Les 10

commandements

du référencement

naturel

Le référencement

naturel

10 COMMANDEMENTS

1/ Sachez définir le référencement

2/ Apprenez à connaitre Google

3/ Mettez-vous dans la peau de l'internaute

4/ Développez les 3 piliers du SEO

5/ Optimisez vos balises

6/ Soignez contenus

7/ Gagnez des liens

8/ Structurez votre site

9/ Formez-vous au SEO

10/ Suivez et analysez vos résultats

Les 10 commandements

1/ Sachez définir le

référencement

Le référencement ?

1/ Sachez définir le référencement

Référencement : être enregistré

dans l’index d’un moteur de

recherche

Optimisation : améliorer sa

visibilité dans les résultats de

recherche pour un mot-clé donné

Résultats

naturels

La qualité de

mon site me

rend visible

Liens

sponsorisés

J’achète des

mots-clés

pour être

visible

Naturel vs Payant

1/ Sachez définir le référencement

2/ Apprenez à connaître Google

Pourquoi Google ?

2/Apprenez à connaître Google

Baromètre des moteurs de recherche,

AT Internet , décembre 2014

93% des recherches web

s’effectuent via Google !

PageRank La valeur que donne Google a chaque page

2/Apprenez à connaître Google

Plus une page possède un Pag Rank

élevé, mieux elle sera classée,

à pertinence égale

Le PageRank se communique par

les liens internes et externes

= transfert de popularité

Le PageRank est thématique :

Google attribue un classement

thématique à chaque page

Chaque page a une valeur

distribuée par ses liens

Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

PageRank : la valeur se communique

2/Apprenez à connaître Google

Google attribue un classement

thématique à chaque page

Des liens non thématiques sont inutiles,

voire pénalisants

Penser pertinence avant quantité

(de liens, de PageRank)

Piscine

Jardin

Sécurité

Abri de piscine

Sécurise votre bassin&

embellit votre jardin

Le PageRank est thématique

2/Apprenez à connaître Google

Un lien transfère du sens à vos contenus

Il développe votre autorité thématique

Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013

Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google Taux de clic sur la 1ère page de Google

La position 1 est idéale, elle génère près d’1/3 des clics

Mais pensez potentiel de progression :

Passer de la 10e à la 7e place

permet un gain de trafic de 60% !

Viser la 1ère place ?

2/Apprenez à connaître Google

Le SEO, 2 approches

White Hat :

travailler dans le respect de l’approche idéale de Google (les

contenus sont optimisés pour l’utilisateur)

Black Hat :

détourner le système en appliquant des stratégies artificielles

(liens massifs, contenu généré automatiquement, sur-

optimisations techniques et éditoriales…)

Google fait (aussi) la police

Google Panda pénalise les sites présentant des contenus de mauvais qualité

Google Pinguin pénalise les sites bénéficiant de liens de mauvaise qualité

3/ Mettez-vous dans la peau

de votre visiteur

Qui sont vos visiteurs ?

3/Dans la peau de votre visiteur

Marie est toulousaine et souhaite acheter son premier appartement

Quelles sont ses recherches, les thèmes qu’elle

souhaite creuser ?

Quels sont ses mots à elle ?

Comment formule-t-elle ses recherches ?

Utiliser la méthode des personas en dressant

le portrait robot de vos cibles : profil socio-

démographique, but, motivations,

comportement, compétences, freins.

Google Suggest

3/Dans la peau de votre visiteur

L’étoile : joker magique ! (cf article « Google Suggest, je sors mon joker » sur notre site)

Google Trends

3/Dans la peau de votre visiteur

Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :

et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité

Google Keyword Planner

3/Dans la peau de votre visiteur

AdWords Keyword planner, permet

d’apprécier le volume de recherche et

précise les déclinaisons de mots-clés

utilisés par les internautes.

Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une

expression

Vous enrichissez le champ sémantique

de vos pages pour gagner en pertinence

4/ Développez les 3 piliers du SEO

Technique Editorial Maillage

Arborescence

Code HTML

Balises

Ergonomie

« Crawlabilité »

Adéquation requêtes /

Mots-clés

Qualité du contenu

Richesse du contenu

Fraîcheur / ancienneté

Liens externes reçus

Liens internes

Popularité des citations

Pertinence thématique

4/Les 3 piliers

5/ Optimisez vos balises

Attirez l’œil du visiteur

5/ Optimisez vos balises

Soignez vos balises

5/ Optimisez vos balises

+ Balises Title et Description : les 2 clés du Référencement Naturel !

Extension Web Developer pour Firefox

5/ Optimisez vos balises

Balisez vos contenus

<H1> : titre éditorial

<H2> : chapeau

<H3> : sous-titres

<H4> : rubriques/articles en relation

Pensez web sémantique

5/ Optimisez vos balises

Google exploite et affiche les

données structurées rencontrées

sur les sites web : événements,

prix, stocks, marques…

Web sémantique = données structurées

Exemple de nomenclature

Schema.org « Event »

5/ Optimisez vos balises

6/ Soignez vos contenus

Mots-clés choisis

Balises H1, H2… soignées

Et des liens internes

6/ Stratégie de contenus

Un bon contenu, qu’est-

ce que c’est ?

