Les données personnelles sont la matière première du marketing contemporain
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LA RÉVOLUTIONDES DONNÉES PERSONNELLES PARTAGÉESDaniel Kaplan www.fing.org
LA RÉVOLUTIONDES DONNÉES PERSONNELLES PARTAGÉESDaniel Kaplan www.fing.org
Les données personnelles sontla matière première du marketing contemporain
Elles sont aussi son poison
Cela commence à coûter cher… à tout le monde
"Tiens, mon supermarché commenceà ressembler à mon opérateur
téléphonique"
Acsel
ComscoreCUB
Les consommateurs prennent peut-être le pouvoir…
mais les entreprises n'y sont pas pour grand-chose
Engagement dansla relation
Transaction /Rencontre
Transaction /Rencontre
Participation /CollaborationParticipation /Collaboration
Partage de contenus
Partage de contenus
Évaluation / Notation
Évaluation / Notation
Une autre voie se dessine
Je vous propose donc un nouveau défi :le partage des données personnelles
entre les organisations et les individus qu'elles concernent
"Si j'ai une donnée sur vous, vous l'avez aussi !"
La valeur pour les consommateurs est évidente…
… Mais en partageant, tout le monde peut gagner
… Et faire émerger un marché entièrement nouveau
Collecter, récupérer, produire, stocker,référencer, classer… ses données
Partager (ou non), vérifier,mettre à jour ses données
Analyser, visualiser, modéliser,comparer… ses données personnelles
Se connaître soi-même,agir sur sa vie
Gérer sa relation avec les organisations... et avec d'autres consommateurs
Comparer, exprimer ses attentes et besoins, acheter groupé
C'est bien plus qu'une idée en l'air
Etes-vous prêts à renverser la relationentre les entreprise et leurs clients ?
Expérimenter le partage des données personnellesentre les organisations et les individus qu'elles concernent