LES OEUFS...Les MDD et les premiers prix raflent plus de 64% du marché des œufs. Ils ne laissent...
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Étude de marché : LES OEUFS
Marion PLANCQ - Audrey LAUMON - Josepha GAROTTA - Charlotte GUISLAIN - Marion DE REKENEIRE1
PLANIntroduction
I. Analyse de la demande• Analyse de la demande Internationale• Analyse de la demande en France• Comportements des consommateurs• Cycle de développement
II. Analyse de l’offre• Structuration du marché en France• Les acteurs sur le marché français• Détermination de groupes stratégiques• Analyse des forces concurrentielles• Menaces & opportunités
III. Analyse des entreprises (leader & suiveur)• Analyse de l’entreprise• DAS• Analyse stratégique
IV. Innovations• La roue créative• Les innovations
V. Relevé du linéaire
Conclusion
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INTRODUCTION
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« Quand on parle des œufs, il s’agit des œufs de poule en
coquille, propres à la consommation en l’état ou à l’utilisation
par les IAA, à l’exclusion des œufs cassés, des œufs cuits » (règlement CEE n° 1907/90).
« ŒUFS »
Tout œuf provenant d’un oiseau autre que la
poule doit être désigné par la dénomination
œuf suivi du nom de l’oiseau dont il provient.
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LE MARCHÉ DES ŒUFS & OVOPRODUITS
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I. ANALYSE DE LA DEMANDE
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➢ Consommation variable selon les pays :
❖Mexique : 350 œufs/an/habitant
❖USA & Europe : 230 à 240 œufs/an/habitant
❖Afrique & Asie du Sud : < 100 œufs/an/habitant
ANALYSE DE LA DEMANDE INTERNATIONALE
➢ 1000 milliards d’œufs consommés par an dans le monde dont ½ blanc
➢ Consommation annuelle moyenne = 140 œufs/an/habitant(inférieure à la consommation française)
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Le commerce mondial des œufs est en croissance depuis 2006 (+ 15%).
ANALYSE DE LA DEMANDE INTERNATIONALE
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Principaux acteurs à l ’exportation du commercemondial d’œufs et ovoproduits
Principales zones importatrices d’œufs et ovoproduits
ANALYSE DE LA DEMANDE INTERNATIONALE
3 acteurs majeurs du marché international
(2012) : L’Union européenne (33%)
Les Etats-Unis (19%)
La Turquie (19%)
Pays importateurs majeurs : PMO
Chine
Japon
L’UE importe peu, de par sa production importante.
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ANALYSE DE LA DEMANDE EN FRANCE
CA = 887 millions d’€ en 2013
Consommation annuelle de 222 œufs par habitant
➢ dont 1/3 sous forme d’ovoproduits.
Consommation en légère croissance depuis 2012.
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COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS
➢ C’est un produit qui correspond à tous,notamment les enfants étant 87% à les apprécier.
➢ Les œufs sont consommés au moins 1fois par semaine (pour 78% des français),
que ce soit lors du dîner, du déjeuner ou pour les gourmands, au petit déjeuner.
➢ 2/3 consommateurs mangent des œufs car c’est un aliment facile à préparer.
➢ L’achat se fait en fonction de la date de ponte, du type d’élevage et du prix.& la tendance actuelle est à l’achat d’œufs alternatifs.
97% des français déclarent consommer des œufs.
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PART DES VENTES – MARCHÉ DE L’ŒUF EN FRANCE
L’œuf standard est passé sous la barre
des 50% du marché et la tendance
semble s’accentuer…
En effet, l’ensemble des
catégories des œufs est en
progression. La cage & le sol
représentent cependant la plus
faible croissance du marché.
Alors qu’à l’inverse, le plein air
et le bio dynamisent le secteur !
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CYCLE DE DÉVELOPPEMENT
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II. ANALYSE DE L’OFFRE
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La production d'œufs de poules dans le Monde a atteint 65 millions de tonnes en 2011. Le 1er producteur
est de loin la chine avec + de 37 % de la production mondiale, suivie par l'UE pour 9.1 %.
