LEVEL UP I
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LEVEL UP!
[1] ORIGEM DO CONCEPT[2] CONCEPT[3] PLAN THE WORK[4] WORK THE PLAN[5] TIMELINE[6] CUSTOS
[1] ORIGEM DO CONCEPT__///>><
E é justamente isso que faremos!
Após a nossa conversa... na reunião, ficamos com o desafio de fazer algo realmente
relevante e diferente. Queríamos sim desenvolver uma estratégia viral para a LEVEL UP,
mas de uma maneira completa... outstanding.
Isso passa por diversas etapas: Desde a escolha do personagem principal de nossa ação,
até no flow do processo como um todo: estratégias, metodologias e fundamentos.
Estamos falando de um público exigente, porém extremamente suscetível a novos formatos...
Queríamos ir além... porque mais do que um job de vídeo viral, este projeto é uma
oportunidade de criar um contexto compartilhado único... diferenciado... e inovador!
[2] CONCEPT__///>><
Para falar do concept, especificamente, falaremos primeiro do nosso
público! Homens (na sua maioria), de 16 a 26 anos... classes AB, BC CD.
Pessoas ALTAMENTE dispostas a se engajar por uma causa.
Este era o primeiro desafio... e vencemos!
Para desenvolver nosso processo, começamos a pensar em um personagem. Um
personagem que fosse EXTREMAMENTE apelativo para quem já o conhece. Além
disso, que fosse CATIVANTE para quem ainda não o conhece.
GIL BROTHER
[2] CONCEPT__///>><
Além disso, existem foruns na internet, onde o público clama pela
volta do personagem.
Fato é: Entramos em contato com o ator... há 6 meses. Pensávamos em
desenvolver um projeto para a agência... com ele!
Ex integrante do grupo Hermes e Renato, Gil Brother possui um forte
apelo com o público em questão. É uma figura extremamente
carismática e engraçada.
Ele se desligou do grupo Hermes e Renato em 2009-2010... e desde
então, existem vários boatos sobre seu paradeiro.
Alguns dizem que voltou a ser flanelinha, em petrópolis, outros dizem
que foi se dedicar a sua carreira no teatro.
Ele está em Petrópolis, sua cidade natal. Além de ser um personagem
extremamente apelativo, com potencial imensurável de viralização, não
é valorizado, tornando seu cachê algo plausível e relativamente barato.
[2] CONCEPT__///>><
Já falamos do personagem principal de nossa ação. Agora, descreveremos com mais detalhes o projeto em si.
[3] PLAN THE WORK__///>><
Nossa ideia é de desenvolver uma WEB SÉRIE de 4 capítulos, sendo que o último
capítulo será desenvolvido de maneira colaborativa, através de uma promoção
que falaremos a seguir.
Agora, teremos uma prévia do que será o roteiro da série:
[3] PLAN THE WORK__///>><
VIDEO TEASER__///>><
Este vídeo se passaria em uma LAN HOUSE... com pouca Luz... e
aparência de filmagem caseira. A câmera iria passeando pelas
fileiras de computadores, captando imagens de “soldados” ...
“atiradores”, vestidos a caráter... jogando COMBAT ARMS.
Antes de começarmos o “flight” de nossa web série, teremos
um vídeo teaser da ação.
“AWEEEEEEEEEEEY”!
De repente, ouve-se uma voz... dizendo:
- Ferrou.... ferrou.... se liga aê, galera... o GENERAL chegou! Todos
ficam com uma cara de total apreensão... a câmera “cai” para o
chão... e, de repente, se ouve um grito:
[3] PLAN THE WORK__///>><
WEB SERIE__///>><
#_Capítulo 1A série começará com um gerador de caracteres, parecido com
o de STARWARS, dizendo:
“ Em um tempo não muito distante, ele era comediante na TV...
mas, mesmo assim, nunca gostou de menininhos criados a leite
moça, leite com pêra, chocolatinho na geladeira......
Ele se afastou da TV... e se dedicou a montar o seu próprio
esquadrão... o ESQUADRÃO AWEY...
O começo não foi nada fácil... encontrar os membros certos, era
sua tarefa mais difícil... mas, ele conseguiu!
Após isso, começaremos mostrando o duro treinamento dos
recrutas...
Todos, sempre, jogando COMBAT ARMS
Continuamos com imagens do treinamento.
Ele quer montar uma equipe com 7
membros... por enquanto, ele já achou 3...
ainda faltam 4... continua sua busca
incessante, com cenas extremamente
engraçadas... sempre relacionadas ao jogo
COMBAT ARMS.
[3] PLAN THE WORK__///>><
#_Capítulo 2
Ele começa a se questionar sobre a necessidade de encontrar um braço direito... uma pessoa com quem ele possa dividir as responsabilidades... um cara que, eventualmente, possa substituí-lo.
Nenhum candidato, apesar de suas qualidades, parece ser este homem. Ele acha mais 2 soldados. Cenas engraçadas, relacionadas a situações do jogo estão sempre presentes!
Até que surge uma esperança... um jogador de outra cidade... que parece ser o melhor e mais violento soldado já encontrado.
Gil se anima... e vai ao encontro do cara. A possibilidade o anima... e ele faz brincadeiras com seu esquadrão... ele acha que encontrou o cara...
#_Capítulo 3
Gil e seu esquadrão chegam a cidade... e vão até a Lan House que, segundo os locais, era o “quartel general” do tal cara...
Sempre que os soldados perguntaram sobre o homem em questão, as pessoas pareciam ter medo.... ficar inseguras... desviar o assunto. Isso fazia com que Gil ficasse cada vez mais animado... cada vez mais empolgado com a possibilidade de ter encontrado o seu substituto... seu braço direito.
