LIM13 - Homemade PPC audit
-
Upload
petra-vetrovska -
Category
Documents
-
view
3.363 -
download
3
description
Transcript of LIM13 - Homemade PPC audit
![Page 1: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/1.jpg)
HOMEMADE PPC
AUDITPetra Větrovská
![Page 2: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/2.jpg)
Jak to beru
![Page 3: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/3.jpg)
Jak se koukat na data๏ dostatečné množství dat
๏ pokudmožno ne moc dlouhé období
๏ vyhnout se sezónám
๏ před důležitým rozhodnutím srovnat s jiným obdobím
๏ období platné pro všechny zůčastněné (třeba texty)
๏ odshora dolů
๏ prioritně top kampaně / sestavy / slova / reklamy
๏ segmentace
![Page 4: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/4.jpg)
Ideální účet๏ plní stanovené cíle
๏ roste ve výkonu i kvalitě (nebo podle oboru aspoň neklesá)
๏ všechny sestavy, slova, segmenty, ... mají zhruba podobný výkon
๏ je o něj s každodenní péčí a láskou postaráno :-)
![Page 5: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/5.jpg)
Moje zásady๏ průměrná hodnota je zlo, data se musí do detailu
rozsekat
๏ sestavy s dobrými výsledky neslouží ke kompenzaci těch špatných
๏ přivést konverze levněji, než byl limit není o nic menší chyba než přivést je dráž
๏ žádný verdikt ve skutečnosti nemyslím vážně, všechno je potřeba otestovat
![Page 6: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/6.jpg)
Nastavení kampaníAby to neztrácelo hned od základu.
![Page 7: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/7.jpg)
๏ všechny jazyky
Lokality a jazyky
Nastavení kampaně → Jazyky
![Page 8: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/8.jpg)
Rozpočty๏ kampaně nejsou omezené rozpočtem
Kampaně
→ Sloupce
→ Přizpůsobit sloupce
→ Konkurenční metriky
![Page 9: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/9.jpg)
Reklamní sítě๏ kampaně neběží
zároveň ve vyhledávání a obsahové síti
Kampaně → Segment
→ Síť
![Page 10: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/10.jpg)
Mobilní zařízení๏ reklama neběží v mobilech, pokud tam nemá šanci
fungovat
๏ neběží v mobilech s výrazně odlišnou efektivitou
Kampaně
→ Segment
→ Zařízení
![Page 11: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/11.jpg)
Střídání reklam๏ zaměření na konverze (mimo testování)
Nastavení kampaně → Pokročilá nastavení
→ Zobrazování reklam
![Page 12: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/12.jpg)
Využití dostupných datVšechna čísla, co jdou do AdWords dostat, tam
chceme mít.
![Page 13: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/13.jpg)
Google AnalyticsMůj účet→ Propojené účty
→ Google Analytics
Sloupce→ Přizpůsobit
→ Google Analytics
![Page 14: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/14.jpg)
Webmaster toolsMůj účet→ Propojené účty
→ Nástroje pro webmastery
Dimenze→ Přehled placeného a organického vyhledávání
![Page 15: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/15.jpg)
Klíčová slovaChceme jen relevantní návštěvníky a chceme je
všechny!
![Page 16: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/16.jpg)
Vyhledávací dotazy๏ nerelevantní slova
zbytečné náklady
๏ relevantní, ale nepřidaná v kampanišpatný reklamní textšpatná cílová stránkaztráta na skóre kvality
๏ relevantní a přidaná, ale navázaná na obecnější slovošpatný reklamní textšpatná cílová stránkaztráta na skóre kvality
![Page 17: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/17.jpg)
AdWords - dotazy
Dimenze→ Vyhledávací dotazy
![Page 18: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/18.jpg)
Sklik - dotazy
Statistické přehledy→ Klíčová slova
→ Dotazy
![Page 19: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/19.jpg)
Pokrytí klíčových slov๏ brand, konkurence?
๏ obecně modely aut, autíček, ...?
๏ typy modelů (nákladní, traktory, motorky)?
๏ materiál (kovové, plastové)?
๏ modely konkrétních značek / aut?
๏ prodej, obchod, eshop, koupit, ...?
๏ výrobce modelů?
๏ měřítka?
๏ jsou pokryté všechny důležité tvary? • neblokují nic přesné a frázové shody?
![Page 20: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/20.jpg)
Rozdělení do sestav๏ není moc různých slov v jedné sestavě?
๏ jsou slova v jedné sestavě relevantní k inzerátu?
๏ mají všechna shodnou (nebo vlastní) cílovou stránku?
autíčko model?
![Page 21: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/21.jpg)
Jaké dotazy váže sestava?
![Page 22: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/22.jpg)
Hledání chybějících
![Page 23: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/23.jpg)
Skóre kvality๏ jaké je skóre kvality účtu? (jak se vyvíjí?)
๏ jaká slova mají nízké? proč? jde to řešit?
![Page 24: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/24.jpg)
Reklamní textyMusí na ně klikat. Víc. Ještě víc! Jen ti správní.
![Page 25: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/25.jpg)
Inzeráty na míru๏ obsahují klíčové slovo?
๏ jsou specifické? týkají se konkrétního produktu?
๏ správná cílová stránka?
๏ call-to-action, argumenty, čísla, aktuálnost?
![Page 26: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/26.jpg)
Prodloužený titulek๏ je první řádek popisku ukončený? (.!?)
![Page 27: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/27.jpg)
Zobrazují se sitelinky?๏ jak často?
Kampaně→ Segment
→ Typ kliknutí
![Page 28: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/28.jpg)
Popisek sitelinků?๏ mají top kvalitní slova (brand) popisek?
Rozšíření reklam→ Rozšíření o odkazy na podstránky
![Page 29: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/29.jpg)
Kolik se jich zobrazuje?๏ zobrazoval by se ještě další sitelink?
๏ mají top důležitá slova 6 sitelinků?
Rozšíření reklam→ Rozšíření o odkazy na podstránky
![Page 30: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/30.jpg)
Sitelinky - sestavy๏ jsou sitelinky na míru?
Rozšíření reklam→ Rozšíření o odkazy na podstránky
![Page 31: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/31.jpg)
Testování reklam๏ nejsou tam zapomenuté už dávno dotestované
inzeráty?
๏ testuje se?
![Page 32: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/32.jpg)
Cenová optimalizaceAby to víc vydělávalo.
![Page 33: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/33.jpg)
Děje se vůbec něco?๏ vypadají ceny spravovaně?
๏ probíhají reálně úpravy cen?
๏ probíhají experimenty?
Zobrazit historii změn
![Page 34: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/34.jpg)
Dosahování cíle๏ neliší se cílové metriky kampaní / sestav / slov moc?
๏ nejsou některé sestavy zbytečně na nízké pozici?
![Page 35: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/35.jpg)
Co (ne)přináší výkon๏ nejlepší slova (konverze, hodnota)
๏ drahá nekonvertující slova
๏ slova s vysokou CPA
๏ výkon brandových slov a podíl na celkovém výkonu
๏ jaký je prostor pro zlepšení?
![Page 36: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/36.jpg)
Pozice reklamy๏ jak často se reklamy zobrazují v top pozici?
๏ s jakým výkonem?
๏ je možné zvýšit cenu a dostat se do top pozice?
Kampaně→ Segment
→ V horní části a v ostatních
![Page 37: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/37.jpg)
Výkon podle geo polohy๏ liší se?
๏ odpovídá tomu cenový multiplikátor? Dimenze→ Zeměpisné
![Page 38: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/38.jpg)
Výkon podle času๏ liší se podle dní / hodin?
๏ lze to brát vážně?
๏ odpovídá tomu nastavení multiplikátoru?Dimenze→ Čas
![Page 39: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/39.jpg)
RemarketingAbychom je donutili. Abychom je neztratili.
![Page 40: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/40.jpg)
Remarketingové listy๏ značkuje se vše důležité?
๏ různé listy pro různé motivace, typy, kategorie?
๏ nejsou lidé v listech nesmyslně dlouho?
![Page 41: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/41.jpg)
Jak vypadá cílení?๏ na koho se skutečně cílí?
๏ kdo je z cílení vyloučený?
๏ jsou správně vyloučeny z cílení listy navzájem?
๏ jaké jsou výsledky pro různě dlouhá období stejných listů?
Reklamní síť→ Zájmy a remarketing
![Page 42: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/42.jpg)
Bannery๏ výzva k akci? tlačítko?
๏ vizuálně hezký, vizuálně relevantní?
๏ je jasné, kam se prokliknu?
๏ souvisí s osloveným remarketingovým listem?
![Page 43: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/43.jpg)
Product Listing Ads
![Page 44: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/44.jpg)
Struktura kampaní๏ kolik je produktů? jsou aktivní?
Nástroje a analýza→ Google Merchant Center
![Page 45: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/45.jpg)
Cílení PLA๏ struktura PLA kampaně?
๏ jak specifické je cílení?
๏ podle čeho cílí?
๏ odpovídá to výkonu produktů? Automatické cíle→ Cíle produktu
![Page 46: LIM13 - Homemade PPC audit](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042606/547b013bb4795995098b4c40/html5/thumbnails/46.jpg)
?ptejte se
vetrovka.cz@vetrovka
facebook.com/vetrovkacz