Long Tail SEO w e-commerce
-
Upload
tomasz-kolkiewicz -
Category
Internet
-
view
1.402 -
download
0
Transcript of Long Tail SEO w e-commerce
Tomasz Koł[email protected]
#SEO#SEM#WebAnalytics#WordPress#HTML#CSS
Jaki jest plan?
1. Teoria - egzemplifikacja pojęć
2. Rozważania o ogonach
3. Strategie na długi ogon
4. Zbadajmy wszystkie ogony w Polsce
➔ Koncepcja ekonomiczna (Chris Anderson, 2004)➔ Charakterystyczny rozkład elementów bazujący
na ich popycie➔ Zaprzeczenie zasady Pareto
Co to jest tenLong Tail?
“Smartfon Samsung Galaxy A5”czy to jest fraza z długiego ogona?
allegro.pl samsung.com
moj-a5.blogspot.com To zależy :)
WniosekAby określić, czy dana frazajest z długiego ogona, czy nie,musimy brać pod uwagę kontekst witryny.
Potencjał twojego SEO może być tylko tak duży,jak duży jest potencjał twojego biznesu i strony internetowej.
bit.ly/potencjalSEO
Jak zatrudnić firmę SEO - radzi Google
Stek z krokodylaSkładniki na 1 porcję:● 1 stek z krokodyla● 1 łyżeczka curry● 1 łyżka masła● kilka kwiatuszków kalafiora● 3 duże truskawki● 1 gałązka rozmarynu
Mięso krokodyla obtocz w curry, a następnie smaż z obu stron na rozgrzanej patelni z dodatkiem masła do czasu, aż będzie apetycznie białe ze złocistą lekką panierką z curry. Podawaj z ugotowanymi na parze al dente kwiatami kalafiora oraz truskawkami nabitymi na gałązki rozmarynu.
Źródło: http://durszlak.pl/przepis/stek-z-krokodyla
➔ Ilość podstron w witrynie➔ Ilość i jakość treści➔ Stopień optymalizacji strony
techniczne SEO
➔ Linkowanie wewnętrzne
Od czego zależy
potencjał strony?
Sklep z tak małym potencjałem nie ma szansna pojawianie się wysoko na tak konkurencyjne
słowa kluczowe, jak nazwy kategorii
Nawigacja fasetowa
➔ Linki generowane dynamicznie.➔ Zawężają ilość wyświetlanych
produktów wg określonych kryteriów.
➔ Wyników nawigacji fasetowejnie indeksujemy.
Dlaczegonie indeksujemy
linków z nawigacji fasetowej?
➔ Może wygenerować tysiące adresów z powieloną zawartością.
➔ Tego typu adresy marnują budżet crawlowania.
Dlaczegosam noindexi canonical
nie wystarczy?
Dyrektywy widoczne dopiero po wejściuna daną podstronę marnują budżet crawlowania.Dyrektywy, które zakazują wstępu robotomdo wybranych miejsc, we właściwy sposób kierują przepływem robotów w witrynie:● robots.txt: disallow● atrybut nofollow w znaczniku <a />
Efekt zablokowania
nawigacji fasetowej przed
robotami
Disallow: /*?*cat=Disallow: /*?*price=Disallow: /*?*gemstone=Disallow: /*?*color=Disallow: /*?*type_of_silver=Disallow: /*?*mode=Disallow: /*?*dir=Disallow: /*?*order=Disallow: /*?*limit=
Search Console
Plik robots.txt
Źródło: http://www.yournextshoes.com/2010/09/lady-gaga-meat-dress/
Kobiety lubią oryginalnedodatki ;)
Analizujemy wzorce zapytań
Wzorce fraz to m.in:● biżuteria z +nazwa kamienia● kolczyki z +nazwa kamienia● pierścionki z +nazwa kamienia● bransoletki z +nazwa kamienia● wisiorki z +nazwa kamienia
Tworzymy strony
docelowe
Autorski plugin do MagentoGeneruje strony docelowe łączące nazwę kategorii z dowolną cechą.
