1

Paikallismedian käytännöt ja toimintakulttuurit murroksessa.

Mitä uusia mahdollisuuksia se pienille lehdille tarjoaa?

Arto Henriksson

LoCaali 2.0 - Ajatuksia paikallislehtien tulevaisuudesta Oulussa, perjantaina 21.01.2011

21916 Tänään

3

Loviisan Sanomien linja 1916

• ”Puuttua naurettavuuksiin lehden ilmestymisalueella…”

• ”Puolustaa suomenkielisten oikeuksia… …vastustaa tapain turmellusta alueella”

------ 2000-luvulla• ”Edistää avointa kansalaisyhteiskuntaa,

yrittäjyyttä sekä tukea henkisen ja aineellisen hyvinvoinnin kasvua seudulla”

4

Blomqvist Hilda, rouva, Kuninkaankylä Container Finance Ltd. Oy, HelsinkiEskola Paavo, maanviljelijä, PorlammiHenriksson Arto, päätoimittaja, Loviisa Kaivola Sulo, maanviljelijä ,Vastila Koskenniemi Erkki, opettaja, Elimäki Lassila Juho, perikunta, RuotsinkyläLehtinen J.G., maanviljelijä, PyhtääLehtomäki Jalmar, maanviljelijä, HämeenkyläLehtomäki Manne, maanviljelijä, HämeenkyläMattila Uuno, liikemies, LoviisaMurto Lauri, maanviljelijä, RuotsinpyhtääNordström Aira, rouva USANordström Inga, neiti, LoviisaNordström Martti-Ragnar, toim.joht. Loviisa Nordström Nina, everstinna, LoviisaR.Nordström & Co, Oy, Ab

Nordström Ragnar, jääkärieverstiluutnantti., LoviisaNordström Raimo-Ragnar, metsänhoitaja, Espoo Nordström, Harri johtaja, Kirkkonummi Nordström, Kimmo, toimitusjohtaja, Helsinki Nordström, Karita, johtaja HelsinkiNurminen Alma, rouva, HelsinkiPaartola Onni, johtajaopettaja, LoviisaPietala Emil, opettaja, KimonkyläPuustinen Väinö, maisteri, OnkamoRiuttala Kaino, rouva, ArtjärviRosi Eero, maanviljelijä, PorlammiSaunamäki Aarne, konttoripäällikkö, Valko Tenhola Manne, VastilaVahlberg Georg, maanviljelijä, KuninkaankyläÖrö Lasse, komentajakapteeni, Loviisa

Loviisan Sanomain omistajat11.04.23 11:13 ip.

5

LOVIISAN SANOMAT 2011

YhtiökokousYhtiökokous

HallitusTauno Einiö (pj), Harri Nordström, Arto Henriksson

HallitusTauno Einiö (pj), Harri Nordström, Arto Henriksson

Toimitusjohtaja, päätoimittajaArto Henriksson

Toimitusjohtaja, päätoimittajaArto Henriksson

TOIMITUSToim.pääll. Auli Silmäri

Marita ItävuoriJouni Lappalainen

Eija Kosonen

TOIMITUSToim.pääll. Auli Silmäri

Marita ItävuoriJouni Lappalainen

Eija Kosonen

MYYNTI - HALLINTOKonttoripääll. Jari KallioMyynti Anne Granroth

Myynti Dennis Andersson

MYYNTI - HALLINTOKonttoripääll. Jari KallioMyynti Anne Granroth

Myynti Dennis Andersson

SIVUNVALMISTUSTaina SorsaTuija Lassila

SIVUNVALMISTUSTaina SorsaTuija Lassila

PYHTÄÄNLEHTITuottaja Ulla Ora

Trade Up Oy/Heiskanen*CreditMedia/Tamminen*

PYHTÄÄNLEHTITuottaja Ulla Ora

Trade Up Oy/Heiskanen*CreditMedia/Tamminen*

Avustajat(freelance)Avustajat(freelance)

Laniqa KywebmasterLaniqa Kywebmaster

Avustajat(freelance)Avustajat(freelance)

6

Uusimaa

Ankkuri

Östra Nyland

Elimäen Sanomat

Kouvolan Sanomat

Etelä-Suomen Sanomat

Orimattilan Sanomat

Helsingin Sanomat

Loviisan Sanomat

Borgåbladet

Sunnuntai-Uusimaa

Hufvudstadsbladet

Vartti

Kymen Sanomat

Keskilaakso

PK

Pyhtäänlehti

Sipoon Sanomat

Itä-Uusimaa on Suomen kilpailluimpia alueitaItä-Uusimaa on Suomen kilpailluimpia alueita

Mäntsälä-lehti

Loviisan seutun. 17.000 as.Kieli su 56% - ru 43%Mediamarkkina n. 5 milj.€

7

Loviisassa jo noin 14 % mainos- ja ilmaisjakelukieltotalouksia

8

Loviisan Sanomien levikki

9

Lovari.fi:llä päivittäin 1500- 3000 lukijaa.