Quando finalmente localizam a Lan House, perguntam sobre o tal cara... todos os presentes ficam assustados... mas, apontam para o ÚLTIMO computador..
A câmera vai se aproximando de vagar...
Quando chega, a cena é inusitada:“UMA SENHORA... IDOSA... com aproximadamente 80 anos era o soldado em questão......
Gil se desespera... e vê seu sonho desmoronar. Até que, pela primeira vez, ele olha diretamente para a câmera e diz:
“Pô... eu preciso achar esse cara... eu preciso encontrar o meu braço direito! E aí... você acha que pode ser você??? Me faz um vídeo provando.... Quero ver se você é bom mesmo... quero ver se você é bom n COMBAT ARMS... Se for escolhido, você será o diretor do último episódio da série... e vai poder criar o final que você quiser... além de ser o cara”
“Tá com medinho?”
Após isso, aparece um GC com as informações para participar.
WEB SERIE__///>><
WEB SERIE__///>><
#_Capítulo 4O quarto capítulo será estreado e dirigido
pelo criador do vídeo mais criativo. É
importante ressaltar que só poderá
participar quem tiver conta do jogo.
[3] PLAN THE WORK__///>><
[4] WORK THE PLAN__///>><
O último episódio, acontecerá um mês depois... pois, precisará ser
produzido e dirigido pelo gamer vencedor da ação.
O Teaser + os 3 primeiros episódios acontecerão no período de 1 mês
(um por semana)
Agora, falaremos dos mecanismos de divulgação e das especificações
de cada uma das etapas da ação.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE TEASER__///>><
Nesta fase, começará as nossas estratégias de SOCIAL
MEDIA. Além de utilizar canais já existentes (orkut-
youtube-etc). Criaremos novos canais e metodologias
de contato.
Para atrair a atenção do público, sortearemos prêmios
relacionados ao jogo COMBAT ARMS (fornecidos pela
LEVEL UP, não entram em nosso orçamento).
Além disso, o conteúdo desenvolvido
possuirá “pílulas” do vídeo teaser e
da série... alimentando a curiosidade
do público.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 2 | WEB SERIE__///>><
Durante os 3 primeiros capítulos da série, utilizaremos
os canais para conversar sobre os episódios.
Comentários e diálogos serão desenvolvidos, além de
criarmos, dentro de nossos canais:
“ A HORA DO GIL”.
Período semanal onde o ator GIL BROTHER responderá
a perguntas do público. As pessoas mandarão suas
dúvidas, comentários, etc.. e ele responderá pelos
Além disso, teremos dois PODCASTS com o ator, para
fortalecer o vínculo com a ação.
Estes serão divulgados pelos canais de contato como
“ A VOZ DE GIL”.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 3 | EPISÓDIO COLABORATIVO(engajamento)__///>><
Após o terceiro episódio da série, começaremos a
estratégia de engajar o público a participar da
promoção.
Dicas de direção e temas, para desenvolver os
vídeos, serão passadas.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 4 | EPISÓDIO COLABORATIVO(escolha dos melhores videos)__///>><
Selecionaremos, no período de 1 mês, os 5
melhores vídeos desenvolvidos pelo público, e
o próprio público escolherá, entre os 5, qual
será o campeão.
Escolha dos vídeos mais criativos.
Além disso, utilizaremos os canais para
conversar com o público sobre a ação.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 5 | EPISÓDIO COLABORATIVO(episódio FINAL)__///>><
Além disso, durante todo o projeto, sortearemos fotos do GENERAL GIL
BROTHER aos participantes de nossos diálogos. A foto será um cartão
postal... e será enviada por correio, com o autógrafo do personagem...
bem como identidade visual do jogo COMBAT ARMS.
Na semana de exibição do último episódio, utilizaremos
os canais para aumentar a curiosidade e atrair a
atenção do público.
[4] WORK THE PLAN__///>><
FASE 6 | SUSTENTAÇÃO__///>><
Após o episódio final, manteremos a conversa sobre a ação
por 2 semanas, fazendo com que a disseminação do
conceito se perpetue, ativando ainda mais o jogo.
#_TIME LINE + CUSTOS//
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Filmagem, edição e produção dos filmes
SOCIAL MEDIA
Lançamento teaser
Capítulos
Capítulo Colaborativo
Publieditoriais + Seeding
Escolha do melhor vídeo
Produção episódio colaborativo
[5] TIMELINE__///>><
CONCEPT + CRIAÇÃO
Equipe dedicada de SOCIAL MEDIA (3 meses):
Criação e impressão de 2.000 cartões postais autografados pelo GIL BROTER:
Publieditoriais:
TOTAL:
R$ 151.200,00
R$ 12.000,00
R$ 3.000,00
R$ 75.500,00
R$ 4.000,00
R$ 15.000,00
R$ 119.500,00
Obs 1: Os valores de cachê do ator principal, bem como sua hospedagem e despesas adicionais não estão inclusos!
Obs 2: Além do carisma e do apelo positivo do ator junto ao público, outra vantagem interessante do ator escolhido é o baixo valor do cachê, diminuindo os custos da LEVEL UP.
Roteirização, direção e desenvolvimento de 1 vídeo com duração de 1,5 minutos e 4 com duração de 3 minutos (cachê de atores coadjuvantes, fugurantes, etc já incluso):
Desenvolvimento de 2 POD CASTS com GIL BROTHER:
[5] CUSTOS__///>><
Obrigado!
\m/