Au sein de l’UE, la France se positionne à une très bonne place mais s’est fait devancée depuis peu (2012)
par l’Allemagne avec près de 13 Milliards d’œufs produits.
PRODUCTION MONDIALE & FRANCAISE
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➢ Œufs de catégorie A ou œufs frais ou œufs de 1ère qualité (catégorie A)
Il s’agit des œufs destinés à être consommés en l’état : les œufs coquilles.
Au niveau de ceux-ci, la structuration du marché se fait en fonction du mode d’élevage de la poule :
❖ Œufs de poules élevées en plein air, agriculture biologique (0)
❖ Œufs de poules élevées en plein air (1)
❖ Œufs de poules élevées au sol (2)
❖ Œufs de poules élevés en cage (3)
Pour chacun de ces types d’élevage, l’œuf sera marqué différemment :
Moyen mnémotechnique : Bi0 – Ple1n air – 2Sol – CagE3
STRUCTURE DU MARCHÉ
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➢ Œufs de catégories B (& C) ou œufs de 2ème qualité ou œufs déclassés
Ils sont destinés aux entreprises de l’industrie alimentaire et à l’industrie non alimentaire.
Il s’agit des œufs ne satisfaisant pas aux critères requis pour les œufs de la catégorie A. Ils ne doivent
être cependant : ni cassés, ni couvés, ni cuits.
Ils sont utilisés en tant qu’ovoproduits.
STRUCTURE DU MARCHÉ
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On peut constater que le mode d’élevage en cage prédomine le marché.
Mais il est à noter, que tous les segments sont en croissance, à l'exception des œufs standards, qui subissent
une érosion. En revanche, l'alternatif (plein air, bio, label rouge et au sol) continue son envolée et participe
grandement au développement du rayon.
SEGMENTATION DU MARCHÉ
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CLASSIFICATION DES ACTEURS DU MARCHÉ FRANÇAIS
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Les MDD et les premiers prix raflent plus de 64% du
marché des œufs. Ils ne laissent donc qu’une faible
place aux marques nationales & régionales.
Cependant, les marques nationales arrivent à
progresser à la différence des marques régionales,
qui subissent une hausse des prix.
Les MDD dominent le marché des GMS.
CLASSIFICATION DES ACTEURS DU MARCHÉ FRANÇAIS
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Innovant PrésencePerformanceCompétitivité
Matines7% de PDM
Loué6,8% de PDM
L’œuf de nos villages5,1% de PDM
Lustucru2,3% de PDM
Cocorette1,9% de PDM
Le Gaulois1,2% de PDM
Marques régionales
MDD
Leader
Challengers
Suiveurs
MDD
Les œufs Matines sontprésents sur les tablesde près de 1 foyerfrançais sur 2 !
• 150 millions de CA• 370 éleveurs• 1 milliard d’œufs
vendus/an
Leader des œufs français
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Degré de spécialisation
Etendue de la gamme d’œuf (Nombre de produits différents)Etroite Large
Fort
(Sp
écia
liste
)Fa
ible
(Gén
éral
iste
)
Ultraspécialistes
Généralistes
Hyperspécialistes
Spécialistes/généralistes
LES GROUPES STRATÉGIQUES
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Facteurs clés de succès :
• Qualité alimentaire du produit
• Position de l’œuf sur le marché
• Capacité de négocier avec la
grande distribution
• Implantation commerciale
• Proximité avec les clients
• Prix accessible (à la portée de tous)
• Image du produit
• Communication
Barrières à l’entrée / sortie :
• Grande distribution : MDD et PPP
• Exigences réglementaires :
étiquetage des œufs, allégations
(« bio »), respect de la poule
• Gestion des investissements :
budget limité/illimité (publicité,
innovation…)
• Expérience des grandes marques,
notamment en terme de
communication
LES CONDITIONS D’ACCÈS À LA RÉUSSITE
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Fournisseurs :• Eleveurs de poules• Fournisseurs d’emballages> Menaces par variation descours des MP
Clients :• Restauration, industries, réseaux de
distribution• Consommateurs : les œufs sont
