Lezione 8

Esempio 15

Strategia: Promessa: vincerai il peggior odore di sudore

Struttura poetica: Iperbole Costruzione in negativo (iperbole non della soluzione

ma del problema) Citazione di un evento famoso Ricorso al comico

Esempio 16

Strategia: Promessa: dimagrirai meravigliosamente

Struttura poetica: Iperbole dell’evento implausibile Sfruttamento del modo di dire: “passa da una

fessura”

Esempio 17

Strategia: Promessa (in negativo – dissuasione): se bevi avrai

una riduzione sostanziale delle tue capacità visive Struttura poetica:

Iperbole dimostrativa Materializzazione dell’affermazione

Dopo due drink, la tua attenzione alla guida diminuisce del 75%.

Esempio 18

Strategia: Promessa: avrai una macchina robustissima anche se

è piccola Struttura poetica:

Iperbole della storia paradossale Se è così robusta, allora la si può usare per…

Piccola ma tosta.

Esempio 19

Strategia: Promessa: avrai un coltello taglientissimo

Struttura poetica: Iperbole portata fino all’antonomasia Persino ciò che per antonomasia non è divisibile

(etimologia: a-tomo) viene diviso Gioco fra l’oggetto reale (irriproducibile) e la sua

rappresentazione simbolica abituale

Esempio 20

Strategia: Promessa: avrai una pila estremamente potente

Struttura poetica: Iperbole Gioco sui giocattoli Gioco sulla rappresentazione abituale della velocità

delle automobili (insetti spiaccicati sul parabrezza) Gioco sulle dimensioni

Esempio 21

Strategia: Promessa: avrai un aspirapolvere potentissimo

Struttura poetica: Iperbole per assurdo Scherzo provocatorio Scelta di un modello (cane dalle lunghe orecchie) che

sottolinea visivamente l’iperbole Simpatia del soggetto e della sua espressione

interdetta

Esempio 22

Strategia: Promessa: avrai un televisore con lo schermo al

plasma grandissimo Struttura poetica:

Iperbole paradossale Cose famose e grandissime, divengono piccolissime,

immerse nell’immensità del contesto paesaggistico Citazione di film famosi Bellezza dei paesaggi

Esempio 23

Strategia: Promessa: avrai uno scaldabagno potentissimo

Struttura poetica: Iperbole fino all’antonomasia Sfruttamento del modo di dire “grande come

l’oceano” Citazione del monumento famoso

Esempio 24

Strategia: Promessa: il tuo cane crescerà robustissimo

Struttura poetica: Iperbole dell’evento implausibile Modificazione di un comportamento abituale e quasi

proverbiale

Esempio 25

Strategia: Promessa: avrai pavimenti lucidissimi

Struttura poetica: Iperbole dell’assurdo Costruzione spinta verso il negativo Pavimento lucido>scivolare>rompersi una gamba Moltiplicazione: un essere con molte gambe

Esempio 26

Strategia: Promessa: avrai un aspirafoglie soffiatore

potentissimo Struttura poetica:

Iperbole dell’evento implausibile Tono scherzoso che fa vedere il risvolto negativo Gioco visivo fra le foglie e le nuvole Necessità di interpretazione (le foglie hanno fatto il

giro del mondo, che è rotondo)

(Ci sono state critiche su questo lato negativo)

Esempio 27

Strategia: Promessa: avrai degli alberi dalla crescita miracolosa

Struttura poetica: Iperbole dell’evento implausibile Accenno di storia – ricostruzione del passato

Esempio 28

Strategia: Promessa: sarai estremamente scattante

Struttura poetica: Iperbole La persona scattante si trasforma in un acrobata

Esempio 29

Strategia: Promessa: avrai un’auto dal bagagliaio spaziosissimo

Struttura poetica: Iperbole Storia, quasi magica – anche poetica

Notare

Scarsità di elementi verbali Pervasività delle immagini Bisogno di interpretazione Scarsità di reason why Tarsferimento della demonstration su piani

scopertamente iperbolici

L’iperbole e l’assurdo

A volte l’esagerazione sconfina nella costruzione narrativa dichiaratamente assurda

Confine sottile fra iperbole e assurdo Fra implausibile e impossibile

Esempio 1

L’aquascooter Polaris è cosí potente che – per assurdo – puó persino trascinare un ippopotamo che fa sci acquatico

Esempio 2

Il musical “Cats” è così bello che - per assurdo - dà fastidio ad alcuni

Esempio 3

Eukanuba è così buono che – per assurdo – pur di averlo anche gli altri animali fingono di essere cani

Tutti vorrebbero essere un cane.

