estrategia electoral.

El caso de Francisco “Chito” Díaz, candidato del PAN a Gobernador en las pasadas elecciones estatales, nos sirve para ejemplificar este punto.

Otros aspectos importantes son:

El posicionamiento de los candidatos, es decir colocar en mente y corazón al candidato dentro del electorado, En definitiva, lo más importante que puede aportar un estudio, no son tanto los porcentajes, sino cuáles son los distintos escenarios de campaña que se pueden presentar.

Una campaña electoral, al igual que una campaña publicitaria no es dirigida hacia todo el mundo.

Tipos de Estudio

Cuantitativos y Cualitativos

Las encuestas son el estudio cuantitativo más representativo en su tipo, mientras que los focus groups y las entrevistas en profundidad representan a los estudios cualitativos

Existen cuatro tipos diferentes:

Encuesta de referencia Encuestas de seguimientoTracking diario Boca de urna o Encuestas de salida

Características Una buena encuesta debe ser probabilística Cuánto más grande sea la muestra, menor margen de error tendráLos encuestadores no deben ser militantes de ningún partido

Interpretación de Datos

Al momento de hacer el análisis de los resultados es importante tomar en cuanta los siguientes cuatro puntos, en ellos recae el peso de la interpretación .

• Los entrevistados no dicen toda la verdad. • La opinión pública se desarrolla en función del

contexto.• La gente no es contradictoria.• La encuesta es una foto.