consommés par tous• H & F• Toute classe sociale• Toute tranche d’âge (enfants-étudiants-
adultes-séniors)
Nouveaux entrants :• MDD : commercialisation des
mêmes produits à des prix +accessibles
• Producteurs locaux, petitsproducteurs (fermes)
• Concurrence étrangère
Produits de substitution :• Tout autre composant d’un repas• P. de substitution en valeur
nutritionnelle, notamment pour lesprotéines (d’origine animale : viande,d’origine végétale : soja)
• En cuisine (recettes), substitutionpar d’autres ingrédients
Innovations :• Offre apportant rapidité &
praticité (œufs durs)
• Offre axée santé, nutrition(rééquilibre des acides gras)
• Packaging innovants(collector, réutilisables,recyclables, personnalisables)
Pression réglementaire :• Réglementation de classification
des œufs• Etiquetage des œufs• Traçabilité• Réglementation d’élevage
(dépistages, normes techniques, etc)
Distribution :• GMS• Marchés• Artisanale :
• producteurs locaux• Donné par un proche• Via ses propres poules
ANALYSE DES FORCES CONCURRENTIELLES
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• Différenciation des MP (adaptation au cours des céréales)
• Exportations vers l’étranger
• Adaptation des produits aux modes de vie (praticité)
• Jouer sur la tendance actuelle tournée vers des produits élaborés, notamment axés santé, nutrition
• Utilisation d’Internet & appli Smartphone pour la communication sur nos produits
• Nouvelle technologie de packaging pour éviter la casse des œufs
• Développement de produits/labels bio, de boîtes 100% réutilisables ou recyclables
• Faire évoluer les cahiers des charges
• Favoriser les œufs de poules élevées en plein air, et les œufs biologiques
• Se démarquer de la concurrence pour bénéficier des meilleures marges possibles
• Inflation (augmentation prix des MP)
• Nouvelle crise de l’œuf (baisse de la consommation d’œufs)
• Baisse pouvoir d’achat des ménages (baisse panier moyen)
• Augmentation taxes & charges
• Changement des modes de consommation, des tendances, des goûts, et envies des consommateurs
• Développement des allergies
• Dépenses en R&D dans le secteur, notamment pour améliorations nutritionnel et organoleptique
• Maladies aviaires• Sensibilité du public au développement durable
• Normes européennes (confort et bien être des poules pondeuses)
• Disparition œufs de poules élevées en cage• Législation concernant les OGM, pesticides
(alimentation poules)
• MDD poussent au déréférencement et à la diminution des marges
MENACES OPPORTUNITÉS&
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III. ANALYSE DES ENTREPRISES
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ANALYSE DE L’ENTREPRISE
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LEADER
Performances de Matines :
❖ CA : 150 millions d’€,
❖ Leader du marché des œufs français,
❖ 1 foyer sur 2 consomme les œufs Matines,
❖ 370 éleveurs,
❖ 1 milliard d’œufs vendus chaque année,
❖ Un portefeuille produits de plus de 30 références,
❖100% Français !
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ANALYSE STRATÉGIQUE LEADER
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❑Objectifs
❖ Rester Leader français,
❖ Consolider et renforcer sa capacité à innover,
❖ Continuer l’expérimentation sur l’affichage environnemental proposée
par le Ministère, dans le cadre du Grenelle de l’Environnement (depuis
2011),
❖ Réduire l’impact environnemental de ses produits,
❖ Réaliser un étiquetage multicritère fiable,
❖ Renforcer la qualité des relations avec ses partenaires,
❖ Garantir la qualité et sécurité sanitaire de ses produits (meilleure qualité),
❖ Etre toujours le 1er dans les linéaires.
ANALYSE STRATÉGIQUE LEADER
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ANALYSE STRATÉGIQUE LEADER
❑ Analyse
Matines est-elle adaptée à son environnement actuel ?
Oui, de par sa notoriété et son image de marque forte.
Matines est-elle adaptée à son environnement futur ?
