L’Italia delle biblioteche Milano - Palazzo delle Stelline - Corso Magenta 21 4 marzo 2011 –...
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L’Italia delle bibliotecheMilano - Palazzo delle Stelline - Corso Magenta 214 marzo 2011 – Sala Volta
Chi presta e perché.Inizia una nuova era? Editech previewCristina Mussinelli ([email protected])Giovanni Peresson ([email protected])
«Entusiasti, ma calmi», Mao Zedong, 毛主席语录 .
Slide di apertura al convegno «Che fine farà l’e-book: tra libri di carta e applicazioni digitali», Torino, 13 maggio 2010
Mercati on line, tecnologie, e-commerce, smartphone, tablet, in UE
Famiglie che possiedono un accesso a Internet da casaBase: Famiglie con almeno un componete 16-64 anni.
Famiglie che possiedono un accesso a Internet da casa con banda larga.Base: Famiglie con almeno un componete 16-64 anni.
Dove ci collochiamo in UE27.
Fonte: Istat, Cittadini e nuove tecnologie, (2009).
Il ruolo dei «nativi digitali».
60,9%
68,1%
48,5%
54,9%
2008 2009
Famiglie con almeno un minorenne Famiglie con componenti fino a 64 anni e senza figli minorenni in casa
Nelle famiglie con figli nati dopo il 1990 l’accesso a Internet è di 12-13 punti maggiore rispetto alle altre (escluse quelle con componenti > 65 anni).
Avranno per l’e-book lo stesso ruolo che hanno avuto per Internet e in generale per l’ingresso in famiglia delle NT e delle loro applicazioni?
Base: Popolazione con 14 anni o più
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Istat
Stima delle vendite on line di libri.
Paese % sul totale vendite Crescita nel 2009
UK 17,1% +27,6%
Germania 12,2% +14,9%
Italia (2010) 4,4% +13,9%
Francia 7% [nel 2005 era il 3%]
Spagna* 1,9% +20%
Fonte: Ufficio studi Aie su report delle associazioni nazionali degli editori
* Sul totale del mercato.
Utilizzo dell’ecommerce nei diversi paesi EU
Incidenza carte di credito in UE.
Regno Unito; 22%
Germania; 16%
Francia; 12%
Spagna; 11%
Italia; 10%
Nord Europa; 12%
Est Europa; 10%
Altri paesi europei; 2%
Altri paesi occidentali; 5%
Europa Occidentale76%
Fonte: Eurisko
Prezzi degli e-reader a confronto.
Kindle WI-FI
Kindle 3G
Sony PRS 350
Sony PRS 650
NOOK
WI-FI
NOOK
3G
Online Boostore
ereader
FNAC 3G OYOIBS
BOOK EN
OPUS
eleonex
USA 103,8 € 141,2 € 93,7 € 178,3 € 133,7 € 163,5 € -
UK 131,6 € 180,2 € - - - 118,56 €
Germany - - 199 € 249 € - - 139 €
Italy - - 199 € 249 € - - 219 € 299 €
France - - 199 € 250 € - - 199 € 289 €
Spain - - 200 € 250 € - - -
Fonte: Ufficio studi Aie
Un mercato ancora di difficile quantificazione
Paesi Stima editori Stima numero e-book
Stima della % del mercato
USA ~ 800.000 8,23% (fonte AAP)
UK 1.400 ~ 160.000 2-3%
Germany 100 ~ 30/40.000 1%
Italy 131 ~ 6.500* > 0,1%
France 200 ~ 60.000 1%
Spain 99 ~ 2.500 0,1%
Il mercato europeo dell’e-book presenta dati non ufficiali, non certificati, frammentari e poco omogenei nella loro confrontabilità.
* 28 febbraio 2011: 193 tra editori e marchi editoriali; e 8.196 titoli (IBS).
2007 2008 2009 2010 2011
Mercato Usa (e-book)
8,23%
Italia > 0,1%
Francia 1%
Spagna 0,1%
Germania 1%
UK 2-3%
Svezia 0,1%
2012
US
AU
E
Big players?
Paese
UK SI SI NO
Germania SI(no Kinlde store)
SI NO
Italia SI(no Kinlde store)
NO NO
Francia SI(no Kinlde store)
SI NO
Spagna NO NO NO
Nuovi comportamenti di lettura?
I comportamenti innovativi del lettore.
