Lezione4 promozione-confartigianato
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Transcript of Lezione4 promozione-confartigianato
ANDREA VACCARELLA
INTERNET NEL CONCRETOCOME OTTENERE RISULTATI VERI DAL WEB
Lezione 4
Distretti sul Web
Ingegnere InformaticoLaurea Specialistica 110LPolitecnico di Milano
Esperto di interfacceAccessibilità e usabilitàApplicazioni mobile cross-platformLayout adattivi
Sveglio e preparatoBorsa di Studio Google-UnioncamereProgetto Vodafone-Capgemini NFC SIM
andreavaccarella.it
339 6748515
Un po’ genio un po’ folleVe ne accorgerete a breve
CHI SONO
google.it/distrettisulwebdistrettisulweb.it
NEL MIO PASSATO
Distretti sul Web
myTVserialsandreavaccarella.it/websites/myTVserials/
AGENDA di OGGI
4 Campagne, Gruppi di AnnunciScopo, creazione messa in onda, metriche
5 Parole ChiaveGlobal Market Finder.
1 Una ferrari in GaragePerché fare promozione
3 Google AdwordsElementi base
2 Alternative possibiliPromo a Pagamento o Gratis 6 Consigli Utili
7 Integrare gli strumentiAnalytics, Adwords e Webmaster Tools
8 LiveFlusso dei visitatori e layout.
Sito Internet e Social sono strumenti potenti
OBIETTIVI DI OGGI
1 Impostare una Campagna
3 Pensare Utente
2 Misurare i Risultati LA VIA DEL SUCCESSO
Se gli utenti ci arrivano
NELLE PUNTATE PRECEDENTI..
Piano di pubblicazione
REGOLE SOCIAL
Ogni post deve PORTARE VALORE
Meglio rispondere che nascondersi
E’ marketing relazionale. Non diretto.
Tartarughe, non lepri.
Misurare il traffico utentiSul sito
Piano di pubblicazione
REGOLE SOCIAL
Ogni post deve PORTARE VALORE
Meglio rispondere che nascondersi
PROMOZIONE DIRETTAE’ marketing relazionale. Non diretto.
GIAGUARI.Tartarughe, non lepri.
Misurare il traffico utentiSul sito
FAR ARRIVARE UTENTIAL SITO (O SOCIAL)
PROMOZIONE ONLINE
“Ho rinnovato il sito internet, ho installato Analytics e ho aperto la pagine sui Social network”
bravo, e a chi l’hai detto?
“Una ferrari in garage vale quanto una bicicletta“
NOI
Utenti sul sito, diventano clienti?
Utenti che sanno chi/cosa cercare
Utenti che non sannodove cercare
Utenti sul sito, trovanoquello che cercano?
.. affinchè da utente diventi cliente.
..per far trovare facilmente ciò che cerca..
Farsi trovare da chi cerca.. ..a dispetto dei concorrenti..
1 2 3 4
AnalyticsSEOPromozione Usabilità
CONTESTUALIZZIAMO
FARSI TROVARE.1
ALTERNATIVE POSSIBILI
Social
Biglietti da Visita
Contatti
-------------------------------------------
Google Adwords
Facebook Ads
Mobile Ads
Siti specializzati
Siti di comparazione
Siti di scambio info di settore
Siti di news
Email Marketing
Email Sign
Fiere
Traditional Marketing
Ninja Marketing
…
ALTERNATIVE POSSIBILI
Email Marketing
Numeri sull’eventoRingraziamentiRinnovamento per Successive promozioniInformazioni su event.Spedizioni di oggetti
Sconti speciali,Promozioni,Offerte lampo,Couponing, Promo code
Panorama Offerte,Link al sito, utenti giàSoddisfatti, Informazioni di brand
Informazioni utili (parcheggi, numeri da Chiamare, come Raggiungere, numeri Finali partecipantiBuoni sconto)
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FACTS &FIGURES
LOCK INENGAGEMENT& APPETISERS
USEFULINFO
1-2 sett. prima 1-2 gg. prima Poco DopoMesi prima
Email Marketing
Numeri sull’eventoRingraziamentiRinnovamento per Successive promozioniInformazioni su event.Spedizioni di oggetti
Sconti speciali,Promozioni,Offerte lampo,Couponing, Promo code
Panorama Offerte,Link al sito, utenti giàSoddisfatti, Informazioni di brand
Informazioni utili (parcheggi, numeri da Chiamare, come Raggiungere, numeri Finali partecipantiBuoni sconto)
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FACTS &FIGURES
LOCK INENGAGEMENT& APPETISERS
USEFULINFO
1-2 sett. prima 1-2 gg. prima Poco DopoMesi prima
SEGMENTAZIONE e ANALISI del targetPreparazione Campagna
FUNNEL
FUNNELEMAIL FUNNEL
Inviate
Aperte
Click
Conversione
Mail DB
FUNNELEMAIL FUNNELMARKETING FUNNELADWORDS FUNNELDIGITAL FUNNELPROMOTION FUNNEL3 STEPS M.F.5 STEPS M.F.7 STEPS M.F.NEW 12 STEPS M.F.
