Tutkimustiedon hyödyntäminen

vaikuttajaviestinnässä

Liikutu tiedosta -päivä22/05/2015

Agenda

1. Vaikuttajaviestintä Suomessa

2. Kuinka tutkimustietoa hyödynnetään vaikuttajaviestinnässä?

3. Esimerkkejä

4. Keskustelua

18.04.2023© Copyright Miltton Group 2

1. Vaikuttajaviestintä Suomessa

25.2.2015

Mitä ja miksi?

1. Yhteiskunnallinen toimintaympäristö muuttuu jatkuvasti, ja yhä vaikeammin ennakoitavasti

2. Kilpailu kiristyy, yhä pienemmät tekijät ratkaisevat menestyksen

3. Yritysten ja organisaatioiden resurssit jatkuvassa yt-kierteessä

18.04.2023© Copyright Miltton Group 4

Vaikuttajaviestintä kasvaa, vaatimustaso lobbaukselle nousee

Miten?

18.04.2023© Copyright Miltton Group 5

1. Viestintätoimisto neuvoo, yritykset tekevät ja toimivat

2. Päätösten synty: kuka, miten, milloin

3. Jatkuvuus ja kokonaisvaltaisuus korostuvat

18.04.2023 6

7© Copyright Miltton Group

18.04.2023 8

Miten päätöksentekoon on mahdollista vaikuttaa?Luottamuksellisen suhteen luominen ja ylläpitäminen

Poliittisten organisaatioiden syvätuntemus ja oikeiden toimijoiden tunnistaminen

Asiantuntija-aseman rakentaminen ja liittolaisten hankinta• Asiantuntijuuden kautta voi hankkia itselleen merkittävää puhevaltaa.

• Asiantuntijuuttaan voi vahvistaa tutkimusten tekemisellä/teettämisellä ja erilaisilla julkisilla keskustelunavauksilla.

• Asiantuntijuuden on oltava koeteltua ja uskottavaa.

• Suutari pysyköön lestissään: Oman asiantuntijuuden ulkopuolella ei kannata esiintyä eksperttinä.

• Keskeistä on kartoittaa muut asiaan vaikuttavat tahot ja pyrkiä synkronoimaan omaa viestiään ja tavoitteitaan näiden kanssa.

18.04.2023© Copyright Miltton Group 9

2. Kuinka tutkimustietoa hyödynnetään vaikuttajaviestinnässä?

25.2.2015

Yhteenveto: tutkimustietoa hyödynnetään vain vähän

• Edunvalvontajärjestöt hyödyntävät tutkimustietoa jonkin verran, yritykset ja yhteisöt vähemmän.

• Kaiken kaikkiaan tutkimustietoa käytetään vaikuttajaviestinnässä huomattavan vähän.

• Tyypillisimmillään yritys tai järjestö tulkitsee verotutkimusta omaksi edukseen.

• Energia- ja ilmastopolitiikan merkitys on jatkuvassa kasvussa. Tutkimustiedon paremmalle hyödyntämiselle pitäisi olla tilaa, mutta maasto on vaikea koska mielipiteet ovat usein valmiiksi muodostettuja.

18.04.2023© Copyright Miltton Group 11

Millaista tutkimustiedon tulisi olla?

• Luettavissa olevaa: termit, jäsentely, mitta.

• Tiedon hyödyntämisessä tulisi toistaa keskustelussa yleisemmin esiintyvät kysymyksenasettelut ja ongelmat.

• Ajankohtaisuus.

• Eniten käytetään soveltavan tutkimuksen tutkimuslaitoksia (PT, PTT, Etla, Metla jne.) sekä konsulttitoimistoja (EY, Pöyry jne.), huomattavan vähän korkeakoulujen perustutkimusta.

18.04.2023© Copyright Miltton Group 12

Mikä korostuu jatkossa?

• Tutkimus antaa uskottavuutta viestille ja sanomalle: 1. on olemassa yleissääntö ja empiirinen evidenssi 2. tässäkin kysymyksessä todennäköisesti käy näin.

• Kiinnostavat näkökulmat

• Tehokas vaikuttajaviestintä on mittatilaustyötä - mitä enemmän tietoa, sitä enemmän räätälöintiä (tietoon hukkuu).

• Kenen tietoa kenelle? Esim…

- VM

- Greenpeace

- Tutkimuslaitokset

18.04.2023© Copyright Miltton Group 13

18.04.2023© Copyright Miltton Group 14

”Tieteellisen tutkimustiedon hyödyntämistä poliittisen päätöksenteon ja julkisen hallinnon tukena on lisättävä.” 

”Mää tunnen tuolta Viitasaarelta yhen tyypin, sen poika on rajalla ja se sano et neekeriukko tullee sinne ja sanoo et "turvapaikka", se ei ossaa mittään muuta suomee ja heti ollaan sisällä.”

3. Esimerkkejä

25.2.2015

18.04.2023© Copyright Miltton Group 16

• Hartwall: Tullin ja VM:n tietojen onnistunut hyödyntäminen alkoholiveron korotusten torjumisessa

• Tupakkayhtiöt: PTT:n tilaustutkimus, selkeät argumentit, EK:n integroiminen hankkeeseen

• Perheyritysten Liitto: PTT:n perintöveroselvitys, laaja mediaviestintätoteutus, liian kapea näkökulma?

18.04.2023© Copyright Miltton Group 17

4. Keskustelua

25.2.2015

Kiitos!

Ville Kopra

Johtava asiantuntija

+358 40 826 3158

ville.kopra@milttonnetworks.fi

www.miltton.fi