LINEE GUIDA PER LO SVILUPPO DEL TURISMO PIACENTINO Servizio Turismo e Attività Culturali...
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LINEE GUIDA PER LO SVILUPPO DEL TURISMO
PIACENTINO
Servizio Turismo e Attività Culturali
Commissione Consiliare
Piacenza, 15 ottobre 2009
Servizio Turismo e Attività Culturali
0
50000
100000
150000
200000
250000
1995 2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008
DomandaLe caratteristiche e l'evoluzione del movimento
turistico: gli arrivi
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
1995 2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008
DomandaLe caratteristiche e l'evoluzione del movimento
turistico: le presenze
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008
PIACENZA
PIANURA
VAL D'ARDA
VAL NURE
VAL TIDONE
VAL TREBBIA
DomandaUn confronto per zone: gli
arrivi
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008
PIACENZA
PIANURA
VAL D'ARDA
VAL NURE
VAL TIDONE
VAL TREBBIA
DomandaUn confronto per zone: le
presenze
65%
35%Italia
Estero
DomandaLa nazionalità del turista
2008
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50%
18-25 26-35 36-45 46-60 61-75
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Età
40%
48%
12%
licenza s.m.i.
diploma
laurea
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Titolo di studio
31%
24%16%
5%5% 3% 3%1%
12%
impiegato
libero profess.
pensionato
dirigente
casalinga
operaio
studente
insegnante
disoccupato
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Professione
17%
50%
27%
6%da solo
con famiglia
con amici
con gruppoorganizzato
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Con chi viaggia
10%5%
13%
14%16%
42% altro
ostello
campeggio
b&b
agriturismo
albergo
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Quale struttura ricettiva
permanenza media per struttura
0,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00
ostello
b&b
agriturismo
albergo
altro
casa in affitto
casa per ferie
campeggio
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Permanenza media per struttura
49%
46%
4% 1%
molto
abbastanza
poco
per niente
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Grado di soddisfazione
29%
25%21%
9%
6%4% 2%2% 2%
consiglio parenti o amici
gia' stato
guide libri internet
articoli giornali
cataloghi depliant brochure
sito piacenza
consiglio agenzia di viaggio
di passaggio, casualità
altro
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Cosa ha influenzato la scelta
28%
13%11%10%
9%
7%
7%6% 6% 3%
cultura
enogastronomia
ambiente
relax
lavoro
itinerario
visita a parenti o amici
non sfruttato turisticamente
sport
sagre e fiere
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Motivazione alla scelta
20%
19%
18%
17%
14%
8% 4%borghi
castelli
enogastronomia
ambiente
chiese
musei
manifestazioni
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Prodotti maggiormente apprezzati
34%
18%17%
12%
10%9% castellarquato
grazzano visconti
bobbio
vigoleno
piacenza
gropparello
DomandaChi è il turista che sceglie Piacenza e provincia?
Località preferite
0
500
1000
1500
2000
2500
PIACENZA
PIANURA
VAL D'ARDA
VAL NURE
VAL TIDONE
VAL TREBBIA
OffertaI posti letto per zone -
2008
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1992 2000 2004 2006 2008
4 stelle
3 stelle
2 stelle
1 stella
OffertaLe strutture alberghiere -
2008
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2000
2003
2004
2005
2006
2007
2008
4 stelle
3 stelle
2 stelle
1 stella
OffertaL'incidenza percentuale dei posti letto -
2008
0
10
20
30
40
50
60
Affitacamere &App.ti
B&B
Agriturismi
Campeggi
altre*
OffertaLe strutture ricettive extra-alberghiere
2008
0
500
1000
1500
2000 Affittacamere &App.ti
B&B
Agriturismi
Campeggi**
altre*
OffertaI posti letto delle strutture extra-alberghiere
2008
35 17 39 4184
10
272
470
1758 3214
Fiere, esposizioni e mostre mercato Congressi, convegni e conferenze
Mostre Teatro
Musica Cinema e video
Danza Sagre e feste
Circo e spettacoli di strada Sport e giochi
Premi e concorsi Mercati
Eventi multipli*
Offerta
Il sistema eventi
Le tendenze del mercato turistico
Riduzione delle permanenzeRicerca di prodotti di nicchia e di
qualitàCrescita della domanda di cultura
e di benessereDomanda di prodotti che
consentano la copertura totale del tempo a disposizione
I fattori di successo con la concorrenza.I “Valori aggiunti”
La prossimità.Il patrimonio identitario.Stili di vita: cultura e socialità che
connotano un “luogo”.Tratti straordinari e unici.
