Nuove frontiere del lobbying

IL POTERE DEI NETWORKS

LA RETE PRIMA DI INTERNET

NETWORKED SOCIETY

• Castells : la società informazionale è organizzata a rete; la tecnologia (computer, connessione , internet) ne abilita la crescita.

• Il potere dei flussi vince sui flussi di potere

• Comunicazione e/è Potere

TEORIE DELLE RETI

• BARABASI - LINK LA SCIENZA DELLE RETI : SPIEGA NUMEROSI FENOMENI IN TERMINI DI FORMA E INTENSITÀ DELLE RELAZIONI

• FITJOF CAPRA - LA RETE DELLA VITA : BIOLOGIA MOLECOLARE , CERVELLO , MATERIA FUNZIONANO A RETE)

• MARK BUCHNAN- NEXUS E L’ATOMO SOCIALE : RICETTE PER LEGGERE LA COMPLESSITÀ ANCHE SOCIALE; PERSINO NEL CAOS SI RITROVANO REGOLE ESSENZIALI : RELAZIONI E INTERAZIONI

LA SOCIETA’LIQUIDA E LA RETE• GLOBALIZZAZIONE, FINANZIARIZZAZIONE ,INTERCONNESSIONE

COLLABORATIVA : IL MONDO PIATTO• FINE DEGLI STATI NAZIONALI, DELLE NARRAZIONI

TRADIZIONALI,DELLE ISTITUZIONI E DELLE RELAZIONI TRADIZIONALI (MINOR RUOLO DEI GOVERNI) : SOCIETÀ LIQUIDA BAUMAN

• RISPOSTA PESSIMISTA : LA RETE GIUSTIFICA IL CAMBIAMENTO SPOSSESSA DI RAPPRESENTANZA E FORZA E “IMPRIGIONA” GLI INDIVIDUI TRASFORMATI IN MOLTITUDINE (MUSSO,NEGRI,FORMENTI)

• RISPOSTA OTTIMISTICA : LA RETE PUÒ CREARE MOVIMENTI (CASTELLS) LIBERA LA GLI INDIVIDUI (YOCHAI BENKLER) E LA CULTURA LIBERA FONDATA SULLA COLLABORAZIONE (LESSIG)

LA COMUNICAZIONE CHIAVE DEL POTERE forza e consenso : volpi e leoni (Machiavelli)

COMUNICAZIONE : PRIMA DELLE SOCIETA’ A RETE

MARKETING : ONE TO MANYPOLITICA : LEADERSHIP MEDIATICA PERSONALIZZATA ORGANIZZAZIONI AZIENDALI : STRUTTURE VERTICALIPRODUZIONE IMMATERIALE : COPYRIGHT

VIVIAMO UN CAMBIO DI PARADIGMA

• La Governance è globale, il mondo è piatto gli stati sono nazionali.. declinanti o pericolosi

• Lo spazio pubblico (e di potere) si è spostato dalle istituzioni alla comunicazione

• Media e new media sono ” l’ambito in cui il potere viene deliberato”

• Del quadro fa parte crescente la auto-comunicazione di massa , web 2.0.

Nell’epoca di internet si formano le code lunghe

•La coda lunga : il mercato•La coda lunga : i media•La coda lunga del potere

La lunga coda : new marektplaceUn dipendente di Amazon "Oggiabbiamo venduto più libri tra quelli che ieri non sono affatto andati di quanti ne abbiamo venduti tra quelli che ieri sono andati".

Wikipedia, pubblicata dagli utenti della rete, conta un grande numero di voci di bassa popolarità, che collettivamente generano più traffico rispetto al numero limitato di voci molto popolari presenti in una enciclopedia convenzionale come la Encyclopædia Britannica.

La lunga coda del potere

COME CAMBIA LA COMUNICAZIONE

• Off-line• Astratta• Di massa• Politica• Influente• Puntuale• Trasmessa

• Ubiqua• Reale• Delle masse• Diretta• Trasparente• Permanente• Disintermediata

LA CAPACITÀ DI NETWORKING È CRESCIUTA ESPONENZIALMENTE GRAZIE A INTERNET. (PC,SERVER,UTENTI) POI..

….C’E’ STATO UN SALTO

UN WEB BASATO SU CONTENUTI PRODOTTI DAGLI INDIVIDUI CON TECNOLOGIE CHE RENDONO FACILI : LETTURA , PUBBLICAZIONE, RACCOLTA E MESCOLANZA, PROMOZIONE …

WEB 2.0 ?

Weblogs = blogs : diari INTERATTIVI sul webSocial bookmarking : indicizzazione sociale (con persone con analoghi interessi)FilteringWiki : sistemi di condivisione DELLA conoscenza elaborati da utenti e molto rapidiPodcast : sistemi di registrazione e emissione in differita di trasmissioni (broadcast)RSS feed : aggregazione contenutiSocial software : software elaborato collettivamenteAPI : interfacce che aiutano realizzare applicazioni sul webEbay aste on line , garanzieGmail rafforzamento rispetto alla pura lettura

184 milioni di bloggers

73% di utilizzatori online attivi hanno letto un blog

45 % ha aperto un blog proprio

57% si sono unito ad un social network

55% ha caricato foto

83% ha guardato dei video

39 % ha sottoscritto un RSS

What’s your Social Spectrum?