Il cliente di domani (già di oggi) per le librerie ed editori: legge un e-book, ma ha dei libri in borsa
Fonte: Ufficio studi Aie
Mila
no, M
M1
(feb
bra
io 2
01
0)
2006 2007 2008 2009 2010
Anno
694.000 510.000
1.016.0001.775.000
2.301.000
La lettura (e l’abitudine a leggere) su schermi digitali continua a crescere: più o meno è triplicato rispetto al 2006. Riguarda oggi oltre 2 milioni di italiani (>14 anni). Si percepiscono lettori anche se il supporto non è più la pagina.
«Prevalentemente da Internet, su cd rom».
Accentuazioni:
Maschile: 17% vs 3%
Studenti: 36%
Quadri direttivi: 19%
(Istat, Indagine sulla lettura, 2006)
«Fre download del file (.pdf) da librerie on line, siti di case editrici e P2P». Osservatorio permanente contenuti digitali 2007-2009.
Osservatorio permanente contenuti digitali Nuova edizione.
Sono l’8,9% dei lettori.O il 59% dei forti lettori.
1.091.000 persone (il 2,1% dei >14 anni) afferma di aver letto un e-book
Evoluzione della lettura sugli schermi: verso l’e-book.
Fonte: Ufficio studi Aie su fonti diverse.
Grazie.
Profilo del lettore di e-book (2010).
I forti lettori si confermano lettori più disponibili, rispetto alla media della popolazione, a leggere e-book.
Una prima area di «impazienti», avanguardia tecnologica di circa 480-500 mila persone.
Una seconda area (550-600 mila persone) che aspetta l’offerta che gli verrà proposta dagli editori.
Una terza, la più cospicua (riguarda un intervistato su quattro) resta(va) in attesa di quello che faranno i fornitori di e-book readers dal punto di vista dei prezzi.
Legge più di 12 libri all’anno
Ne legge meno di 8
Ha già un e-readers, ha già scaricato e letto e-books + intende comprarlo a breve
10% 3%
Aspetta a farlo che ci siano più titoli in italiano
6% 11%
Aspetta il calo dei prezzi dei device
28% 30%
Fonte: Ufficio studi Aie.
34,3%
69,6%
20,2%
8,9%
27,9%
16,8%
20,4%
22,5%
22,5%
9,3%
Librerieindipendenti
Librerie di catena
Librerie dei centricommerciali
Banco libri GdO
Librerie on lineitaliane
Librerie on linestraniere
Libreria che trattausato o bancarella
Fiere e saloni dellibro
Biblioteca
Edicola
Dove si procura i libri (di carta) chi ha già un e-reader… (2010)
Domanda: «In genere come si procura i libri che ha letto nell’ultimo anno?» (risposta multipla)
Fonte: Ufficio studi Aie.
È un lettore forte, e anche un cliente con comportamenti «evoluti» e politeistici d’acquisto.
Lettura e-book: stime UK
6% della popolazione inglese ha dichiarato di aver scaricato un e-book nel 2010
Lettura ebook: stime Spagna
Nativi digitali.L’e-book come tentazione?
18,5%
20,9%
12,6%
8,0%
5,7%
3,3% 3,9% 3,4% 2,9%1,8% 1,8% 1,8%
5,9%
17,3%15,9%
7,7%6,5%
5,7%
3,9% 3,6% 3,4% 3,0%3,8% 3,7%
3,0%
5,4%
6 10 11 14 15 17 18 19 20 24 25 34 35 44 45 54 55 59 60 64 65 75 Oltre 75 Media
1995 2006
Nel 1995 il 5,9% indicava che l’ultimo libro letto lo aveva preso in prestito in biblioteca (1,383 milioni di persone); nel 2006 il 5,4% (1,298 milioni di persone).
I 6-17enni come principali «utenti» della biblioteca pubblica, ma in contrazione.
*«Come si è procurato l’ultimo libro che ha letto»; Popolazione > 6 anni.
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Istat, Indagini quinquennali sulla lettura.