Esempio 4

FedEx è cosí veloce che – per assurdo – consegna la posta in tempo reale

Cara mamma,

guarda fuori dalla finestra che c’è una stella cadente!

Con amore Jack

Hey Sam,

Sono in ritardo di qualche minuto.

Mettimi una birra in frigo!

Sam

Esempio 5

Il nuovo Beetle Turbo è cosí potente che succede una cosa assurda

Esempio 6

L’aspirapolvere Hoover è cosí potente che – per assurdo – aspira persino se stesso – come un gatto che si mangia la coda

Esempio 7

Assurdo al negativo (iperbole del problema) Se persino degli uomini rudi come i calciatori

hanno la pelle del volto cosí sensibile che – per assurdo - se la proteggono a preferenza di parti notoriamente piú vulnerabili, allora ci vuole proprio la crema Nivea

Pelle sensibile?

Esempio 8

L’agenzia McCann Erickson consiglia tanto bene che anche personaggi dall’immagine notoriamente di successo hanno – per assurdo – bisogno dei suoi consigli

Non vi pentirete di averci dato retta.

Esempio 9

Assurdo al negativo – che cosa succede se non si usa Clear contro la forfora

Esempio 10

I lettori del quotidiano sportivo l’Equipe sono talemente dei veri appassionati di sport che – per assurdo – nei momenti culminanti fanno dei gesti inconsulti

Esempio 11

Gli alimenti Petco danno tanta forza agli animali che succedono cose assurde

Esempio 12

La VW è così scattante che – per assurdo - reagisce persino prima del guidatore

L’iperbole e l’understatement

Efficace anche l'opposto dell’iperbole Per alcuni studiosi è un’iperbole esso stesso L’understatement (finta modestia) (non sempre

“litote”) Dire meno di quel che si vuol far capire

Esempio 1

Un barbiere vuole esaltare la propria abilità basica

Ha una linea di prodotti esclusivi per la cura del capello. Pettini.

Se proprio vuoi il lavaggio dei capelli, in cortile c'è una pompa.

Potresti anche chiamare per un appuntamento, se lui avesse uno di quei posti alla moda con anche il telefono.

Esempio 2

Il maggiolino Volkswagen forse non è velocissimo, ma è affidabilissimo e lo dimostra con la propria sincerità

´

Da 0 a 100 nel tempo necessario.

Trad. lett.: Tu la conosci. Tu ti fidi.

Esempio 3

I vini Neetlingshof sono assolutamente genuini e lo dimostrano con la loro maniera onesta di pubblicizzarsi

Ci si sente un retrogusto di asparagi, fragole e cioccolata. Soprattutto se lo si beve con degli asparagi, delle fragole o della cioccolata.

Vini eccezionalmente onesti.

Se il cibo è scipito, i nostri vini possono aiutare. Se la compagnia è scipita, sono fatti vostri.

Dopo uno o due bicchieri potreste avere dei problemi a dire: “Trentatre trentini entrarono trotterellando a Trento”. Perché è molto difficile dire: “Trentatre trentini entrarono trotterellando a Trento”.

Esempio 4

L’Atletico Madrid non raggiunge mai i risulltati sperati

Ma proprio per questo ha degli sportivi affezionati in eterno

Testo

Ciao, papà, avevo bisogno di parlarti. La verità è che non è facile dirtelo. Lo so: io, tu, il nonno … siamo sempre stati orgogliosi di essere quello che siamo.

Tu lo dicevi sempre: quello che si conquista con lo sforzo ha molto più valore. E che non bisogna scegliere sempe la via più facile. E che a noi nessuno ci avrebbe mai regalato nulla.

E che è per questo che siamo grandi. Però, si fa sempre più dura. E… beh… volevo dirti che non ce la faccio più.

Non ho il coraggio di trasmetterlo anche a mio figlio. E ci rinuncio, papà, ci rinuncio.

Notare

Quantità ridotta C’è quasi sempre un’intonazione di presa in

giro nei confronti dei concorrenti che esagerano L’understatement richiede una parte verbale

più importante

Primi indizi

Gioco parodistico sul linguaggio pubblicitario Frequenza delle citazioni Antirealismo Ruolo del destinatario come decodificatore