L`Oreal BTL campaign

22
L`Oreal BTL campaign Moscow 2007

description

 

Transcript of L`Oreal BTL campaign

Page 1: L`Oreal  BTL campaign

L`Oreal BTL campaign

Moscow 2007

Page 2: L`Oreal  BTL campaign

Project

- Brand/Product: Все кремы VICHY для глаз- Project: Проведение диагностики состояния кожи VICHY- Launch date: September- Objectives: Привлечь новых покупательниц к продуктам VICHY

для глаз, а также увеличить их потребительскую корзину. Сохранить лидирующую позицию среди всех аптечных марок кремов для зоны вокруг глаз. Расширить число потребительниц кремов для глаз VICHY.

Page 3: L`Oreal  BTL campaign

Target Audience

- Women 18-65 y.o., looking for everyday care of their skin around eyes. Current or potential Vichy consume.

Page 4: L`Oreal  BTL campaign

Key message

- Высокотехнологичные продукты. - Высокая эффективность Все продукты для глаз прошли дерматологический и офтальмологический контроль.

- Все продукты содержат Термальную Воду VICHY.- Гипоаллергенность.

Page 5: L`Oreal  BTL campaign

Tasks

- Придумать идею копромоции всех кремов для глаз в рамках этой анимации.

- Разработать предложение, которое будет интересно потребителю.

- Придумать цвета и имиджи, которые можно использовать в данной анимации.

- Предложить способы PR этой анимации.

- Разработать набор рекламных материалов для акции, в том числе:- Вид анимации (включая само предложение)- Набор PLV

Page 6: L`Oreal  BTL campaign

Коммуникация

- Каждая женщина стремится быть и оставаться привлекательной.

- Vichy Laboratories

- Причины - мужчины и зависмость настроения женщины от их внимания.

- Женская красота понятие крайне субъективное и до конца не изученное.

- В чем женская привлекательность?

- Vichy Laboratories пытается научно ответить на столь важный вопрос и для этого выдвигает две гипотезы. Опровегнуть или доказать которые суждено нам с Вами.

Page 7: L`Oreal  BTL campaign

Гипотезы

- Взгляд каждой женщины - Прекрасен.

- Мужчины смотрят на ноги фигуру, а влюбляются в глаза.

Page 8: L`Oreal  BTL campaign

Идея

- Vichy LaboratoriesСила взгляда

Page 9: L`Oreal  BTL campaign

Описание- Сохраняя за собой статус самой

заботливой и лидера научно-медицинской косметологической линии ухода за кожей Vichy Laboratories. В рамках большого социологического исследования мужчин и женщин направленного на изучение эстетического восприятия женской красоты у Россиян, будут проведены персональные косметологиеческие консультации и диагностирует кожу и по желанию дают ценные рекомендации всем желающим.

Page 10: L`Oreal  BTL campaign

Обоснование идеи

- Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции. - Поддержание статуса бренда, как лидера и эксперта.- Вовлечение мужчин в процесс, как дополнительного мотиватора дам.- Формирование базы данных.- Широкое PR покрытие.

Page 11: L`Oreal  BTL campaign

PRPromoдиагностика

база данных

аналитика

Интернет конкурс

Конкурс со СМИ

Победители

Публикация

СМИ

ц.а.

призы1

3

4

5

6

7

Схема активностей

1. Целевая аудитория участвует в диагностике.2. Собранная информация формируется в компьютерной базе данных и превращается

в данные.3. Переработанные данные превращаются в интересные всем аналитические данные.4. Аналитические данные рассылаются по приоритетным СМИ.5. В сети интернет и дружественных СМИ публикуются фотографии женских глаз.6. На основании мужского голосования в сети интернет и дружественного СМИ

определяются победители.7. Обладательницы самых красивых глаз получают ценные призы, а СМИ получают

отчетные релизы конкурсов.

2

Page 12: L`Oreal  BTL campaign

Измерение Силы взгляда

- Промо-акция - Национальная диагностика кожи вокруг глаз.

- Название акции – Сила вашего взгляда!

- Сроки проведения – Сентябрь 2007.- Место проведения – Центральные

улицы города, пешеходные зоны, неподалеку и парковки близ мега моллов.

- Дни работы – З недели, 6 часов в день.

Promo PR- Социологическое исследование.- Рассылка аналитиических материалов.- Конкурс в интернете.- Конкурс с изданием.- Рассылка отчетов.

Page 13: L`Oreal  BTL campaign

Диагностика

- Промо-команда работает на улицах города в местах большого скопления ц.а.

- Промо-команда состоит из трех человек: водителя, фармацевта и фотографа.

- Фармацевт диагностирует кожу специальными уникальными приборами и дает рекомендации по наилучшему уходу за ней.

- Фотограф работает с взглядом женщины и делает красивые снимки взгляда представительницы ц.а. пожелавшей участвовать в конкурсе и заполнившей анкету.

- Все собранные данные собираются в одну сводную базу данных. В последующем на основе собранной информации возможна генерация дополнительных инфо поводов или для поддержания лояльности среди пользователей.

Page 14: L`Oreal  BTL campaign

Промо команда

- Vichy Laboratories стилизует 3 гламурных медицинских автомобиля и формирует промо команды состоящие из специалистов транслирующих образ бренда.

Page 15: L`Oreal  BTL campaign

Взгляд- При помощи профессионального

фотографа внутри мобильной лаборатории Vichy организовывается мини фотостудия, с софитами.