10

Torikamera kiinnostaa nuoriaTorikamera kiinnostaa nuoria

11

Aktiivinen keskustelupalstaEnnakkorekisteröinti – jälkimoderointi.

12

LS-videoilla 200 - 30.000 katsojaa

13

14

15

Yli 77 % www.lovari.fi

- kävijöistäLoviisan

ulkopuolelta.

G Analytics 2010

637,760 vierailua 114 eri maasta. (Absolute Unique Visitors) 215,963 Kasvua + 33,4 % 286 kaupungista 1. Helsinki 166,9782. Loviisa 145,366 3. Porvoo 57,2074. Kuusank. 51,0065. Vantaa 12,605 6. Turku 10,470 7. Kotka 9,6818. Tampere 9,223 9. Lahti 8,930

Suomesta 573,606 

16

Verkossa valtava potentiaali

Paperilehdellä normaalisti n. 10.000 ja enimmillään alle 20.000 lukijaa (peitto). Paikallinen verkkosisältö kerää kymmeniätuhansia, mahd. jopa miljoonia katsojia uutiselle tai videolle.

Yksittäisellä onnettomuusuutisella oli vuonna 2010 yhdessä päivässä noin 6.000 lukijaa (yht. yli 30.000).

17

Maksullinen digilehti+lisäpalvelut

18

Lisäpalvelut ilmoittajille:- linkitykset kotisivuille- ruokaohjeisiin jne.- videoihin- tilaussivuille jne…

19

Lovari lukulevylle vuonna 2010Lovari lukulevylle vuonna 2010

20

21

Digilehti iPad- ja iPhonessa huhtikuussa 2010

22

LS-TORIKAMERALS-TORIKAMERA

LS-VIDEOTLS-VIDEOT

LS-TORIKAMERALS-TORIKAMERAMAKSUT

ONIlmoituksia

MAKSUT

ONIlmoituksia

1€/vrk70€/a

1€/vrk70€/a

23

Toimituksen työprosessi muuttuu

MA TI KE TO PE LA SU

P/J P/J

21 – 06 21 – 06

Kahdesti viikossa ilmestyvä paperilehti on ollut kömpelö uutiskilpailussa. Parhaimmillaan kaikki paperilehden uutiset vähintään 10 tuntia vanhoja, usein yli 3 vuorokautta vanhoja.

sisällöntuotantoa sisällöntuotantoasivunvalmistusvalmistus sivun-

Ennen…

24

Netti täydentää paperilehteä

MA TI KE TO PE LA SU

P/J P/J

21 – 06 21 – 06

Verkkosivut täydentävät paperilehteä ja palvelevat tilaajia + muita ilmestymispäivien välillä.

Ongelmana sisällön ilmaisjakelu.

sisällöntuotantoa sisällöntuotantoasivunvalmistusvalmistus sivun-

… nykyisin …

V

ide

o

Vid

eo

25

Paperilehti kooste verkkosivuista

MA TI KE TO PE LA SU

P/J P/J

21 – 06 21 – 06

sisällöntuotantoa sisällöntuotantoasivunvalmistusvalmistus sivun-

…pian…

Digi Loviisan Sanomat

IlmoituksiaIlmoituksiaIlmoituksiaIlmoituksia IlmoituksiaIlmoituksia

IlmoituksiaIlmoituksia

V

ide

o

Vid

eo

V

ide

o

Vid

eo

Dig

ijake

luD

igija

kelu

Pap

erija

kelu

Pap

erija

kelu

26

Personoidut mediatilaukset tulevatwww.ampparit.com

27

Mediasisällön markkinapaikka

www.ampparit.com

28

Personoituja mediasisältöjäSisältöympäristö Tuottajia Asiakkaita Esim. alue

Globaalitaso tuhansia mrd. Maailma/Eur.

Kansallinen taso satoja milj. Suomi

Maakuntataso kymmeniä ½ milj. Uusimaa

Aluetaso/seutu < 10 50.000 Itä-Uusimaa

Kuntataso 2-3 20.000 Loviisa +

Taajama 1 2.000 Pernaja

Kylä 1 200 Isnäs

*Erityisaiheet 1 - 5 100–10.000 Hevoset, kalastus, jne

29

Digilehti ilmestynyt aina ajallaan

ITELLA: LS:N MYÖHÄSTYMISIÄJAKELUPIIREISSÄ TÄNÄÄN: PIIRI VALMIS P135021 PORVOO 06.20P148059 PORVOO 07.00P110031 PUKKILA 07.30 P152010 MÄNTSÄLÄ 06.40 P159125 LOVIISAN SEUTU 06.40 P159152 LOVIISAN SEUTU 07.00 P162025 SIPOO 07.25P162026 SIPOO 06.30 P168104 LAPINJÄRVI 07.30

Säästä johtuvat;P148034 06.30P148051 07.15P148056 06.30KON66

PIIRI VALMISP149105 07.00P149106 08.00

Säästä johtuvat;P149111 06.20P159121 07.00P159123 07.00P159125 06.50

30

Jakelu on suurin muuttuva kuluEsimerkkilehti: LS vuositilaus 70 €/104 ilmestymispäivää = á 66 snt.Yhden lehtitilauskappaleen ”tuotantokate” 6 snt. Joillakin tilattavilla paikallislehdillä ”tuotantokate” on jo alijäämäinen.

