L'informazione online in Italia e il caso Repubblica.it
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Giornalismo, informazione e opinione pubblica nell’epoca dei new media (Paolo Costa)
7a lezione (19/03/09)I – Informazione online in Italia
II - Repubblica.it
Corso: Comunicazione Digitale e Multimediale A - a.a. 2008-09
Repubblica.it
Corriere.it
Libero.it news
Gazzetta.itTgcom
SportMediaset.it
ilSole24ore.com
Panorama.it
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L’informazione online in Italia
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Tempo speso (min.)
Visitatori unici, pagine viste e tempo speso (min.)
Fonte: Nielsen//NetRatings Net View, giugno 2008
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Apparato informativo di base: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate
mese (migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
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3.021
2.160 1.812 1.748 1.714
769 759
Repubblica.it Corriere.it Liberonews IlSole24Ore.com Ansa.it GoogleNews TGCom IlGiornale Espresso.it
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31.340 30.190 29.121 24.197 5.067
Repubblica.it Corriere.it Liberonews TGCom IlGiornale IlSole 24Ore.com Ansa.it GoogleNews Espresso.it
L’informazione online in Italia
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Economia e finanza: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
762 760
375 296
251 234 202 185 108
Yahoo!Finanza Corriere Economia Virgilio Economia Finanzaonline.com Borsa Italiana IlSole24Ore.com Money24
Affari Italiani Milanofinanza.it La Repubblica Economia
44.020
26.637
8.920 6.694
4.602 4.000 3.222 2.832 2.146
Finanzaonline.com Yahoo!Finanza Virgilio Economia Borsa Italiana Affari Italiani Milanofinanza.it Corriere Economia IlSole24Ore.com Money24
La Repubblica Economia
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Salute: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
686 628
473
396
275 273
Mediciitalia CorriereSalute Dica33 Sanihelp.it Paginemediche.it Miadieta.it
3.422 3.212 3.120
2.312 2.055
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Miadieta.it CorriereSalute Mediciitalia Dica33 Sanihelp.it Paginemediche.it
L’informazione online in Italia
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High Tech: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
1.032
579 554 494
353 269
194
Dindo.it Virgilio Tecnologia Puntoinformatico.it Telefonino.net Tecnozoom.it MyTech Puntocellulare.it
6.238
5.100
4.112 4.040
1.973 1.604
591
Telefonino.net Puntoinformatico.it Virgilio Tecnologia Dindo.it Tecnozoom.it Puntocellulare.it MyTech
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Sport: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)2.668
1.504
847 844 672 636 550 360 189 118 116 31
97.107
47.051 42.849
24.296 18.935 17.198 14.481 3.266 2.098 361 146
L’informazione online in Italia
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Viaggi: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
1.404
1.032
741
433 389 354 233 172
Tripadvisor Paesionline.it VirgilioViaggi YahooTravel Turistipercaso.it CorriereViaggi ilGiramondo.net Camping.it
12.436
9.046
4.916 4.091
3.586 2.847 2.616
1.848
Tripadvisor VirgilioViaggi Paesionline.it CorriereViaggi Turistipercaso.it Camping.it ilGiramondo.net YahooTravel
L’informazione online in Italia
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Motori: utenti univoci (migliaia) e pagine visitate mese
(migliaia), giugno 2008 (fonte: Nielsen//NetRatings NetView)
896
554 552 503 376
213 212 210 164
eBay Motori Autoscout24.com Quattroruote.it Infomotori.com Virgilio Auto e Motorbox
Moto.it D'Addario La Repubblica Motori
Corriere Motori
18.631
10.017
6.157 4.560
3.363 2.072
911 542
Autoscout24.com Quattroruote.it eBay Motori Virgilio Auto e Motorbox
Infomotori.com D'Addario Corriere Motori La Repubblica Motori
L’avvento della total audience in Italia
• Il concetto di total audience può essere speso sul
mercato pubblicitario in Italia solo da pochi attori
• Il caso più avanzato è quello del Gruppo Editoriale
L‟Espresso
– Repubblica è su carta, sui telefonini con Repubblica Flash, sul
Web, sulla TV e su Ultimo Minuto
– Espresso è l‟unico editore ad avere tre reti radio nazionali
(Capital, Deejay ed m2o) e una tv nazionale (All Music),
mantenendo una posizione di leadership tra i siti internet di
informazione
– Manzoni si è data una nuova organizzazione che risponde a
questa opportunità in senso multimediale, avendo integrato il
mezzo Internet nelle reti di vendita delle varie testate
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L’avvento della total audience in Italia
• Anche RCS ha cominciato a parlare di total audience,
intendendo la somma delle audience che si ottengono
perseguendo l‟integrazione fra le piattaforme
– “Quando parlo di total audience, penso a un pubblico che viene
