1

LEEDU ELANIKKONNA KÜSITLUS: EESTI MAINE PUHKUSESIHTKOHANA Taustainfo

Leedu elanikkonna uuringu tellija on Ettevõtluse Arendamise Sihtasutus. Küsitluse eesmärgiks oli uurida Leedu elanikkonna segmentide hulgas Eesti mainet puhkusesihtkohana, huvi erinevate puhkusereiside vastu Eestisse järgmisel kolmel aastal ja erinevate infokanalite potentsiaali Eesti turismiinfo levitamisel. Kokkuvõte • 42% Leedu elanikest ei tee peaaegu kunagi vaba aja reise välismaale (küsimus hõlmas ka

ühepäevaseid reise). 16% teeb selliseid reise kord mitme aasta jooksul ja 43% vähemalt kord aastas (seejuures 19% reisib kord aastas, 11% kaks korda aastas ja 13% kolm korda aastas).

• 49% Leedu elanikest ei ole Eestis käinud, 29% on käinud üle kümne aasta tagasi, 11% on käinud 2-10 aastat tagasi ja 12% on käinud vähem kui kaks aastat tagasi.

• Eestis käinud Leedu elanikud on kõige enam külastanud Tallinna (86%), sellele järgnevad Tartu (26%), Saaremaa (23%) ja Pärnu (22%). 55% Eestis käinutest on käinud Eestis vaid ühes sihtkohas, 24% kahes sihtkohas, 13% kolmes sihtkohas ja 7% vähemalt neljas sihtkohas.

• Neist Leedu elanikest, kes teevad vaba aja reise välismaale, peab 10% väga tõenäoliseks ja 22% üsna tõenäoliseks, et teeb järgmise kolme aasta jooksul vaba aja reisi Eestisse. Eestisse reisimise tõenäosust hindavad suuremaks need segmendid, kes üldiselt reisivad sagedamini välismaale ja kes on ka viimastel aastatel rohkem Eestis käinud.

• 22% neist, kes ei kavatse Eestisse reisida, tõi põhjusena esile, et nad reisivad üldiselt vähe terviseprobleemide, aja- või rahapuuduse tõttu; 21% ütles, et Eesti ei huvita neid või nad ei leia põhjust Eestit külastada; 17% ütles, et muud sihtkohad on ahvatlevamad.

• Eestit külastada soovivad Leedu elanikud toovad külastamise peamise põhjusena välja uudishimu ja soovi tutvuda Eesti ning selle kultuuriga (29%), 9% nimetas põhjusena huvi Tallinna ja selle vanalinna vastu.

• 70% Eestisse reisida soovijatest eelistab tulla autoga, 29% tuleks pigem ühistranspordiga (liinibussi, ekskursioonibussi või lennukiga). Neist, kellel on peres kuni 14-aastasi lapsi, eelistaks autot koguni 94%.

• 88% tõenäoliselt Eestisse reisida plaanivatest Leedu elanikest eelistavad reisi, mille jooksul nad ka ööbiks Eestis. 11% eelistaks Eestis veeta vaid ühe päeva (näiteks läbisõidul Soome või Rootsi). 83% neist, kes eelistavad ööbimisega reisi, plaanivad kasutada tasulist majutust.

• 44% Eestisse reisida kavatsejatest nimetas peamise / esimese eelistusena Soome või Rootsi külastusega kombineeritud reisi ning 15% puhkust Eesti saartel.

• Potentsiaalsed Eestisse reisijad peavad Eestis kõige olulisemaks looduslikult kauneid kohti (seda nimetas väga või mõnevõrra olulisena 79% Eestisse reisida kavatsejatest), puhkust rannas / mere ääres (72%) ning arhitektuuri (67%). Küsitud tegevustest kõige vähem olulisena nimetati sisseoste, mida pidas väga või üsna oluliseks vaid 13% vastanutest.

• 37% Eestisse reisida kavatsejatest hakkaks reisi planeerima üks kuu enne reisi, 20% 2-3 nädalat enne reisi ning 15% kuni nädal enne reisi.

• 69% Eestisse reisida kavatsejatest kasutaks reisi planeerimisel sõpradelt ja sugulastelt saadud infot ning 48% portaali www.visitestonia.com. Reisiteenuste broneerimiskeskkondi kasutaks (41%), sotsiaalvõrgustikke (40%), muid veebilehti 39%, reisifirmadelt saadavat infot 32% ja reisiraamatuid 31%.

• Kõige kõrgemalt hindavad Leedu elanikud Eesti turismiinfo kättesaadavust (keskmine 4,35). Samuti said kõrged hinded Eestisse reisimise lihtsus (4,11) ja Eesti turvalisus (4,0). Ka järgmiste väidete puhul olid hinded head, jäädes 3,8 ja 3,9 vahele: Eesti inimesed on turistide suhtes sõbralikud, Eestis on külastajatele huvitavaid vaatamisväärsusi ja tegevusi, Eesti on atraktiivne sihtkoht lastega peredele ning Eesti turismiinfrastruktuur on hästi arenenud.

2

METOODIKA KIRJELDUS Uuringu tellija on Ettevõtluse Arendamise Sihtasutus. Leedus viis uuringu läbi Norstat AS. Projekti koordineeris Eestis Faktum & Ariko. Planeeritud valimi suurus oli 1000 vastajat. Uuringu üldkogumi moodustasid 15-74-aastased Leedu elanikud. Leedu Statistikaameti andmetel oli seisuga 1.01.2013 Leedus 2 971 905 elanikku, kellest 76,5% kuulus vanusegruppi 15-74. Uuringutulemused on kaalutud soo, vanuse ja elukoharegiooni lõikes vastavalt rahvastiku tegelikule struktuurile. Telefoniküsitlus toimus detsembris 2013. Vastajate sotsiaaldemograafiline jaotus on järgmine:

Valim enne kaalumist Valim peale kaalumist

Arv Osakaal Arv Osakaal Sugu Mees 450 45,0% 471 47,1%

Naine 550 55,0% 529 52,9% Vanus 15-24 158 15,8% 181 18,1%

25-34 197 19,7% 166 16,6%

35-44 176 17,6% 177 17,7%

45-54 169 16,9% 195 19,5%

55-64 160 16,0% 159 15,9%

65-74 140 14,0% 122 12,2% Haridus Põhiharidus 83 8,3% 89 8,9%

Keskharidus 249 24,9% 248 24,8%

Kutseharidus 151 15,1% 153 15,3%

Kõrgharidus 517 51,7% 509 50,9% Maakond Alytuse maakond 54 5,4% 51 5,1%

Kaunase maakond 197 19,7% 199 19,9%

Klaipėda maakond 120 12,0% 111 11,1%

Marijampolė maakond 56 5,6% 52 5,2%

Panevėžyse maakond 68 6,8% 81 8,1%

Šiauliai maakond 98 9,8% 98 9,8%

Tauragė maakond 39 3,9% 35 3,5%

Telšiai maakond 50 5,0% 49 4,9%

Utena maakond 42 4,2% 49 4,9%

Vilniuse maakond 276 27,6% 274 27,4% Neto-

sissetulek pereliikme

kohta

0-500 Lt (0-145 eurot) 128 12,8% 128 12,8%

501-700 Lt (145-203 eurot) 149 14,9% 146 14,6%

701-900 Lt (203-261 eurot) 115 11,5% 112 11,2%

901-1300 Lt (261-376,5 eurot) 180 18,0% 182 18,2%

1301-1700 Lt (376,5-492 eurot) 93 9,3% 93 9,3%

1700+ Lt (üle 492 euro) 171 17,1% 170 17,0%

Keeldus vastamast 164 16,4% 168 16,8% Alla 15-

aastaseid lapsi peres

lapsi vanuses 0-2 54 5,4% 48 4,8%

lapsi vanuses 3-6 90 9,0% 83 8,3%

lapsi vanuses 7-11 81 8,1% 79 7,9%

lapsi vanuses 11-14 88 8,8% 88 8,8%

ei ole alla 15-aastaseid lapsi 762 76,2% 773 77,3%

3

13

10

15

11

10

17

16

11

12

19

18

16

13

12

10

10

23

19

19

6

12

15

26

11

15

11

18

15

9

12

11

19

26

20

17

9

16

15

16

12

14

19

19

11

20

17

19

14

11

8

14

7

6

12

9

14

26

9

11

17

15

17

11

6

10

12

16

10

11

9

9

11

18

17

20

21

17

11

21

22

16

19

16

17

17

20

19

19

10

18

17

20

18

16

14

19

9

10

9

7

12

11

10

9

6

7

9

8

11

7

10

10

5

7

4

13

7

11

6

10

17

25

10

16

36

16

16

11

4

10

7

16

11

11

19

27

10

8

7

25

19

14

13

18

17

19

15

23

12

21

18

14

10

15

22

18

16

17

15

17

27

16

17

15

13

18

14

17

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Üldjaotus

Mees

Naine

15-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65-74

Tauragė, Telšiai

Marijampolė, Alytus

Šiauliai

Panevėžys, Utena

Klaipėda

Kaunas

Vilnius

Põhiharidus

Keskharidus

Kutseharidus

Kõrgharidus

Lapsi vanuses 0-6

Lapsi vanuses 7-11

Lapsi vanuses 11-14

Ei ole alla 15a. lapsi

Sug

uV

anus

Piir

kond

Har

idus

Alla

15a

. lap

sipe

res

Vastanute profiil netosissetuleku järgi pereliikme kohta (N=1000)

0-500 Lt 501-700 Lt 701-900 Lt 901-1300 Lt 1301-1700 Lt 1700+ Lt Keeldus vastamast

4

ÜLEVAADE TULEMUSTEST

Leedu elanike välismaale reisimise sagedus (1000 vastanut)

42% Leedu elanikest ei tee peaaegu kunagi vaba aja reise välismaale (küsimus hõlmas ka ühepäevaseid reise). 16% teeb selliseid reise kord mitme aasta jooksul ja 43% vähemalt kord aastas (seejuures 19% reisib kord aastas, 11% kaks korda aastas ja 13% kolm korda aastas). Sagedamini reisivad suurema sissetulekuga vastajad. Oluliseks piiriks on sissetulek 900 litti (261 eurot) leibkonnaliikme kohta: sellest väiksema sissetulekuga inimestest käib välismaal umbes 40%, sellest suurema sissetulekuga gruppides on aga reisijaid märkimisväärselt rohkem. 900-1300-litise sissetulekuga grupist reisib välismaale 68%, sellest kõrgema sissetulekuga inimestest aga koguni 80%. Mida noorem vanusegrupp, seda rohkem on nende seas välismaale reisijaid ja seda sagedamini nad välismaal käivad. 15-34aastastest käib välismaal umbes 70%, 35-54aastastest umbes 60%, samas näiteks 65-74aastastest vaid 30%. Mitu korda aastas käib välismaal umbes 30% 15-44aastastest, kuid vaid 6% 65-74aastastest. Millal käisid Leedu elanikud viimati Eestis? (1000 vastanut)

49% Leedu elanikest ei ole Eestis käinud, 29% on käinud üle kümne aasta tagasi, 11% on käinud 2-10 aastat tagasi ja 12% on käinud vähem kui kaks aastat tagasi. Keskmisest rohkem on Eestis käinuid 45-74aastaste vastanute seas, kuid valdav osa neist käis siin viimati üle kümne aasta tagasi. Viimase viie aasta jooksul on Eestis käinud 26% 15-44aastastest ja 14% 45-64aastastest, kuid vaid 5% 65-74aastastest vastanutest. Eestis käinuid, sh. viimastel aastatel Eestis käinuid on rohkem ka kõrgema hariduse ja kõrgema sissetulekuga inimeste seas, kes ühtlasi ka reisivad sagedamini välismaale. Neist, kes teevad aasta jooksul vähemalt kolm vaba aja reisi välismaale, käis Eestis viimati vähem kui kaks aastat tagasi 34%. Millistes Eesti paikades on Leedu elanikud käinud? (512 vastanut) Eestis käinud Leedu elanikud on kõige enam külastanud Tallinna (86%), sellele järgnevad Tartu (26%), Saaremaa (23%) ja Pärnu (22%). Nooremate vastajate hulgas on keskmisest veidi rohkem neid, kes on käinud Saaremaal, kuid keskmisest mõnevõrra vähem neid, kes on käinud Tallinnas, Tartus või Pärnus. 55% Eestis käinutest on käinud vaid ühes sihtkohas, 24% kahes sihtkohas, 13% kolmes sihtkohas ja 7% vähemalt neljas sihtkohas. Mida vanem vanusegrupp, seda rohkem kohti on nad Eestis külastanud, mis tuleneb tõenäoliselt sellest, et neil on elu jooksul olnud rohkem aega ringi reisida. Siin tuleb arvestada ka seda, et külastatud kohtade arv ja pingerida ei pruugi tingimata näidata vastaja isiklikke reisieelistusi, vaid ta võib olla neid külastanud näiteks seoses töö või õpingutega. Kui Tallinnas käinutest pooled on käinud ainult ühes sihtkohas (ehk ainult Tallinnas), siis muudesse paikadesse jõuavad valdavalt need, kes on Eestis juba mitmes kohas käinud. Kui Tallinnas käinutest vaid 9% on käinud vähemalt neljas Eesti sihtkohas, siis näiteks Haapsalus käinutest on vähemalt neljas Eesti sihtkohas käinud 66%, Otepääl / Pühajärvel käinutest 73% ja Rakveres käinutest koguni 79%.

5

13

15

11

16

17

19

12

7

4

22

15

15

15

9

8

2

7

9

7

17

3

6

8

11

18

30

13

18

21

16

12

11

12

9

14

15

11

9

9

2

8

14

12

8

9

10

5

5

10

5

13

4

5

7

11

14

20

10

10

8

7

11

19

20

18

27

24

15

18

17

10

14

20

21

19

22

19

13

18

15

12

23

13

16

11

24

23

20

22

21

13

21

19

6

6

6

8

6

5

7

5

4

5

6

8

7

4

3

8

6

5

6

7

5

5

5

10

9

5

4

6

6

4

6

10

8

11

6

10

11

12

11

7

4

11

11

10

8

11

9

5

6

8

13

9

11

10

12

15

6

6

14

13

7

9

42

39

44

30

28

39

41

51

73

47

35

34

42

48

49

62

59

54

61

27

67

57

60

32

20

18

46

31

39

44

43

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Üldjaotus

Mees

Naine

15-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65-74

Šiauliai

Vilnius

Kaunas

Marijampolė, Alytus

Klaipėda

Panevėžys, Utena

Tauragė, Telšiai

Põhiharidus

Keskharidus

Kutseharidus

Kõrgharidus

0-500 Lt

501-700 Lt

701-900 Lt

901-1300 Lt

1301-1700 Lt

1700+ Lt

Keeldus vastamast

lapsi vanuses 0-6

lapsi vanuses 7-11

lapsi vanuses 11-14

Ei ole alla 15a. lapsi

Sug

uV

anus

Maa

kond

Har

idus

Sis

setu

lek

pere

liikm

e ko

hta

Alla

15a

. lap

sipe

res

Kui tihti teete vaba aja reise välismaale? (N=1000)