Oui, elle possède une aptitude à s’adapter à un environnement turbulent et en mutations(concurrencer les MDD).
Matines est-elle compatible avec ses objectifs ?
Oui, elle met en place tout les moyens nécessaires pour sa réussite (engagement auprès deses éleveurs, environnementaux, l’innovation...).
Matines est-elle équilibrée ?
Oui, Matines propose différentes gammes de produits en quantité élevée tout en conservantun savoir faire traditionnel et une qualité de travail et de sécurité à long terme.
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ANALYSE STRATÉGIQUE LEADER
❑ Les stratégiesQuels sont ses enjeux stratégiques ?
❖ Continuer à développer la confiance des consommateurs et à garantir la qualité et la
sécurité des ses produits, en respectant l’environnement.
❖ Répondre aux besoins des consommateurs, toujours plus nombreux et limiter l’impact de
l’activité sur l’environnement.
❖ Maintenir sa place de leader français.
Nos Recommandations
Matines pourrait s’attaquer au marché de la « santé » en développant des œufs riches en ῳ3 avec
un bon rapport ῳ3/ῳ6, qui permettent de maintenir un taux de cholestérol normal, comme la
marque Columbus en Belgique.
Stratégies de Croissance :
o Développement de sa zone de chalandise au niveau Européen.o Innovation, comme sa boîte collector.
Stratégie de suivi :
o Stratégie environnementale, et étiquetages multicritères.o Renforcer la stratégie santé: alimentation 100% végétale, et sans OGM.
Stratégies concurrentielle :
o Promotions sur leurs œufs.o Charte environnement, cahier des charges strict.
Son positionnement :
o Leader français.o Produits de haute et moyenne gamme.
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ANALYSE STRATÉGIQUE LEADER
Tendance
Nouveauté
Santé/Naturel/Bio
Goût/Plaisir
Alimentation des poules 100% végétale
Traditionnel/Authenticité
Tous les français
Sous forme d’ovoproduits : (Groupe GLON)
GMS, Restauration Hors Domicile
Restauration collective,
Etablissements de santéCantines scolaires, RU
Produits
Les Gros Œufs Bio
Les Gros Œufs Plein Air
Les Gros Œufs Label Rouge
Les Gros Œufs Fraicheur Coque
Les Gros Œufs Datés
Démarche qualité et sécurité sanitaire
Créneau santé et environnement
Adaptabilité au marché
Compétences Technologies
Marché Cible
Zone Géographique
France
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LE DAS DE MATINES
• Position de leader français.
• Positionnement fort dans les linéaires.
• Notoriété (marque connue par les français).
• Etendu de sa gamme (large choix de produits).
• Créneau santé et environnement.
• Produits traditionnels, proche de ses fournisseurs (agriculteurs).
FORCES
• Présences de plus en plus importante des MDD et Hard-Discounts.
• Risque de « sur production », crise de l’œuf.
• L'environnement, et coûts de production.• Produit unique.
FAIBLESSES
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ANALYSE DE L’ENTREPRISE LEADER : LE SWOT
• L’œuf (associé à l’image de marque Matines) aura toujours une bonne imageaux yeux du consommateur. (Protéine de haute valeur biologique)
• Les consommateurs sont attachés à la marque (valeurs de qualité, sécurité et100% français).
OPPORTUNITES
• Les MDD qui s’imposent dans les linéaires.
• Multiplication du phénomène des marques de distributeurs.
• Limites en terme d’innovation.
• Exigences des consommateurs de plus en plus prononcées (produit naturel/santé).
• Crise de l’œuf.
MENACES
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ANALYSE DE L’ENTREPRISE LEADER : LE SWOT
ANALYSE DE L’ENTREPRISE
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SUIVEUR
Cocorette « la vraie nature de l’œuf » se veut d’une marque « haute de gamme » grâce à
des pratiques d’autrefois, les techniques d’élevages traditionnels garantissent à leurs
poules une qualité de vie irréprochable, apportant ainsi à leurs œufs une qualité
organoleptiques inégalable.