raggiunto attraverso diversi canali ma è aggregato dallo stesso
brand, Corriere della Sera o Gazzetta dello Sport che sia. Oggi,
ad esempio, il 45% degli utenti Internet del Corriere legge anche
il quotidiano; il 10% dei lettori del quotidiano naviga anche sul
sito. Questa è l„offerta che portiamo sul mercato” (dall‟intervista
rilasciata ad ASCA il 17 gennaio 2008 da Raimondo Zanaboni,
amministratore delegato di RCS Pubblicità)
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L’avvento della total audience in Italia
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Il sistema online del gruppo l’Espresso
• Tre poli: Repubblica.it, Repubblica TV e Kataweb
• Repubblica.it racconta la storia
• Repubblica TV la approfondisce e sperimenta forme di
interazione e coinvolgimento
• Kataweb gestisce le communities, i blogs e le altre forme di
infotainment, fungendo da laboratorio di produzione di contenuti
crossmediali
• Il mondo Repubblica include canali e sezioni di
approfondimento che si caratterizzano per continuità
grafica e di dominio
• Le aree esterne al mondo Repubblica, invece, si
differenziano perché dotate di autonomia grafica
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Il sistema del gruppo l’Espresso
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http://viaggi.repubblica.it
http://www.repubblica.it/economia/www.repubblica.it/supplementi/salute
http://espresso.repubblica.it
http://lescienze.espresso.repubblica.it
http://temi.repubblica.it/limes
http://dweb.repubblica.it/
http://velvet.repubblica.it/
http://xl.repubblica.it/
Mondo Kataweb
www.kataweb.it
Mondo Repubblica.it
Canali tradizionali
15 siti, es.
http://laprovinciapavese.repubblica.it/ )
Area attualità-scienze
Area di
informazione locale
Area moda e costume
Area intrattenimentowww.repubblica.it
Radio Dj, Radio Capital,
M2o, All music Tv
Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
• Rispetta la tradizione cartacea del quotidiano,
presidiando la news, aggiornate 24 ore su 24 e arricchite
con il canale Newscontrol, un aggregatore che pubblica
le notizie più importanti pubblicate da fonti diverse
• Oltre ai canali di informazione tradizionali, incentrati su
Cronaca, Politica, Sport, Esteri, Spettacoli & Cultura,
Tecnologia & scienze, il sito dedica spazio a Scuola &
giovani, Ambiente, Motori, Casa & Design (direzione
separata)
• Alcuni canali sono legati a approfondimenti cartacei:
Salute, Viaggi, Affari e Finanza
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Il mondo Repubblica e i suoi contenuti
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Repubblica TV Politica Cronaca Esteri & Ambiente
Scuola & Giovani
Newscontrol
Ora per ora Blog Foto Multimedia Giochi e scommesse
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News Quotazioni & Finanza
Affari personali
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Formula1 Moto GP Fantacalcio Annunci:nautica e sport
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TrovaCinema Persone Star Control ArteBigliettidi eventi
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Salute Annunci:telefono, audio
video e TV
PC e videogiochi
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Auto nuove Auto usate Moto nuove
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Satelliti Carte meteo Meteoaeroporti
Meteospiagge
Meteo stadi
Glossariometeo
Neve emontagna
L’applicazione del modello total audience
• Per raggiungere la total audience il sistema punta
sull‟integrazione degli elementi
• L‟appartenenza al sistema è evidente in ogni pagina
visitata grazie alla presenza dei loghi dei siti del gruppo:
• In ogni canale sono frequenti i link ad altri siti del sistema
• Canale Borsa di espresso.repubblica.it Affari e Finanza
• Canale Moda di Repubblica Seidimoda
• Canale Le scienze di espresso.repubblica.it Le Scienze
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Repubblica.it: focus sull’aggiornamento
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• Si punta sul
patrimonio
multimediale
• Si assume
un‟audience
già informata,
che vuole
soprattutto gli
ultimissimi
aggiornamenti
Antonio Sofi, Mastella, l’anomalia italiana e Porta a Porta, “Webgol”, 22/01/2008
Repubblica.it: punti di forza
• Credibilità del brand, che conferisce autorevolezza alla
proposta editoriale
• Forte presenza sul territorio attraverso i quotidiani locali,
cha garantiscono maggiore copertura delle notizie
• Capacità tempestiva di approfondimento dei contenuti,
disponibili in diversi formati (testo, audio, video, foto)
• Integrazione tra i siti del sistema, tra i canali di
trasmissione (crossmedialità)
• Multimedialità: il canale Repubblica Tv è una banca dati
costantemente aggiornata di videoinchieste, servizi di
vari argomenti, interviste e due TG al giorno
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