Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011
-
Upload
anne-kalliomaeki -
Category
Documents
-
view
876 -
download
0
description
Transcript of Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011
![Page 1: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/1.jpg)
Anne Kalliomäki TARINAT LÄHIRUUAN VETOVOIMAKSI
LOIMAA 24.11.2011
![Page 2: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/2.jpg)
(Suomen Yrittäjä Sanomat 1/2010,”Ainutlaatuinen tarina erottaa yritykset kilpailijoista” )
![Page 3: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/3.jpg)
JOKAINEN TARINA ON MATKA. OLIPA KERRAN…..
MIKÄ ON LÄHIRUUAN MATKA?
Kuva: Runotalo
![Page 4: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/4.jpg)
LÄHIRUUAN IMAGOON KUULUU TARINA
Lähiruoan imagoon kuuluu, että sillä on kasvot. Vaikka koulu- laiset eivät näkisi perunanviljelijää keittiön ovella, juurtuu peruna paikalliseksi, kun se saa tarinan.
Lähde: Mahdollisuuksien lähiruoka
![Page 5: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/5.jpg)
JENSENIN MUKAAN TARINAMARKKINAT
• Yhdessäolo, ystävät ja rakkaus
• Hyvinvointi ja hoiva
• Kuka minä olen – markkinat
• Mielenrauha
• Vakaumuksen ja näkemyksen markkinat (omatunto)
Lähde: Jensen, Rolf: Dream Society, 1999.
![Page 6: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/6.jpg)
NOSTALGIA
![Page 7: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/7.jpg)
MUTTA MIKÄ ON TARINA?
AJASSA TAPAHTUVA YHTENÄINEN JUONELLINEN TAPAHTUMIEN SARJA.
![Page 8: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/8.jpg)
SYY-SEURAUS-SUHTEET
TÄMÄ RUOKA ON LÄHIRUOKAA:
MIKSI? MITÄ? KUKA? MITEN?
![Page 9: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/9.jpg)
LÄHIRUUAN TARINAELEMENTTEJÄ
PUHTAUS
EKOLOGISUUS ALKUPERÄ ARVOT
![Page 10: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/10.jpg)
MISTÄ LÄHIRUUAN TARINA LÖYTYY?
YRITTÄJÄN TARINA
TUOTTEEN TARINA
ASIAKKAIDEN TARINAT
![Page 11: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/11.jpg)
MISTÄ LÄHIRUUAN TARINA LÖYTYY?
MAASEUTU
LUONTO
AITOUS
HISTORIA
![Page 12: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/12.jpg)
MISTÄ LÄHIRUUAN TARINA LÖYTYY?
HENKILÖKOHTAISUUS
TOSITARINAT
SATTUMUKSET, KOMMELLUKSET
TYÖN KUVAAMINEN, HUOLENPITO
YMPÄRISTÖN KUVAAMINEN, OLOSUHTEET
![Page 13: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/13.jpg)
AITOUS ESIIN TARINAN AVULLA
INHIMILLISYYS
MERKITYKSET
SAMASTUMINEN
![Page 14: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/14.jpg)
TARINALLISTAMISEN LÄMMITTELYÄ
TARINANKERRONNASSA ERILAISET VERTAUSKUVAT OVAT TÄRKEITÄ:
MITÄ JOS LÄHIRUOKA OLISI:
ELOKUVA? ���KASVI?
MUSIIKKI? ELÄIN? JUHLA?
![Page 15: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/15.jpg)
TARINA OSANA PALVELUKOKEMUSTA
TARINA TULEE NÄKYVÄKSI ERILAISILLA KERRONNAN
KEINOILLA.
PALVELUKOKEMUS VOIDAAN SUUNNITELLA KERTOMAAN TARINAA:
NÄYTTÄMÖN LUOMINEN.
![Page 16: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/16.jpg)
TARINA MARKKINOINNISSA
![Page 17: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/17.jpg)
TARINA TUOTTEESSA
![Page 18: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/18.jpg)
LEO:N ELÄMYSKOLMIO
Lähde.www.leofinland.fi
![Page 19: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/19.jpg)
Tarina lii>yy läheisesD tuo>een aitouteen. On tärkeää sitoa kokonaisuuden eri elemenDt toisiinsa yhtenäisellä tarinalla, jolloin kokemuksesta tulee Divis ja mukaansatempaava. Tarinan käy>ö tarkoi>aa sitä, e>ä tarinalla perustellaan asiakkaalle se, mitä tehdään ja missä järjestyksessä. Tarina on tuo>een juoni.
Lähde: www.leofinland.fi
TARINA PALVELUKOKEMUKSESSA
![Page 20: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/20.jpg)
TARINAIDENTITEETTI
Yrityksen tarinaidenDteeP Divistää yrityksen olemassaolon tarinan muotoon.
Tarinalla tuodaan esiin yrityksen olemassaolon merkitys, inhimillisyys ja persoonallisuus.
Tarina tuo esiin sen, mikä ero>aa tämän yrityksen muista vastaavista yrityksistä.
![Page 21: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/21.jpg)
TARINAIDENTITEETIN KÄSIKIRJA
SYNTYTARINA
TEEMAT
HAHMOT AJANKUVA
YDINVIESTI
TARINA PALVELUKOKEMUKSESSA –
LÄHTÖKOHDAT Kuva:Nuuksion Taika
![Page 22: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/22.jpg)
TARINALLA VÄLITÄMME TUNTEITA
EROTU JOUKOSTA, OLE ROHKEA JA HULLUTTELE HIUKAN!
![Page 23: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/23.jpg)
VIDEO LINKIT
• http://www.youtube.com/watch?v=Jacz7aKf904
(Esimerkki: Valio Tarina+Nostalgia)
• http://www.youtube.com/watch?v=xCV6i8rFNN4&feature=related
(Esimerkki: Eat and Joy Maatila tori, tarina markkinoinnissa)
• http://www.youtube.com/watch?v=PzGSHTP-U20 Story Of Food, kanadalainen lyhytelokuva ruuan tarinasta
![Page 24: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/24.jpg)
KIRJALLISUUTTA
• Rolf, Jensen: Dream Society
• Pine and Gilmore: Experience Economy
• Heikkilä ja Aaltonen : Tarinoiden voima, Miten yritykset hyödyntävät tarinoita
• Palvelumuotoilu – uusia menetelmiä käyttäjätiedon hankintaan ja hyödyntämiseen, toim. Satu Miettinen, 2011 (sis. osuuden tarinallistamisesta)
![Page 25: Loimaa lahiruuan tarinallistaminen 24 11 2011](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/5487e5adb47959d30c8b560f/html5/thumbnails/25.jpg)
www.tarinakone.fi [email protected]
TARINOILLA PAREMPIA PALVELUITA,
ILOISEMPIA IHMISIÄ.
KIITOS! LISÄTIETOA:
Tarinakone tarinoi facebookissa: https://www.facebook.com/Tarinakone