Dove ricercare e applicare la qualità
Valorizzazione dell’identità Stili di vita: cultura e socalità che connotano un
“luogo”. Tratti straordinari e unici
Accessibilità Per tutti
Sicurezza strutturale, sicurezza di lavoro, sicurezza territoriale
Sostenibilità ambientale
• Immedesimazione• Coinvolgimento• Internet• Integrazione di servizi turistici• Vacanza vs Esperienza
Servizio Turismo e Attività Culturali
Il nuovo turista
• Adattare l’offerta alle esigenze dei turisti • Accrescere il valore dell’offerta in termini
di integrazione ed innovazione di prodotto• Favorire la collaborazione interna
all’offerta• Amplificare la comunicazione e l’immagine
turistica di Piacenza e provincia
Servizio Turismo e Attività Culturali
Gli obiettivi
Decl
ino
Anni/fasi
Esp
lora
zione
Avvia
mento
Svilu
pp
o
Matu
rità
Sta
gnazi
one
Arrivi
Appennino
Tematismi
Antiche Vie (Via degli Abati, Via Francigena, Via del Sale, ecc.) Tradizioni (Appennino Folk) Itinerari Archeologici La Valle delle Miniere La Valle delle Cascate Là dove c’era il mare Sentieri Partigiani Campeggio itinerante fra boschi, torrenti, monti e castelli Al mare a cavallo Bed & Bike L’acqua e la diga Percorsi intorno al lago ecc.
Target turismo sportivo turismo scolastico turismo religioso turismo sociale anziani cral giovani disabili
Po
Tematismi
Po e l’energia Location Po (uno sfondo per Cinema, Letteratura, Arti figurative, Musica) La Bassa e i suoi sapori Flora e fauna Piccolo Mondo Contadino sul Po Sport Ittico L’acqua e la diga ecc.
Target turismo scolastico turismo sociale cicloturismo turismo nautico turismo sportivo (pesca ecc.)
Decl
ino
Anni/fasi
Esp
lora
zione
Avvia
mento
Svilu
pp
o
Matu
rità
Sta
gnazi
one
Arrivi
Enogastronomia
Decl
ino
Anni/fasi
Esp
lora
zione
Avvia
mento
Svilu
pp
o
Matu
rità
Sta
gnazi
one
Arrivi
Tematismi
Vino e cultura Vino e natura Vino e musica La vendemmia Il Vin Santo Itinerari della Malvasia, del Gutturnio DOPing Piacentino: Coppa, Pancetta, Salame, Grana Padano e Provolone. La cucina piacentina ecc.
Target turismo culturale turismo del vino turismo individuale e di gruppo
Città d’Arte e Castelli
Decl
ino
Anni/fasi
Esp
lora
zione
Avvia
mento
Svilu
pp
o
Matu
rità
Sta
gnazi
one
Arrivi
Tematismi
Il Gotico Il Medio Evo La presenza monastica nel Piacentino Itinerari archeologici La presenza ebraica nel Piacentino Congressuale-incentive Cavalieri e Dame, Fate e fantasmi “Cento chiese e cento caserme” ecc.
Target:
turismo scolastico turismo religioso turismo sociale turismo culturale
Turismo Rurale
Decl
ino
Anni/fasi
Esp
lora
zione
Avvia
mento
Svilu
pp
o
Matu
rità
Sta
gnazi
one
Arrivi
Tematismi
I prodotti tipici Il biologico Alla ricerca delle erbe che curano Alla ricerca di erbe e fiori mangerecci Il profumo del pane Agriturismo Specializzato (orientamento al turista: disabili; portatori di intolleranze alimentari; famiglie; aziende ecc.) ecc.
Target:
turismo individuale e di gruppo turismo enogastronomico
Sistema Eventi
Decl
ino
Anni/fasi
Esp
lora
zione
Avvia
mento
Svilu
pp
o
Matu
rità
Sta
gnazi
one
Arrivi
Tematismi
Arti figurative Piacenza città della musica Incontri a Piacenza tra immagini e dialoghi dal mondo Sport Le battaglie storiche nel Piacentino Eventi fieristici a Piacenza ecc.
Target:
turismo enogastronomico turismo giovanile turismo culturale turismo congressuale