Leipzig sportrechtstag 11_11_12

SPORTLICH NEHMEN!Sport - und die schöne neue Welt der Medien...

Harald Rau

Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften

Studiengebiet Medienamangement / Campus Salzgitter

5. Leipziger SportrechtstagIm Zeitgeschichtlichen Forum Leipzig (ZFL)„Sport und Medien12.11.2011

Dienstag, 15. November 2011

SPORTLICH NEHMEN!Sport - und die schöne neue Welt der Medien...

©Prof. Dr. habil. Harald Rau, Ostfalia - Hochschule für angewandte Wissenschaften, Campus Salzgitter, Karl-Scharfenberg-Fakultät, Leitung Studiengebiet Medienmanagement


SPORT UND MEDIEN - AGENDA

1. Medienwandel 1: Vom massenmedialen zum sozialmedialen Konzept

2. Medienwandel II: Neue systemische Bezüge

3. Die Folgen - Aspekte im Freizeitsport

4. Die Folgen - Aspekte im Leistungssport

5. Social Media

Beispiele aus den Vereinigten Staaten

Juristische Implikationen

6. Fazit








5. Social Media



6. Fazit



MEDIENWANDEL 1

Die zentrale Größe der massenmedialen Ökonomie?

Aufmerksamkeit!



MEDIENWANDEL 1

Keine Aufmerksamkeit - kein GeldKeine Aufmerksamkeit - keine ResonanzKeine Aufmerksamkeit - kein gesellschaftlicher

Diskurs?Keine Aufmerksamkeit - keine soziale Entwicklung?

Zur Erinnerung: Das ist die Logik der Massenmedien



MEDIENWANDEL 1 - RÜCKBLENDE

„Wir würden die Gesellschaft, die wir heute haben, nicht haben und ständig reproduzieren, wenn es keine Massenmedien gäbe.“ (Luhmann 1996 a, S. 2)

Wirklichkeitskonstruktionen von gesellschaftlicher Relevanz, also auch der Sport ist in diesem Sinne das Ergebnis kommunikativen Handelns, und dieses ist im Weltbild Luhmanns von massenmedialer Kommunikation geprägt.

Denn schließlich: „Alles, was wir wissen, „[...] was wir über unsere Gesellschaft, ja über die Welt, in der wir leben, wissen, wissen wir durch die Massenmedien.“ (Luhmann 1996, S. 9; Luhmann 2004)



MEDIENWANDEL 1

Die zentrale Größe der sozialmedialen Ökonomie?

Aufmerksamkeit?



MEDIENWANDEL 1


Aufmerksamkeit?



MEDIENWANDEL 1




MEDIENWANDEL 1


Anerkennung!








5. Social Media



6. Fazit



Neue systemische Beziehungen

PublicRelations

Journalis-mus

Content-farming

User GeneratedContent








5. Social Media



6. Fazit



Liebe Freunde, hier unser Wochenbericht.

Im Anhang das Höhenprofil unserer Feldbergwanderung.

Euer Peter



SPORT UND MEDIEN - FREIZEITSPORT

Aspekte in der Anerkennungsökonomie 1:

z.B. Walkmeter - das Smartphone als automatisierter Sport- im Sinne von Fitnesskommunikator.




Aspekte in der Anerkennungsökonomie I:

z.B. Walkmeter - das Smartphone als automatisierter Sport- im Sinne von Fitnesskommunikator.




Aspekte in der Anerkennungsökonomie II:

Check in via Foursquare oder Latitude, (Mayors of Fitness-Studios)




Aspekte in der Anerkennungsökonomie III:

Die Versportlichung des (gesellschaftlichen) Alltags...

Wettessen? Schach? Gaming? Militärwettkämpfe?

Schlammcatchen? Pole-Dancing? Lingerie-Football – jetzt auch mit elterlich nachgefragter Nachwuchsförderung? (http://jezebel.com/5852175/youth-lingerie-football-league-is-worst-idea-ever)

Jagdsport und Angelsport?

Am Ende: Ist Sport Mord oder ist Mord Sport? Und: What about Sex?

Power-Shopping? Power-Sightseeing? Speed-Dating?



http://jezebel.com/5852175/youth-lingerie-football-league-is-worst-idea-ever)Pole-Dancing?





Aspekte in der Anerkennungsökonomie III:

Wo fängt Sport an - wo hört er auf?

Wird die Frage nicht eher ganz praktisch entschieden, nach Aufmerksamkeit, nach Einschaltquoten, nach Selbstzufriedenheit aufgrund des guten Gewissens, man betätige sich bei der Völlerei, dem enthemmten Gaming, der Selbstpornografisierung, des enthemmten Materialismus, der Inszenierung militärischer Macht, sportlich? Ist „Sport“ begriffliche Apologetik, weil Sport das schwer erklärbare Image der „sinnvollen“ Aktivität hat und damit auch als Kommunikationsinhalt „positiv“ wirkt...







3. Die Folgen - Aspekte im Leistungssport und für die Rezeption

4. Social Media



5. Fazit



ASPEKTE IM LEISTUNGSSPORT

Medialisierung des Sports:

1. Sport wird in der Mediengesellschaft nicht getrieben, sondern konsumiert.

2. Setzen wir uns mit der Mediengesellschaft auseinander, müssen wir uns auch mit den Bedingungen von Produktion und Konsumtion auseinandersetzen.

zum Beispiel: Die nur durch Zustimmung, also Einverstandensein, zu erklärende Aufmerksamkeit, die Spitzensport-Berichterstattung bekommt, impliziert immer ein Nichtbeachten, ein Ignorieren der Schattenseiten; diese werden nur portioniert, und damit wieder inszeniert, ins Scheinwerferlicht gerückt (Doping, Gesundheit, Fangewalt).




Looking back - critical theory:

„Sport is ambiguous. On the one hand, it can have an anti-barbaric and anti-sadistic effect by means of fair play, a spirit of chivalry, and consideration for the weak. On the other hand, in many of its varieties and practices it can promote aggression, brutality, and sadism, above all in people who do not expose themselves to the exertion and discipline required by sports but instead merely watch: that is, those who regularly shout from the sidelines.“

Theodor W. Adorno (1998),"Education After Auschwitz“, in: Critical Models: Interventions and Catchwords, New York, Columbia UP, 1998, tr. Pickford, pp. 196-197



Looking back - critical theory:

„Sport is ambiguous. On the one hand, it can have an anti-barbaric and anti-sadistic effect by means of fair play, a spirit of chivalry, and consideration for the weak. On the other hand, in many of its varieties and practices it can promote aggression, brutality, and sadism, above all in people who do not expose themselves to the exertion and discipline required by sports but instead merely watch: that is, those who regularly shout from the sidelines.“

Theodor W. Adorno (1998),"Education After Auschwitz“, in: Critical Models: Interventions and Catchwords, New York, Columbia UP, 1998, tr. Pickford, pp. 196-197


With Social Media prod-using modes shouting from sidelines has become

much more easy...








4. Social Media



5. Fazit



SOCIAL MEDIA - DIE DISKUSSION

Nutzungsmodelle

1. Alltag

Alltag: Sportler erzählen aus ihrem Alltag jenseits der Sportveranstaltungen Bsp.: Paul Pierce (Basketballer, Boston Celtics, USA)

2. Reflektion

Reflektion: Kommentierung der eigenen Aktivitäten als Spitzensportler (sowohl auf als auch neben dem Platz.

Bsp.: Philipp Lahm & Manuel Neuer auf Facebook



http://twitter.com/paulpierce34

http://twitter.com/paulpierce34

http://www.facebook.com/PhilippLahm

http://www.facebook.com/PhilippLahm

http://www.facebook.com/pages/Manuel-Neuer/143253979025868

http://www.facebook.com/pages/Manuel-Neuer/143253979025868


Nutzungsmodelle

3. Marketing

Eigene Auftritte, Events oder Produkte werden vermarktet. Unterkategorien: Verknüpfung mit persönlicher Ansprache,

Bsp.: Hope Solo (Fußballerin, magicJack/Boca Raton, USA)

http://www.facebook.com/hopesolo

Auf Facebook; unpersönliche Ansprache, Bsp.: Kobe Bryant (Basketballer, Los Angeles Lakers, USA)

http://www.facebook.com/Kobe

auf Twitter : http://twitter.com/kbtwofour©Prof. Dr. habil. Harald Rau, Ostfalia - Hochschule für angewandte Wissenschaften, Campus Salzgitter, Karl-Scharfenberg-Fakultät, Leitung Studiengebiet Medienmanagement






http://twitter.com/kbtwofour

http://twitter.com/kbtwofour


Nutzungsmodelle

4. Dialog

Dialog: Gespräche mit Fans und anderen Interessierten, aber auch mit anderen prominenten Sportlern oder Persönlichkeiten. Bsp.: LeBron James (Basketballer, Miami Heat, USA)

Spezialfall politische PR: Beeinflussung öffentlicher Meinung auf sportpolitische Prozesse. Bsp.: Derek Fisher (Basketballer, Los Angeles Lakers, USA; Präsident der Spielergewerkschaft der US-amerikanischen Profibasketballer)



http://twitter.com/KingJames

http://twitter.com/KingJames

http://twitter.com/derekfisher%0Dhttp://twitter.com/derekfisher

http://twitter.com/derekfisher%0Dhttp://twitter.com/derekfisher

http://twitter.com/derekfisher




SOCIAL MEDIA - EIN MASSENPHÄNOMEN

Schwerpunkt Twitter und Facebook

US-Basketball:

Starke Twitter-Nutzung

Zudem derzeit außergewöhnliche Situation

Spieler streiken seit nunmehr vier Monaten, weil ihnen der von der NBA vorgeschlagene Tarifvertrag nicht gefällt

Dadurch bereits über hundert Saisonspiele und 800 Mio. Dollar Einnahmeverluste.

Manche Spieler reflektieren die Situation in Social Media, anderen ignorieren sie größtenteils.

Twitternde Athleten - der Überblick:



http://www.tweeting-athletes.com/

http://www.tweeting-athletes.com/

SOCIAL MEDIA - JURISTISCHE IMPLIKATIONEN

Fall Nummer 1: NBA fines Heat owner Micky Arison

The NBA came down hard on Miami Heat owner Micky Arison on Monday, fining him $500,000, according to league sources, after he used his Twitter account as a sounding board about the lockout last Friday.

The league did not issue an official announcement, but an NBA spokesman confirmed to ESPN.com that Arison had been fined.

The $500,000 fine, first reported by Yahoo! Sports, is five times the amount other owners have previously been fined for public comments about the ongoing labor situation.



http://espn.go.com/nba/truehoop/miamiheat/story/_/id/7175679/nba-lockout-miami-heat-owner-micky-arison-fined-500000-twitter-comments-labor-talks-sources-say

http://espn.go.com/nba/truehoop/miamiheat/story/_/id/7175679/nba-lockout-miami-heat-owner-micky-arison-fined-500000-twitter-comments-labor-talks-sources-say

http://espn.go.com/nba/team/_/name/mia/miami-heat

http://espn.go.com/nba/team/_/name/mia/miami-heat


Fall Nummer 2: Charlie Villanueva (Milwaukee Bucks)

„Was jedoch wirklich möglich ist, das offenbarte jetzt der amerikanische Profibasketballer Charlie Villanueva vom NBA-Team Milwaukee Bucks. Der 24-jährige Forward schlich sich in der Halbzeitpause eines Spiels mit seinem iPhone aufs Kabinenklo und ließ seine 1600 Follower wissen: "Ich bin in der Kabine und poste heimlich diesen Tweet. Wir spielen gegen die Celtics und zur Hälfte ist alles offen. Der Coach will mehr Härte sehen. Ich muss mich steigern."Nun liegt es bekanntlich in der Natur der Twitter-Dinge, dass diese glorreiche Wortmeldung natürlich rasch im Netz die Runde machte und per aufmerksamer Journalistenpropaganda schließlich auch bei Milwaukee-Trainer Scott Skiles landete. Zu Villanuevas Unglück ist Skiles ein äußerst ernsthafter Vertreter seines Fachs, der ungefähr in der gleichen Humor-Liga zu Hause ist wie Ewald Lienen oder Ralf Rangnick. Villanueva, der in Ligakreisen sogar als twittersüchtig geltende lange Lulatsch, musste zum Rapport beim Chef und bekam eine heftige Abmahnung vom Coach: "Sowas wollen wir auf keinen Fall wieder sehen. Das hat in der Umkleidekabine nichts verloren, weil es den Eindruck erweckt, hier würde jemand sich nicht auf das Spiel konzentrieren." Der Übeltäter selbst verstand die Aufregung nicht: "Wo liegt der Unterschied, ob ich zur Halbzeit twittere oder ein Interview gebe? Ich wollte nur meine Fans draußen wissen lassen, wie es so läuft." Seit "Twitter-Gate" hat Villanueva übrigens fünf Mal so viele Follower wie zuvor.



http://www.sueddeutsche.de/sport/der-fluegelflitzer-wenn-sportler-twittern-1.460692

http://www.sueddeutsche.de/sport/der-fluegelflitzer-wenn-sportler-twittern-1.460692


Fall Nummer 3: Chad Ochocinco

Chad Ochocinco wird zum Löschen seines Twitter-Accounts gezwungen... (Quelle: mashable.com)

Presumably, the rules he is referring to are the NFL’s new social media policy, which bans tweeting before, during, and after games, by players or their representatives. The policy was updated shortly after Ochocinco announced on Ustream that he’d be flying fans to games to tweet for him while he’s on the field.

We certainly hope this isn’t the end of Ochocinco on Twitter, and it might not be. He is after all the same player that held up a “Dear NFL: Please Don’t Fine Me!” sign during a game. On the other hand, if Ochocinco goes through with it, the uproar it would cause amongst fans might force the NFL to reconsider its overbearing policy. Will Ochocinco be the NFL’s Twitter martyr? We’ll keep you posted.



http://mashable.com/2009/09/04/ocho-cinco-twitter

http://mashable.com/2009/09/04/ocho-cinco-twitter

http://mashable.com/2009/08/31/nfl-social-media-policy/

http://mashable.com/2009/08/31/nfl-social-media-policy/

http://mashable.com/2009/08/26/ocho-cinco-tweets/

http://mashable.com/2009/08/26/ocho-cinco-tweets/

http://mashable.com/tag/twitter/

http://mashable.com/tag/twitter/

SOCIAL MEDIA POLICY - NFL

The prohibited time is not only during the contest, but also 90 minutes before and after the game. It applies to not only players, but coaches, team personnel, and officials. Beyond that, the media is also being put on warning about in-game social media activity:

“Longstanding policies prohibiting play-by-play descriptions of NFL games in progress apply fully to Twitter and other social media platforms. Internet sites may not post detailed information that approximates play-by-play during a game. While a game is in progress, any forms of accounts of the game must be sufficiently time-delayed and limited in amount (e.g., score updates with detail given only in quarterly game updates) so that the accredited organization’s game coverage cannot be used as a substitute for, or otherwise approximate, authorized play-by-play accounts.”




Noch jede Menge mehr:

Professional Athletes on Social Media: Why Some Get Fans and Others Fines

Pro und Kontra von Sportler Tweets für Sportler (Spelling mistakes, R-rated content)

Es geht natürlich auch so:

UFC bezahlt fürs Twittern:



http://www.sportsnetworker.com/2011/09/19/professional-athletes-on-social-media-why-some-get-fans-and-others-fines

http://www.sportsnetworker.com/2011/09/19/professional-athletes-on-social-media-why-some-get-fans-and-others-fines

http://www.sportsnetworker.com/2011/09/19/professional-athletes-on-social-media-why-some-get-fans-and-others-fines/

http://www.sportsnetworker.com/2011/09/19/professional-athletes-on-social-media-why-some-get-fans-and-others-fines/

http://mashable.com/2011/05/12/ufc-bonuses-tweeting/

http://mashable.com/2011/05/12/ufc-bonuses-tweeting/






4. Social Media



5. Fazit



SPORT UND MEDIEN - FAZIT

1. Der aktuell zu beobachtende Medienwandel schafft neue systemische Bezüge zwischen PR, User Generated Content, Journalismus und Content Farming.

2. Neben die zentrale Erfolgsgröße „Aufmerksamkeit“ rückt die Größe „Anerkennung“.

3. Die Grenzflächen zwischen öffentlicher und privater Sphäre werden durchlässiger, Massenkommunikation wird privat, das private Gespräch öffentlich?

4. Die Entwicklungen in den USA geben uns (durch die hohe Verbreitung von Twitter) eine Richtung vor, in die sich die Diskussion um Social Media auch hierzulande entwickeln wird. Hierbei spielt die konsequente Kommerzialisierung der US-amerikanischen Ligen, eine nicht zu unterschätzende Rolle.

5. Im Europäischen Leistungssport, wird Social Media für einen weiteren Professionalisierungsschub sorgen, der eine starke verbandsrechtliche Handschrift tragen wird.

6. Wer hier schon heute punkten will, schreibt die künftigen Richtlinien schon jetzt. Eine der wichtigsten Regeln wird dabei sein: No Post beyond 12 p.m.



VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!



VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!

Kontakt:

Prof. Dr. phil. habil. Harald Rau

Ostfalia - Hochschule für angewandte Wissenschaften

Leitung Studiengebiet Medienmanagement

Karl-Scharfenberg-Fakultät; Campus Salzgitter

Karl-Scharfenberg-Str. 55/57

38229 Salzgitter-Calbecht

[email protected]

www.ostfalia.de/imm/Team/Rau



mailto:[email protected]

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