Les synergies entre référencement organique et référencement payant waq 2013

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  • 1. LES SYNERGIES ENTRERFRENCEMENT ORGANIQUEET RFRENCEMENT PAYANTPar :Jonathan PoliquinAssoci, Stratge Web@j_poliquin

2. Qui suis-je ? LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 2 3. Pourquoi parler deSynergie entre SEO et PPC ? SEO PPCLES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA3 4. Pourquoi parler deSynergie entre SEO et PPC ? S YSEOPPC N E R G I ELES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 4 5. Parlons SEO AvantagesDsavantages Le retour sur linvestissement du Stratgie moyen/long terme, rsultats rfrencement organique continuera non instantans daugmenter mme une fois le maximum obtenu au niveau du rfrencement payant Plus difcile de mesurer le ROI durfrencement organique 85% des clics sont effectus sur les rsultats organiques Barrires lentre plus leves danscertaines industries plus maturesex.: assurance auto 86% des gens qui effectuent une recherche sur le web font davantage conance aux Le rfrencement organique est de plus rsultats organiques quaux rsultatsen plus difcile et vulnrable aux payantschangements dalgorithmes (not provided)LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA5 6. Parlons PPCAvantagesDsavantages Le rfrencement payant gnre des visites Cote beaucoup plus cher long terme que instantanmentle rfrencement organique La gestion du budget et la mesure du ROI Demande une gestion de tous les jours est beaucoup plus facile Simple apprendre, mais trs difcile Permet de tester des nouveaux produits/ matriser services rapidement Le ROI dcrot avec le temps cause de la Les visiteurs provenant du rfrencement comptitivit plus leve danne en anne payant ont, en gnral, plus de chance de convertir en acheteurs, pour un site de Barrires lentre peu leves e-commerce, quun visiteur en provenance des rsultats organiquesSource : http://killerinfographics.submitinfographics.com/wp-content/uploads/2011/10/SEOvsPPC.jpg LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA6 7. Quelques outils pour crer une Synergie LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 7 8. Mots clsLES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 8 9. Mots clsLES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 9 10. LANDING PAGEPAGE APAGE BLES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA10 11. ANNOnCES PPC PAGE A LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA11 12. ANNOnCES SEO LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 12 13. STRUCTURE CAmpagneLa structure de votre campagneAdWords devrait tre identique votre architecture de site web.En fait, les deux devraientcontenir des mots cls hautvolume au tout dbut delarchitecture pour ensuite sespcialiser avec des mots cls deplus longue trane et de sous-catgories.LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 13 14. ACHETER SA MARQUELES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 14 15. ACHETER SA MARQUE ref : http://connect.slingshotseo.com/a-tale-of-two-studies-establishing-google-bing-click_through-rates LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA15 16. ACHETER SA MARQUELES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 16 17. ACHETER SA MARQUELES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 17 18. ALORS, on fait quoi ? LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 18 19. ALORS, on fait quoi ? Campagne AdWords avec des mots cls assez prcispour gnrer des conversions le rapidement possible Investir en rfrencement organique le plus ttNOUVEAU possibleSITE WEBLe rfrencement payant vous permettra de connatrerapidement les mots-cls qui vous apportent le plushaut volume de vente et vous guidera dans le choixdes mots cls privilgier au niveau du rfrencementorganiqueDe plus, le rfrencement organique vous permettradtablir des barrires lentre importantes sur lesmots cls les plus payants LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 19 20. ALORS, on fait quoi ? La stratgie est encore plus simple: site Investissez dans les deux canaux, mais regardezattentivement le retour sur investissement de chacuntabli Optimisez Optimisez Optimisez LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 20 21. long terme LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 21 22. LES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 22 23. MERCI !facebook.com/Poliquin.Jonathantwitter.com/j_poliquinlinkedin.com/in/jpoliquinVISITEZ NOTRE SITE NATIFS.CALES SYNERGIES ENTRE RFRENCEMENT ORGANIQUE ET RFRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 23