L'Impact du Transmedia - Christophe Ginisty - iCompetences #SMIConference 2013

7/27/2019 L'Impact du Transmedia - Christophe Ginisty - iCompetences #SMIConference 2013

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Transmedia Alternatives aux médias traditionnelsChristophe GINISTY CEO Open Agency Créateur de la conférence @ReputationWar Président de l’International Public Relations Association (IPRA)



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RETOUR SUR UN RÉFLEXE QUASI-PAVLOVIEN…



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Annoncedel’informa/onprincipale:

«knowledgeaccident»

Consulta/ondupremierécranconnectéàma

disposi/on

Valida/ondel’informa/onetrecherchedes

élémentsdecontexte,de

détailsenrichissement

del’info

Rapidepassageenrevuedecequ’endisentles

twiEosquejesuis:lesTwiEos

ironisentsur«François1er»:

ntréedansladimension

sociale

Visitedublogd’uncopain

connupoursafoi

etsapra/quecatholique:

recherchedelasingularitéd’un

pointdevue

Arrivéeàlamaison–

branchementsur

unechaîned’infosencon/nu:

enrichissementvidéode

l’informa/on



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Le contenu est roi, peu importe de savoir sur quel

support, depuis quel matériel ou par quel média

on le consomme : la recherche d’information

devient agile, mobile, … C’est l’essence du« transmedia »

La leçon à retenir (point de vue utilisateur)



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CETTE AGILITÉ DE L’UTILISATEUR CONNECTÉ A DONNÉ DES IDÉES AUX CRÉATEURS DE FICTIONS



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« La narration transmédia est une méthode de

développement d'œuvres de fiction ou

documentaires et de produits de divertissement

qui se caractérise par l'utilisation combinée deplusieurs médias pour développer des univers

narratifs, chaque média employé développant un

contenu différent. »

Le « transmedia storytelling »



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« Missing Pieces est le nom des mobisodes qui ont été diffusés par ABC sur les téléphones

mobiles Verizon à la fin de l’année 2007, avant d’être proposés dans le second DVD de bonus

du coffret intégrale saison 4. Il y a treize épisodes au total. »



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« L’épisode 13 qui a fait beaucoup parler les fans de Lost. En effet, cet épisode est un petit

préquelle de la saison 1 de Lost, où Vincent est sifflé par Christian, le père de Jack. Ce dernier signale

à Vincent qu'il faut réveiller Jack, car il a beaucoup de travail à faire. On suppose donc via ce

mobisode que Christian est vivant. »



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PLATEFORME DE CONTENU (FICTION OU AUTRE)

RÉDACTION D’UN SYNOPSIS CONCEPTION TRANSMEDIA

DÉPLOIEMENT SUR LE MÉDIA PRINCIPAL CONÇU SUPPORT 1 DÉPLOIEMENT SIMULTANÉ

MÉDIA 3 CONÇU POUR SUPPORT 3DÉPLOIEMENT SIMULTANÉMÉDIA 2 CONÇU POUR SUPPORT 2

ENRICHISSEMENT GLOBAL AU SERVICE DE LA PLATEFORME DE CONTENU PRINCIPALE

DÉPLOIEMENT SUR LE MÉDIA PRINCIPAL CONÇU SUPPORT 1 DÉPLOIEMENT SIMULTANÉ

MÉDIA 3 CONÇU POUR SUPPORT 3DÉPLOIEMENT SIMULTANÉMÉDIA 2 CONÇU POUR SUPPORT 2

DIVERSIFICATION DES CIBLES ET DES SOURCES DE REVENU

Mécanisme simplifié

STORY STORY STORY

STORY STORY STORY



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TELL STORIESTHAT MOVE

PEOPLE



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① La dissémination (et non la dispersion) doit

servir un seul et même sujet = la

conception « Transmedia » est au service

d’un contenu principal② La dissémination du contenu doit être

conçue dès le départ

2 enseignements fondamentaux



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3 objectifs +1Raisons d’adopter une démarche de ce type



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CAPTATIONENTERTAINEMENTFIDELISATION(WAOUH EFFECT)



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«T'as le temps de prendre un café?» Arnaud est là, il vient de sonner à la porte avec deux mugs rouges siglés et

remplis de Nescafé. Il y a des éclats de rire, des larmes, mais le plus souvent la

personne sur le seuil est hébétée de cette visite impromptue. Arnaud est un

trentenaire bien sympathique, sélectionné par Publicis Conseil à la recherche d'un

anonyme (pas un comédien) afin de mener une expérience pour son client, la

marque de café soluble Nescafé (Nestlé): aller à la rencontre de ses amis

Facebook et tester la réalité de leur lien autour d'un café partagé. Arnaud a donc ouvert sa liste de 120 amis à l'agence Publicis Conseil qui a

sélectionné, aidée d'experts de la téléréalité, les profils pertinents à rencontrer:

des camarades perdus de vue, des connaissances lointaines, des anciennes

amours ...



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30 vidéos au total réalisées — Une campagne TV, 7,5 millions de vidéos

vues, 9 000 abonnés à la chaîne You Tube et 90 000 fans sur Facebook.

Chaque film étant vu intégralement par 60% de l'audience.



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