Un positionnement ancré sur les traditions et le développement durable
Performances de Cocorette :
❖ 240 Millions d’œufs vendus par an
❖ 42 Millions d’euros de chiffre d’affaire (2011)
ANALYSE STRATÉGIQUE SUIVEUR
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❑ Les stratégies
Stratégies de Croissance :
o Développement de ses techniques au niveau européen o Innovation (œuf dur)o Partenariat important :
• + de 400 fermes affiliées sur la France et la Belgique (20 fermes de + par an)• 18 fabricants d’aliments référencés• 7 accouveurs référencés
Stratégie de suivie :
o Vente et distribution en GMS
Stratégies Concurrentielle :
o Afin d’offrir un œuf d’une qualité́ optimale et de se différencier, les cahiers des charges Cocorette imposent des critères de production particulièrement exigeant
o Multiplication des labels et autres « récompenses » (bio, Label Rouge , WWF)
ANALYSE STRATÉGIQUE SUIVEUR
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❑ Objectifs« Le modèle que nous avons bâti est développé́ depuis près de 30 ans, autour de trois
mots d’ordre : réalité́ économique, progrès social et respect de l’environnement »
❑ AnalyseEst-elle adaptée à son environnement actuel ?
Cocorette a le vent en poupe avec son image traditionnelle et respectueuse de l’environnement✓ Pour 70% des français, consommer des produits respectueux de l’environnement est même devenu une
nécessité́✓ 51% déclarent avoir privilégié cette année des produits plus durables✓ + 9,9% en valeur et + 17,6% en volume pour les œufs biologiques✓ + 7,7% en valeur et + 20% en volume pour les œufs Label Rouge et plein air
Est-elle adaptée à son environnement futur ?
Cocorette aura-t-elle la chance que son image du naturelle reste à la mode ? Saura t’elle trouver un nouvelargument de vente sans pour autant changer ses techniques d’élevages pour toujours satisfaire le consommateur ?
ANALYSE STRATÉGIQUE SUIVEUR
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❑ Analyse
Est-elle compatible avec ses objectifs ?
L’image simpliste et naturelle de Cocorette est en parfaite accord avec des produits de qualité et detradition. Le développement durable est fortement communiqué.
Est-elle équilibrée ?
Cocorette joue sur un positionnement haut de gamme, le marché cible est étroit. La qualité etl’authenticité étant privilégié à la production de masse, le prix élevé des produits permet quandmême de rentabiliser leur production.
Quels sont ses enjeux stratégiques ?
Les enjeux de l’entreprise sont d’étendre ses techniques d’élevage traditionnel à d’autre pays et deconquérir 20 nouvelles fermes par an.
ANALYSE STRATÉGIQUE SUIVEUR
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Marchés cibles
Produits
Œuf fermier
Œuf Label rouge
Œuf fermier bio
Œuf biologique
Population sensible à la valeur ajouté sur les œufs
Tendance
Poules Plein air
Tradition, authenticité
Produits sains
Production locale
Alimentation 100% végétale
Zone géographique
Nord PicardieAlsace LorraineBretagne Normandie
Charente AtlantiqueMidi Pyrénées
Alpes Provence
Compétences
Population sensible aux poules élevés en plein air
DAS DE COCORETTE
(poules sur paille; ramassage des œufs à la main)
Techniques traditionnelles
Innovation
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• Présent sur tout le marché Français
• Image de marque/ nombreuses récompenses : Label Rouge, WWF, Bio, développementdurable
• Image de marque, marketing basé sur la tradition et simplicité
• Présent MDD et marque (55% de leurs œufs sous marques de distributeur, et 45% sousleur marque Cocorette)
• Large gamme suivant 4 critères (mode de production/rayon/calibre/format)
FORCES
• Prix élevés
• Coût de production important (nourritures spécifiques, espace)
• Produit unique
• Cible difficile à convaincre / MDD
FAIBLESSES
ANALYSE DE L’ENTREPRISE LEADER : LE SWOT
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• Cocorette veut développer le concept en Europe, l'export représente déjà 24% des ventes et obtenir la reconnaissance européenne du mode d'élevagefermier par une attestation de spécificité
• Innovation : un procédé de cuisson à la vapeur
• Tendance à l'alimentation saine, retour à la tradition, et au développementdurable
OPPORTUNITES
• Forte concurrence, prix des MDD
• Dérive de franchise (paniers d’œufs était l’un des 5 franchisés de Cocorette quia été condamne pour « tromperie sur l’origine d’une marchandise »)
• Crise de l’œuf (exportation)
• Baisse du pouvoir d’achat des consommateurs
MENACES
ANALYSE DE L’ENTREPRISE LEADER : LE SWOT
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IV. Innovations
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LA ROUE CRÉATIVE
➢ Par ses 35 pistes, la roue créative
est un outil important dans
l’alimentaire, elle permet
d’objectiver par ses critères, les
différentes facettes de la
recherche de l’innovation afin,
entre autres, de créer de la
variété, d’accroître la valeur et de
réduire les coûts.