Sur ou sous-optimisation Le même mot-clé trop souvent répété,

ou au contraire les ambiguïtés de sens.

La bonne optimisation Des variations lexicales, des synonymes,

des mots-clés de la même thématique.

Un lexique varié et riche

6/ Stratégie de contenus

Comment rédiger ?

- Mots-clés positionnés +

-

V

isiteurs

+

« Voyage Madère »

« Randonnée Madère »

« Circuit randonnée Madère »

« Circuit Randonnée Madère départ Paul do Mar »

Forte concurrence Faible concurrence

Pensez longue traîne

6/ Stratégie de contenus

Quantité Qualité

/ Pages structurelles de votre site, depuis vos

segments stratégiques, jusqu’à vos pages de

transformation

/ Pensez long terme = Google donne une

« prime à l’antériorité »

/ De l’information ponctuelle : information à

valeur ajoutée, événements, actualités,

promos vivant sur votre site ou sur un blog

dédié

/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez

de la « prime à la fraîcheur » donnée par

Google aux nouveaux contenus

Froid Chaud

Soufflez le chaud et le froid

MEDIATISATION = RESEAUX 2.0 + EMAIL MARKETING

Stratégie de contenus : exemple Objectif Papillon

Blog OP

Légitimité

Légitimité

Trafic

Contenu + Corporate Conseils conso

Image

Adoptez une stratégie éditoriale différenciante :

- Un angle

- Un concept

- Une URL claire, mémorisable, punchy

- Des articles qui peuvent être diffusés sur les

réseaux sociaux

Penser Référencement Naturel n’empêche pas …

de réfléchir et agir qualitatif !

Démarquez-vous !

6/ Stratégie de contenus

RELATIONS

PUBLIQUES seo

7/ Soignez vos RP digitales

RP

DIGITALES

Prenez la parole

7/ Soignez vos RP digitales

RP 2.0 !

Relations presse et publiques online :

intégrez l’approche internet à votre démarche

RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de

lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents.

Contenus chauds : textes, images, vidéos,

potentiellement attractifs donc viraux .

Réseaux sociaux : rediffusion des infos

« chaudes » par le community manager,

incitation par les mots et les contenus à

échanger et partager…

Opération de communication : notoriété,

présence à l’esprit

Obtenez ainsi des

LIENS SPONTANES LE GRAAL du référenceur !

Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur

et obtenir des liens de valeur…

1. Le Communiqué de Presse

2. Tout sujet mérite son infographie

3. Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise

4. Les « tutos » font fureur

5. Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité

6. Les tests et comparatifs pour l’info pratique

7. Les interviews (cf 52regards.fr )

8. Les listes : Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de

contenus efficaces…

7/ Soignez vos RP digitales

8 actions efficaces

8/ Structurez votre site

Votre site (vu de loin)

8/ Structurez votre site

Google se déplace de pages en pages

en choisissant au hasard les liens à

suivre.

C’est le « surfeur aléatoire »

Votre objectif : le faire passer plus

souvent sur les pages importantes…

… mais aussi le faire arriver sur votre site.

Structurez pages et arborescence

8/ Structurez votre site

Fléchez les bonnes pages pour le

surfeur aléatoire :

- 1 landing page par thématique

- 1 page par expression travaillée

- Des liens entre les pages d’une même

thématique

Google consacre un temps déterminé

à la visite d’un site, et a horreur de perdre son temps !

Site sera structuré = plus de pages visitées

De nombreux outils et réglages sont à effectuer :

sitemap / pagination / redirections, filtrage des pages

non pertinentes (par exemple, les pages intégrant des

critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche),

…

N'oubliez pas la mécanique

8/ Structurez votre site

9/ Formez-vous

Tout ne peut pas être externalisé : la qualité du référencement

naturel appartient (d’abord) à ceux qui le travaillent au quotidien

Comprenez les mécanismes de visibilité

Adapter votre approche éditoriale et votre mode dé rédaction

Diffusez-les à vos équipes

Devenez autonomes

Mettez en place une démarche d’auto-amélioration permanente

9/ Formez-vous

Appropriez-vous le SEO

10/ Suivez et analysez

vos performances

Performances du trafic naturel

Pages d’atterrissages

Campagnes : AdWords, Adsense,

emailing, social

Conversions : nombre, taux, coût

Et comparez à mois-12 ou an-1

Suivez les metrics essentiels

10/ Vos performances

Evaluez vos positions

10/ Vos performances

48

Google personnalise vos résultats

(localisation, historique de

recherche, …)

Des outils permettent d’objectiver

les résultats.

Evaluez vos performances

pour vos mots clés stratégiques

10/ Vos performances

Et ajustez ensuite votre démarche.

Traquez les erreurs techniques

10/ Vos performances

Erreurs d’exploration (404), pages en double, ou au contraire non indexées…

www.objectifpapillon.fr/blog

MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …

(AIMEZ-NOUS)

(aimez-nous aussi)

Merci de votre

attention !

1, rond-point de Flotis

31240 Saint-Jean

05 62 57 62 90

www.objectifpapillon.fr

Vincent Moreau

v.moreau@objectifpapillon.fr

@vin100moreau