Czy o czymś nie zapomnieliśmy?
Mamy:1. Tytuł strony2. Description3. Nagłówek4. Opis5. Mapę stron docelowych
w XML
Strona docelowa:Biżuteria z cyrkoniami
Co òni tam popisali?
Zobacz również: Konica Minolta toner TNP-19Y (A0X5251) Yellow, Sony Taśma Data Cart/1500GB LTO5 (LTX1500GN), Sencor SRD 215 B, PQI Connect 203 Czarny RF01-0016R014J, LogiLink Adapter HDMI (AH0007), Hama ALBUM BIRMINGHAM 10X15/200 NIEBIESKI (000017620000), Walimex Pro Slim Neutral Density ND1000 82 mm (19994), Manhattan USB-C - micro-B, M-F, 0.15m czarny 353335, LogiLink Mini DisplayPort - DVI 0.15m Biały (CV0037B), Kross Precision Endure 16,1" czarno-czerwona 6161001, Dell KB216 UK Black (580-ADGV), InLine Opaska twist do porządkowania kabli, 10-13 mm, czarne, 100 sztuk (59966U), InLine 16441W 1.5m, LogiLink Światłowód Duplex SC/SC 50/125µm OM2 2m (FP2SC02), Fiskars POJEMNIK NA MASŁO 1016131 (2001881), Ergotrading Ergotrading Monitorarm Erweiterung P24 Laptop-Halter für P22 - P24, LINDY HDMI - HDMI 1m Czarny (41395), Veho Harness mount for Muvi HD - VCC-A016-HSM, Madsen Skórzane etui Book Case Madsen House do iPhone 5/5S czarne - BRA001109, Blaupunkt CMP401BK
WordPress pobiera z Magentoinformacje o produktach:
nazwa produktuopiskategoriecechyzdjęciecena
link do produktu w sklepiestatusdostępnośćdata stworzeniadata ostatniej aktualizacji
Co robimy z informacjami o produktach w WordPressie?
Osadzamy produkty
w artykułachza pomoca shortcodów
Wyświetlamy dodatkowe informacje
pod artykułem
➔ opis kamienia
➔ linki do stron docelowych
➔ propozycje biżuterii z danym kamieniem
Hipoteza badawcza:Na wielkość długiego ogona wpływa ilość podstron w sklepie.
Czyli im większy parametr site, tym więcej słów kluczowych w top3, top10i top50.
TOP3 TOP10 TOP50
Wyniki poddano normalizacji logistycznej.Wszystkie skale przyjmują wartości od 0 do 1.
Chmura wyników nie układa się wzdłuż jakiejkolwiek prostej lub krzywej.Nie można potwierdzić związku między tymi skalami.
Tymczasem...
TOP3 TOP10 TOP50
Dalsze analizy ograniczyliśmy jedynie do wyników maksymalnie wynoszących 0,2. Znaczną część danych usunięto, pozostawiając tylko te najczęściej występujące. Czyli poniższe wyniki zawierają jedynie 4% zakresy wyników, a odrzucamy 96% powierzchni wykresów.
Brak ścisłego liniowego związku i nie da się go wykazać.
Wygląda na to,że algorytm Google
nie faworyzuje dużych stron i byle jaszczurkama szanse w starciu
z krokodylem.
PodsumowanieSama wielkość witryny nie zapewni Ci długiego ogona
Long Tail SEO wymaga technicznego SEO
Long Tail SEO wymaga contentu
Long Tail SEO wymaga strategii
Dzięki Long Tail SEO możesz rywalizowaćz krokodylami ;)
Dziękuję za uwagę :)
Tomasz Koł[email protected]
Podziękowaniadla Damiana Sałkowskiegoi Michała Wrotkowskiego
z SENUTO