3x aastas v. enam 2x aastas Kord aastas Üle aasta Kord 3-4 a. jooksul Peaaegu mitte kunagi

6

12

16

8

14

18

17

7

7

2

20

15

13

9

8

7

3

7

6

7

17

2

6

5

11

11

26

15

16

18

16

11

34

24

13

8

2

4

7

8

7

9

8

9

6

7

3

5

9

6

6

10

6

6

6

6

6

8

1

3

6

8

7

13

9

7

13

6

7

14

12

9

13

6

2

4

4

3

4

5

5

5

1

2

2

4

6

2

4

3

4

0

4

2

5

1

1

3

4

10

6

3

7

2

7

3

5

9

6

2

4

1

29

20

36

1

7

23

46

48

53

30

22

30

32

32

30

32

7

23

28

35

24

30

29

43

30

19

24

14

20

26

31

13

24

30

25

46

31

49

52

46

71

61

46

36

37

40

44

50

46

50

45

54

55

80

61

57

35

72

60

57

34

42

36

49

56

46

46

48

33

31

43

53

42

61

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Üldjaotus

Mees

Naine

15-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65-74

Šiauliai

Vilnius

Kaunas

Klaipėda

Panevėžys, Utena

Marijampolė, Alytus

Tauragė, Telšiai

Põhiharidus

Keskharidus

Kutseharidus

Kõrgharidus

0-500 Lt

501-700 Lt

701-900 Lt

901-1300 Lt

1301-1700 Lt

1700+ Lt

Keeldus vastamast

lapsi vanuses 0-6

lapsi vanuses 7-11

lapsi vanuses 11-14

Ei ole alla 15-a. lapsi

3 korda aastas v. rohkem

2 korda aastas

Kord aastas

Kord 2 aasta jooksul

Kord 3-4 aasta jooksul

Peaaegu mitte kunagi

Sugu

Van

us

Maa

kon

dH

arid

us

Siss

etu

lek

per

eliik

me

koh

taA

lla 1

5a.

lap

sip

eres

Ku

i tih

ti t

eete

vab

aaj

a re

ise

välis

maa

le?

Millal käisite viimati Eestis? (N=1000)

Kuni 2 a. tagasi 2-5 a. tagasi 6-10 a. tagasi Üle 10 a. tagasi Pole Eestis käinud

7

% Eestis käinud Leedu elanikest, kes on külastanud nimetatud paiku Eestis (N=512)

kõik Mees Naine 15-34 35-44 45-54 55-64 65-74 Tallinn 86% 81% 89% 81% 87% 87% 84% 89% Tartu 26% 23% 28% 17% 31% 19% 31% 40% Saaremaa 23% 19% 25% 26% 17% 14% 29% 29% Pärnu 22% 21% 23% 12% 21% 18% 32% 31% Narva 9% 9% 9% 7% 7% 7% 11% 14% Valga 4% 5% 3% 4% 3% 3% 5% 6% Rakvere 3% 5% 1% 3% 3% 3% 1% 6% Haapsalu 3% 3% 2% 3% 3% 2% 4% 1% Otepää/Pühajärve 2% 1% 2% 2% 3% 0% 3% 1% Muu 8% 10% 7% 10% 5% 11% 6% 7% külastatud kohti vastaja kohta 1,84 1,77 1,90 1,66 1,82 1,65 2,05 2,24 % kõigist vastanud Leedu elanikest, kes on külastanud nimetatud paiku Eestis (N=1000)

kõik Mees Naine 15-34 35-44 45-54 55-64 65-74 Tallinn 44% 39% 48% 28% 47% 56% 53% 53% Tartu 13% 11% 15% 6% 17% 12% 19% 24% Saaremaa 12% 9% 14% 9% 9% 9% 19% 17% Pärnu 11% 10% 12% 4% 12% 11% 20% 18% Narva 4% 4% 5% 3% 4% 5% 7% 8% Valga 2% 2% 2% 1% 2% 2% 3% 3% Rakvere 1% 2% 1% 1% 2% 2% 1% 4% Haapsalu 1% 2% 1% 1% 2% 1% 3% 1% Otepää/Pühajärve 1% 1% 1% 1% 2% 0% 2% 1% Muu 4% 5% 4% 4% 3% 7% 4% 4%

55

60

54

63

47

42

50

9

12

8

2

5

8

52

24

27

27

15

26

20

24

25

30

28

18

13

20

17

5

26

13

7

11

17

16

25

16

39

31

32

26

13

20

17

8

20

5

4

6

6

6

7

6

19

18

21

33

12

15

20

29

2

2

2

0

5

5

3

9

9

11

21

61

40

45

49

2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

kõik

15-34

35-44

45-54

55-64

65-74

Tallinn (N=483)

Tartu (N=134)

Saaremaa (N=116)

Pärnu (N=111)

Narva (N=45)

Otepää/Pühajärve (N=45)

Valga (N=20)

Haapsalu (N=14)

Rakvere (N=15)

Muu (N=42)

van

use

gru

pp

Mill

iste

s Ee

sti p

aika

des

ole

tekä

inu

d?

Eestis käinute jaotus Eestis külastatud kohtade arvu järgi (N=512)

käinud ühes kohas 2 kohas 3 kohas 4-5 kohas Vähemalt 6 kohas

8

Leedu elanike kavatsus Eestisse reisida (579 vastanut)

Neist Leedu elanikest, kes teevad vaba aja reise välismaale, peab 10% väga tõenäoliseks ja 22% üsna tõenäoliseks, et teeb järgmise kolme aasta jooksul vaba aja reisi Eestisse. 30% peab seda üsna vähetõenäoliseks, 18% täiesti ebatõenäoliseks ja 21% ei osanud seisukohta võtta. Ootuspäraselt hindavad Eestisse reisimise tõenäosust suuremaks need segmendid, kes üldiselt reisivad sagedamini välismaale ja kes on ka viimastel aastatel rohkem Eestis käinud: kõrgema hariduse ja kõrgema sissetulekuga grupid. Kui kõigist välismaale reisijatest peab Eestisse reisimist tõenäoliseks 32%, siis viimase kahe aasta jooksul Eestis käinutest koguni 59% ning 2-5 a. tagasi käinutest 48%.

Järgnevatel joonistel on näidatud, kuidas jagunevad tõenäoliselt Eestisse reisivad vastajad sissetuleku, vanuse, laste olemasolu ning eelmise Eesti külastuse aja alusel (s.t. arvestades iga segmendi osatähtsust elanikkonnast). Joonis sissetuleku lõikes näitab, et 48% tõenäolistest Eestisse reisijatest kuulub gruppi,

10

1010

91315

77

3

0669

1910

11171719

8

1913

76

3

2913

346

22

1825

242320

2124

13

91920

3321

23

222022

2322

2826

2312

12

3035

301716

30

3228

342933

2922

34

2925

3233

2932

2929

3824

30

2624

3436

29

1931

3930

33

18

1818

1215

151824

40

2628

1712

1215

2212

813

19

151614

1532

57

132721

21

2220

222017

2623

10

3621

2412

1820

1722

152021

122022

3224

171315

2225

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Üldjaotus

MeesNaine

15-24 (N=126)25-34 (N=120)35-44 (N=108)45-54 (N=114)

55-64 (N=78)65-74 (N=33)

0-500 Lt (N=43)501-900 Lt (N=108)

901-1300 Lt (N=124)1301-1700 Lt (N=74)

1700+ Lt (N=139)Keeldus vastamast (N=91)

lapsi vanuses 0-2 (N=37)lapsi vanuses 3-6 (N=54)

lapsi vanuses 7-11 (N=48)lapsi vanuses 11-14 (N=49)pole alla 15a. lapsi (N=443)

3 korda aastas v. rohkem2 korda aastas

Kord aastasKord 2 aasta jooksul

Kord 3-4 aasta jooksul

Kuni 2 a. tagasi (N=100)2-5 a. tagasi (N=61)

6-10 a. tagasi (N=32)Üle 10 a. tagasi (N=157)

Pole Eestis käinud (N=229)

Sugu

Van

us

Siss

etu

lek

per

eliik

me

koh

taA

lla 1

5-a

asta

seid

lap

si p

eres

Ku

i tih

ti t

eete

vab

a aj

a re

ise

välis

maa

le?

Mill

al k

äisi

tevi

imat

i Ees

tis?

Kui tõenäoliselt tulete järgmise 3 a. jooksul Eestisse vaba aja reisile? (N=579)

Väga tõenäoliselt Pigem tõenäoliselt Pigem ebatõenäoliselt Väga ebatõenäoliselt Ei tea

% neist, kes teevad vaba aja reise välismaale

9

mille netosissetulek leibkonnaliikme kohta on üle 1300 liti (NB! 17% vastanutest oma sissetulekut ei avaldanud). Joonis laste olemasolu lõikes näitab, et tõenäoliste Eestisse reisijate seas on 73% neid, kellel pole kuni 14a. lapsi ja 27% neid, kellel on selles vanuses lapsi. Siin tuleb arvestada, et osa lapsi omavatest inimestest võib Eestisse reisida ilma lasteta, samas võib aga osa neist, kellel endal kuni 14a. lapsi pole, reisida näiteks koos lastelastega või sõprade või sugulaste lastega. Tõenäoliselt Eestisse reisijatena on siin kajastatud neid, kes ütlesid, et nad väga või pigem tõenäoliselt tulevad lähema kolme aasta jooksul Eestisse vaba aja reisile.

15-2423%

25-3424%35-44

20%

45-5417%

55-6413%

65-743%

Tõenäoliste Eestisse reisijate

jagunemine vanusegrupiti (N=183)

0-500 Lt2%

501-700 Lt 9%

701-900 Lt 6%

901-1300 Lt

18%

1301-1700 Lt

17%

1700+ Lt31%

Ei avalda17%

Tõenäoliste Eestisse reisijate

jagunemine sissetuleku järgi

(N=183)

vastanud, kellel ei ole kuni

14a. lapsi73%

vastanud, kellel on kuni 14a.

lapsi27%

Tõenäoliste Eestisse reisijate jagunemine

laste olemasolu järgi (N=183)

Lapsi omavatel vastajatel võib olla mitmesse vanusegruppi kuuluvaid lapsi.Vastanuid, kellel on 0-2a. lapsi, on Eestisse reisijatest 6%- 3-6a. lapsi: 11%- 7-10a. lapsi: 10%- 11-14a. lapsi: 11%

Käis kuni 2 a.

tagasi32%

2-5 a. tagasi16%

6-10 a. tagasi

6%

Üle 10 a. tagasi

18%

Pole Eestis käinud

28%

Tõenäoliste Eestisse reisijate

jagunemine viimase Eesti külastuse

aja järgi (N=183)

10

Põhjused, miks pole plaanis Eestisse reisida (276 vastanut)

Neilt 276 vastanult, kes ütlesid, et nad ei kavatse Eestisse reisida, küsiti põhjust (lahtise küsimusena). Kuna osa vastanuid nimetas mitmeid erinevaid märksõnu või teemasid, siis on sellisel puhul ühe vastaja poolt nimetatu kodeeritud ühtlasi mitme erineva märksõna alla. Järgnevas tabelis on esitatud tulemused soo, vanuse, sissetuleku ja viimase Eesti külastuse aja järgi – kuid kuna sellele küsimusele vastas vaid 276 inimest, on mitmete alamgruppide puhul vastanute arv üsna väike. Esimese põhjusena tõid vastanud esile selle, et nad reisivad üldiselt vähe (22%). Selle selgituseks mainiti tihti, et tegemist on terviseprobleemi või aja- ja rahapuudusega. Neid põhjuseid mainisid kõige rohkem 55-74aastased vastajad, alla 1300-litise sissetulekuga inimesed ja need, kes reisivad välismaale vaid kord mitme aasta jooksul. Viiendik vastanutest (21%) ütles, et Eesti ei huvita neid või nad ei näe põhjust Eestit külastada. Seda mainisid keskmisest rohkem 15-34aastased vastajad, samuti need, kes pole Eestis käinud. 17% ütles, et muud sihtkohad on ahvatlevamad ning veel 8%, et eelistab soojemaid riike. 12% ütles, et nad on Eestis juba piisavalt palju käinud ja seetõttu ei pakuks reis enam midagi uut. Vaid 3% leidis, et pole mõtet minna sellepärast, et Eesti on Leeduga liiga sarnane. Reisib

üldse vähe

Ei huvita/ ei leia põhjust minna

Muud sihtkohad on huvi-pakku-vamad

Ei paku uut, kordu-valt käinud

Eelistab sooje-mat kliimat

Hetkel ei ole plaanis, võib-olla tulevikus

Liiga sarnane Leedu-ga

Ei oska öelda

Muu põhjus

Vasta-nute arv

Kõik 23% 21% 17% 12% 8% 3% 3% 10% 10% 276

Sugu

Mees 14% 24% 15% 12% 11% 3% 5% 14% 10% 142 Naine 31% 18% 20% 12% 5% 4% 0% 6% 9% 134

Vanus

15-34 13% 30% 20% 7% 8% 4% 7% 13% 6% 110 35-54 18% 19% 17% 14% 10% 3% 0% 12% 13% 106 55-74 47% 9% 14% 15% 3% 4% 0% 2% 12% 60

Sisse-tulek pere-liikme kohta

0-700 Lt 37% 18% 11% 9% 3% 0% 0% 11% 12% 57 701-1300 Lt 32% 23% 20% 10% 4% 1% 2% 8% 7% 85 1301+ Lt 9% 20% 23% 17% 11% 6% 6% 11% 9% 91 Keeldus vastamast 37% 18% 11% 9% 3% 0% 0% 11% 12% 43

Millal käis viimati Eestis

kuni 10 a. tagasi 12% 10% 25% 28% 8% 6% 7% 5% 10% 64 üle 10 a. tagasi 35% 10% 20% 13% 10% 3% 0% 6% 10% 89 pole käinud 19% 35% 12% 3% 6% 2% 2% 16% 9% 122

Näiteid vastustest: • Ma ei saa eriti reisida rahalise olukorra tõttu. • Mul ei ole aega. Iga-aastase puhkuse ajal me lähme teistesse kohtadesse, põhiliselt Leedus. • Perekondlikel põhjustel, rahalise olukorra tõttu. • Vanuse tõttu. Kliima on sama, kõik on sama, seal ei ole midagi erilist. • Arvan, et seal ei ole midagi teha. • Ei ole huvitatud. Võib-olla ei ole piisavalt reklaami, informatsiooni Eesti kohta. • Ei ole piisavalt informatsiooni, mis paneks mind Eesti vastu huvi tundma. • Ei tea, mis seal minu jaoks huvitavat oleks. • Ma ei ole kunagi sellele mõelnud. Ei tea, mida seal võiks külastada, mis seal huvitavat on. • Ma ei tea, mida uut ma seal näeksin. • Euroopas on rohkemat vaadata. • Ma läheks kuskile lähemale - Riiga. Soov Tallinnasse minna ei ole nii suur. • Ma olen seal juba käinud. On riike, kus ma veel ei ole käinud. • Ma olen seal mitmeid kordi olnud ja tahan külastada teisi kohti. • Ma tahaksin eksootilisematesse riikidesse minna. • Mul on lapsed välismaal, külastan pigem neid. • On palju riike peale Eesti, mida ma sooviksin külastada. • Seal ei ole midagi vaadata. Mulle meeldivad mäed. • On paremaid ja huvitavamaid kohti külastamiseks. Vahemaad ei ole probleem. Eesti on väga sarnane

Leeduga. Seal ei ole midagi erilist.

11

• Ma käin seal tihti tööasjus. • Ma olen seal juba näinud seda, millest huvitatud olen. • Olen seal juba viis korda käinud. Ei ole enam huvitav. • Kliima tõttu. Olen rohkem huvitatud soojadest maadest. Tahan päikest, lõõgastumist ja rahu. • Lõunapoolsed riigid on huvitavamad, Eesti kliima ei ole sobiv. • Ma pole huvitatud põhjapoolsetest riikidest. Eelistan minna sinna, kus on soe. Mul pole seal ka sõpru. • Soojemad maad on huvitavamad. Eesti on sarnane Leeduga, isegi külmem. • Ei ole plaanis. Ei ole ühtegi eripakkumist, kui mõni tuleb, siis me kaalume seda. • Mida seal vaadata? Meri on samasugune nagu Leedus. Reis Soome läbi Eesti võib siiski olla

huvipakkuv. • Ei oska öelda, pole selles suunas kunagi reisinud. Põhjused, miks Eestisse reisimine huvitab (183 vastanut) Neilt 183 vastanult, kes ütlesid, et nad tõenäoliselt reisivad Eestisse lähema kolme aasta jooksul, küsiti samuti põhjust (lahtise küsimusena). Kuna osa vastanuid nimetas mitmeid erinevaid märksõnu või teemasid, siis on sellisel puhul ühe vastaja poolt nimetatu kodeeritud ühtlasi mitme erineva märksõna alla. Järgnevas tabelis on esitatud tulemused soo, vanuse ja viimase Eesti külastuse aja järgi – kuid kuna sellele küsimusele vastas vaid 183 inimest, on mitmete alamgruppide puhul vastanute arv üsna väike. Eestit külastada soovivad Leedu elanikud toovad peamise põhjusena välja uudishimu ja soovi tutvuda Eesti ning selle kultuuriga (29%). Eelkõige nimetasid seda need, kes pole Eestis käinud. Vastajad mainisid näiteks, et nad pole Eestis käinud, kuid neile pakub huvi näha riiki, mis asub Leedule lähedal. Mõned vastajad mainisid ka, et nad on Eestis käinud, kuid neile pakuks huvi seda rohkem tundma õppida. 9% nimetas põhjusena huvi Tallinna ja selle vanalinna vastu – seda maininute hulgas oli nii Tallinnas käinuid kui ka neid, kes olid vaid kuulnud, et Tallinn väärib külastamist. 8% nimetas põhjusena, et Eestit külastatakse tõenäoliselt läbisõidul Soome või Rootsi – vastanute hulgas oli nii neid, kes soovisid läbisõidul kasutada võimalust Eestiga lähemalt tutvuda kui ka neid, kes ütlesid, et Eesti neile tegelikult huvi ei paku, kuid siit tuleb läbi sõita, kuna on plaanis reis põhja poole. 8% nimetas põhjusena soov külastada Eestit uuesti – eelkõige nimetasid seda vanemad inimesed ja need, kes käisid viimati Eestis rohkem kui viis aastat tagasi. Põhiliselt toodigi siin esile, et eelmisest reisist on palju aega möödas ja soovitakse näha, mis on vahepeal muutunud. 8% nimetas põhjusena ilusat loodust / merd / mereäärset asukohta. 7% nimetas põhjusena, et neil on Eestis tuttavaid, keda külastada; 7% ütles, et neile meeldib Eesti – eelkõige tänu meeldivatele kogemustele eelmis(t)el reisi(de)l. Eesti sihtkohtadest nimetati Tallinna kõrval teise külastuspõhjusena eraldi ära Saaremaa või mõnel juhul ka saared üldiselt (neid nimetas 6% Eestisse reisida kavatsejatest). Muudest põhjustest mainiti veel näiteks seda, et tehakse ärireisiga kombineeritud vaba aja reis, sõidetakse kaasa sõprade või elukaaslasega, kellel on plaanis Eestisse sõita, või reisitakse seoses oma harrastusega. Sugu Vanus Millal käis viimati Eestis:

Kõik Mees Naine 15-34 35-54 55-74 kuni 5 a. tagasi

üle 5 a. tagasi

pole käinud

Uudishimu/ soov tutvuda Eestiga 29% 31% 28% 41% 21% 16% 19% 11% 63% Tallinn (ja vanalinn) meeldib/ pakub huvi 9% 5% 12% 12% 6% 9% 9% 2% 15% Külastame teel teise riiki 8% 9% 8% 8% 8% 10% 12% 7% 2% Soov minna uuesti; näha, mis on muutunud 8% 5% 10% 0% 13% 20% 5% 24% 0%

Ilus loodus, meri 8% 12% 5% 4% 7% 20% 9% 12% 2% Sõbrad/sugulased elavad Eestis 7% 9% 5% 8% 6% 3% 11% 0% 4% Eesti meeldib; meeldivad kogemused eelmisel reisil 7% 4% 9% 4% 7% 13% 9% 9% 0%

Soov külastada Saaremaad/ saari 6% 2% 9% 3% 10% 6% 3% 10% 7% Äriasjus 5% 6% 4% 5% 7% 0% 4% 6% 5% Asub lähedal 4% 5% 3% 5% 3% 0% 2% 6% 3% Soodne 3% 4% 1% 3% 2% 3% 5% 0% 0% Sündmuse/ürituse tõttu 2% 1% 3% 4% 2% 0% 5% 0% 0% Soov naaberriikidega tutvuda 2% 3% 1% 1% 4% 0% 0% 5% 2% Ei oska öelda 2% 3% 2% 3% 2% 0% 2% 2% 2% Muu põhjus 10% 9% 12% 12% 8% 13% 11% 9% 10% vastanute arv 183 80 103 85 68 30 88 44 51

12

Näiteid vastustest: • Sest ma pole seal kunagi käinud ja ma tahan Tallinna näha. • Tallinn on ilus linn. Ja oleks kena näha Saaremaad. Naabruses olevad riigid pakuvad huvi. • Huvitav riik, ma olen kultuurihuviline. • Maa, mis ei ole kaugel, ajalugu on seotud Leeduga. • Et külastada muuseume ja avastada kultuuripärandit. • See on naaberriik, meil on palju ühist, samas oleme väga erinevad. Uudishimust, et mu reisikogemusi

rikastada. • Mulle meeldib reisida. Ma tahan külastada kõiki riike ja ma ei ole siiani kõike Eestis näinud. Meenutab

Skandinaavia riiki, kuid on odavam kui Soome. • Sõbrad soovitavad, seal on palju näha. • Oleks huvitav näha Tallinna vanalinna ja Tartut. • Me tahame külastada Tallinna ilusa vanalinna pärast ning tahame näha Saaremaad. • Jõululaada pärast. Me otsustasime minna jõululaadale, sest see on meelelahutus ja me ostame sealt

jõulukingid. • Seal on hästi arenenud turismisektor, teeninduse tase on hea, muuseumid, sadam. Seal on rikas

ajalugu. • Tallinn on väga ilus linn. Hinnaerinevused ei ole väga suured võrreldes Leeduga ja seal on võimalik

inglise keeles suhelda. • Me läheme Eestist läbi, kui suundume Soome. Ja ka sellepärast, et ma tahan saari külastada. • Mul on soov oma pere sinna viia. Läheme Skandinaaviasse ja ma plaanin Eestis peatuse teha. • Käin tihti Tallinnas, sealt on tihe laevaliiklus. Tallinnast on väga mugav laeva peale minna. • Ma külastan seda ainult läbisõidul, et teise riiki minna. • Nostalgia. See ei ole väga kaugel Leedust ja ma ei ole veel kõike näinud. • Ma ei ole tervet maad veel avastanud. Oleks huvitav ka ülejäänud Eestiga tutvuda. • Meil on traditsiooniks Eestit külastada. • Ma ei ole ikka veel kõiki kohti külastanud. Ilus maa. Sinna ei ole kallis reisida. • Et näha, mis on muutunud, sest minu viimasest külastusest on juba kaua aega möödas. On huvitav

vaadata, mis seal uut on võrreldes 15 aasta taguse ajaga. • Mulle meeldib see maa, ilus loodus, külalislahke riik. Mulle meeldib selle köök. Me reisime tihti telkides.

Seal on ilusad kohad ja head suunaviidad, nii et leiab kõik lihtsalt üles. Soovime külastada Valgat ja Kundat.

• Ilus loodus, erinev Leedu loodusest. • Ilus maaliline maa, head inimesed, ilus vanalinn. • Ilus maa. Soomele lähedal. Inimesed elavad paremini kui Leedus. • Seal on meri, see ei ole Leedust kaugel, ei ole keelebarjääri, ilus loodus. • Ilus ja puhas maa, mulle meeldib. • Head mälestused eelmisest külastusest. See on huvitav koht. • Mulle meeldis, kuidas turistide eest hoolitseti. Hea teenindus hotellides, ilus vanalinn. See jättis mulle

väga hea mulje, seepärast soovin uuesti külastada. • Mulle meeldib seal. Naaber. Ma tahaksin näha, mis on muutunud. • Mulle meeldis seal, rahulik ja puhas. Kõik on korras. • Mulle meeldis. Seal on palju vaadata. • Ilusad linnad, meile meeldib väga. • Tahame külastada Saaremaad. See on lastele huvitav. • Põhiliselt äriasjade pärast, aga ka vaatamisväärsustega tutvuma ja avastama. • Hea maa, ei ole liiga kaugel. Ma ei ole seda veel oma lastele näidanud. • See asub lähedal. Meri on lähedal, kultuur sarnane ja ma olen seal käinud väga ammu. Seda

soovitatakse, sest seal on lõbus ja see on ilus koht. • Seal on midagi sarnast ja midagi erinevat meie riigist. Huvitav ajalugu. • Et oma naabreid paremini mõista. • Et sugulastele külla minna ja mere ääres kvaliteetaega veeta. • Sündmuste, meelelahutuse pärast. • Kui ma leian hea pakkumise, siis see võiks olla huvitav. Leedu elanike majutuse ja transpordi eelistused Eestisse reisides (183 vastanut)

Neilt, kes peavad tõenäoliseks vaba aja reisi Eestisse lähema kolme aasta jooksul, küsiti ööbimisvõimaluste ja transpordivahendite eelistusi. Enamik ehk 88% tõenäoliselt Eestisse reisida plaanivatest Leedu elanikest eelistavad reisi, mille jooksul nad ka ööbiks Eestis. 11% eelistaks

13

Eestis veeta vaid ühe päeva (näiteks läbisõidul) ja 2% ei osanud eelistust öelda. Kõige nooremas ja kõige vanemas sihtrühmas on veidi rohkem neid, kes eelistavad ilma ööbimiseta reisi Eestisse. 83% neist, kes eelistavad ööbimisega reisi, plaanivad kasutada tasulist majutust. 14% kasutaks aga mõnda tasuta ööbimisvõimalust (näiteks tuttavate juures või telgis). 4% ei osanud konkreetset eelistust öelda. Tasuta majutust nimetasid keskmisest rohkem 15-24aastased vastajad, madalama sissetulekuga inimesed ning kuni 6a. laste vanemad. Eestisse reisimiseks on transpordivahenditest eelistatuim auto, mida nimetas eelistusena 70% vastajatest. 29% tuleks pigem ühistranspordiga (liinibussi, ekskursioonibussi või lennukiga). Auto on selgelt eelistatum transpordivahend nende seas, kellel on peres kuni 14-aastasi lapsi (sellest sihtgrupist eelistaks autot 94%; samas neist, kellel pole alla 14a. lapsi, eelistaks autot vaid 60%), samuti kõrgema sissetulekuga vastajate seas. Vanusegruppide lõikes on auto eelistajaid kõige rohkem 25-44aastaste seas (85% sellest vanusegrupist eelistaks autot). Samas 55-74aastaste hulgas on ühistranspordi ja auto eelistajaid võrdselt (kumbagi 48%). Millised reisid Eestisse pakuvad huvi? (183 vastanut) Huvi erinevat tüüpi reiside vastu mõõdeti antud uuringus järgmiselt: järgmisel kolmel aastal potentsiaalselt Eestisse reisijatele loeti ette kuus erinevat reisitüüpi ning paluti hinnata, kui huvitatud nad on igast reisivariandist 5-pallisel skaalal, kus „1“ tähendas üldse mitte huvitatud ning „5“ väga huvitatud. Vastajad võisid märkida variandi „5“ nii paljude reisitüüpide puhul, kui nad soovisid, kuid seejärel paluti neil väga huvipakkuvana nimetatute hulgast valida vaid üks, mis on nende peamine / esimene eelistus.

Kui vastanud võisid huvipakkuvana nimetada nii paljusid reisivariante, kui nad soovisid, eristus teistest tunduvalt väiksema huvi poolest maapuhkus (seda nimetas väga huvipakkuvana 10% ja mõnevõrra huvipakkuvana 11%), mis oma olemuselt ongi nišitoode ja milleks leedulastel on häid võimalusi ka oma kodumaal. Ülejäänud viie variandi puhul oli neid, kes nimetasid seda väga või üsna huvipakkuvana, üsna sarnases suurusjärgus (mõnevõrra üle või alla 70%). Kui vaadata iga variandi puhul ainult neid, kes nimetasid seda väga huvipakkuvana, eristus suurema huvi poolest Eesti ja Soome või Rootsi kombineeritud reis (seda nimetas väga huvipakkuvana 58% vastanutest). Kui vaadata, millist reisivarianti nimetati peamise / esimese eelistusena, ilmneb, et Eesti kombineerimine Soome või Rootsiga on ülejäänud variantidega võrreldes tunduvalt eelistatum – seda nimetas peamise / esimese eelistusena 44% Eestisse reisida kavatsejatest. Puhkust saartel nimetas peamise / esimese eelistusena 15%, puhkust mõnes linnas väljaspool Tallinna 10%, ringreisi samuti 10%, puhkust Tallinnas 4% ja puhkust maal 1%.

58

43

39

42

36

10

15

34

30

30

31

11

11

18

22

16

23

25

6

3

5

5

4

18

8

3

4

6

4

34

2

1

2

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Reis Eestisse koos Soome või Rootsikülastusega

(Lühi-)puhkus mõnes linnas väljaspoolTallinna

Ringreis mööda Eestit

Puhkus saartel

(Lühi-)puhkus Tallinnas

Puhkus maal

% neist, kes tõenäoliselt järgmise 3 aasta jooksul Eestit külastavad

Kui Te otsustate Eestisse puhkusereisile tulla, siis kui huvitatud olete

järgmist tüüpi reisidest? (N=183)

5 väga huvitatud 4 3 2 1 Ei ole huvitatud Ei oska öelda

14

Sellised tulemused näitavad seda, et Soome ja Rootsi on leedulastele huvipakkuvad sihtkohad ja kuna Eesti (eriti Tallinn) asub Leedust piisavalt kaugel, on Eesti (ja eriti Tallinna) külastuse kombineerimine Soome või Rootsiga leedulastele atraktiivne reisivariant. Samas kavatsevad peaaegu kõik Eestit Soome või Rootsiga kombineerida soovivad vastajad ühtlasi ka Eestis põhjalikumalt ringi reisida, külastades nii Tallinna kui ka väiksemaid linnu ja / või saari.

Huvi erinevate tegevuste / ajaveetmisvõimaluste vastu Eestisse reisimisel (183 vastanut) Erinevate aspektide olulisust mõõdeti antud uuringus järgmiselt: järgmisel kolmel aastal potentsiaalselt Eestisse reisijatele loeti ette hulk erinevaid tegevusi ja ajaveetmisvõimalusi ning paluti hinnata nende olulisust tema jaoks 5-pallisel skaalal, kus „1“ tähendas, et ei ole oluline ning „5“ väga oluline. Valdav osa vastanutest nimetas huvi mitmete erinevat liiki tegevuste vastu – kas siis samal reisil või erinevatel reisidel.

44

15

10

10

4

1

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

Reis Eestisse koos Soome või Rootsi külastusega

Puhkus saartel

(Lühi-)puhkus mõnes linnas väljaspool Tallinna

Ringreis mööda Eestit

(Lühi-)puhkus Tallinnas

Puhkus maal

% neist, kes tõenäoliselt järgmise kolme aasta jooksul Eestit külastavad

Millist tüüpi reis oleks teie esimene / peamine eelistus?

40

41

36

34

29

26

20

18

14

11

6

39

31

30

25

26

18

21

15

16

17

7

17

16

21

29

23

13

28

22

25

35

30

3

9

10

11

14

16

17

21

19

22

26

1

3

2

2

7

25

13

23

25

14

30

2

1

2

1

1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Looduslikult kaunid kohad

Puhkus rannas / mere ääres

Arhitektuur

Muuseumid, näitused

Aktiivne puhkus, sport

Tegevused lastele, lastega perele

Kultuurisündmused

Spaaprotseduurid, puhkus spaas

Ööelu

Restoranid ja baarid

Sisseostud

% neist, kes pigem või tõenäoliselt järgmise 3 a. jooksul Eestit külastavad

Kui olulised on teile Eestisse reisides nimetatud tegevused? (N=183)

5 - Väga oluline 4 3 2 1 - Ei ole oluline Ei oska öelda

15

Potentsiaalsed Eestisse reisijad peavad kõige olulisemateks looduslikult kauneid kohti (seda nimetas väga või mõnevõrra olulisena 79% Eestisse reisida kavatsejatest), puhkust rannas / mere ääres (72%) ning arhitektuuri (67%). Küsitud tegevustest kõige vähem olulisena nimetati sisseoste, mida pidas väga või üsna oluliseks vaid 13% vastanutest. Ülejäänud vanusegruppidega võrreldes pakub arhitektuur mõnevõrra rohkem huvi keskealistele ja vanematele vanusegruppidele (45-74a.), aktiivne puhkus ja sport aga ülejäänutega võrreldes mõnevõrra rohkem noorematele inimestele (15-44a.). Restorane ja baare ning ööelu märkisid teiste vanusegruppidega võrreldes enam nooremad vanusegrupid (25-34a. ja eriti 15-24a.), samas muude ajaveetmisvõimalustega võrreldes on need tegevused ka noorematele siiski suhteliselt vähem olulised (võrreldes näiteks looduslikult kaunite kohtade, rannapuhkuse, aktiivsete harrastuste ja arhitektuuriga). Muude tegevuste osas ei ilmnenud vanusegruppide vahel märkimisväärseid erinevusi. Üle 90% neist vastanutest, kellel on kuni 10aastasi lapsi, nimetas Eestisse reisides olulisena tegevusi või atraktsioone lastele / kogu perele. Peaaegu sama olulisena nimetasid nad ka looduslikult kauneid kohti ning puhkust rannas / mere ääres. Neist, kellel on 11-14aastasi lapsi, nimetas lastele / peredele suunatud tegevusi või atraktsioone oluliseks kolmveerand. Samas nimetas lasteatraktsioone olulisena ka 29% neist, kellel pole kuni 14a. lapsi – eelkõige vanematesse vanusegruppidesse kuuluvad inimesed, kes tõenäoliselt reisiks koos lastelastega. Reisi planeerimise aeg ja infokanalite kasutamine Eesti kohta (183 vastanut)

72% neist, kes tõenäoliselt järgmise kolme aasta jooksul Eestit külastavad, hakkaksid reisi planeerima kuni üks kuu enne reisi algust. Seejuures üks kuu enne reisi hakkaks planeerima 37%, 2-3 nädalat enne reisi 20%, nädal enne reisi 13% ja vaid paar päeva enne reisi 2%. Samas 19% hakkaks planeerima juba 2-3 kuud enne reisi. Ülejäänutega võrreldes varem hakkaksid reisi planeerima üle 45aastased ning madalama sissetulekuga inimesed. Mida väiksemad lapsed on vastanul, seda varem ta hakkaks reisi planeerima.

Neilt, kes tõenäoliselt järgmise kolme aasta jooksul Eestit külastavad, küsiti, milliseid infokanaleid nad reisi planeerides kasutaksid. 69% kasutaks sõpradelt ja sugulastelt saadud infot. Portaali www.visitestonia.com külastaks enda sõnul tõenäoliselt 48% potentsiaalsetest Eestisse reisijaist.

Paar päeva enne reisi algust

2%Nädal enne reisi

algust13%

2-3 nädalat enne reisi algust20%

Üks kuu enne reisi algust37%

2-3 kuud enne reisi algust19%

Üle 3 kuu enne reisi algust

4%

Ei oska öelda4%

Kui pikalt hakkaksite ette planeerima puhkusereisi Eestisse? (N=183)

% neist, kes tõenäoliselt järgmise 3 a. jooksul Eestit külastavad

16

Järgnevad reisiteenuste broneerimiskeskkonnad (41%) ja sotsiaalvõrgustike lehed (40%). Muid veebilehti kasutaks 39%, reisifirmadelt saadavat infot 32% ja reisiraamatuid 31%. Reisifirmasid, reisiraamatuid ning ajalehti ja ajakirju kasutaks vanemad vanusegrupid mõnevõrra rohkem kui nooremad. Lastega ja lasteta vastanute eelistuste vahel ilmneb erinevus ainult ühe infoallika – reisifirmade – puhul. Reisifirmadelt saadava info kasutamist peab tõenäoliseks vaid 13% kuni 14a. laste vanematest, samas aga koguni 38% neist, kellel kuni 14a. lapsi pole. Erinevust võib seletada see, et 94% lapsevanematest eelistab Eestisse tulla oma autoga, mis omakorda viitab enamasti ise korraldatud reisile. Samas nende seas, kellel pole alla 14a. lapsi, on tõenäolisi ühistranspordi kasutajaid märkimisväärselt rohkem (sellest grupist eelistaks autot 60%, ühistransporti 37% ning kindla eelistuseta oli 3%) – seetõttu on selles grupis rohkem ka neid, kes peavad tõenäoliseks reisi planeerimisel reisifirmade teenuste kasutamist).

Leedu elanike hinnangud Eestile (579 vastanut)

Neilt Leedu elanikelt, kes teevad vaba aja reise välismaale, küsiti hinnanguid erinevatele Eestit iseloomustavatele väidetele. Iga väite puhul paluti vastajatel anda hinnang skaalal 1-5, kus skaalapunkt „1“ tähendas, et see ei ole üldse iseloomulik ning „5“ tähendas, et on väga iseloomulik. Üldiselt olid Leedu elanike hinnangud Eestile kõigi küsitud tegurite puhul positiivsed. Kõige kõrgemalt hindavad Leedu elanikud Eesti turismiinfo kättesaadavust (keskmine 4,35). Samuti said kõrged hinded Eestisse reisimise lihtsus (4,11) ja Eesti turvalisus (4,0). Ka järgmiste väidete puhul olid hinded head, jäädes 3,8 ja 3,9 vahele: Eesti inimesed on turistide suhtes sõbralikud, Eestis on külastajatele huvitavaid vaatamisväärsusi ja tegevusi, Eesti on atraktiivne sihtkoht lastega peredele ning Eesti turismiinfrastruktuur on hästi arenenud. Ainukesena sai ülejäänutega võrreldes veidi madalama hinde (3,59) väide, et Eesti hinnatase on mõistlik. Samas oli selle väite puhul ka kõige rohkem neid, kellel arvamus puudus. Eesti inimeste sõbralikkusele turistide suhtes andsid kõrgema hinde need, kes on Eestis käinud viimase kümne aasta jooksul: sellest sihtgrupist hindas seda väidet Eestit väga või üsna iseloomustavaks 71% (keskmine hinne 4,02), üle kümne aasta tagasi käinutest või mittekäinutest aga 53% (keskmine hinne

69

48

41

40

39

32

31

25

20

11

23

33

36

28

36

27

40

44

30

19

8

17

22

32

22

41

27

31

47

70

2

1

3

1

3

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Sõbrad ja sugulased

www.visitestonia.com

Broneerimiskeskkonnad (booking.com, hotels.com,expedia.com)

Sotsiaalvõrgustikud (blogid, Tripadvisor, Facebook)

Teised veebilehed

Reisifirmad

Reisijuhid

Brošüürid

Turismimessid

Ajalehed, ajakirjad

% neist, kes tõenäoliselt järgneva 3 a. jooksul Eestit külastavad

Milliseid infokanaleid Te tõenäoliselt kasutate, kui planeerite reisi

Eestisse? (N=183)

Tõenäoliselt kasutaks Võib-olla kasutaks Tõenäoliselt ei kasutaks Ei oska öelda

17

3,76). Nelja teguri puhul oli Eestis käinute hinnang kõrgem kui mittekäinute oma: turvalisus, Eestisse reisimise lihtsus, huvitavate vaatamisväärsuste ja tegevuste olemasolu ja hästi arenenud turismiinfrastruktuur. Lastega perede sihtkohana hindasid Eesti atraktiivsust kõrgemalt 7-14a. laste vanemad (keskmine hinne 4,02), kuid madalamalt kuni 6a. laste vanemad (keskmine hinne 3,66). Ainukesena esitati negatiivsena väide „Eesti ei ole huvitav puhkusekoht, kuna see on Leeduga sarnane“. Sellega oli nõus või pigem nõus 22% vastanutest, pigem või üldse ei olnud nõus aga 53%. Väitega nõustujaid oli keskmisest veidi rohkem (25%) üle kümne aasta tagasi käinute või mittekäinute seas, keskmisest vähem (14%) aga viimase kümne aasta jooksul käinute seas.

Kui vaadata, kuidas erinevad tõenäoliselt Eestisse reisivate inimeste vastused nende inimeste vastustest, kes Eestisse reisimist tõenäoliseks ei pea, siis ilmneb, et Eestisse reisida kavatsevate inimeste hinnangud on üldiselt veidi kõrgemad. Ühe teguri – turismiinfo kättesaadavuse puhul – on kahe sihtgrupi hinnangud väga sarnased (seega võib järeldada, et otsus Eestisse mitte reisida ei tulene turismiinfo vähesest kättesaadavusest). Suuremad vahed hinnangutes ilmnevad aga kahe väite puhul: „Eestis on külastajatele huvitavaid vaatamisväärsusi ja tegevusi“ ning „Eesti ei ole huvitav puhkusekoht, kuna see on Leeduga sarnane“. Arvestades ka lahtise küsimuse vastuseid, võivad need kaks väidet olla teatud osale neist vastanutest, kes Eestisse reisimist tõenäoliseks ei pea, argumendiks, miks Eesti piisavalt huvi ei tekita. Seejuures tuleb märkida, et sarnasuse puhul peeti silmas nii sarnaseid vaatamisväärsusi kui ka sarnast kliimat.

54

27

36

27

21

19

20

11

8

24

35

26

32

35

34

32

29

13

11

17

16

24

20

18

18

24

19

2

4

4

5

4

4

4

5

21

2

1

1

2

1

2

1

2

32

7

16

17

10

18

23

25

29

6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Eesti kohta on piisavalt turismiinfot (4,35)

Eesti on turvaline reisisiht (4,0)

Eestisse reisimine on lihtne (4,11)

Eesti inimesed on turistide suhtes sõbralikud(3,85)

Eestis on huvitavaid vaatamisväärsusi jategevusi (3,87)

Eesti on atraktiivne sihtkoht lastega peredele(3,84)

Turismiinfrastruktuur on Eestis hästi arenenud(3,88)

Hinnatase Eestis on mõistlik (3,59)

Eesti ei ole huvitav puhkusekoht, kuna see onLeeduga sarnane (2,41)

% neist, kes käivad välisreisil vähemalt kord 3-4 a. jooksul

Nõustumine Eestit kirjeldavate väidetega, sulgudes keskmine (N=579)

Täiesti nõus 4 3 2 Ei ole üldse nõus Ei oska öelda