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INNOVATIONS : Produits
➢ Les œufs dursCocorette lance une gamme d’œufs
coquilles mais déjà cuits durs.
Vendu avec un couteau-cuillère et
de la mayonnaise, ils peuvent être
consommés n’importe où et à
n’importe quel moment de la
journée.
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INNOVATIONS : Produits
➢ Les œufs axés santé
Les œufs Bleu-Blanc-Cœur attestent que les
poules reçoivent une alimentation intégrant des
sources naturelles d'Oméga 3 telle que le lin pour
garantir aux consommateurs une qualité
nutritionnelle supérieure des œufs.
Vendus actuellement Belgique, les œufs
Columbus présentent un excellent
profil lipidique et un rapport oméga 6 /
oméga 3 inégalé.
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INNOVATIONS : Métaproduit / packaging
➢ Les boîtes réutilisables
Matines lance des œufs en boîte plastique
réutilisable.
Pratique car incassable, elle permet aussi
d’émerger en rayon grâce à sa couleur jaune et
l’absence presque totale d’étiquette.
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INNOVATIONS : Métaproduit / packaging
➢ Les boîtes collectors
Les œufs des Fermiers de Loué:
la marque a créé une série de personnages vedettes
associés à des formules humoristiques. Au total 7
emballages différents sont proposés au consommateur.
La société Matines a mis au point une
série de boîtes métal collector pouvant
être obtenues par l’accumulation de
points.
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INNOVATIONS : Métaproduit / packaging
➢ Les boîtes personnalisables
Via l’application Facebook, nommée « les
messages en boîtes », Monoprix propose à
ses clients de personnaliser le packaging de
leurs produits.
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INNOVATIONS : Métaproduit / packaging
➢ Les boîtes éco-responsables
En Pologne, un packag ing éco a été développé. «Happy eggs »
assure pleinement les fonctions de protection et de conservation,
essentielles aux œufs en s’appuyant sur un matériau organique et
recyclable, disponible très facilement : le foin.
En totale rupture avec les boîtes classiques,
ce packaging mis au point au Pays-Bas est
conçu en fibres de coco et contient sept œufs
de poules élevées en plein air.
51
V. Relevé d’un linéaire
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RELEVE D’UN LINÉAIRE
Réalisé dans le centre commercial Auchan ENGLOS (59),
Le 25 janvier 201453
RELEVE D’UN LINÉAIRE
Œufs de poules élevées en cage
Œufs de poules élevées en plein
air
Œufs de cailles
Œufs de poules
élevées au sol
Œufs de poules
élevées en plein air
Œufs de poules élevées
en plein air
Œufs de poules élevées en cage
Œufs de poules
élevées en plein air
Œufs de poules
élevées en cage
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RELEVE D’UN LINÉAIRE
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➢ Positionnement :
❖ Les œufs sont situés à proximité du rayon crémerie (yaourts, beurres et crèmes…)
➢ Implantation/segmentation:
❖ Les marques régionales et nationales sont essentiellement situées dans la partie supérieure du linéaire
tandis que les PPP et les MDD se situent dans la partie plus inférieure.