ConsapevolezzaConsiderazionePreferenzaAzioneFedeltàPromoter
AttenzioneInteresseDesiderioAzioneFedeltà
ConsapevolezzaInteresseAzioneReciprocità
FUNNEL
Fasi
Obiettivi
Driver (emozione guida)
Metriche
RICORDIAMOCI diANALYTICS
FONDAMENTA DI ADWORDS
IL BUSINESS MODEL DI GOOGLE?
COME FUNZIONAVA ALL’INIZIO?
COME FUNZIONA GOOGLE (LA GDN)
GND
Rete Ricerca
Rete Display
Presentazione 2
(G. Adwords)
OBIETTIVI E CONVERSIONI
LE DOMANDE FONDAMENTALI
Che cosa ho da offrire?
LE DOMANDE FONDAMENTALI
Che cosa ho da offrire?
Cosa voglio ottenere?
LE DOMANDE FONDAMENTALI
Che cosa ho da offrire?
Cosa voglio ottenere?
Chi sono i miei clienti?
LE DOMANDE FONDAMENTALI
Che cosa ho da offrire?
Cosa voglio ottenere?
Chi sono i miei clienti?
Cosa uso per misurare i risultati?
https://support.google.com/adwords/answer/2789625?hl=it&ref_topic=3123098
COSA HO DA OFFRIRE
COSA VOGLIO OTTENERE
CHI SONO I MIEI UTENTI
CONVERSIONI
GLI OBIETTIVI VISTI IN ANALYTICS
VISIT DURATION
Adatto per:Affiliate-Marketinge/o Knowhow tecnico
Vantaggi:Facile da capire
Svantaggi:Spesso inaccurato
PAGES / VISIT
Adatto per:
Siti con informazioni
semplici e/o pagine
di conversione
Vantaggi:
Facile da capire
Svantaggi:
Nessun valore obiettivo
SPECIFIC URL
Adatto per:
La maggior parte
dei siti di shopping
Online
Vantaggi:
Molto preciso
Svantaggi:
Spesso non possibile
EVENT TRACKING
Adatto per:
Pubblicitari accorti
Vantaggi:
Quasi tutto è tracciabile
Svantaggi:
Difficile da implementare
VEDIAMOLO.
DOMANDE?
CONCLUSIONI 1
COSA ABBIAMO VISTO NEL PRIMO MODULO?
Siti Internet
Analisi dei visitatori
Utilizzo dei Social Network
Campagne Promozionali
Utenti sul sito, diventano clienti?
Utenti che sanno chi/cosa cercare
Utenti che non sannodove cercare
Utenti sul sito, trovanoquello che cercano?
.. affinchè da utente diventi cliente.
..per far trovare facilmente ciò che cerca..
Farsi trovare da chi cerca.. ..a dispetto dei concorrenti..
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AnalyticsSEOPromozione Usabilità
PENSA UTENTE.Sempre!
LA VIA DEL SUCCESSO
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2
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5
4 La Promozione Online
Usabilità e AccessibilitàIl Sito Internet
I Social Network
L’Analisi dei Visitatori 6
8
7 Video e File Multimediali
SEO
App for Business
INTERNET & BUSINESS
NELLE PROSSIME PUNTATE
Mod
ulo
1
Mod
ulo
2
GRAZIE
GRAZIE
Andrea Vaccarella
GRAZIE
GRAZIE
GRAZIE
GRAZIE
GRAZIE
GRAZIE
GRAZIEGRAZIE
GRAZIE
GRAZIE
GRAZIE
GRAZIE
Ci vediamo il 12 Febbraio!
Red
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