La biblioteca come fonte di lettura per fascia di età: 1995/’06
Lettori > 6 anni
%
1995 23.446.000 40,9%
2006 24.338.000 42,3%
+3,80%
2010 26.400.000 46,8%
6.789 6.705 6.743 6.762 6.788 6.772 6.811
3.3623.590
3.8743.624
3.853 3.887 3.980
49,5%
53,5%57,4%
53,6%
56,8%57,3%
58,4%
-
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
44,0%
46,0%
48,0%
50,0%
52,0%
54,0%
56,0%
58,0%
60,0%
Popolazione 6-17 Lettori % lettori
iPod
iTunes
iPhone
AppStote
iPad
Lettura (6-17) e innovazione tecnologica: le date
Game BoyAdvance
32 bit
Game BoyAdvanceSP Nintendo Ds
Nintendo DsI
Il 91,6% possiede o «usa» quello di un genitore
Fonte: Ufficio studi Aie
6.789 6.705 6.762 6.788 6.772 6.811
3.3623.590
3.8743.624
3.853 3.887 3.980
6.743
49,5%
53,5%
57,4%
53,6%
56,8%
57,3%
58,4%
-
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010
44,0%
46,0%
48,0%
50,0%
52,0%
54,0%
56,0%
58,0%
60,0%
Popolazione 6-17 Lettori % lettori
Scala
della p
op
ola
zion
e
Scala
della d
iffu
sio
ne d
ella lett
ura
di lib
ri %
+18,3%
+0,4%
Lettura: penetrazione e stima in proiezione.
Fonte: Ufficio studi Aie su dati Istat (Multriscopo)
Il ruolo che ha l’offerta (rispetto alla domanda) di generare il mercato: vale per i libri, vale per e-book e Applicazioni?
53,5%
57,4%
53,6%
56,8%
57,3%
58,4%
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Negli anni scorsi parti importanti del mercato li ha creati l’offerta editoriale (cioè il progetto editoriale della casa editrice). È un’indicazione che
possiamo applicare anche agli e-book e Applicazioni?
29
0.0
00
nu
ov
i le
tto
ri
24
0.0
00
nu
ov
i le
tto
ri
Lettura: il ruolo del prodotto / progetto editoriale.
42,8%
47,1%48,9%
46,8%
51,9% 51,6% 52,5%
56,9%60,5% 59,5%
63,6% 64,7% 65,4%
50,8%54,3%
62,7%
56,6% 55,8%58,8% 59,1%
63,6%
2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010
6-10 anni 11-14 anni 15-17 anni
+24,9%
+1
5,9
%
+13,4%
Lettura: andamento per fasce di età. Il ruolo del progetto.
Mayer e «vampiri» intercettano – tra 2008 e 2009 - linguaggi, bisogni, pulsioni soprattutto nella fascia (critica) di «giovani adulti». Le tecnologie (e-book e Applicazioni, ecc.) che ruolo potrebbero svolgere in una generazione nativa
digitate?
321
2.436
662407
1.309
5.135
515
3.885
897578
1.684
7.559
Ragazzi /Narrativa ragazzi
Narrativa adulti Non fictiongenerale
Non fictionpratica
Non fictionspecializzata
Nov_2010 Genn_2011
Classici 280 11,5% 444 11,4%
Narrativa adulti 1705 70,0% 2.361 60,8%
Gialli 204 8,4% 312 8,0%
Fantascienza e fantasy 99 4,1% 155 4,0%
Narrativa Horror 17 0,7% 63 1,6%
Narrativa erotica 12 0,5% 38 1,0%
Narrativa rosa 90 3,7% 252 6,5%
Poesia 29 1,1% 61 1,6%
Andamento offerta di titoli di e-book per genere.
+60,4%
+42,2%
+35,4%+42,0%
+28,6%
+56,7%
8.196
02_’11
e-book e biblioteca.Cosa sappiamo?
47% degli atenei italiani dichiara di «acquistare» e-book (su 80 intervistati, 51 rispondono): 30% sul totale.
Nel 6% [24%] dei casi sono «consigli scientifici delle biblioteche» a indicare l’acquisto; 5% [20%] il «sistema bibliotecario»; 4% [18%] il «proprio consorzio di riferimento»; 7% [29%] il «docente».
Generi di e-book acquistati dalle biblioteche universitarie:
Manuali Libri di testo Monografie scientifiche
Reference
67% 33% 79% 66%
Fonte: Indagine sulla diffusione degli e-book negli atenei italiani promossa da CARE. (marzo 2010)
Inglese; 73%
Italiano; 24%
Altre lingue; 3%In quali lingue:
e-book nelle biblioteche universitarie.
Il 36% acquista «solo» in formati e-book (senza «carta»).
Editori o aggregatori con cui si sono sottoscritti contratti:
e-book nelle biblioteche universitarie.
