MARCA

• é o nome da empresa ou produto que define uma personalidade

• é intangível, porém em muitos casos é a coisa mais valorizada numa empresa (Nike, Coca-Cola)

LOGOTIPO / LOGOMARCA

• representação gráfica da marca, forma que torna a marca visualmente tangível

• é a identidade da empresa

• deve transmitir a personalidade, o jeitão da empresa

LOGOTIPOLogos (grego) – conhecimento / palavraTypos (grego) – padrão / grafia

Grafia da palavra ou palavra padrão

Possui como característica básica a composição apenas tipográfica, ou seja, apenas por letras sem o emprego de ilustração

LOGOMARCA

c r ia ção & de s ig n

Logos (grego) – conhecimento / palavraMarca (português)

Palavra da marca ou conhecimento da marca(alguns autores criticam o termo pela “mistureba” brasileira)

Possui como característica básica a composição tipográfica associada a uma ilustração ou melhor, a uma marca-símbolo.

MARCA-SÍMBOLO

Símbolo ilustrativo criado para representar uma marca.Normalmentente é aplicado associado ao logotipo, se tornando nesse caso, segundo alguns autores, uma logomarca.

ESTRUTURAS SIMBÓLICAS

Abstrata – nada representa a primeira vista, seu significado deve ser aprendido (ex: estrela da Mercedes)

Pictograma – representação simplificada da realidade

Ideograma – letras iniciais trabalhadas (Ex: esfera da Wolksvagem)

Fonograma – marca escrita com suas características próprias, logotipo (Ex: Coca-cola

DICAS

• Simplicidade (menos é mais)• Ser original• Ter significado• Gerar lembrança• Ter redutibilidade• Cores e tipografias adequadas (poucas)• Associar ao negócio / personalidade e ao público alvo• Versões: chapada, monocromática e negativada

MANUAL DE IDENTIDADE VISUALServe para estabelecer padrões de aplicação. Tenta garantir que os elementos visuais da empresa sejam corretamente empregados em qualquer lugar do mundo.

Algumas informações básicas que deve conter:

• Introdução e/ou mensagem do presidente da empresa sobre a empresa e a importância do manual• Conceito do logotipo com suas justificativas e explicações• Formas de utilização do logotipo (P/B, negativado, etc)• Adequações variadas de acordo com a necessidade (vertical, horizontal, etc)• Usos inadequados• Controle de cores• Área de influência• Diagrama de construção• Tipologia• Aplicação em papelaria• Aplicação em veículos• Aplicação em brindes

O verdadeiro garoto propaganda: