ВК 14-16Лена Кац

«АРОМАТНЫЙ МИР»

Проект разработки фирменного стилядля сети винных супермаркетов

бренд

Ароматный мир — крупнейшая в России сеть винных супермаркетов. Более 200 магазинов, в продаже: вина, виски, ко-ньяки, водка, пиво и пр.

БОЛЕЕ 7 000 НАИМЕНОВАНИЙАЛКОГОЛЯ

целевая аудитория

Ценят качество напитков и атрибутику их по-требления, нетерпимы к дешевым подделкам. В алкоголе разбираются довольно поверх-ностно, но стараются этого не показывать.

ЛЮДИ, КОТОРЫЕ ПЬЮТ

конкуренты

Винум (небольшая сеть), Энотека (более дорогая). Отдохни (ближайший по охвату рынка и ценам конкурент)

КТО ЕЛ ИЗ МОЕЙ МИСКИИ ПОМЯЛ ЕЁ?!

проблема

Нет понятной точки входа и четких ориен-тиров в огромной линейке товаров. Особен-но для тех, кто не разбирается в алкоголе.

КАК НАЙТИСВОЮ КАПЛЮВ ЭТОМ МОРЕ?

цель

МАГАЗИН В КОТОРОМ ЛЕГКООРИЕНТИРОВАТЬСЯПонять, что тебе по вкусу, узнать, во что это налить, насколько охладить, с чем пода-вать и чего бы еще похожего попробовать.

идея

Ароматный мир — место для людей, заин-тересованных хорошим алкоголем, но еще не ставших искушенными ценителями.

ШКОЛА СОМЕЛЬЕ ДЛЯ УВЛЕЧЁННЫХНОВИЧКОВ

характер

КАКИМ ОН ДОЛЖЕН БЫТЬ?

Новичку нужна ясность, четкие критерии, выстроенные в стройную систему. Важно не отпугнуть его излишней сложностью, сохранить и развить его увлеченность.

Эксперт

Увлеченный

Организованный

Эксперт

АЛФАВИТ

...

ФОРМАОПРЕДЕЛЯЕТСОДЕРЖАНИЕ

Вот, например, где водка?

Водка

Правильно!

Водка

А шампанское?

ВодкаШампанское

Правильно!

ВодкаШампанское

Белое вино?

ВодкаШампанское Белое

Вот оно!

ВодкаШампанскоеВиски Белое

Виски

ВодкаШампанскоеВиски Белое

Мартини

БелоеКрасное

С ВИНАМИ ТОЖЕ ВСЕ ПРОСТО

Красное Белое

Крепленые Игристые прочиеКрасные БелыеРозовые

Вино

Красное

Креплёное

Белое

Игристое

Розовое

Вино Коньяк Виски ПивоВермут

Джин Текила ВодкаЛикеры Ром

Товарные группы:

AРОМАТНЫЙ МИРвинный супермаркет

MA

MA

Логотип:

AРОМАТНЫЙМИР

АРОМАТНЫЙВКУСНЫЙКРЕПКИЙ...Нет, не кофе ))

п.сухое п.сладкое десертное ликерноесухое

сахарсахар сахар сахар сахар сахар

крепостькрепость крепостькрепостькрепостькрепость

15-35% от 36%до 14%

кислота кислотакислота

средняя выраженнаяслабая

ароматаромат ароматароматаромат

насыщенный яркийлегкий

Крепость

Сахар

Кислотность

Аромат

фрукты сыр рыба мясо овощи птицадесерты

Сочетания

...

ПОКУПАЕМ КОТА В БУТЫЛКЕ?

Чтобы прямо в магазине понять, какого вкуса ждать от покупаемого вина и подой-дет ли оно сегодня к ужину, нужно долго

читать этикетку... И то не всегда понятно.

НА ПРАКТИКЕ

ЗАНИМАТЕЛЬНАЯМИКСОЛОГИЯДаже тому, кто освоился в богатом впечат-лениями Ароматном мире, найдется чем за-няться дальше.

ароматкрепость сахар кислота

МУЖСКОЙ МИКС

РАБОТАВ СЕМЕСТРЕ

АЙДЕНТИКАИ ПРОСТО ЛОГО

Птички, котики, буквы и одно спортивное мероприятие.

Преподаватель: Леонид Славин

Эй, цыпа,пойдем со мной!

ножка

грудка

филе

тушка

В моём ланч-боксе:

крылышко

острый соус томатный соус

овощи гриль лаваш заказ столов(495) 123-45-67

Цыпа,я зайду!

ЧОП «ЦАП»

кот

Матраскин

R//

opг

КoʜcτaʜτиʜКoʜcτaʜτиʜoπoльcкий

PR-мeʜeджep R//ceкτop A

16.07-31.07

Cπopτиʙʜыe cocτяɜaʜия paдиoyπpaʙляeмыx poбoτoʙR//

ШРИФТЫ.И ТОЖЕ ЛОГОCross-type, hairline, блиц-воркшоп, логоти-пы-аббревиатуры, лого и монограммы.И одна веселая футболка.

Преподаватель: Светлана Себякина

Кириллица

Латиница

Цифры

ВСЁ.СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!

И на этой жизнерадостной ноте —