Like, Tweet & share u Top 100 tvrtki

download Like, Tweet & share u Top 100 tvrtki

of 46

  • date post

    15-Apr-2017
  • Category

    Marketing

  • view

    151
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of Like, Tweet & share u Top 100 tvrtki

  • Like, Tweet i Share uslubi Top 100 tvrtki

    Zagreb, rujan 2015.

  • METODOLOGIJALike, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • Analizirana je prisutnost i aktivnost 100 najveih hrvatskih tvrtki* na 6 vodeih drutvenih mrea (DM)

    Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Google+, YouTube

    Istraivanje je provedeno u razdoblju od 20. kolovoza do 10. rujna 2015. Svi rezultati su iz tog razdoblja.

    Analiza korporativnih stranica i brend stranica Analizom objava provjerena je autentinost stranice, a

    definirani su i vremenski kriteriji aktivnosti na temelju kojih je odlueno smatraju li se stranice aktivnima

    *Izvor: Tisuu najveih, Lider, rang lista za 2014. prema prihodima

    UKRATKO O METODOLOGIJI

  • KRITERIJ

    Korporativna prisutnost na DM X X X X X X

    Brand prisutnost na DM X X X X X

    Broj fanova/followera/pretplatnika X X X X X X

    Datum izlaska na mreu X X X

    Verifikacija stranice/profila X X X X X

    Broj objava X X

    Broj pregleda X

    KRITERIJI ANALIZE

    U obzir su mogli biti uzeti samo javno dostupni rezultati aktivnosti na DM.

    Tablica 1: Kriteriji analize

  • KORPORATIVNE STRANICE NA DMLike, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • 18%

    24%

    18%

    40%

    financijski sektor trgovina i distribucija

    prehrambeni sektor ostali sektori

    NAJZASTUPLJENIJI SEKTORI NA DM

    N=78; ukupni zbroj onih tvrtki koje su na DM

  • 78%

    22%

    DA NE78% hrvatskih Top 100 tvrtki aktivno na drutvenim mreama!

  • 48

    13 13

    59

    19

    46

    -10

    0

    10

    20

    30

    40

    50

    60

    FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM LINKEDIN GOOGLE+ YOUTUBE

    Najvie Top 100 tvrtki komunicira na 3 DM

    Broj tvrtki

  • Najuspjenije tvrtke na svim DM meu Top100,

    po broju fanova/followera

  • 27

    17

    15

    7

    5 6

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    1 DM 2 DM 3 DM 4DM 5 DM 6 DM

    tvrtki prisutna na samo 1 DM

    Broj tvrtki

    Prisutni na 6 DM

  • Broj tvrtki

    Najvie tvrtki izalo na FB 2010. i 2011. godine

    3

    1413

    4

    8

    3 334

    2 21

    0

    2

    4

    6

    8

    10

    12

    14

    2009. 2010. 2011. 2012. 2013. 2014. 2015.

    FB

    Twitter

  • KORPORATIVNE STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • Najvei broj fanova4,5x vie od prosjeka

    68.257

    Najmanje fanova

    HPP = H putniki prijevoz

    prosjean broj fanova

  • Valamar Riviera i Zagrebaka pivovara prve izale na FB, u

    travnju 2009.

    Tommy posljednji izaao na FB,

    u oujku 2015.

    5 stranica verificirano

  • KORPORATIVNE STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • Prvi na Twitteru,

    svibanj 2009.

    2.744 followera prosjeno

    4.272 tvita prosjeno

  • Najvie followera i tvitova

    4x vie followera i 5x vie tvitova od

    prosjeka

    posljednji otvorili profil, svibanj 2015.

    najmanje followera

  • KORPORATIVNE STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • najaktivnija tvrtka3,5x vie followera

    od prosjeka

    najmanjeaktivni

    Prosjeno 734 followera

    131 objava

  • KORPORATIVNE STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • najvie followera7x vie od prosjeka

    1.402 followera prosjeno

  • KORPORATIVNE STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • najvie followera,60x vie od

    prosjeka

    115 followera prosjeno

  • KORPORATIVNE STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • Najviepretplatnika i

    pregleda,10x vie od

    prosjeka

    Prosjeno 317 pretplatnika

    794.301 pregleda

  • BREND STRANICE NA DM Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • 11%

    89%

    DA NE

    Samo 11% tvrtki ima aktivnu brend stranicu.

    3 tvrtke s iskljuivo brend stranicama

  • 15

    32

    12

    4

    -5

    0

    5

    10

    15

    20

    FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM LINKEDIN GOOGLE+ YOUTUBE

    Svi brendovi prisutni na DM imaju FB stranicu. Tvrtke imaju prosjeno 2 FB brand stranice.

    HRT ove brend stranice (48!) nisu uzete u obzir u analizi.

    Broj brendova

  • Najuspjeniji brendovi na svim DM meu Top100

    tvrtkama, po broju fanova/followera

  • 6 6

    2

    1

    0

    1

    2

    3

    4

    5

    6

    7

    1 DM 2 DM 3 DM 4DM 5 DM 6 DM

    Jedini brendna 4 DM

    Veina brendova prisutno na 1 ili 2 DM

    Broj brendova

  • 3

    2 2 2

    1

    3

    2

    1 1 1

    0

    1

    2

    3

    4

    2009. 2010. 2011. 2012. 2013. 2014. 2015.