❖ Les produits sont alignés verticalement en fonction du mode d’élevage des poules et du nombre d’œufs
par boîte.
RELEVE D’UN LINÉAIRE
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➢ Couleurs et contrastes:
❖ Matines et la marque premier prix privilégient des boîtes en plastiques c’est donc la couleur même de
la coquille d’œuf qui la représente. Le reste des boîtes sont de couleur écru voir marron.
❖ Le bleu n’est utilisé que pour les œufs de MDD provenant de poules élevées au sol ou pour les œufs
plein air de la marque Cocorette.
❖ Le vert, lui, est employé pour les produits biologiques.
➢ Relevé de prix
❖ Pour les œufs provenant de poules élevées en cage, les PPP sont les moins chers (0,10€ l’unité) alors
que les produits l’œuf de nos villages sont les plus chers (0,24€ l’unité).
❖ Les prix des œufs issus de poules élevées en plein air varient de 0,26€ l’unité pour les MDD à 0,40€
l’unité pour l’œuf de nos villages.
❖ Les œufs biologiques de MDD ont les prix les plus faibles (0,26€ l’unité) tandis que ceux de la marque
Loué ont le prix le plus élevé (0,50€ l’unité).
RELEVE D’UN LINÉAIRE
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➢ MDD et marques
❖ Les MDD sont fortement représentées, suivies de très près par la marque nationale Matines.
L’œuf de nos villages et la marque premier prix « le pouce » tiennent quant à elles les
troisième et quatrième places.
❖ Les autres marques ont des surfaces très réduites.
➢ Marques leaders:
❖ La MDD Auchan et la marque nationale Matines occupent la grande majorité du linéaire.
RELEVE D’UN LINÉAIRE
58
CONCLUSION
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60
Il reste la protéine animale la moins chère du marché.
L’œuf est un aliment de base indispensable.
Ce produit, qui reste traditionnel,
a longtemps été mis de côté, et
pourtant il redevient un aliment
intéressant grâce au marketing.
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Merci de votre attention
➢ http://www.itavi.asso.fr/economie/eco_filiere/oeufs.php?page=prod
➢ http://youscribe.com/catalogue/tous/sante-et-bien-etre/alimentation-et-dietetique/etude-csa-perception-et-
consommation-des-oeufs-en-france-2071206
➢ http://www5.paris.inra.fr/var/internet5_paris_depe/storage/htmlarea/OEUF%20JRA%202011.pdf
➢ http://www.lsa-conso.fr/carton-plein-pour-les-oeufs,132491
➢ http://www.lsa-conso.fr/les-oeufs-alternatifs-fonctionnent-a-plein-regime,146965
➢ http://www.franceagrimer.fr/content/download/4445/21963/file/2011-11-03-csvol-dia-analyse-ovo-produit.pdf
➢ http://www.plaisirvegetal.fr/2010/09/13/mille-et-une-astuces-pour-remplacer-les-oeufs-dans-les-recettes/
➢ http://fcorpet.free.fr/Denis/W/TD-oeufs-ovoproduits-Corpet.pdf
➢ http://www.leblogdeloeuf.com/categorie-11783007.html
➢ http://www.pointsdevente.fr/pdf/docs/1045/oeufs_page70_1045.pdf
➢ http://www.cocorette.com/oeuf-dur-innovation.php
➢ http://www.matines.com/
➢ http://food-innovation.overblog.com/des-oeufs-durs-en-barre
➢ http://www.bleu-blanc-coeur.com/
➢ http://www.columbus-egg.be/
➢ http://www.matines.com/connaitre-matines/presentation-de-la-societe/nos-innovations/
➢ http://www.master2mi.fr/monoprix-nous-fait-rire/
➢ http://www.communication-agroalimentaire.com/article-loues-soient-les-oeufs-de-packs-116525150.html
➢ http://my-eco-design.com/un-packaging-innovant-et-eco-responsable-pour-les-oeufs/
➢ http://www.lsa-conso.fr/les-nouveaux-produits-bio-dans-le-monde,122126
SOURCES
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