Aggregatori disciplinari; 15%
Editori; 51%
Da altri; 31%
Aggregatori multimediali; 3%
Solo nel 5% degli atenei c’è un «fondo dedicato». Tant’è che alla domanda «In futuro ritenete che gli e-book si diffonderanno nel vostro ateneo?», solo il 24% [37%] risponde sicuramente «Sì».
Fonte: Indagine sulla diffusione degli e-book negli atenei italiani promossa da CARE. (marzo 2010)
6%
31%
12%
38%
13%
Pacchetti t
ram
ite
licenze
con
aggre
gato
ri/p
iattafo
rme
di e
-book (es. E
-Bra
ry,
EI,
ecc.)
Pacchetti t
ram
ite
licenze
con s
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editori (es. E
lsevie
r,Springer,
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ncis
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r, e
cc.)
Modello
mis
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gato
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tra
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editori)
Sin
goli
tito
li tr
am
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com
mis
sio
narie
Altro
e-book nelle biblioteche universitarie.
Fonte: Indagine sulla diffusione degli e-book negli atenei italiani promossa da CARE. (marzo 2010)
Modalità di acquisizione e gestione della spesa. Modelli di contratto / licenze:
e-book nelle biblioteche di pubblica lettura: Italia.
Promuovere la lettura su nuovi supporti digitali.
Caratterizzare la biblioteca come centro di informazione e documentazione aperto a nuove tecnologie, nuovi supporti, nuovi formati.
Intercettare la parte di popolazione giovanile. «nativa digitale».
Sperimentare modalità di prestito «nuove», del file digitale e del device.
Verifica del ruolo (possibile) delle biblioteche nella diffusione dell’e-book in Italia
e-book nelle biblioteche di pubblica lettura: Usa.
Academic Libraries
Public Libraries
School Libraries
Offrono in prestito e consultazione e-books
94% 72% 33%
Patrimonio: medio 33.830 1.529 49
Patrimonio: mediana 16.666 813 32
Top e-reading Kindle (81%)
Kindle(80%)
Sony (64%)
Fonte: Library Journal / School Library Journal, (novembre 2010)
e-book nelle biblioteche di pubblica lettura: Usa.
Disponibilità a prestito / consultazione e patrimonio di e-books:
Academic Libraries
Public Libraries
School Libraries
e-book reader 12% 52% 9%
Personal laptop / Computer / Netbook
84% 61% 52%
Library Computer 70% 16% 72%
Altro device portatile 12% 36% 13%
Non indicano + Altro 10% 27% 15%
Fonte: Library Journal / School Library Journal, (novembre 2010)
e-book nelle biblioteche di pubblica lettura: Usa.
Device su cui vengono letti gli e-books:
Academic Libraries
Public Libraries
School Libraries
Single e-book use at a time 20% 41% 40%
Unlimited access / simultaneous use
20% 12% 35%
Both 59% 39% 23%
Non indicano + Altro 2% 8% 2%
Distribuzione di modelli di licenza diversi per tipo di biblioteca:
Fonte: Library Journal / School Library Journal, (novembre 2010)
e-book nelle biblioteche di pubblica lettura: Usa.
testi su e-booK
dalle pagine dei libri
l’e-book
dal pdf per la stampa, all’e-book
che si trovavano in libreriaa stampa
Le tecnologie e i loro effetti
Ma la lettura di un e-book una «lettura che assomigli[a] sempre più alla lettura di un libro di carta, conservandone le caratteristiche
sensoriali ed emozionali»* sarà la lettura del futuro?
Biblioteca di Cologno Monzese, Obiettivi della linea del progetto Books e books
Giovanni Bonifati, Dal libro manoscritto al libro stampato. Sistemi di mercato a Bologna e a Firenze agli albori del capitalismo, Torino, Rosenberg & Sellier, 2008.
Le tecnologie e i loro effetti
9 giugno – Conferenza internazionale• Sessioni plenarie sui temi trasversali all’innovazione tecnologica nell’editoria libraria;
• Sessioni parallele sull’applicazione delle tecnologie nei segmenti editoriali educativo, professionale e di varia con approfondimenti sugli aspetti creativi e produttivi.
10 giugno – Seminario sull’EPUB 3
Milano – 9 e 10 giugno 2011 – Palazzo delle Stelline
www.editech.info
EDITORIA INNOVAZIONE TECNOLOGIE
Grazie.