    Facebook

    Twitter

    Brendovi istovremeno poinju izlaziti na obje DM.

    Najvea frekvencija izlaska na FB 2009. i 2014.Broj brendova

  • BREND STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • Najvei broj fanova12x vie od prosjeka

    Najmanje fanova

    25.882 fana prosjeno

    VIO = Vodoopskrba i odvodnja

  • Posljednji brend izaao na FB,

    u lipnju 2015.

    Prvi brend na FB,u travnju 2009.

    Sensation, brend Jamnice

  • BREND STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • Najvie followera i tvitova, prvi na

    mrei u svibnju 2009.

    Prosjeno8.866 followera

    8.467 tvitova

    * Evotv, brend Hrvatske pote

    Prisutna samo 3 brenda

  • BREND STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • Najvie followera i objava

    Prosjeno2.604 followera

    356 objava

    Prisutna samo 2 brenda

  • BREND STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • Najvei broj followera

    1.111 followera prosjeno

    Prisutna samo 3 brenda

  • BREND STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • Najvie followera

    Prosjeno 32 followera

    Prisutna samo 2 brenda

    Cool = Coolinarika, Podravka

  • BREND STRANICE NA Like, Tweet i Share u slubi Top 100 tvrtki

  • najvie pregleda,2x vie od prosjeka

    najvie pretplatnika, 2x vie od prosjeka i

    prvi na mrei,sijeanj 2010.

    Prosjeno452 pretplatnika

    1,020 mln pregleda

    Prisutna 4 brenda

  • Istraivanje analizira prisutnost i aktivnosti 100 najvedih hrvatskih tvrtki na drutvenim mreama. Listu 100 najvedih tvrtki prema prihodima preuzeta je iz posebnog izdanja Tisudu najvedih magazina Lider, a odnosi se na rezultate tvrtki za 2014. godinu. Liderova lista nije konsolidirana te ovo istraivanje stoga ukljuuje i holdinge i tvrtke kderi iz iste korporacije. Istraena je aktivnost svake tvrtke na est vodedih drutvenih mrea: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Google+ i YouTube. Istraivanje je provoeno od 20. kolovoza do 10. rujna 2015. godine pa se svi rezultati odnose na pokazatelje drutvenih mrea u navedenom razdoblju. Koriteni su iskljuivo javno dostupni podaci koji su navedeni na slajdu 4. Analizirane su korporativne stranice i stranice brendova koji pripadaju navedenim tvrtkama.

    PROVJERA AUTENTINOSTI STRANICA

    Samo nekoliko tvrtki ima slubenu verifikaciju od drutvene mree na kojoj su aktivne, pa taj kriterij nije mogao biti uzet u obzir kao nuna potvrda autentinosti stranice. Stoga su za provjeru autentinosti stranica one paljivo istraene kako bi se utvrdilo da se zaista radi o stranici navedene tvrtke. Pritom su kriteriji bili slubeni opis stranice i same objave.

    KRITERIJI AKTIVNOSTI STRANICA

    Za svaku drutvenu mreu odabrani su kriteriji koje stranica mora zadovoljiti kako bi bila uzeta u obzir u ovom istraivanju. Glavni kriterij jest aktivnost na mrei u odreenom vremenskom razdoblju. Detalji su prikazani u Tablici 2, slide 46. Dinamika objavljivanja na mreama Google+ i YouTube je puno rjea nego ona na Facebooku i Twitter, period je proiren. Linkedin je mrea koja nuno ne zahtijeva objavljivanje sadraja stoga se analizirala jedino prisutnost na istoj. Vano je napomenuti kako su neke tvrtke imale ranije aktivne stranice na drutvenim mreama, ali su prestale biti aktive unutar navedenih razdoblja te ih se iz tog razloga izuzelo iz analize.

    BREND STRANICE

    Analizom je utvreno da dvije tvrtke nemaju vlastite korporativne stranice na drutvenim mreama, ved su aktivne samo u ime svog brenda ili brendova. Kod analize brend stranica Hrvatska radiotelevizija je iskoila s ak 48 brend stranica, to statistiki znaajno odudara od svih ostalih tvrtki. Stoga su iz analize brend stranica izuzeti svi HRT-ovi brendovi.

    KRITERIJI DEFINIRANJA NAJBOLJIH TVRTKI I BRENDOVA NA SVIM DRUTVENIM MREAMA

    Odabrane su najbolje dvije tvrtke i dva brenda po broju fanova, followera ili pretplatnika na svakoj drutvenoj mrei. Tvrtke i brendovi su dobili odreeni broj bodova za prvo ili drugo mjesto na pojedinoj mrei, prema ovom kriteriju. Bodovi su zbrojeni za sve mree i na taj nain se odredilo koje su tvrtke i brendovi opdenito najuspjeniji na drutvenim mreama.

    METODOLOKE NAPOMENE

  • Vremenski kriterij zadnje objave

    Kriterij zadnje

    objave

    2 mjeseca

    3 mjeseca

    6 mjeseci

    bilo kada

    Tablica 2: Vremenski kriterij zadnje objave