COME POSSO CREARE UN NETWORK?

DOMANDA SBAGLIATA

I SOCIAL NETWORKS già esistono : pensiamo a come farne parte e a come far sì che condividano le nostre idee o

contenuti

VOI AVETE GIA’ I VOSTRI NETWORKS

LA RUBRICA DEL CELLULARE

LA RUBRICA CARTACEA

OLD BOYS NETWORK : I compagni di scuola

I COLLEGHI

I VOSTRI CONTATTI OUTLOOK

TRANQUILLI ANCHE IL VOSTRO PROFILO FACEBOOK E’ UN SOCIAL NETWORK MA NE PARLIAMO DOPO

I NETWORKS E I SOCIAL MEDIA SONO GIA’ IMPORTANTI

ANZI SONO GIA’ AL POTERE

Blog Her/Compass Partners 2008 Social Media Study

TUTTE QUESTE ATTIVITA’ DI SOCIAL NETWORKING HANNO DIVERSE MOTIVAZIONI

PRODUCE CAMBIAMENTI VIRALI MOLTO POTENTI

I mercati sono conversazioni : Aggregazione e distribuzione di contenuti Il Brand al centro non sopra

MOVIMENTI NETWORK

Goldman Sachs : La Merchant che parla inglese

• Robert Rubin, segretario al Tesoro presidenza Clinton • Henry M. Paulson, Segretario al Tesoro sotto presidenza G.W.

Bush • Robert Zoellich, vicesegretario U.S.A. • William Dudley, capo della Federal Reserve Bank di New York, il

distretto principale azionista della Federal Reserve • Joshua Bolten, capo del gabinetto dell Casa Bianca • Mario Draghi, Da Vicepresidente Goldman Sachs a

Governatore della Banca d'Italia • Romano Prodi, Mario Monti Il sottosegretario Tononi• Costamagna , etc

IL NETWORK TERRITORIALE

No networks no Party• Né i vecchi , né i nuovi partiti hanno saputo adeguarsi alla

logica di rete (pur avendone inventate di interessantissime, il cosiddetto collateralismo)

• Prevalse autodifese e network in chiave di resistenza , che non aprire in network a forme nuove

• Questo garantisce una sopravvivenza e anche una mutevole influenza ma in verità è una delle ragioni che rende più debole che nel passato la politica .

• Fuori dalla comunicazione tra mondi ed esperienze lontane . Senza un processo verticale irrevocabile di decision making restano senza voce e via via anche senza leadership

LA RETE OFFRE STRUMENTI DI SOCIALNETWORKING

AGGREGATORI DI CONTENUTIMASH UPCOMUNITA’ DI INTERESSI

Aggregatori: per trovare ,raccogliere e ricordare contenuti

WikipediaStumbleuponDigg.itTechnoratiDe.li.ci.ous

COME E’ AVVENUTO CON I MARCHI PER INCONTRARE ME ASSIEME A COLORO DI CUI MI FIDO ,IO SONO IL MEDIUM O IL CANALEI MEDIA TRADIZIONALI SONO VENUTI VERSO DI ME

IL WEB 2.0 MI VIENE DIETRO

SOCIAL MEDIA R-EVOLUTION

Mainstream Media vanno on Line

PERSONALIZZABILITRACCIABILIMULTIMEDIALIOBBLIGATORIREDDITIZI ?

L’andamento della pubblicità sui media

• Gennaio sett 2009 investimenti pubblicitari = 5.990 MLN -16,0%• Settembre 2009 verso settembre 2008 la variazione è del -12,8%. • La Televisione -13,2% sul periodo cumulato e del -7,1% sul singolo mese.• La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -23,6%.• I Periodici diminuiscono del -28,8% • Quotidiani a pagamento -19,5%• La Radio diminuisce da gennaio del -14,0% ed è in leggera crescita nel confronto

mensile settembre 2009 su settembre 2008 (+0,6%). • Affissioni (-26,0%), Cinema (-12,4%), Out of Home Tv (-1,1%) e Direct Mail (-17,9%)

• Internet che cresce del +5,2% raggiungendo i 421,4 milioni di euro

DA DOVE SI COMINCIA ?