- Сделать высокохудожественный снимок глаз, крайне сложно, фотографы проходят специальный тренинг и перед фотосессией работают с представительницами ц.а. на манер визажистов стилистов. Подбирают положение головы тела и репетируют какое то время, все это делается ради действительно красивых фотографий всех женских глаз.

- Поощерение: Каждой запечетлившей свой взгляд на фотопленке вручается подарок в виде подробного каталога и корзиночки пробников Vichy.

Page 16: L`Oreal  BTL campaign

База данных

- Собранная база данных это основа всех последующих PR коммуникаций.

- Участницам диагностики будут предложены тесты и анкеты к запонению.

- После диагносцирования представительницы ц.а. фотограф сначала “ставит” положение лица и фотографирует взгляд, стараясь передать эмоцию и индивидуальность каждой женщины.

- Каждой участнице диагностики присваивается уникальный номер и собранные с её помощью данные сохраняются в компьютерной базе данных.

Page 17: L`Oreal  BTL campaign

Аналитика

- Аккумулированная в электронном виде информация при помощи статистических аналитических программ OLAP и SAPR обрабатываются на предмет генерации интересных информационных материалов. Например: состояние кожи вокруг глаз у Россиянок, или различие кожного покрова у Россиянок блондинок и брюнеток и т.д.

- Все полученные материалы аналитические справки, статьи и графики рассылаются по региональным и национальным сми с обязательным условием, в случае публикации или упомнания сслыка на бренд изготовитель исследования обязательна.

Page 18: L`Oreal  BTL campaign

Публикация

- После нескольких рассылок по СМИ со статистической и рациональной информацией. В сети интернет стартует конкурс красоты девичьих томных взглядов. Для этого мы публикуем на сайте отснятые фотографом взгляды участниц под номерами.

- Среди всех мужчин инициируется голосование за самый сильный (по степени влияния на мужские гормоны) взгляд.

Page 19: L`Oreal  BTL campaign

Конкурс

- При помщи интернет рекламы или совместно с популярным мужским изданием инициируется конкурс на выбор самого привлекательного и маняшего женского взгляда.

- В интернете публикуются все фотографии участниц программы, с возможностью голосования.

- В журнале публикуются взгляды лидирующие по результатам интернет голосования.

Page 20: L`Oreal  BTL campaign

Победители

- По истечении трех месяцев проведения конкурса, лидеры выборов объявляются победительницами и получают ценные призы подчеркивающие значение женского взгляда - - Например: Драгоценные украшения по цвету гармонирующих с цветом глаз.

Page 21: L`Oreal  BTL campaign

СМИ

- COSMOPOLITAN

- DOLCE MAGAZINE

- GLAMOUR

- GLORIA

- I LOVE YOU

- JOY

- LOVE (ПАРАД)

- MADAME FIGARO

- MARIE CLAIRE

- MINI

- PSYCHOLOGIES/ ПСИХОЛОГИЯ

- VOLGAVOLGA

- АИФ. ДОЧКИ-МАТЕРИ

- АТМОСФЕРА

- АТМОСФЕРА КРАСОТЫ

- БИЗНЕС ЛЕДИ

- ГОРОД ЖЕНЩИН

- ДАША

- ДЕВИЧНИК

- ДЕВИЧЬИ СЛЕЗЫ

- ДОМАШНИЙ ОЧАГ

- ЖЕНСКИЕ ДЕЛА

- ИЗЮМИНКА

- КРЕСТЬЯНКА

- ЛИЗА

- МАГИЯ COSMO

- МЕЖДУ НАМИ, ЖЕНЩИНАМИ

- МИР ЖЕНЩИНЫ

- ОНА/SHE

- ПСИХОЛОГИЯ НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ

- РАБОТНИЦА

- САМАЯ

- СУДАРУШКА

- ЧТО ХОЧЕТ ЖЕНЩИНА

- VOTRE BEAUTE

- ВСЁ ДЛЯ ЖЕНЩИНЫ

- ИСТОРИИ ИЗ ЖИЗНИ

- КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ

- КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ

- УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ

Женские издания (глянец) (тема: персона, новости, творчество)

Женские издания (глянец) (тема: персона, новости, творчество)

- FLY & DRIVE

- HELLO!

- OPEN!

- TIME OUT МОСКВА

- АФИША. ВСЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ МОСКВЫ

- БОЛЬШАЯ ИГРА

- ВАШ ДОСУГ

- КАТЮШИНЫ ИСТОРИИ

- КАТЮШИНЫ СОВЕТЫ

- КИНО ПАРК

- КУЛЬТПОХОД

- МЕНЮ УДОВОЛЬСТВИЙ

- МИР НОВОСТЕЙ

- МИР РАЗВЛЕЧЕНИЙ

- МК-БУЛЬВАР

- МОЯ ВЕСЕЛАЯ СЕМЕЙКА

- НАШИ СТОЛИЦЫ

- НЕ СПАТЬ!

- НОВОСТИ ДВУХ СТОЛИЦ

- ОБРАЗ ЖИЗНИ

- ОКТОПУС

- ОРАКУЛ

- ОТДОХНИ!

- УСПЕХИ И ПОРАЖЕНИЯ

- ЧАС ДЛЯ ВАС

- ЧАСТНАЯ ЖИЗНЬ

- ЭКСПРЕСС ГАЗЕТА

- ЭКСПРЕСС ИНТЕРНЕТ

Page 22: L`Oreal  BTL campaign

Спасибо за внимание