31

Jakeluhintoja Loviisan seudulla

32

Haja-alueiden jakeluhinta nousee +50%?

??

33

Jakelutukea valtion budjetista?

34

2000-luvun tiedonvälitystä?

35

Netin liikevaihto kasvaa nopeammin kuin printin

Loviisan Sanomien 10 vuoden pts. Loviisan Sanomien 10 vuoden pts.

LS:n liikevaihto yhteensäLS:n liikevaihto yhteensä

Paperi Loviisan SanomatPaperi Loviisan Sanomat

NettiliikevaihtoNettiliikevaihto”Puuhastelua1

0.000 €”

”Bisnestä 100.000 €”

36

”Netti pelastaa paikallislehden”

Jossain lähitulevaisuudessa on hetki,

jolloin paikallisportaalin tuotot alkavat

elättää taantuvaa paperilehteä. Liikevaihto

yhteensäLiikevaihto

yhteensä

Paperilehti ei kasvaPaperilehti ei kasva

Kasvu löytyy verkosta

Kasvu löytyy verkosta

37

Kiitos mielenkiinnosta!

”Suomalaisilla paikallislehdillä on edessään isoja haasteita, mutta myös valtavia mahdollisuuksia tarjoava tulevaisuus”.

Arto Henriksson

arto.henriksson@lovari.fiGSM 0400-600608

38

Suomen paikallislehdistöSL, Paikallislehtineuvottelukunta (Paikallislehtien Liitto ry)

Suuri:• Levikki 10.690 kpl (08)• Liikevaihto 1,6 meur (08)• Ilmestyy tiistaisin ja torstaisin• Levikkialue: Eura, Kiukainen, Köyliö, Lappi,

Säkylä ja Yläne

Pieni:• Levikki 1.691 kpl (08) kasvu + 3 kpl

• Liikevaihto 0,09 meur (08)

• Ilmestyy torstaisin

• Levikkialue: Alavieska ja lähiympäristö.

• Suomessa ilmestyy n. 150 paikallislehteä• Levikki > 820.000 kpl ja lukijamäärä > 2 milj.• Konsernien paikallislehtiä 80 kpl

• SPM 18 kpl, KSML 16 kpl, TS-yhtymä 7 kpl

• Itsenäisiä paikallislehtiyhtiöitä 70 kpl• Yleish. yhdistysten paikallislehtiyhtiöitä 6 kpl

39

Päivälehdet kattavat suurimmat kaupungit – paikallislehdet pienemmät kaupungit ja kunnat (Heinola, Warkaus, Kuusamo…)

Kunnat, joissa paikallislehden peitto yli 20% talouksista (314 kuntaa, 2009)

Kunnat, joissa alueen paikallislehti kunnan tilatuin lehti (227 kuntaa, 2009)

Lähde: Suomen Paikallismediat Oy

Pienet kaupungit/kunnat ydinlevikkialuetta

40

Valtakunnallinen paikallislehtitutkimus 2009

Paikallislehdillä on alueillaan paras, 89 %:n viikkotavoittavuus eli paikallislehtiä lukee 89 % alueen 15–79 vuotiaista. 

Lukemistarkkuudessa paikallislehti osoittaa vahvan siteen lukijaansa: kannesta kanteen tai lähes kokonaan sen lukee 62 %. 

Peräti 77 % saa parhaiten tietoa kotipaikkakuntansa uutisista ja 72 % kunnallisista asioista ja päätöksistä paikallislehdestään. 

Mielikuvissa suurin ero paikallislehden eduksi syntyy kysyttäessä eri medioiden roolia paikkakunnan puolestapuhujana ja hengenluojana.

41

PARHAAT TIETOLÄHTEET

Lähde: Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus, 2007 ja 2009 (n=10 088)Suomen Paikallismediat Oy ja Tietoykkönen Oy – (Julkistus tammikuu 2010)

Maaseudun asukkaat haluavat oman paikallislehtensä

42

Loviisan seudun lukijatutkimus 2010 (toukokuu)

43

Etäjakelun osuus vaihtelee

Vuosivolyymi n. 448.000 kpl. Vuosivolyymi n. 150.000

4.370 kpl