HO BISOGNO DI UN PROFILO PER DIRE AGLI ALTRI QUELLO CHE VOGLIO , CHE MI PIACE E CHE VOGLIO SAPERE

VI MOSTRO LA/E MIA/E IDENTITA’

Appartenenza identitaria: MySpace, Bebo, Friendster, Orkut, Facebook (blogging, tempo libero, amicizie), Neurona, LinkedIn, Xing, Ecademy (referenze professionali, cv),

Openpolis (politica)

Comunicazione/relazione: Youtube, blip.tv, Buzznet (video), Digg, Newsvine, Ok.Notizie.alice.it, Wikio (notizie), Scrive.it, 2spaghi.it, bookrepusblic, LibraryThing (recensioni), Match.com, People Aggregator (social network personali), 30boxes,

upcoming.org (agenda, appuntamenti, eventi), Twitter (attività in tempo reale), last.fm (musica)

Produzione cooperativa: Wikipedia (enciclopedia), Flickr, Photobucket (foto) Del.icio.us, Taggly, Segnalo, Furl (bookmarking), Wink (motore di ricerca)

Piattaforme transazionali: eBay, Zopa, Amazon.

…

Qualche classificazione e 37 esempi notiQualche classificazione e 37 esempi noti

Può diventare quotidiano

Sono connesso ! Come ci lavoro ?

Reader

CHE ME NE FACCIO ?

• DEBBO SEGUIRE,POPOLARE, INTERAGIRE INFLUENZARE CONVERSANDO

• PER RAGIONI DI STUDIO, DI LAVORO, DI DIVERTIMENTO….PER TUTTE QUELLE RAGIONI CHE SONO “ME” NEL CORSO DEL TEMPO

Posso farne uno strumento di dialogo interno esterno alla azienda

DOMANDA SE DOVESTE FAR ARRIVARE UN MESSAGGIO A UN DECISORE COSA SCEGLIERESTE ?

A)UNA E-MAILB)UNA TELEFONATAC)UN POST SUL SUO BLOGD)UNA LETTERA

PERCHE’ ?

E SE DOVESTE SCRIVERE A OBAMA ?

Social mapping_YorkLe strade di una città come New York sono piene di

oggetti interessanti, utili e soprattutto potenzialmente utilizzabili. E alcuni sono nella spazzatura. Grazie

all’intuizione di Jim Nachlin, autore del progetto, oggi si può, girando per le strade della metropoli, fotografare un rifiuto abbandonato, in buone condizioni o utilizzabile e

inviare la foto via email al sito GarbageScout.com descrivendo la posizione esatta dell’oggetto. Qui, col supporto di GoogleMap, le foto vengono visualizzate

sulla cartina di New York quasi in tempo reale. Gli interessati possono quindi andare sul posto e prelevare l’oggetto prima che la nettezza urbana o, soprattutto, un

altro fan di GarbageScout lo facciano sparire. In più un motore di ricerca permette di trovare proprio l’oggetto abbandonato che si sta cercando. Un sistema che in

molti definiscono impeccabile. Riduce la spazzatura, fa risparmiare soldi e tiene pulite le strade della città. Per

questo il GarbageScout ha assunto anche la forma di una caccia al tesoro urbana, con migliaia di segnalazioni

ogni giorno e garbagescout party, in cui la gente invita a casa gli amici per far vedere come ha arredato la casa

con materiali recuperati.

Obama : la nuova piramide del potere

LA POLITICA E’ GIA’ SUL WEB CHE I POLITICI LO SAPPIANO O NOALCUNI LO SANNO

VALE PER TANTE ISTITUZIONI E DECISORI..

Personal branding

Politica 2.0

mercoledì 12 aprile 2023

Un esempio di Lobbying 2.0

mercoledì 12 aprile 2023

mercoledì 12 aprile 2023

mercoledì 12 aprile 2023

Grassroot lobbying : SKY ed il

raddoppio dell’IVA

Mesi dopo : la conversazione continua . Attenzione !

Communication and power

• Reti un gruppo di comunicazione e potere• Communication Power Company:

• Mission : Rifare la politica ; Prodotti costruire politiche (policy building)

• Rifondare la comunicazione (ideando e formando)

• Dare potere alle persone , (agli attori) con l’auto-comunicazione

Tips per essere : alfieri del caos e evangelizzatori del potere

• Il cambiamento non è tecnologico è sociale• La paura della crisi può dare coraggio : Il

rischio di fallire è la massima spinta a innovare• C’era poca, non troppa libertà rispetto a ciò di

cui le persone hanno bisogno: potere diretto e non “Stato o Mercato”

• Comunicare tra network, nei network, sui networks

NETWORKS E SOCIAL MEDIA STANNO DIVENTANDO ENORMEMENTE PIU’ POTENTI E VASTI NELLA SOCIETA’ DELLA INFORMAZIONE

The groundswell : l’ondataA social trend in which people use technologies to get the things they needfrom each other, rather than from traditional institutions like corporations.

GROUNDSWELL : L’ONDATA

Politici locali

Istituzioni

Flussi di informazione

Società a rete

Decision making

Media tradizionali

New media bloggers,networks,web-press,etc.

Politici nazionali

Networked individuals

Social networks

Aziende in rete

tv

RadioAziende non in rete

Stampa

Manager e dipendenti pubblici

E-governament

Istituzioni internazionali

Global companies

Cosa serve uscendo da qui

• Saper fare network• Trasformare la polis in comunicazione• Trasformare gli interessi in scelte

responsabili• Esercitare il potere

The net wants you…..to take the power